6 эффективных способов возродить вашу стратегию цифрового контента

Создание, потребление, распространение и маркетинг контента сильно изменились. Осмелюсь сказать, улучшение честности… Многие маркетологи связывают этот сдвиг с пандемией. Однако предприятия гордятся своей способностью адаптироваться в непростые времена; создание чего-то необыкновенного. Этот всплеск целостности контента не является чем-то совершенно новым, он давно назрел.

Бренды должны инвестировать в то, что они производят. В нашем блоге «5 стратегических типов маркетингового обеспечения, которые вы должны создать в 2022 году» мы подчеркнули, что ваш контент помогает укрепить вашу деловую идентичность на рынке. Мы также подчеркнули, что диверсификация контента позволяет вам охватить целевую аудиторию на протяжении всего ее пути на разных платформах. Помните, что еще до того, как ваш идеальный клиент возьмет трубку или отправит письмо по электронной почте, чтобы связаться с вами, он изучит ваш контент и заинтересуется им.

Контент по-прежнему остается королем, и Королевство требует большего. Мы согласны! И наш пост в блоге «3 совета по разработке стратегии веб-контента» полон успешных контент-стратегий. Мы кратко коснулись некоторых ключевых стратегических областей, но поняли, что прошло много времени, и нам нужно предоставить обновленную информацию.

В этом посте мы расскажем о некоторых последних обновлениях с инструментами для улучшения вашей стратегии и создания контента.

Так в чем же дело?

«Большое» слово, от которого мы, кажется, никогда не ускользнем, — это «изменение». Это также одно из самых страшных явлений во всех аспектах человеческого существования. Бизнес процветает, когда принимаются изменения. У вашего бизнеса или бренда нет времени на воинственность. Сейчас не время дуться о вашей стратегии цифрового контента, пришло время встряхнуться и найти, что не так; тогда поправляйся! Возможно, перемены — это не то, что вам нужно. Но никогда не помешает изучить свои методы производства контента и соответствовать изменениям, происходящим во всем мире.

Удаленная работа привела к некоторым изменениям, особенно в способах взаимодействия B2B. Большинство личных конференций и договоренностей о продажах перенесены в Zoom. Что еще более важно, представители полагаются на цифровой контент в процессе принятия решений. Это означает, что ваш цифровой контент должен быть ценным и говорить о конкретных болевых точках, но при этом быть связанным с другими отделами.

Но прежде чем перейти к этим инвестициям, давайте выделим то, что происходит с Google и SEO.

Контент для SEO против реальных людей

Спрос на качественный контент не нов. В последние несколько лет потребители реагируют на более релевантный контент. Деятельность B2B изменилась с 2020 года, что привело к необходимости более человеческого подхода к презентациям. Взаимодействие изменилось; как и тип контента, который они искали.

Обновление полезного контента Google

Движение «человек прежде всего» достигло Google; ломая тонкую грань между контентом для SEO и реальными людьми. С глобальными обновлениями конфиденциальности и борьбой с ботами растет потребность в более актуальном, но также ценном контенте. Полезное обновление контента Google позволяет понять, что люди ищут письменную авторитетную информацию, которая явно предназначена для улучшения вашего бизнеса и, по крайней мере, некоторой ценности для вашей аудитории. В обновлении Google хочет, чтобы вы ответили на некоторые конкретные вопросы о контенте, который вы создаете.

1. Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы он пришел непосредственно к вам?
2. Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате использования продукта или услуги или посещения места)?
3. Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?
4. Кто-нибудь после прочтения вашего контента оставит ощущение, что он узнал достаточно по теме, чтобы помочь в достижении своей цели?
5. Будет ли кто-то, прочитав ваш контент, почувствовать, что он получил удовольствие?
6. Соблюдаете ли вы наши рекомендации по основным обновлениям и обзорам продуктов?

Google поставил перед собой задачу держать нас в тонусе, и это отличное начало для долгожданного пересмотра вашей контент-стратегии. В конце года каждый аспект вашего плана создания контента должен быть пересмотрен, чтобы соответствовать некоторым основным требованиям.

Мы также хотели бы добавить несколько контрольных точек.

1. Считаете ли вы контент, который вы создаете, полезным? Понимание того, что ищет ваша целевая аудитория, имеет первостепенное значение. Однако что, если бы вы поделились своим контентом с друзьями?
2. Вы понимаете, что вы создаете? Ключевые слова отличные. Они позволяют вам создавать то, что нужно вашей аудитории, но делаете ли вы? Можете ли вы или ваша команда объяснить это?
3. Хотя контент, который вы создаете, предназначен для кого-то другого, целевого или нет, должен быть установлен некоторый баланс между словами, вылепленными для целей SEO, и фактической полезной информацией, которую люди будут использовать в какой-то момент.

Google GA 4 почти готов, и с указанным количеством изменений разумно выполнить необходимые шаги, чтобы Google мог вас найти. Это ваш шанс изучить ваш контент; либо вернуться к чертежной доске и создать новый контент, либо перепрофилировать некоторые из старых.

Вернемся к чертежной доске

Всегда нужен план. Надежная стратегия, соответствующая текущим тенденциям, потребностям клиентов и общим бизнес-целям, является оптимальной. По данным HubSpot, 60% маркетологов считают контент «очень важным или чрезвычайно важным» для своей общей стратегии.

Даже если у вас уже есть стратегия, ее всегда можно улучшить. Как мы уже отмечали, изменение не такое уж плохое слово. Хотя некоторые из недавних обновлений качества контента могут звучать как работа, они дают нам шанс улучшить то, что мы даем нашей аудитории.

Вот 6 ключевых шагов к улучшению вашей контент-стратегии

1. Определите свою цель

Решите и четко сформулируйте, что вы хотите, чтобы контент делал. Различные этапы вашей воронки продаж требуют, чтобы ваш контент функционировал в определенном качестве, поэтому убедитесь, что процесс четко спланирован.

• На этапе осведомленности люди ищут ответы, ресурсы, образование, данные исследований, мнения и идеи.
• На этапе рассмотрения люди тщательно изучают, подходит ли им ваш продукт или услуга.
• На этапе принятия решения они выясняют, что именно нужно сделать, чтобы стать клиентом.

2. Определите свою аудиторию

«Кто» в вашей стратегии является ключевым. Определение вашей целевой аудитории является одним из наиболее важных аспектов вашей стратегии. Создание прототипа аудитории отвечает на вопросы об интересах, желаниях, потребностях; и очевидные болевые точки. Это позволяет вам сузить не только то, какой тип контента вы будете производить, но и какую ценность вы хотите передать.

3. Определите тип контента для создания:

Видеоконтент пользуется спросом, но есть и другие формы контента, которые могут и будут обеспечивать такой же уровень ценности в зависимости от ваших целей и целевой аудитории. Подробный контент, сообщения в блогах, электронные книги и другие материалы, о которых мы упоминали ранее в разделе «5 стратегических типов маркетинговых материалов, которые вы должны создать в 2022 году», могут стать отправной точкой для создания других типов, включая видео и подкасты.

4. Создавайте разные типы контента

Людям нравится верить, что создавать контент легко. И это люди, которые на самом деле не создали никакого полезного контента. Эта часть процесса, пожалуй, самая утомительная и трудоемкая. Независимо от того, создаете ли вы видео или письменный контент, всегда помните, для кого вы создаете контент и чего вы надеетесь достичь.

Контент, который привлекает правильную аудиторию, является преднамеренным, но также говорит о проблеме, с которой они все вместе сталкиваются. От заголовка до подзаголовков вы должны быть в состоянии привлечь внимание своей аудитории.

• Используйте разделы, чтобы обеспечить удобочитаемость и легкость беглого просмотра.
• Используйте маркеры или цифры, где это необходимо
• Людям нравится статистика, и это еще больше повышает достоверность вашего контента.
• Поместите свои ключевые области в списки. Список — это простой способ предоставить полезную информацию о продукте или услуге.
• Инструкции имеют ценность. Если вы делитесь способами достижения чего-либо, убедитесь, что они максимально понятны.

Вот краткий список некоторых инструментов для создания контента (бесплатных и платных), которые могут помочь в вашем процессе и типе контента, который вы решили создать:

1. Студия заголовков CoSchedule
2. грамматически
3. Канва
4. Гифи
5. ОтветОбщественность
6. Копировать.ai
7. Демио
8. Баззсумо
9. Мужество
10. Висме

Имейте в виду, что видеоконтент и пространства виртуальной реальности находятся на рекордно высоком уровне. Прежде чем отправиться в эти места, убедитесь, что вы провели надлежащее исследование, чтобы позиционировать свой бренд перед нужной аудиторией. Если ваша аудитория не реагирует на этот тип контента, лучше попробовать что-то другое. То, где часто бывает ваша целевая аудитория, является основным фактором, определяющим, где вы размещаете свой контент.

Вам не нужно постоянно создавать «новый» контент

В ваших архивах всегда найдется что взять. Перепрофилирование старого контента — отличный способ добавить что-то новое в свое портфолио. Примите во внимание часть созданного вами контента и перенаправьте его в новые посты в социальных сетях или даже обновите блоги новой и актуальной информацией.

5. Постоянно продвигайте свой контент

Когда происходит что-то новое, делитесь этим. Вы занимаете места в социальных сетях, чтобы повышать осведомленность, создавать сообщество и привлекать квалифицированных потенциальных клиентов. Социальные сети проходят так много обновлений алгоритмов, что со временем вы можете получить отличные результаты с разными публикациями. Ключ в том, чтобы постоянно делиться тем, что вы делаете. Осведомленность и доверие строятся путем постоянного появления в местах, которые часто посещает ваша целевая аудитория.

6. Измерьте результаты

Google Analytics по-прежнему остается одним из лучших способов измерения эффективности вашего контента. Новое обновление было разработано, чтобы помочь вам понять, насколько хорошо ваш контент работает с вашей аудиторией. Вот видео, которое вы можете посмотреть о том, как превратить информацию в рентабельность инвестиций с помощью Google Analytics 4.

Но что вы измеряете?

Согласно contentmaketinginstitute.com, вы можете измерить эффективность своего контента на основе поставленных целей. Вы ищете больше лидов, продаж, узнаваемости бренда или вовлечения аудитории? Некоторые вещи, которые следует учитывать, — это ваш рейтинг кликов, социальные сети и комментарии, коэффициент конверсии продаж или размер контракта, чтобы определить, работает ли ваш контент на вас и как.

Времена меняются с ростом неопределенности в каждой отрасли и пространстве. Ваши усилия по созданию контента должны быть преднамеренными и направлены на достижение основных целей вашей организации.