5 способов борьбы с программной рекламой

Покупка программной рекламы быстро становится нормой: AOL утверждает, что 92% маркетологов сейчас используют эту технологию, несмотря на сохраняющиеся проблемы с программной рекламой. Расходы на программную рекламу растут, и поэтому она становится все более популярной формой рекламы, которую рекламодатели считают более доступной. Эта статья решит 5 ваших самых больших проблем в области программной рекламы и поможет вам проводить более успешные программные рекламные кампании.

1. Алгоритмы программной рекламы

Для рекламодателей и маркетологов алгоритмы становятся все более доминирующей частью их работы. Алгоритмы управляют тем, как мы создаем контент, публикуем контент и теперь рекламируем. При этом роботы более эффективны, чем люди (извините, люди) и часто помогают избежать ошибок контекстной рекламы. К сожалению, алгоритмы иногда ошибаются. В лучшем случае реклама будет неактуальна для зрителя. В худшем случае ваше объявление может оказаться на веб-сайте или веб-странице, что может нанести ущерб репутации вашего бренда или оказаться совершенно неподходящим для вашей целевой аудитории. Несмотря на то, что за алгоритмами стоит много математики и науки, рекламодатели все же могут предпринять шаги, чтобы не стать жертвами плохого или неподходящего размещения программной рекламы.

Рекламодатели должны убедиться, что их таргетинг хорошо продуман. Для получения желаемых результатов зачастую недостаточно ориентироваться только на отдельные ключевые слова или модели поведения. Также важно выбрать подходящую программную рекламную платформу, которая соответствует вашим потребностям и позволит вам охватить вашу целевую аудиторию, чтобы вы всегда могли предоставлять релевантную рекламу.

Однако по мере того, как этот рынок становится еще более конкурентным, мы можем ожидать, что провайдеры Programmatic создадут лучший таргетинг и лучшие решения, что является отличной новостью для рекламодателей.

2. Видимость и мошенничество с показами

Некоторые эксперты определили мошенничество с рекламой как наиболее серьезную проблему программной рекламы, которую необходимо решить. Мошенничество с рекламой стало настолько важной областью, что даже такие компании, как Google и AppNexus, за последние пару лет начали продавать рекламу без мошенничества. Одним из видов мошенничества, который беспокоит программных рекламодателей, является мошенничество с показами. Мошенничество с показами — это когда показы рекламы ложно генерируются, чтобы раздуть некоторые сделанные показы, заставляя рекламодателей тратить больше денег. Наряду с мошенничеством с кликами, это не новая проблема, с которой сталкиваются рекламодатели. Еще в 2005 году Google боролся с этими типами ботов и принимал меры по борьбе с ними. Один из способов, которым рекламодатели могут воспользоваться, чтобы избежать мошенничества с рекламой, — это выбрать программные рекламные платформы, которые обеспечивают прозрачность, имеют хорошую репутацию и даже обеспечивают защиту от мошенничества с рекламой.

Видимость показов рекламы в целом продолжает оставаться важной темой медийной онлайн-рекламы и серьезной проблемой для программатик-рекламодателей. Согласно IAB, видимость в онлайн-рекламе относится к видимым показам рекламы. Критерии показа рекламы, которые считаются видимыми, следующие:

Медийные объявления для настольных компьютеров считаются видимыми, если 50% их пикселей находятся в поле зрения в течение как минимум одной секунды, а для настольного видео этот стандарт составляет 50% в течение 2 секунд. Кроме того, стандарт предусматривает, что для больших рекламных блоков для настольных компьютеров 30 % пикселей, находящихся в поле зрения в течение 1 секунды, представляют собой видимую рекламу. Пользовательские рекламные блоки и важные элементы спонсорства сегодня не всегда поддаются измерению.

Видимость объявлений является проблемой для программной рекламы, потому что инвентарь, по большей части, покупается за показ. Рекламодатели, естественно, захотят платить только за показы, которые были просмотрены человеком, а не за показы, которые были показаны, но не просмотрены. Поэтому важно, чтобы программатик-реклама была успешной и решала одну из самых серьезных критических замечаний и стремилась к 100% видимости. Эта программная проблема решается такими организациями, как IAB, и такими компаниями, как Google, которые, кажется, понимают важность стремления к 100% видимости.

3. Реклама для всех экранов

Ни для кого не секрет, что мы живем в мире с несколькими экранами, и все больше экранов появляется в виде носимых устройств. В то время как программная покупка рекламы была очень сосредоточена на настольной рекламе; это будут расходы на видео и мобильные программы, которые помогут расширить область. Почему это вызов? Многие рекламодатели по-прежнему используют Flash-баннеры, которые нельзя просматривать на мобильных устройствах, или рекламу, которая не оптимизирована для мобильных устройств и, следовательно, делает просмотр неудобным. Интернет-рекламодателям пора научиться создавать адаптивные мобильные объявления в формате HTML5 для отличных кампаний, которые работают на всех экранах.

4. Знание программной рекламы

Программатик накачан жаргоном и полуопределенными терминами. Если вы когда-нибудь чувствовали, что вам нужна докторская степень. займитесь программированием, тогда вы не одиноки. Не секрет, что рекламодатели и маркетологи чувствуют, что им не хватает знаний о программной рекламе, на самом деле кажется, что мы знаем, что это что-то важное, но не уверены, что именно. В программной рекламе это проблема, которую нужно решить. Однако, если это решить, это приведет к гораздо лучшей отрасли, полной экспертов и лучших рекламодателей, от которых потребители также смогут воспользоваться преимуществами, просматривая более качественную и релевантную рекламу.

5. Креативы для программатик

В то время как технология закупки рекламы за последние пару лет разработала много решений, по большей части процесс творческого построения остался прежним. Пользователи алгоритмических продаж теперь понимают, что для того, чтобы максимально использовать мощные технологии таргетинга программных продуктов, необходимо создавать разнообразные креативы. Однако создание такого количества креативов вручную — процесс медленный и невероятно дорогой. Рекламодатели сейчас ищут программные креативные решения, которые автоматизируют части процесса создания рекламы и позволяют, например, вносить изменения на лету. Креативные программные решения сделают закупку программной рекламы более эффективной, чем когда-либо. Уже есть доступные решения, рекламодатели просто должны начать их использовать.

Расходы на программную рекламу будут расти, и по мере развития этой области эти проблемы будут решаться, и возникнут новые проблемы. Сейчас самое время начать программную игру, если вы хотите дать своему бренду преимущество.

Заключительные мысли: преимущества и проблемы

Программная реклама сталкивается с проблемами, как и с любым революционным методом или новой передовой технологией. Тем не менее, достижения, которые произошли с развитием программной рекламы, безусловно, перевешивают любые краткосрочные проблемы, которые могут быть решены отраслью, программными поставщиками и теми, кто использует программную рекламу. Эта область по-прежнему явно развивается и совершенствуется, поскольку все больше маркетологов и рекламодателей увеличивают свои расходы на программную рекламу. А пока вот как вы можете решить проблемы, с которыми сталкиваются программные рекламодатели:

• Ознакомьтесь с тем, как работают программные рекламные платформы и таргетинг, чтобы убедиться, что вы не стали жертвой алгоритмов, которые работают неправильно;
• Помните о видимости рекламы. Проведите исследование в этой области и узнайте, как ваша программная рекламная платформа измеряет количество показов рекламы.
• Выберите поставщика программной рекламы с хорошей репутацией, который активно пытается предотвратить мошенничество с рекламой.
• Встроенные медийные объявления с HTML5 оптимизированы для мобильных устройств, поэтому их можно просматривать на всех экранах.
• Прежде чем браться за инвестирование в программную рекламу, убедитесь, что у вас есть какие-то знания в этой области, или проконсультируйтесь с тем, кто их знает. Плохое незнание programmatic может привести к тому, что кампании будут не такими успешными, как могли бы быть с экспертным пониманием;
• Программная реклама — это покупка релевантного инвентаря, который доставит ваших идеальных клиентов. Оптимизируйте свои программные рекламные кампании, создавая большое количество креативов, персонализированных для всех ваших различных целевых групп, чтобы повысить рейтинг кликов.

Свяжитесь с нами, если хотите узнать больше о программной рекламе с помощью Bannerflow.