Туристические маркетинговые кампании: 7 лучших за все время

Опубликовано: 2021-06-03

Туристический маркетинг в 2021 году и далее должен будет работать усерднее и умнее, чем когда-либо прежде.

Отрасль пострадала от пандемии. Ограничения препятствуют поездкам, отдыхающие вынуждены оставаться в своих домах, и, даже когда общество начинает открываться, потребители опасаются вернуться к поведению в поездках после пандемии.

Вот почему пора повысить уровень туристического маркетинга и туристической рекламы.

Лучшие маркетинговые кампании и туристическая реклама радуют, развлекают и побуждают потребителей выйти за дверь и получить незабываемые впечатления. Теперь эти кампании должны будут делать все это и многое другое.

Но что делает маркетинговую кампанию в сфере туризма отличной? Каковы лучшие примеры? И чему мы можем у них научиться?

В этой статье мы рассмотрим лучшие туристические маркетинговые кампании всех времен, в том числе:

  • Текущее состояние туристической рекламы
    1. Вдохновленный Исландией – Академия Исландии
    2. Двери престолов
    3. Наполните свое сердце Ирландией
    4. Комиссия по туризму штата Орегон
    5. Йодль Ай Хи Ху
    6. Мелиа Хотелс Интернэшнл
    7. #LifeInHel
  • Худшие туристические маркетинговые кампании
  • Основные стратегии

Текущее состояние туристических маркетинговых кампаний

Статистика рисует мрачную картину для индустрии путешествий и туризма. Одни только авиакомпании потеряли более 250 миллиардов долларов в прошлом году, и эксперты прогнозируют, что отелям могут потребоваться годы, чтобы вернуться к докризисному уровню бизнеса. В то время как расходы на туризм также должны восстановиться до 2024 года.

Хорошая новость заключается в том, что зеленые ростки восстановления уже появляются. Проведя большую часть года в своих домах, люди снова хотят путешествовать, даже если сначала только внутри страны.

Нельзя избежать того факта, что путешествовать в постпандемическом мире теперь труднее продать. Вот почему потребность в туристических маркетинговых кампаниях с мощным, эмоциональным повествованием, которое затрагивает струны сердца, вызывает чувство приключения и создает неотразимые впечатления, никогда не была так велика.

Сейчас маркетинговые кампании и реклама в сфере туризма должны идти дальше, чем раньше. Маркетологи должны стать еще более опытными в плане доставки правильного сообщения нужным людям в нужное время — и им нужно делать это быстро и масштабно.

Давайте взглянем на то, что мы считаем одними из лучших маркетинговых кампаний в сфере туризма всех времен, и посмотрим, чему мы можем у них научиться:

1. Вдохновленный Исландией

Это будет не первый раз, когда туристической индустрии приходится восстанавливаться после стихийного бедствия. В 2010 году извержение исландского вулкана Эйяфьятлайокуль закрыло небо над Европой и породило множество неправильных представлений о путешествии в эту внушающую благоговение страну.

В ответ правительство Исландии объединило усилия с городом Рейкьявик, авиакомпаниями Icelandair и Iceland Express, Promote Iceland и примерно 80 другими туристическими компаниями для создания кампании «Вдохновленные Исландией».

Кампания, которая продолжается до сих пор, каждый год затрагивает разные темы и завоевала множество наград, таких как «Каннский лев» и ICCA.

Кампания сочетает в себе юмор (см. серию видеороликов Исландской академии и «Самая сложная песня в караоке в мире», которая была просмотрена на YouTube почти 14 миллионов раз) с лучшим из того, что может предложить Исландия. Он производит впечатление теплого, привлекательного и часто веселого тона. Это заставляет людей улыбаться и делает посещение Исландии чем-то вроде того, что каждый должен сделать хотя бы раз в жизни.

2. Врата престолов

Несмотря на потрясающую природную красоту и всемирно известные достопримечательности, такие как Дорога гигантов, Северная Ирландия никогда не была самым легким местом для продажи. Из-за бурного прошлого Северной Ирландии ее туристическому маркетингу пришлось работать усерднее, чем большинству других стран.

К счастью, конечным результатом являются впечатляющие кампании. Не более, чем потрясающие «Двери престолов».

В 2016 году Шторм Гертруда уничтожила несколько деревьев, из которых состоит культовая Темная изгородь, где снимались сцены на Королевской дороге для хита HBO «Игра престолов».

Быстро обретя надежду посреди катастрофы, упавшие деревья вырезали десять дверей, каждая из которых представляла эпизод из 6-го сезона шоу. Затем эти двери были отправлены по всей стране в разные места. Теперь они составляют новый опыт под названием The Journey of the Doors.

Это еще один пример превращения негатива в позитив наряду с сочетанием реального опыта с маркетинговым мастерством.

3. Наполните свое сердце Ирландией

Придерживаясь Изумрудного острова, в 2018 году компания Tourism Ireland представила первую в отрасли кампанию. Если отличный маркетинг и реклама сосредотачиваются на том, чтобы заговорить с аудиторией, то нет ничего более буквального, чем кампания «Наполни свое сердце Ирландией».

Супружеская пара из Швеции, которая никогда раньше не бывала в Ирландии, надела специально изготовленные на заказ устройства, чтобы отслеживать свои физиологические реакции во время путешествия по стране. Кардиомониторы были подключены к головным камерам, а данные с датчиков сердечного ритма использовались для определения того, какие кадры будут показаны в рекламе.

Вот результат:

4. Путешествие по Орегону

Travel Oregon завоевал репутацию организатора одних из лучших рекламных кампаний. От гида в форме робота-рыбы до сатирических статей Travel Oregon часто сочетает печатные издания, рекламные публикации, социальные сети, рекламные баннеры и видео для достижения глубокого эффекта.

Возможно, вишенкой на их невероятно впечатляющем маркетинговом торте является видео, похожее на Studio Ghibli, которое переосмысливает штат США как «страну грез для приключений».

Их маркетинг постоянно раздвигает границы, доставляет удовольствие и работает до совершенства.

5. Йодль Ай Хи Ху

Начиная с рекламной кампании #Lookup от British Airways и заканчивая прекрасной кампанией It's Just Next Door от SNCF, посвященной Европе, интерактивность играет все более важную роль в туристическом маркетинге.

Однако лучшим из них является жемчужина Yodel Ay Hee Hoo от Graubunden Tourism в Швейцарии. Изюминкой кампании стала прямая видеотрансляция из горной деревни на вокзал, которая побуждала прохожих вступать в беседу с мужчиной из деревни.

Это весело, необычно и использует лучшие современные технологии, чтобы заинтересовать и удивить аудиторию.

6. Мелиа Хотелс Интернэшнл

Melia Hotels International впервые применила подход к рекламе на цифровых дисплеях, сочетая техническое совершенство с мощными сообщениями. Медийная реклама Melia Hotels International, разработанная с помощью Bannerflow Creative Studio, содержит ряд уникальных интерактивных элементов. Более того, каждый элемент дизайна идеально работает вместе, чтобы привлечь внимание зрителя и привести его к переходу на определенную целевую страницу.

Задавая аудитории вопрос «Куда вы хотите пойти?». Кнопка призыва к действию превращается в раскрывающийся список, когда пользователь взаимодействует с ней, обеспечивая максимальное взаимодействие и добавляя индивидуальный подход.

7. #ЖизньВПомощи

Эта интегрированная социальная и цифровая кампания, получившая множество наград, была объявлена ​​«самой длинной в мире остановкой». Кампания, организованная финским оператором аэропортов Finavia, была направлена ​​на то, чтобы продемонстрировать лучшее, что есть в аэропорту Хельсинки, и повысить его авторитет среди путешественников, путешествующих между Европой и Азией.

Китайский влиятельный человек Райан Чжу прожил в аэропорту Хельсинки 30 дней, ежедневно загружая контент на несколько каналов. Общее освещение в СМИ превысило 2,2 миллиарда в 2017 году, когда проводилась кампания.

Худшие туристические маркетинговые кампании всех времен

На каждую «победу» туристического маркетинга приходятся впечатляющие потери. Поклонитесь советам по туризму Литвы и Жироны, оба из которых попали в неловкое положение зорких зрителей, когда использовали фотографии из других мест для продвижения своего направления.

Кампания Real is Beautiful привела к отставке главы туризма страны. Почему ты спрашиваешь? Изображения из Словакии и Финляндии использовались для продвижения Литвы в социальных сетях. Между тем, Совет по туризму Жироны тоже оказался в затруднительном положении. Приготовьтесь… использовать изображение пляжа на Багамах для рекламы Коста-Брава. И их оправдание?! У них не было фотографий достаточного качества для местности! Серьезно, это прекрасно.

Первое место в списке худших маркетинговых кампаний в сфере туризма занимает злополучное сотрудничество между Hoover и JSI Travel в начале 90-х. Они провели акцию, по которой, если вы купили пылесос или стиральную машину стоимостью не менее 100 фунтов стерлингов, вы получили два бесплатных билета на самолет в Европу или Америку (да, вы правильно прочитали).

Неудивительно, что кампания привела к эффектным обратным результатам и едва не выгнала Гувера из бизнеса. Кампания принесла 30 миллионов фунтов стерлингов дополнительных продаж, но стоила Гуверу 50 миллионов фунтов стерлингов на перелетах.

Основные стратегии: автоматизация производства и управление кампаниями для туристических маркетинговых кампаний.

При рассмотрении лучших маркетинговых кампаний в сфере туризма был один общий фактор, который связывал их всех вместе; рассказывание историй. Лучшие кампании имеют сильную историю и мощное повествование.

В современном мире эта история должна быть везде и всегда. Это означает контроль и согласованность по всем каналам. Кроме того, медийные кампании часто необходимо менять на лету, чтобы оставаться ориентированными на клиента. А туристические компании сталкиваются с дополнительными проблемами, связанными с сокращением затрат, эффективным использованием данных и возможностью гибко реагировать на изменение законодательства.

Автоматизация производства и управление кампаниями являются важными продуктами для достижения этой цели. Благодаря технологиям, лежащим в основе ведущих в отрасли платформ Creative Management Platform (CMP), творческое производство теперь можно легко автоматизировать и масштабировать. Теперь можно перейти от одного объявления к целой кампании, охватывающей все форматы и каналы, за считанные минуты.

Как, спросите вы? CMP позволяет оптимизировать, тестировать и настраивать рекламу на высокой скорости — без необходимости кодирования. Это дает вам возможность и контроль заменить обычные объявления многими более персонализированными вариантами. Или вы можете просто использовать время, чтобы больше экспериментировать!

Это глобальная реклама с индивидуальным подходом. Предоставление вашему бренду силы, чтобы всегда поддерживать актуальность сообщений для вашей целевой аудитории и, таким образом, повышать как рейтинг кликов, так и рентабельность инвестиций.

Вывод

Эти выдающиеся кампании сочетают в себе техническое совершенство и исполнение с творческим подходом и нестандартным мышлением. Они ставят на первое место истории, эмоции и связи. Они обращаются к сердцу и задействуют разум.

Цифровая рекламная платформа, такая как Bannerflow, может помочь вам сделать все это масштабно и быстро. С его помощью вы сможете постоянно создавать кампании, которые поражают вашу аудиторию и вызывают страсть к путешествиям.

Если вы хотите узнать больше о том, как Bannerflow может помочь вашей цифровой рекламе в 2021 году и далее, свяжитесь с нами, чтобы получить демонстрацию, и позвольте нам открыть дверь в новый мир возможностей.