6 лучших идей медийной рекламы для электронной коммерции

Воздействие Covid-19, безусловно, подчеркнуло важность для розничных продавцов наличия сильного предложения медийной рекламы для электронной коммерции.

Предложение беспроблемных кроссплатформенных онлайн-покупок быстро стало необходимым. Именно здесь могут помочь медийные кампании электронной коммерции для вашего розничного бренда, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

Отчет Catalyst Digital показал, что 66% потребителей выбирают розничных продавцов из соображений удобства. Эта потребность в удобных покупках может иметь какое-то отношение к снижению выручки Primark во время первого карантина в 2020 году. Известно, что ритейлер не предлагает своим покупателям возможность совершать покупки в Интернете, поэтому, когда магазины закрыты, у них не было простого способа совершать покупки. В результате Primark потеряла 800 миллионов фунтов стерлингов — падение выручки на 75%.

В этой статье мы рассмотрим, как ваш бренд может создавать медийные рекламные кампании для электронной коммерции, которые выделяются из толпы. Мы сосредоточимся на всем, от автоматизированного производства до персонализации и использования потоков данных в реальном времени.

6 способов создать лучшую медийную рекламную кампанию для электронной коммерции:

1. Автоматизированное производство
2. Повторное использование и переназначение творческих ресурсов
3. Обновления в режиме реального времени для активных рекламных кампаний
4. Персонализируйте рекламу с динамической оптимизацией объявлений
5. Создавайте медийную и социальную рекламу одновременно
6. Использование живых и автоматических потоков данных

Глядя в будущее

Последние данные Adobe Digital Economy Index, опубликованные Forbes, показали, что в этом году объем продаж электронной коммерции во всем мире достигнет 4,2 триллиона долларов.

Забегая вперед, данные Statista прогнозируют, что к 2022 году мировые доходы от электронной розничной торговли вырастут до 5,4 триллиона долларов.

Между тем, исследование, обсуждаемое Econsultancy, также показывает, как потребительские привычки могут измениться по мере выхода из пандемии. Данные, собранные Mood Media из США, Великобритании, Франции и Китая, показывают, что заказ через Интернет для получения в обычном магазине был популярным вариантом.

Прогнозируемые цифры роста электронной коммерции, безусловно, показывают важность инвестиций в эту область, особенно по каналам и платформам.

Тем не менее, очевидно, что некоторые бренды, такие как Primark, не настроены на то, что, согласно данным, осень/зима 2021 года, вероятно, будет насыщенной для продаж электронной коммерции.

По мере того, как мы приближаемся к напряженному периоду, предшествующему Рождеству, в календаре розничной торговли есть ключевые даты, на которые вы можете обратить внимание. Поэтому разработка решений и стратегий для электронной коммерции вашего бренда может оказаться жизненно важной. Итак, давайте посмотрим, какую роль медийная реклама в электронной коммерции может сыграть в розничной торговле: от обновлений в реальном времени до рекламы, персонализированных баннеров и многого другого.

Пытаетесь создать массовую медийную рекламу для розничной торговли? Не ищите ничего, кроме автоматизированного производства

В мире электронной коммерции существует конкуренция, поэтому возможность быть на шаг впереди может иметь большое значение. Все бренды постоянно ищут способы максимизировать рентабельность инвестиций. Эффективный способ обеспечить это — создать лучшие в своем классе медийные рекламные кампании за счет автоматизированного производства ваших объявлений для электронной коммерции.

Многие маркетинговые команды все еще могут ощущать последствия увольнения из-за пандемии или даже увольнения. Идти в ногу с онлайн-ритейлом в преддверии насыщенной осенне-зимней кампании может быть сложно без способов автоматизации ваших рекламных усилий. Автоматизированное производство может стать ответом на эти проблемы с ресурсами, помогая вам создавать большие объемы рекламы за считанные минуты.

Вы можете не только создавать тысячи медийных объявлений для электронной коммерции, но и автоматически настраивать эти активы для использования на различных платформах. Кроме того, вы можете свести затраты к минимуму, так как меньше необходимости отправлять работу на внешний сервер, и вместо этого вы можете создавать то, что вам нужно, внутри компании.

Чем может помочь Креативная студия Bannerflow

В Bannerflow наша творческая студия является создателем рекламы, которая может помочь в этом. Если вы хотите запустить медийную рекламу для своего розничного бренда в социальных сетях или ищете персонализированные баннеры, этот рекламный продукт может помочь. Самое замечательное, что все это можно сделать из одного места — тогда все, что вам нужно сделать, это создать расписание и наблюдать за их запуском.

Практический пример: Элко

Исландский ритейлер бытовой электроники и пользователь решений Bannerflow, компания Elko, выиграла нашу летнюю рекламную кампанию 2019 года. Эта кампания является прекрасным примером того, как Rich Media можно использовать в рекламе электронной коммерции, и показывает, как автоматизация может повысить эффективность вашего бренда. .

Умный слайдер Rich Media создал привлекательные интерактивные баннеры электронной коммерции, которые повысили вовлеченность и увеличили количество кликов.

Менеджер по цифровым активам в Elko, Гурун Оск Сигурджонсдоттир, объяснил, как использование платформы управления креативами Bannerflow в качестве комплексного решения и ее продуктов помогает им:

«Для нас действительно легко производить все размеры. Мы просто делаем один баннер, а затем масштабируем его до нужных нам размеров — без повторяющихся дизайнерских задач! Я бы сказал, что теперь мы создаем рекламу примерно на 50% быстрее, чем раньше».

Не могли использовать определенные активы в прошлом году? Повторно используйте и перепрофилируйте их

Covid-19 во многих отношениях изменил цели для многих предприятий. Это могло быть связано с ранее упомянутой необходимостью растянуть ресурсы или полностью отложить запланированные кампании.

Последнее стало огромной проблемой для маркетологов в прошлом году. В апреле 2020 года Marketing Week сообщила, что 86% маркетинговых команд отложили или пересмотрели кампании из-за пандемии.

Где сейчас все эти активы? Невероятные образы и дизайны доступны для использования прямо сейчас!

Повторно используя или перепрофилируя то, что у вас уже есть, вы получите максимальную отдачу от этих существующих активов. Ваши расходы до пандемии могут принести плоды более чем через год — бонус. Это также может высвободить небольшой бюджет для работы и запуска других идей медийной рекламы в электронной коммерции, которые у вас были, и сделать шаг впереди конкурентов.

Постоянно меняющиеся предложения? Обновляйте живые объявления в режиме реального времени

Поскольку мы приближаемся к осенне-зимнему сезону покупок, у вас, как у розничного бренда, скорее всего, будут меняться предложения, поэтому ваши медийные объявления и кампании электронной коммерции должны идти в ногу со временем.

В преддверии Рождества за Черной пятницей следует Киберпонедельник, и именно в этот период многие потребители предпочитают покупать праздничные подарки. Фактически, ошеломляющие 2 миллиарда фунтов стерлингов были потрачены на рождественские подарки во время распродажи в Черную пятницу 2019 года, в то время как 70% британских потребителей заявили, что планируют делать покупки в этот день в 2020 году.

Гибкость в режиме реального времени для медийной рекламы электронной коммерции

Возможность опережать конкурентов в сфере электронной коммерции зависит от гибкости цифровой рекламы благодаря возможности обновлять медийную рекламу в режиме реального времени.

С помощью Bannerflow вы можете мгновенно адаптировать свои предложения, чтобы превзойти или соответствовать конкурентам, что может быть особенно полезно во время Черной пятницы и Киберпонедельника.

Используя прямую публикацию и сетевую интеграцию, вы можете отображать все свои самые важные последние предложения, такие как коды скидок. С помощью единой платформы вы сможете просматривать информацию, чтобы вносить обоснованные коррективы, чтобы конвертировать интерес.

Кроме того, благодаря возможностям управления кампанией Bannerflow ваша экспертная команда по маркетингу также может мгновенно редактировать опубликованные объявления — всего за несколько кликов для разных кампаний. Итак, когда мы используем пример Черной пятницы/Киберпонедельника — вы можете показать предложение для первой кампании, а затем обновить его для следующей без необходимости повторной публикации.

Хотите знать, как создать идеальную кампанию Черной пятницы? Ознакомьтесь с этими восемью шагами и создайте баннеры для электронной коммерции, которые обеспечат максимальную рентабельность ваших рекламных усилий в Черную пятницу.

Хотите перейти на личности? Создавайте медийную рекламу для электронной коммерции с динамической креативной оптимизацией (DCO)

Ни для кого не секрет, что персонализация теперь стала ожиданием. По данным Instapage, 79% розничных потребителей с большей вероятностью будут взаимодействовать с предложением, если оно коррелирует с их предыдущим взаимодействием с брендом.

Кроме того, 74% клиентов расстраиваются, когда контент на веб-сайте не персонализирован. Без усилий по персонализации в конкурентной среде электронной коммерции потребители, скорее всего, будут искать продукты или услуги в другом месте.

Именно здесь DCO может вмешаться, чтобы предложить контроль над созданием более качественных объявлений с повышенной релевантностью. Медийная рекламная кампания электронной коммерции с использованием DCO может ориентироваться на нужных клиентов с помощью креатива самого высокого качества.

Что такое ДКО?

Динамическая творческая оптимизация, или DCO, помогает маркетинговым командам использовать места размещения рекламы HTML-5 вместо общего контента веб-сайта, такого как изображения и видео. Эти объявления электронной коммерции меняются в зависимости от того, кто их просматривает, и этот тип персонализации может быть достигнут в любом масштабе.

DCO использует данные, подходящие для каждого возвращающегося пользователя, на основе таких вещей, как поведение и местоположение. Результатом этого процесса является релевантный, персонализированный контент, который подходит каждой целевой аудитории.

Преимущества создания розничной медийной рекламы с помощью DCO

Когда вы используете комплексное решение, такое как Creative Management Platform (CMP) Bannerflow, для медийной рекламы вашего розничного бренда в электронной коммерции, вы можете рассчитывать на следующие преимущества:

1. Возможности персонализации
2. Полный контроль в режиме реального времени
3. Увеличение рентабельности инвестиций
4. Повышенная креативность
5. Релевантность размещения рекламы

Практический пример: Bannerflow для Олимпийских игр в Токио

Bannerflow вместе с Essence и Adform были номинированы на награду за их усилия по привлечению пользователей к подписке на Olympic Channel, чтобы придать импульс играм.

Из-за Covid-19 Олимпийские игры 2020 года были перенесены на 2021 год, что отделяет их от зимних Олимпийских игр 2022 года в Пекине на год. МОК запустил кампанию по привлечению подписчиков на Olympic Channel, чтобы создать шумиху вокруг событий.

Благодаря использованию динамических креативных объявлений целевые показатели регистрации были значительно превышены — уровень вовлеченности был на 63 % выше, чем в других стандартных форматах.

Бюджетные головные боли ? Одновременно создавайте медийную и социальную рекламу для электронной коммерции.

Covid-19 по-разному повлиял на бизнес. Некоторые из них сокращают штат сотрудников, некоторые сокращают бюджеты, а некоторые вообще закрывают свои двери. Хотя исследование, обсуждаемое в CityAM, показывает, что, хотя расходы на рекламу в прошлом году упали до рекордно низкого уровня, есть способы сэкономить деньги.

Создавая всю медийную рекламу для электронной коммерции и рекламу в социальных сетях (Facebook, YouTube, TikTok и Instagram) с помощью облачного генератора рекламы, вы можете сократить расходы.

Креативная студия Bannerflow может сделать именно это. С помощью этого мощного инструмента вы можете создавать все свои объявления для электронной коммерции в одном месте.

Думаете о том, чтобы также заняться цифровыми медиа вне дома (DOOH)? Медийные объявления для розничной торговли для цифровых рекламных щитов или экранов в таких местах, как торговые центры, также можно создавать вместе с медийной и социальной рекламой в Creative Studio.

Самое замечательное в интуитивных создателях, таких как инструмент Bannerflow, заключается в том, что обучение не является проблемой. Еще одна экономия средств. Опыт в дизайне всегда предпочтительнее для достижения наилучших результатов, но любой член вашей маркетинговой команды может создать медийную и социальную рекламу, чтобы пролить свет на ваш розничный бренд.

Оставайтесь на связи с брендом и на всех платформах, создавая креативы в одном месте и экономя при этом деньги.

Может ли дом помочь?

Elkjp, ведущий розничный продавец бытовой электроники в скандинавском регионе, сделал собственный шаг и также использует Bannerflow для своих рекламных креативов.

Менеджер по маркетинговым технологиям Томас Сурур объясняет, как использование собственных ресурсов и автоматизация с помощью решений Bannerflow помогают им стать более эффективными и сократить расходы:

«…в Дании, Финляндии и Швеции мы используем платформу Bannerflow для создания медийных креативов. Мы всегда хотим делать больше сами, поскольку чем больше мы делаем, тем больше у нас контроля и тем ближе мы становимся к нашим клиентам.

Более эффективное производство медийной рекламы высвобождает время для того, чтобы сосредоточиться на том, что действительно важно, а это создает удивительные впечатления для наших клиентов. Любые сэкономленные деньги мы возвращаем нашим клиентам, будь то за счет улучшения гарантий для клиентов или за счет более креативных кампаний».

Хотите быть в тренде этой осенью/зимой? Используйте живые и автоматические потоки данных в рекламе

В осенне-зимний период в мире ритейла акции и предложения часто меняются и происходит много событий. Чтобы оставаться впереди своих конкурентов, может быть полезно держать своих клиентов в курсе. Вы можете сделать это с помощью творческого управления кампанией, используя живые и автоматические потоки данных в рекламе для обновления медийных объявлений электронной коммерции.

Автоматические потоки данных могут обновлять ваши медийные объявления всем, чем вы хотите, когда вы хотите, с конкретными предложениями продуктов. Потоки данных в реальном времени могут дополнять ваши объявления в режиме реального времени, добавляя такую ​​информацию, как запасы товаров.

Оба идеально подходят для быстрого темпа Черной пятницы и Киберпонедельника. Вам просто нужно следить за тем, чтобы поток данных, информирующий о ваших объявлениях, обновлялся на регулярной основе.

Вывод

Эффективная рекламная кампания с использованием медийной рекламы для электронной коммерции, баннеров, социальных сетей и DOOH может иметь жизненно важное значение для вашего бренда в этот напряженный розничный сезон.

На насыщенном рынке, на который повлияли нагрузки и стрессы, вызванные Covid-19, ключевым фактором будет динамичность. Клиенты ожидают персонализации, прозрачности и быстрых обновлений — без этого они будут покупать у конкурента.

Использование возможностей комплексного решения, такого как Creative Management Platform от Bannerflow и его продуктов, для продвижения вперед — в режиме реального времени и в масштабе — может быть простым.

От автоматизированного производства до обновления медийной рекламы в режиме реального времени и использования DCO для персонализации — у вас может быть ключ к успеху в электронной коммерции этой осенью/зимой.

Хотите узнать больше и посмотреть, сработает ли это для вас? Закажите демонстрацию в Bannerflow сегодня и испытайте нашу платформу в действии.