7 тенденций партнерского маркетинга, которые нужно знать в 2023 году

Партнерский маркетинг уже давно закрепил свое место в онлайн-маркетинге и электронной коммерции, но с каждым годом он продолжает укрепляться. 2023 год, по-видимому, станет самым крупным годом, поскольку данные за прошлый год свидетельствуют о продолжающемся росте и улучшенных стратегиях. Вот семь тенденций аффилированного маркетинга, которые мы в Hawke Media ожидаем в наступающем году.

1. Растущий рынок партнерского маркетинга

Партнерский маркетинг в ближайшее время не замедлится. Согласно собственным данным HawkeAI , он по-прежнему остается одним из самых быстрорастущих каналов электронной коммерции: в 2022 году количество сеансов увеличилось на 10% .

Любое 10-процентное увеличение годового трафика еще более перспективно, учитывая, что оно произошло на фоне снижения трафика по многим другим каналам.

Это может означать сдвиг потребительских предпочтений от других каналов к партнерскому маркетингу, или это могут быть клиенты, которые уже делают покупки через партнерский маркетинг, больше используя этот канал.

В любом случае тенденция приводит к тому, что аффилированные маркетологи видят более высокий трафик и количество сеансов. Любая из этих тенденций, вероятно, сохранится в обозримом будущем. Мы ожидаем, что в 2023 году количество сеансов партнерского маркетинга в годовом исчислении снова возрастет.

2. Увеличение расходов на партнерский маркетинг

Происходящий рост связан с увеличением расходов на транзакцию. Статистика HawkeAI показывает, что розничные продавцы электронной коммерции, как правило, видят на 8-10% более высокую стоимость транзакций от клиентов, привлеченных аффилированными лицами.

Увеличение расходов на транзакцию свидетельствует о растущем доверии между всеми вовлеченными сторонами. Клиенты, очевидно, доверяют аффилированным маркетологам, чтобы они давали рекомендации, достойные покупки, а розничные продавцы электронной коммерции доверяют аффилированным маркетологам, чтобы обеспечить высокий трафик. Поскольку эта экосистема продолжает укреплять доверие, стоимость каждой транзакции может вырасти еще больше в течение следующего года.

Сочетание растущего рынка и увеличения стоимости транзакции может создать положительную обратную связь для аффилированных маркетологов. Розничные продавцы электронной коммерции могут вкладывать больше средств в свои программы партнерского маркетинга, что может помочь еще большему количеству клиентов открыть для себя партнерский маркетинг. Партнерские маркетологи в середине могут выиграть от более высоких комиссий, более высокой стоимости транзакций и более высокого трафика.

3. Контекстный таргетинг будет важнее

Контекстный таргетинг станет еще более важным, чем сейчас, во многом благодаря изменению конфиденциальности, которое инициирует Google Chrome.

Google планирует поэтапно отказаться от использования сторонних файлов cookie в веб-браузере Google Chrome. Первоначальные файлы cookie станут более важными — сбор обширных данных, которые могут еще больше улучшить контекстную рекламу компании.

Удаление сторонних файлов cookie отложено до 2024 года . Пилотная программа началась в августе прошлого года, и переход должен быть завершен к концу 2024 года.

Маркетологи электронной коммерции и партнерских программ должны начать переход прямо сейчас. В первую очередь необходимо усовершенствовать методы контекстного маркетинга, чтобы они были готовы к 2024 году, когда большая часть платной онлайн-рекламы будет контекстуализирована.

4. Сосредоточьтесь на выравнивании воронки

У партнерского маркетинга показатель отказов примерно на 10% ниже, чем у других методов маркетинга. Это отличная новость, но ее можно улучшить, сосредоточив внимание на выравнивании воронки, что часто является уязвимостью в партнерском пространстве.

Это означает, что тот же брендинг, ключевые слова и сообщения, которые кто-то видит от партнера или влиятельного лица, должны быть повторены на целевой странице, на которую направляются потребители. Если клиент чувствует, что веб-сайт, на котором он находится, не соответствует партнерскому маркетингу, он уйдет.

Самые ревностные ритейлеры могут обращать внимание на содержание, графику, цвета или даже более мелкие детали при рассмотрении новых кандидатов в партнерские программы. Найдите экспертов по полному набору маркетинговых услуг , которые помогут согласовать различные стратегии.

5. Микро-инфлюенсеры становятся большими

Достижения в алгоритмах социальных сетей дают алгоритмам больше нюансов в их рекомендациях. По мере того, как рекомендации становятся более конкретными, все больше людей видят, как алгоритмы рекомендуют микролидеров мнений наряду с более известными лидерами мнений.

Как коллектив, микроинфлюенсеры могут стать следующим крупным движением в партнерском маркетинге и социальных сетях . Доверие людей к инфлюенсерам растет, поэтому они будут склонны доверять мелким инфлюенсерам, с которыми можно очень хорошо общаться. Все, что нужно сделать, — это чтобы алгоритмы порекомендовали правильных мелких влиятельных лиц, и алгоритмы делают это лучше с каждым днем.

По мере коллективного роста микроинфлюенсеров маркетологи готовы их использовать. Shopify сообщает, что 77% специалистов по онлайн-маркетингу считают, что микро-инфлюенсеры — их идеальные лидеры мнений для работы.

6. Партнеры становятся локальными

Что касается поисковых систем, люди все чаще проводят локальный поиск. Данные SEO показывают, что количество поисковых запросов на уровне сообщества неуклонно растет.

Партнерские маркетологи должны (и будут) извлекать выгоду из местных тенденций. Маркетологам, которые разбираются в городе или регионе и говорят так, как будто они из этого региона, будут доверять. Эта тенденция особенно хорошо подходит для микро-инфлюенсеров, которые имеют учетные записи в социальных сетях и веб-сайт (и то, и другое должны делать все партнеры).

7. Shopify Collabs разработан с учетом этих тенденций

Хотя существует множество способов адаптации партнерского маркетинга к этим тенденциям, один из них особенно выделяется.

Shopify Collabs — это новое приложение для совместной работы, которое позволяет партнерам и брендам совместно работать над маркетингом. Приложение разработано для мира, где партнерский маркетинг является обычным явлением, а постоянное выравнивание воронки имеет важное значение, а микро- и местные филиалы занимают видное место.

Если вы занимаетесь партнерским маркетингом и еще не слышали о Shopify Collabs, вы почти наверняка услышите это в ближайшие месяцы. Скорее всего, компании, с которыми вы работаете, скоро будут использовать приложение. Вы также должны уделить этому серьезное внимание.

Добейтесь успеха с партнерским маркетингом в 2023 году

Если вы занимаетесь партнерским маркетингом, вы находитесь в хорошей области с еще большими перспективами в течение следующего года. Убедитесь, что вы понимаете эти тенденции аффилированного маркетинга, и подумайте, как вы можете извлечь из них выгоду. Вскоре вы можете доминировать на протяжении всего 2023 года.