Длинный контент — это статья, состоящая из более чем тысячи слов, оптимизированных для поисковых систем. Многие пуристы предполагают, что для того, чтобы содержание можно было квалифицировать как полную форму, оно должно содержать не менее полутора тысяч слов.

Это связано с тем, что основная цель контента — повысить функциональность веб-сайта или веб-платформы. Длинный SEO-контент привлекает трафик на веб-сайт и повышает рейтинг сайта в поисковых системах. Больше трафика и более высокий рейтинг в конечном итоге способствуют увеличению доходов и прибыли.

7 компаний, успешно использующих длинные формы контента

Поисковые системы используют алгоритмы, которые больше отдают предпочтение длинному контенту. Вот 7 брендов, использующих это преимущество, а также примеры того, как они это делают.

IBM

Многонациональная ИТ-корпорация IBM использует длинные формы контента в качестве маркетинговой стратегии. Их самые успешные кампании были реализованы в развернутой форме. У них один и тот же контент, представленный в видео, аудио и текстовом форматах. Аудио- и видеоформаты служат для того, чтобы аудитория в конечном итоге потребляла полную текстовую версию.

Техническая часть технологической отрасли может быть скучной для некоторых, но IBM использует развернутый контент, чтобы сделать его более привлекательным и интересным. По сути, подробный контент — это интересная и интересная история.

Одна из их статей — вдохновляющая статья о спортсмене, который ослеп и в итоге стал компьютерным инженером. Затем она присоединилась к IBM в качестве исследователя и приняла участие в следующих проектах:

● Развитие сети брайлевских библиотек
● Создание когнитивного помощника для навигации по городу.

Это часть контента, которая четко и косвенно передает ценности компании аудитории. Существует более похожий контент, такой как серия статей, которые демистифицируют большие данные, чтобы их могли понять люди, не являющиеся техническими специалистами.

Шевроле

Большой процент контента длинной формы, который производит эта автомобильная компания, никак не связан с транспортными средствами. В одной из статей рассказывается о молодом бейсбольном питчере, которого поддерживает компания. Это трогательный контент, который не только вдохновляет других, но и продвигает социальную составляющую автомобильной компании.

Еще один известный способ, которым фирма извлекла выгоду из длинного контента, — это статья под названием «100 лет иконам». (Вот пример развернутой статьи Chevy на веб-сайте местного дилера.) Эта статья представляет собой документацию о путешествии Chevy и призвана показать читателю, какую роль фирма играет в американской культуре.

Такая статья заставляет клиентов Chevrolet гордиться тем, что они являются частью культурного продукта с исторической печатью. Само название очень увлекательно, а содержание содержит все детали ключевых вех, через которые прошла компания.

Другие бренды пытались подражать этому шаблону длинного контента, но без особого успеха. Это потому, что у Chevrolet есть культ, причем большой.

Длинный контент хорошо работает, когда бренд имеет известную историю. Эта история создается из постоянного выпуска контента, который доказывает, что конкретный бренд является лидером в своей области специализации.

Qualcomm

Qualcomm — телекоммуникационная компания, которая изучила объемный контент на всех носителях. К ним относятся текст, аудио и видео. Они предлагают фирменный видеоконтент, который не только погружает аудиторию в историю, но и знакомит ее с продуктами компании.

Одним из элементов контента является короткометражный фильм, в котором зрители следуют за парнем, который просыпается и обнаруживает, что его девушка пропала. В короткометражном фильме используется технология, которую производит компания.

В отдельном фрагменте представители компании разбирают фильм, объясняя зрителям технологию. Это создание или закулисный контент. Одной из технологий, которые разрабатывает Qualcomm, является датчик пальца, и его можно изобразить нетехническим способом.

Qualcomm использует развернутый контент, чтобы продвигать свои продукты в массы так, чтобы это больше походило на историю. Таким образом, потребитель получает возможность испытать ощущения от использования продуктов и более мотивирован на покупку.

Образовательный характер их контента является продуктивным, потому что глубокое понимание того, как что-то работает, приводит к лучшему опыту работы с продуктом. Например, вот образовательный материал об искусственном интеллекте в видео ниже.

БМВ

BMW — еще одна автомобильная компания, которая использует длинные формы контента. Они также рискнули сниматься в фильмах, чтобы продвигать свой бренд и в то же время развлекать публику.

В недавнем выпуске контента BMW использует типичное повествование в жанре ужасов для одного из своих продуктов (ниже). Эта форма творчества вдохновила создателей контента на создание подробного контента на эту тему.

Ажиотаж, созданный контентом, возвращается в компанию в виде большей прибыли. Здесь BMW использует длинный контент в формате видео, чтобы вдохновлять авторов на создание ценного контента, связанного с продуктами.

BMW использует фильмы, чтобы представить общественности некоторые из разработок, в которых они участвуют. Это вызывает у аудитории предвкушение того, когда продукт станет доступен для розничной продажи.

Использование фильма — это способ заставить людей создавать объемный контент по теме. Контент представлен в виде обзоров, тестов, практических руководств и многого другого.

BMW использует эту модель для создания экосистемы, которая постоянно производит развернутый контент, который приносит прибыль бизнесу.

REI

REI расшифровывается как Recreational Equipment Inc. Ведение блога — это способ создания подробного контента, и самые успешные блоги посвящены опыту людей. REI извлек выгоду из блогосферы, создавая контент, который является одновременно эмоциональным и интересным.

Одним из их популярных материалов является документальный фильм «Сапоги Пола». Это трогательная история о мечте путешественника. Он умер до того, как его мечта осуществилась, но REI сделал для него уникальную вещь, осуществив мечту через его ботинки.

Эмоциональная человеческая история, подобная этой, вдохновит многих на создание длинного контента, который, в свою очередь, будет продвигать REI как бренд.

Модель проста; компания предлагает развернутый контент, который вдохновит многих людей. Потребители будут гордиться тем, что выбранный ими бренд действительно заботится о них лично.

REI не использует эту среду для получения прибыли, но это форма отдачи, отдавая дань уважения одному из своих клиентов.

Patagonia — еще одна компания по производству одежды, которая использует контент с длинными формами аналогично REI.

Патагония

Потребители любят приключения, особенно клиенты Patagonia, и эта компания понимает потребности рынка. Они производят длинный контент, отражающий их продукцию. Patagonia разрабатывает снаряжение и одежду для активного отдыха, например, для катания на лыжах, серфинга и многого другого.

Одна статья, которая выделяется, называется «Восхождение в Исландии с Локи Обманщиком». В статье подробно рассказывается об испытаниях и невзгодах четырех альпинистов. В отличие от других статей, эта содержит как хорошие, так и плохие стороны опыта.

Подобная статья погружает прямо в эмоциональный мир читателя и предлагает ценную информацию. Такой бренд, как Patagonia, понимает, что читатели ищут необычный, научно-популярный контент, соответствующий их нынешнему жизненному положению. Именно об этом говорится в содержании компании.

Как только аудитория получает от контента то, что ей нужно, она отвечает взаимностью в виде покупок и взаимодействия с компанией.

Подробный контент не является прямым средством получения прибыли, но является способом создания платформы, которая обеспечит рост бизнеса.

Airbnb

Airbnb сделала что-то редкое в мире создания длинного контента. Несколько лет назад они опубликовали интерактивный годовой отчет, в котором освещается и подробно описывается рост компании до последней капли.

Это необычный подход от привычного формата видео, статей и аудио. Доклад стал успешным, потому что он был представлен в интерактивной форме.

Еще одним фактором, способствовавшим ее успеху, является то, что Airbnb — это компания, которая работает честно, а годовой отчет обеспечивает прозрачность.

Их значительный рост, возможно, привлек новых клиентов, но также и успокоил лояльных. Отчет был не просто текстом и цифрами, он содержал подробную информацию о пользователях сервиса.

Это реальные истории из жизни, подкрепленные изображениями и видео. Эта стратегия была разумным шагом в эпоху, когда многие бренды полагались на одни и те же старые средства публикации контента.

Еще одна компания, которая пошла другим путем, — Quick Sprout.

Быстрый росток

Из всех вышеперечисленных брендов Quick Sprout — единственный, который использовал электронную книгу в качестве полноформатного контента. Бренд предлагает советы и материалы о том, как развивать и улучшать свой сайт.

Ожидается, что такая компания полагалась на статьи и другие форматы для длинного контента, но это не так.

Это понятно, потому что электронные книги являются одной из валют онлайн-бизнеса. Это один из способов, с помощью которого создатели цифровых продуктов зарабатывают деньги и развивают свой бизнес.

В электронной книге, опубликованной Quick Sprout, есть все секреты создания веб-сайта в Интернете. По сути, это были уловки, которые компания использует для удовлетворения потребностей своих клиентов. Размещение этого делает бренд превосходным в своей области специализации.

Заключительные мысли о длинном содержании

Эти семь брендов понимают, что нужно их клиентам, и осознают, что секретом успеха в Интернете является развернутый контент. Они объединили знания о том, чего хочет их аудитория, с онлайн-инструментами для развития своего бизнеса.

Адаптация некоторых моделей и идей, на которые опирались эти компании, обеспечит вам успех в создании длинного контента.

Если вам понравилась статья, поделитесь ею с друзьями и коллегами с помощью кнопок социальных сетей.

У вас есть хорошая длинная история контента, которой вы можете поделиться? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Лоренцо Гутьеррес — консультант по цифровому маркетингу, специализирующийся на цифровой стратегии. Его степень магистра делового администрирования в области стратегии и менеджмента, а также опыт работы в отрасли делают его уникальным кандидатом на эту должность. Клиенты Лоренцо принадлежат к конкурентным отраслям, таким как здравоохранение и биотехнологии. В свободное время он любит писать на некоторые из своих любимых тем, таких как предпринимательство. Свяжитесь с Лоренцо в LinkedIn.