5 способов проявить творческий подход и использовать данные с помощью медийной рекламы

Создание медийной рекламы, основанной на данных, очень важно для современного маркетолога . И хитрость в создании высокоэффективных кампаний заключается в том, чтобы использовать эти данные для информирования творческого процесса.

В этой статье мы подробно расскажем о пяти способах, которыми маркетологи могут быть как творческими, так и управляемыми данными, в том числе:

1. Использование тепловых карт для облегчения процесса проектирования
2. Оптимизация с помощью A/B-тестирования или многовариантного тестирования
3. Применение динамического контента и фидов данных
4. Создание кампаний с таргетингом на путь пользователя
5. Настройка динамической оптимизации креативов

Почему управление данными и креативность являются ключевыми

Доступ к прозрачным показателям, таким как рейтинг кликов и отслеживание конверсий, изменил то, как мы измеряем эффективность кампании. Тем не менее, некоторые маркетологи не осознают потенциал этих данных (как и других источников данных).

Кроме того, исследование Bannerflow о состоянии внутреннего маркетинга показало, что 88% европейских руководителей высшего звена считают, что их команды слишком много внимания уделяют рентабельности инвестиций (ROI) в ущерб творчеству.

И причина этого проста: данные измеримы, в отличие от креативности, которую сложнее определить. Тем не менее, для достижения большей рентабельности медийной рекламы сочетание данных с творчеством — лучшая стратегия.

По словам владельца продукта Bannerflow Бьорна Калстрома: «Рекламодателям медийной рекламы необходимо ориентироваться как на данные, чтобы повысить производительность, так и на творческий подход, чтобы прорваться к зрителям. Если вы не креативны, вы не достигнете желаемой производительности, а если вы не ориентируетесь на данные, вы никогда не поймете, что на самом деле работает».

Вот пять способов, с помощью которых медийные рекламодатели могут повысить эффективность своей рекламы, используя данные и креативность вместе…

1. Использование тепловых карт для облегчения процесса проектирования

Во-первых, тепловые карты предлагают визуально привлекательное сочетание данных и творчества. Как и в дизайне приложений или веб-страниц, они дают возможность увидеть производительность.

Что такое тепловые карты?

Тепловые карты используют цвет для визуализации данных. Например, клики и взаимодействия пользователей с медийной рекламой или целевой страницей. Чем интенсивнее цвет, тем больше взаимодействий.

Платформа управления креативами (CMP), такая как Bannerflow, будет предлагать тепловые карты, которые отображают данные кликов и наведения в реальном времени в качестве стандарта.

Каковы преимущества использования тепловых карт в дизайне рекламы?

Тепловые карты являются ценными инструментами для дизайнеров, поскольку они обеспечивают живую обратную связь по копиям и вариантам дизайна. Они помогают дизайнерам выяснить, какие конкретные объекты в рекламе работают, а какие нет.

Используя тепловые карты, дизайнеры могут принимать обоснованные творческие решения и оптимизировать рекламные баннеры. Действительно, оптимизация рекламы всегда должна быть частью кампании. Более того, знание того, какие объекты являются наиболее сильным источником кликов с помощью данных, может повысить эффективность кампании в будущем и повысить рентабельность инвестиций.

2. Оптимизация с помощью A/B-тестирования или многовариантного тестирования.

A/B-тестирование уже давно является предпочтительным методом улучшения медийной рекламы. Это один из лучших способов оптимизировать дизайн с помощью данных и повысить рентабельность инвестиций.

Что такое A/B-тестирование?

A/B-тестирование может быть как простым, так и сложным по вашему желанию. A/B-тестирование — это когда вы тестируете и измеряете успех различных элементов текста или креатива в рекламе. Это могут быть две слегка отличающиеся друг от друга версии одного и того же объявления или несколько вариантов (многовариантное тестирование).

По сути, вы публикуете объявления и измеряете эффективность каждого из них, делая вывод о том, какая версия лучше. Затем вы снова начинаете с другого рекламного элемента и повторяете процесс.

Каковы преимущества A/B-тестирования?

A/B-тестирование — это простой способ использовать данные для улучшения дизайна и текста. Однако чем более специфичны изменения, которые вы вносите, например микрокопии, тем больше данных вам нужно, чтобы доказать положительное или отрицательное влияние.

Но это работает. Лара Мормоса, специалист по цифровому творчеству в компании iGaming Casumo, отмечает, что по поводу рекламы A/B-тестирования: «Мы видели, что даже небольшие изменения, такие как замена копии или CTA, могут повлиять на успех баннера». Вы можете узнать больше об A/B-тестировании в нашем руководстве по передовой практике.

3. Применение динамического контента и фидов данных

Вместо того, чтобы оптимизировать рекламный креатив кампании с помощью данных, вы также можете использовать данные в реальном времени для создания рекламного креатива. Однако, согласно последнему исследованию Bannerflow, многие бренды еще не внедрили эту рекламную технологию.

Если вы используете динамический контент, основанный на потоках данных, вы можете показывать определенные копии и/или рекламные объявления разным потребителям. Например, данные геолокации можно использовать для информирования потока данных, который затем показывает конкретное предложение — в режиме реального времени и в баннере — в зависимости от местоположения потребителя.

Что такое потоки данных и динамический контент?

Каналы данных помогают сделать вашу медийную рекламу привлекательной и актуальной. Они предлагают возможность представить потребителям динамический контент, который может варьироваться от выбранных продуктов до предложений, все через живые данные или данные на основе электронных таблиц в баннере.

Что делает эти кампании примечательными, так это их относительная простота создания и управления с помощью CMP. Все, что вам нужно сделать, это подключить поток данных к вашему основному объявлению. Затем будут показаны продукты или предложения, которые вы хотите отображать во всех размерах объявлений и вариантах медийной кампании.

Каковы преимущества каналов данных и динамического контента?

Преимущество использования динамического контента и каналов данных заключается в том, что ваша реклама становится более актуальной и персонализированной для потребителя.

Еще одним дополнительным бонусом является то, что реклама может быть обогащена интерактивными и творческими элементами. Например, можно использовать другой видеофон, чтобы отразить время суток, когда просматривается реклама, или данные для прогноза погоды могут обновляться каждые 15 секунд вместе с новыми изображениями.

Правда в том, что нет предела тому, что вы можете сделать.

4. Создание кампаний с таргетингом на путь пользователя

Представьте, что вы ориентируетесь на потребителей на каждом этапе их взаимодействия с вашим брендом? А затем показывать им рекламу, созданную специально для них? Ну, это то, что касается таргетинга пути пользователя.

Что такое таргетинг пути пользователя?

Кампании пути пользователя показывают потребителям варианты рекламы, разработанные специально для каждого уровня воронки продаж. Сверху вниз, от осознания к удержанию. Вы показываете зрителям только варианты рекламы с тем сообщением и изображениями, которые им подходят.

Чтобы включить кампании по пути пользователя, вам необходимо интегрировать платформу управления данными (DMP) в рабочий процесс производства рекламы через платформу управления креативами. Из одного шаблона баннера вы можете показывать креатив, соответствующий тому месту, где находится потребитель в воронке продаж, в соответствии с вашими собственными данными.

Каковы преимущества таргетинга пути пользователя?

Таргетинг пути пользователя использует ваше собственное первое лицо, данные клиента, чтобы показать определенные варианты рекламы, с дизайном и текстом, созданным специально для разных зрителей. Это означает, что вы можете показывать привлекательную рекламу для определенных сегментов аудитории.

Например, вы можете повторно привлекать посетителей после того, как они покинули ваш сайт, показывая только те продукты или предложения, которыми они заинтересовались. Это отличный способ использовать ваши собственные данные о клиентах для создания более привлекательной рекламы.

5. Настройка динамической креативной оптимизации (DCO)

Наконец, лучший и наиболее эффективный способ использовать данные и креатив в медийной рекламе — это использовать DCO. Эти кампании очень актуальны для потребителей и используют персонализированный рекламный креатив.

Динамическая креативная оптимизация — это показ правильной рекламы нужному человеку с наилучшей творческой комбинацией.

Что такое динамическая креативная оптимизация?

Объявление DCO показывает лучший текст и/или вариант дизайна для потребителя на основе точных и множественных точек данных. Он сочетает в себе элементы A/B-тестирования, таргетинга и динамического контента для создания персонализированной рекламы.

Однако распространенная ошибка брендов, проводящих кампании DCO, заключается в том, что они забывают о «креативе» в своих динамических кампаниях по оптимизации креатива.

Лучшие DCO-кампании — это не просто реклама, в которой используются простые копии, изображения и варианты CTA. Они также используют различные креативные варианты, от мультимедийных материалов до видео. В конце концов, лучший рекламный креатив означает увеличение конверсии.

Каковы преимущества ДКО?

В настоящее время DCO — это лучший способ использовать данные и творческий подход в медийной рекламе. Он предлагает непревзойденную производительность и возможность нацеливания с творческим подходом.

Сара Роза, стратег по цифровому маркетингу в Casumo, объясняет, почему: «Многое зависит от этапа воронки — от того, как мы ориентируемся на нашу аудиторию. Поэтому динамические баннеры нам очень помогают, так как мы можем устанавливать разные типы креативов и разные типы стратегий для разных зрителей».

Использование технологии DCO означает, что для одной и той же кампании доступен ряд креативных и основанных на данных вариантов. Он предлагает способ измерить успех, но быть творческим в подходе и содержании. Это выдающаяся стратегия медийной рекламы, о которой вы можете узнать больше в нашем руководстве по DCO .

Хотите больше информации о медийной рекламе?

Сочетание творчества с управлением данными — это лишь одна из проблем, с которой сталкиваются маркетологи.

Чтобы помочь вам в создании ваших самых лучших медийных кампаний, Bannerflow проанализировал миллиарды объявлений, созданных на нашей платформе, чтобы предоставить вам более полезную информацию для повышения конверсии медийной рекламы в 2019 году.

Загрузите нашу бесплатную инфографику о тенденциях медийной рекламы в 2019 году, чтобы узнать о самых важных тенденциях, которые вам необходимо знать, в том числе:

• Как добавление видео к вашим медийным объявлениям дает результаты
• Какие отрасли выигрывают от персонализации
• Почему сейчас так важно создавать мобильные приложения
• Какие размеры баннеров оказались наиболее популярными