5 способов повысить рейтинг кликов по объявлениям

Думаете, повышение рейтинга кликов (CTR) зависит от дизайна? Вот тут ты ошибаешься.

Среднестатистический пользователь Интернета получает 1700 рекламных баннеров в месяц. Мы все слышали статистику: у вас больше шансов пройти обучение в морской пехоте или подняться на Эверест, чем нажать на рекламный баннер и т. д.

Но не унывайте — это для овец. Мы говорим о том, чтобы оставить позади стадо и создать действительно исключительные баннерные кампании.

Литература о «жирном тексте» и «захватывающем дизайне» в отношении повышения рейтинга кликов существует в изобилии и, откровенно говоря, утомительна. В этой статье рассказывается, как повысить CTR за счет оптимизации каналов и аудиторий. Это также представит новый подход к вашей медийной рекламе благодаря инновационному дизайну.

Получите преимущество

Прежде чем мы начнем, убедитесь, что вы отметили все эти поля для своих рекламных баннеров:

1. Цвет, который соответствует вашему фирменному стилю и вызывает правильные эмоции.
2. Текст, который легко читается и контрастирует с фоном.
3. Качественные и актуальные изображения.
4. Наличие четкого и выделяющегося логотипа.
5. Используйте анимацию или видео в баннере, чтобы привлечь внимание зрителей.

После того, как вы включили эти основные элементы, вы можете двигаться дальше основ.

Пришло время создать исключительные и релевантные рекламные баннеры, которые поднимут коэффициент конверсии на новый уровень.

1. Думайте в первую очередь о мобильных устройствах, чтобы получить более высокий рейтинг кликов

О необходимости оптимизации рекламы по каналам говорилось много раз. К 2022 году прогнозируется, что на мобильные устройства будет приходиться 77,2% всех расходов на цифровую рекламу. Каждый мужчина, женщина и их собака говорят о стратегии «сначала мобильные».

На это есть причина. Здесь, в Bannerflow, мы провели небольшой эксперимент: за одну неделю, более 1 477 402 366 показов, CTR для мобильных устройств составил 0,16%, а для настольных компьютеров — гораздо меньший показатель — 0,06% (с 13 по 20 июня 2018 г.). Это большая разница. Мобильные устройства, несомненно, выигрывают по показателю CTR.

Важно помнить, что CTR — не единственное средство конверсии. Но если вы измеряете успех этой метрикой, то ответ ясен. Подождите… подумайте о мобильных устройствах.

Масштабирование ваших кампаний от наименьшего размера до самого большого имеет решающее значение для успешной мобильной стратегии. И это проще с интеллектуальным инструментом масштабирования. Оптимизируйте свою рекламу на разных устройствах с помощью CMP.

Полезный совет: используйте исследование Sizmek, чтобы увидеть, как мобильный CTR лучше работает во всех отраслях; с развлечениями и электроникой впереди.

2. Избегайте стандартных баннеров

По данным Moz, 40% зрителей с большей вероятностью будут взаимодействовать с медийной рекламой, если сочтут ее актуальной для себя. На самом деле релевантность может принимать разные формы. Адаптируя свою рекламу к вашим потребителям с помощью целенаправленного обмена сообщениями или используя внешние факторы, вы с большей вероятностью вызовете их интерес.

По каналам рекламодатели меняют кампании в соответствии с местоположением, погодой и временем суток. Почему это должно быть по-другому для ваших рекламных баннеров? Стандартизированные баннерные кампании частично виноваты в том, что CTR составляет всего 0,01%. Рекламная индустрия может добиться большего успеха – вы можете добиться большего успеха.

Отличный способ повысить актуальность ваших кампаний — запланировать их вместе с ключевыми датами и событиями. Если вы работаете в индустрии электронной коммерции, вы можете нацелить зрителей на удобные даты рождественских покупок.

Моментальный маркетинг — это еще один оригинальный способ, с помощью которого бренды могут взаимодействовать с аудиторией. Это всего лишь несколько советов по повышению релевантности ваших кампаний. Подумайте, как внешние факторы могут быть применены к вашим собственным баннерным кампаниям.

Такие простые вещи, как время суток и дни недели, также могут влиять на показатель CTR. Обратите внимание, что показатель CTR может упасть на 12% в течение недели по сравнению с выходными. Вовлеченность также выше с 6:00 до 13:00.

Более того, все это легко реализовать с помощью встроенного инструмента планирования, который можно найти на премиальных платформах управления креативами (CMP).

Используйте таргетинг для релевантных кампаний

В этом пост-GDPR мире вы не должны воспринимать таргетированную или ретаргетированную рекламу как данность. Действительно, трудно предсказать, как будет работать таргетинг в будущем. Однако, если вы таргетируете, есть интересные способы повысить релевантность ваших кампаний с помощью динамического креатива.

Используйте собственные и общедоступные контекстные данные, включенные в подписку, для показа рекламы, которую зрители могут действительно захотеть увидеть. И, что особенно важно, больше шансов кликнуть!

Главный совет: используйте калькулятор Wordstream, чтобы увидеть, как ваш CTR сравнивается в вашей отрасли. Если он ниже среднего, используйте внешние факторы и таргетинг, чтобы повысить конверсию.

3. Подумайте, где вы размещаете свою рекламу

Размещение рекламы «в верхней части страницы» — проверенная практика. Отчеты показали, что реклама, размещенная в верхней части страницы, привлекает значительно больше показов.

Но мы рекомендуем думать не только о размещении вашего объявления, а о том, как географическое положение и издатели влияют на CTR.

Подумайте о своей сети и о том, как она влияет на конверсию. Хорошо иметь баннер в верхней части страницы издателя, но если это блог о прическах My Little Pony 2017, ваша реклама крема для бритья для мужчин может не конвертироваться (опять же, кто знает…) В некоторых сетях есть издатели с более высокой просматриваемостью тарифы и, возможно, более релевантный трафик для вашего бренда.

Местоположение может быть интересным экспериментом для показателей CTR. В разных странах CTR разный: в Сингапуре в среднем 0,19%, а в Финляндии 0,05%. То, где вы размещаете свою рекламу, также может оказать значительное влияние на конверсию.

A/B-тестируйте свои сети, чтобы получить наилучшие результаты. Тестируя аудиторию, сегменты и время суток для онлайн-рекламы, вы с большей вероятностью получите наиболее релевантные показы.

Главный совет: ознакомьтесь с исследованием Google о видимости, чтобы увидеть, как каждый размер объявления влияет на размещение на странице. Помните, что размещение — это еще не все. Чтобы получить результаты, проведите A/B-тестирование своих сетей.

4. Инновации для повышения рейтинга кликов

Поэтому мы пообещали не говорить о «захватывающем дизайне», а остаться здесь. Мы не читаем лекции о необходимости красивых картинок или использовании смелых цветов для привлечения внимания. Вместо этого используйте мультимедийные материалы и динамический креатив, чтобы выделиться среди остальных с помощью баннерной рекламы.

Мультимедиа и расширенные форматы

На заре медийной рекламы продвинутые форматы были тем, о чем дизайнеры могли только мечтать. Однако в настоящее время, независимо от вашей отрасли, баннеры могут извлечь выгоду из ряда дополнительных функций.

Например, электронная коммерция может отображать набор продуктов на карусельных баннерах. Для iGaming подача контента, такого как шансы и результаты в реальном времени, означает, что вы можете предоставить своевременную и актуальную рекламу.

Все дело в максимальном увеличении пространства с инновационным дизайном и отображении наиболее актуальной информации для ваших потенциальных клиентов. Клиенты Bannerflow сообщают о повышении CTR на 200% за счет использования расширенных форматов. Статистика поддерживает использование мультимедиа. Слушай их.

Такая простая вещь, как добавление видео в баннер к вашему объявлению, может значительно увеличить CTR. Emarketer сообщил, что в первом квартале 2018 года CTR достигал 0,26% в Северной Америке, что значительно выше нашего обычного среднего показателя в 0,1%.

Динамический креатив и DCO

Кроме того, с динамическим креативом открывается так много возможностей. Будь то геотаргетинг, последовательное повествование или поведенческий поиск. С помощью этих методов вы можете передать нужное сообщение нужному человеку в нужное время.

DCO основывается на динамическом креативе и полностью автоматически адаптирует ваши сообщения. Как мы видели, релевантность является ключом к конверсии. Элементы дизайна автоматически корректируются с учетом текущих событий. Например, футбольный баннер будет менять дизайн в зависимости от того, кто выиграл матч.

Релевантные и интересные кампании конвертируют. Мы не обязаны говорить вам это. Но с новыми технологиями кампании по конверсии стали доступнее, чем когда-либо.

Главный совет: это всестороннее исследование, проведенное Smart Insights, покажет вам, насколько эффективнее мультимедийные материалы и видео в баннерах по сравнению с традиционными форматами рекламы. Только представьте возможности динамического креатива…

5. Оптимизируйте с учетом ваших зрителей

Оптимизация имеет ключевое значение. Вы можете последовать нашему совету и создать самую красивую рекламу, но все равно не достичь целевого показателя CTR. Так, что дальше? Вы можете понять, что находит отклик у ваших клиентов, только с помощью функций A/B-тестирования вашей рекламы.

Не знаете, как лучше это сделать? Используйте инструменты, чтобы определить проблемные области в вашей рекламе; Тепловые карты — отличный способ сделать это. Затем просто сравнивайте варианты в своем объявлении, пока не найдете решение, которое обеспечивает наилучшую конверсию. Чтобы узнать больше, прочитайте наше руководство здесь.

В традиционной медийной рекламе после публикации вы вымыли руки из своей кампании и перешли к следующему проекту. Но теперь, с технологией A/B-тестирования, оптимизация становится неотъемлемой частью повышения рейтинга кликов.

Главный совет: если Дональд Трамп может провести A/B-тестирование, то и вы, безусловно, сможете.

Бонусный совет: нажмите «Мошенничество»

По оценкам Forrester, к 2021 году мошенничество с кликами вырастет до 10,9 млрд долларов. Это все очень хорошо, что мы говорим о необходимости повышения рейтинга кликов, но если эти клики мошеннические, то это становится излишним.

Так как же бороться с мошенничеством с кликами? Вы можете самостоятельно отслеживать свой трафик, регистрируя необычные всплески данных о показах и кликах без соответствующего увеличения конверсии. Но это может быть утомительным и трудоемким процессом.

Есть и другие решения. Вы можете работать партнером по обнаружению мошенничества с рекламой или проверять издателей. Но помимо того, что они полезны для оптимизации, тепловые карты также могут быть отличным инструментом для выявления мошенничества с рекламой. Если вы заметили закономерность, указывающую на активность ботов — каждый раз нажимают на одну и ту же точку — вы можете заблокировать влияние этих ботов на вашу общую статистику.

Вывод

CTR не должен быть всем для измерения успеха. Но по-прежнему важно получить максимально возможный CTR для самых эффективных объявлений.

Когда дело доходит до повышения конверсии ваших рекламных баннеров, становится ясно, что хорошего дизайна и текста недостаточно. На конкурентной арене цифровой рекламы вы должны использовать инновационные функции, релевантность и размещение как важные факторы для повышения конверсии.

Хотите узнать больше о том, как Bannerflow может повысить эффективность вашего цифрового маркетинга? Свяжитесь с нами чтобы узнать больше.