7 каналов для маркетинга интернет-магазина

С ростом онлайн-продаж растет и конкуренция. Все больше и больше компаний предпочитают открывать свой интернет-магазин. Как привлечь клиентов? Как выделиться в толпе? Что такое маркетинг интернет-магазина? Если эти вопросы возникают у вас ежедневно, прочитайте нашу статью, чтобы узнать ответы и многое другое.

Маркетинг интернет-магазина – оглавление:

1. Маркетинговая стратегия интернет-магазина
2. Маркетинговые каналы для интернет-магазина
3. Бюджет

Маркетинговая стратегия интернет-магазина

Наличие маркетинговой стратегии для вашего интернет-магазина имеет решающее значение, но что это за стратегия? Это тщательно разработанный план , который фокусируется на определении долгосрочных целей и способов их достижения . Во-первых, должны быть включены маркетинговые цели, а также анализ прошлой деятельности, анализ целевой аудитории, видение и миссия компании, а также конкурентный анализ.

Маркетинговые каналы для интернет-магазина

1. SEO

SEO дает большие возможности для развития интернет-магазина. Это позволяет вам получать трафик непосредственно из поисковой системы, потому что именно здесь клиенты вводят ключевые слова, которые им интересны. Таким образом, они ожидают, что система приведет их туда.

Элементы, влияющие на SEO:

• Ключевые слова . Очевидно, что все владельцы того, что их магазин появится в первых результатах поиска, должны сначала тщательно проанализировать и выбрать правильные ключевые слова.
• URL -адреса — URL-адреса должны быть правильно расположены в соответствии с ключевыми словами и сами по себе. Поэтому структура хранилища должна быть организована логично и содержать набранные фразы и их намерения. Каждый URL-адрес должен иметь свой уникальный заголовок, описание и заголовки H1, H2.
• Внутренние ссылки . Еще одним элементом SEO являются внутренние ссылки. В этом упражнении отдельные разделы связаны с другими разделами в магазине, например, главное меню связано с категориями.
• Микроформаты . С точки зрения SEO также рекомендуется использовать микроформаты или структурированные данные. Такая информация, размещенная в HTML-коде, показывает роботам, что представляет собой данный элемент. С точки зрения электронной коммерции их можно использовать для отображения таких элементов, как цена продукта, бренд, рейтинг пользователей и т. д.
• Скорость загрузки страницы — это оказывает большое влияние на конверсию, поскольку клиенты предпочитают переходить на конкурирующий сайт, а не ждать. Одним из элементов, который может замедлить скорость загрузки страницы, является использование изображений слишком высокой четкости.

2. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это создание и публикация ценного контента . Они предназначены для продвижения бренда и создания его имиджа, а также для удовлетворения потребностей пользователей. Эта форма маркетинга очень хорошо работает для создания вовлеченности и долгосрочных отношений с клиентами.

Контент-маркетинг состоит из различных элементов. Среди самых популярных:

• фото,
• видео,
• статьи,
• электронные книги,
• инфографика,
• учебники,
• вебинары.

Выбор правильной формы в соответствии с вашим бизнес-профилем и целевой аудиторией.

3. Рекламные кампании

Самым популярным с точки зрения поисковой системы является Google. По этой причине инвестиции в рекламу в Google кажутся правильным решением. Текстовая реклама — классический и популярный вид рекламы в Google. Он заключается в выборе наиболее важных ключевых слов, которые будут использоваться для подготовки объявлений. Это решение будет хорошо работать на ранних этапах продаж, когда пользователи не ищут конкретную модель продукта, а просто проводят предварительное исследование.

DSA-кампании , т. е. динамические поисковые объявления, также являются интересным дополнением. Это решение не требует указания конкретных ключевых слов. Когда пользователь вводит данное ключевое слово в поисковую систему, Google автоматически отображает соответствующую подстраницу на веб-сайте и генерирует рекламный контент. Это идеальное решение, особенно для развитых магазинов, которым сложно рекламировать по всем ключевым фразам.

Товарные объявления отображаются пользователю в виде карусели фотографий товаров вместе с их описаниями, ценами и прямыми ссылками на карточки товаров. Владелец магазина не имеет прямого влияния на то, по каким ключевым фразам отображается товар.

4. Маркетинг в области СМИ

Маркетинг в социальных сетях — это все действия, которые с помощью социальных сетей направлены на создание трафика на веб-сайт. Маркетинг с помощью таких платформ позволяет вам создать имидж своего бренда и общаться между ним и вашими клиентами.

В социальных сетях также есть платные рекламные кампании. Люди, заинтересованные в создании рекламы в Facebook, Instagram или Messenger, могут использовать такой инструмент, как Ads Manager . Это позволяет вам совместно создавать, управлять и отслеживать кампании.


5. Маркетинг влияния

Влиятельными называют онлайн-создателей, которые активны в социальных сетях. Бренд может использовать популярность такого человека для охвата определенной аудитории. Таким образом, связь и доверие сообщества к влиятельному лицу процветают.

Сотрудничество с влиятельными лицами направлено на их одобрение и другие маркетинговые действия, сосредоточенные на определенных выбранных продуктах. Такая реклама включена в подготовленный создателем материал, например, специальный пост в Instagram или видео на YouTube. Таким образом бренд и его продукция представляются аудитории.

Маркетинг влияния — эффективная форма рекламы, потому что пользователи полагаются на свое доверие к создателю. Они относятся к нему как к другу, чья рекомендация повышает вероятность покупки данного товара. Интернет-пользователи также любят использовать то, что уже проверено другим человеком.


6. Рекламная рассылка

Маркетинг по электронной почте - это форма прямого маркетинга, целью которой может быть продажа, продвижение ассортимента магазина, повышение узнаваемости бренда и имиджа или поддержание отношений с покупателями. Согласно статистике Knista1, в 2021 году 4,03 миллиарда человек во всем мире уже пользуются электронной почтой.

Эффективность электронного маркетинга подтверждается данными, согласно которым средний показатель открываемости составляет 18%, а средний рейтинг кликов — 2,6%. В зависимости от типа отрасли эти ставки различаются.

7. Ремаркетинг

Ремаркетинг — это способ для компании снова связаться с клиентом, который уже однажды взаимодействовал с их веб-сайтом . Такие объявления показываются пользователю, когда он использует другие сайты.

Чтобы воспользоваться преимуществами ремаркетинга, компания должна иметь на своем веб-сайте соответствующий скрипт, известный как « Cookies ». Кроме того, каждая подстраница должна иметь свой код. Такие скрипты позволяют собирать данные об активности пользователя: какие страницы он просматривал на сайте, какой выбор делал, сколько времени это заняло. Анализ такой информации позволяет на более позднем этапе точно настроить рекламу под клиента.

Бюджет

Трудно дать однозначный ответ, какой бюджет должен быть потрачен на маркетинговую деятельность интернет-магазина. Это будет зависеть, среди прочего, от отрасли, в которой работает компания, и конкуренции. Вы можете начать свое приключение с маркетингом, выбрав всего несколько каналов, количество которых будет постепенно увеличиваться вместе с соответствующим бюджетом для этой цели.

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему сообществу занятых пчел на Facebook и Twitter.

Автор: Энди Николс

Решатель проблем с 5 различными степенями и бесконечными резервами мотивации. Это делает его идеальным владельцем бизнеса и менеджером. При поиске сотрудников и партнеров больше всего ценит открытость и любопытство к миру.

Просмотреть все сообщения