7 типов контента, которые могут принести вам авторитетные обратные ссылки
Опубликовано: 2019-09-10Обратные ссылки всегда были важным сигналом ранжирования для Google и других поисковых систем. Недавнее исследование Backlinko 11,8 миллионов результатов поиска Google показало, что страницы с высоким рейтингом имеют больше обратных ссылок, чем другие.
Фактически, на странице результатов поиска (SERP) результат № 1 имел в среднем в 3,8 раза больше обратных ссылок, чем результаты № 2–10. Обратные ссылки указывают на то, что другие веб-сайты считают ваш контент заслуживающим доверия и авторитетным; следовательно, они хотят дать ссылку на него или поделиться им.
Но, несмотря на то, что известно о важности обратных ссылок, то же исследование показало, что 95% всех страниц в поисковой выдаче не имеют обратных ссылок.
Почему?
Потому что большинство компаний ошибочно полагают, что чем больше обратных ссылок, тем выше рейтинг. Хотя обратные ссылки имеют решающее значение для ранжирования, не все ссылки одинаковы. Нам необходимо учитывать такие факторы, как качество контента, репутация веб-сайтов, ссылающихся на контент, и многое другое.
Эти и другие ошибки и неправильные представления о линкбилдинге могут ослабить вашу стратегию линкбилдинга, тем самым снизив ваш авторитет.
В этом посте мы сосредоточимся на одном из ключевых способов получения высококачественных обратных ссылок, а именно на обмене информативным и привлекательным контентом с целевой аудиторией.
Мы обсудим основные типы контента, которые могут сразу же принести вам авторитетные обратные ссылки. Это позволит вам стать идейным лидером в своем домене, увеличить посещаемость вашего сайта и привлечь квалифицированных потенциальных клиентов.
Лучшие типы контента, которые естественным образом привлекают ссылки
1. Оригинальное исследование
Когда дело доходит до создания ссылок, ничто не сравнится с оригинальными данными или исследованиями в определенной нише. Хотя это может показаться легким плодом, все ценят некоторые полезные данные из опроса или анализа. Когда сайт хочет повысить доверие к своему контенту, он, естественно, каждый раз будет цитировать ваше исследование и ссылаться на него.
Заметили, что я сделал в начале этого поста?
Я ссылаюсь на исходный анализ Backlinko миллионов результатов поиска Google. Популярный ресурс по SEO всегда проводит те или иные исследования.
Посмотрите, что мы видим, когда ищем в Google термин «исследование Backlinko».
На нескольких страницах рассказывается об огромных исследованиях, проведенных Backlinko в своей нише.
Результат?
Hubspot — еще один бренд, который делится морем оригинального исследовательского контента в области маркетинга.
Посмотрите, как обстоят дела с результатами их оригинального исследования Not Another State of Marketing Report 2021 с точки зрения обратных ссылок.
Публикация оригинального контента не является сложной задачей. Найдите вопрос, который люди задают в вашей нише, или насущную проблему, на которую они ищут ответы. Вы можете легко получить это, участвуя в социальных сетях или проявляя активность на таких платформах, как Reddit или Quora.
Затем поработайте над ответом на этот вопрос с помощью данных, анализа или опроса.
2. Бесплатные инструменты/руководства
Ваша аудитория постоянно ищет простой способ обойти свои задачи? Если это верно для вашей отрасли, распространение бесплатного инструмента или руководства может стать золотым билетом для увеличения трафика и получения качественных обратных ссылок.
Quicken, компания-разработчик программного обеспечения для личных финансов, поделилась калькулятором бюджета со своей аудиторией, чтобы помочь им с легкостью рассчитать свой бюджет.
Точно так же SmartAsset предлагает этот простой в использовании калькулятор подоходного налога, который позволяет своим клиентам рассчитать свои налоги и возмещения.
Такие ресурсы обязательно принесут им ценные обратные ссылки с веб-сайтов, на которых размещен контент по финансовому планированию или управлению налогами.
Пока ваш инструмент упрощает задачу, он будет иметь большой успех у вашей аудитории и других веб-сайтов, которые захотят на него ссылаться. Просто убедитесь, что вы добавили адекватные инструкции по использованию инструмента и часто задаваемые вопросы, чтобы ответить на основные вопросы пользователей.
3. Вебинары или курсы
Отличный способ подчеркнуть свои знания и опыт в определенной области — провести вебинар или поделиться экспресс-курсом. Этот тип контента не только принесет обратные ссылки на ваш контент, но и поставит вас в качестве идейного лидера/эксперта в предметной области.
Вебинары и курсы позволяют вам решать проблемы вашего сообщества и делиться бесценными знаниями, которыми вы обладаете по предмету.
Этот тип контента также позволяет создавать различные формы контента.
Онлайн-семинар или курс, например, можно опубликовать в виде видео, подкаста, записи в блоге (с основными моментами) или слайд-презентации.
Обратите внимание, как Venngage, профессиональный создатель инфографики, сотрудничает с влиятельными лицами в нише контента и делится интересными вебинарами, которые помогают компаниям в индустрии контент-маркетинга.
В их блоге также есть информация о бесплатных онлайн-тренировках.
Обмен контентом вебинара или курса также является отличным способом привлечь и взрастить квалифицированных лидов.
Большинство малых предприятий используют вебинары для развития отношений со своими клиентами в середине воронки продаж. Это позволяет им собирать информацию о лидах через закрытый контент.
Вот краткие советы, которые следует учитывать при проведении вебинара или публикации курса.
- Обратитесь к затянувшейся болевой точке аудитории.
- Проявите творческий подход! Сотрудничайте с влиятельным лицом в вашей нише, чтобы заработать больше доверия и обратных ссылок (но будьте очень избирательны в том, кого вы представляете!).
- Включите кликабельные ссылки на ваш вебинар, чтобы зрители могли активно участвовать и взаимодействовать с вашим контентом.
- Делитесь опросами после вебинара или курса, чтобы оценить, принес ли ваш контент пользу вашей аудитории.
- Продвигайте свой вебинар в социальных сетях и по электронной почте.
4. Белые книги
Белые книги — это материалы премиум-класса, охватывающие сложные идеи и темы в отрасли. Публикация официальных документов может принести вам обратные ссылки из основных отраслевых изданий и ведущих блогов.
Хотя для публикации этого типа контента требуется время и требуются качественные источники и данные, вероятность того, что на него будут ссылаться, высока. Это дает вам возможность продемонстрировать свой опыт и предложить реальное понимание предмета.
Проще говоря, официальные документы — это авторитетный контент, который может позиционировать вас как лидера мнений и приносить вам ценные обратные ссылки.
При создании официальных документов помните следующее:
- Сосредоточьтесь на решении проблем
- Добавьте релевантные данные, подтверждающие ваши претензии
- Держите его четким и кратким
- Сделайте его доступным и читаемым для вашей аудитории
- Имейте баланс текста, изображений и графиков, чтобы повысить его читабельность.
Узнайте, как в этом техническом документе от Infosys рассказывается о страховой отрасли, но при этом он остается простым и четким для своей аудитории.
5. Инфографика
Инфографика — это визуально стимулирующие формы контента, которые помогают передать самое сложное сообщение. Они не только легко усваиваются, но и легко запоминаются. Неудивительно, что они представляют собой отличные активы для любой отрасли.
Для создания инфографики вам нужен опытный графический дизайнер, который может использовать свои навыки для наилучшего представления данных в визуально привлекательном формате.
Посетите веб-сайт Ивана Кэша, который создал эту потрясающую инфографику после анализа 49 других инфографик. Теперь это достойный ссылок контент!
Создание и распространение инфографики может усилить вашу контент-стратегию , тем самым повысив охват вашего бренда и зарабатывая ваши ссылки. Итак, вперед, создавайте привлекательную и ценную инфографику для вашей целевой аудитории.
6. Видео
Видео являются отличным типом контента, на который можно ссылаться, потому что они увеличивают время пребывания пользователя на странице, что является важным показателем взаимодействия со страницей.
При создании видеоконтента для получения обратных ссылок учитывайте следующие советы.
- Не забывайте говорить с аудиторией
- Поделитесь историей. Повествование делает видео привлекательным и кликабельным.
- Предложите полную расшифровку
- Добавьте броский заголовок, метаописание и имя файла. Это не только улучшит охват вашего видео, но и повысит шансы на то, что на него будут ссылаться.
7. Интерактивный контент
Интерактивный контент, такой как игры, викторины, интерактивные карты и анимированная инфографика, привлекает много ссылок, потому что этот тип контента улучшает UX и творчески представляет данные. Кроме того, это дает вам возможность создать адаптивный ресурс, который будет одинаково хорошо выглядеть на различных устройствах.
Этот контент не просто обучает, он развлекает и информирует. Посмотрите на этот креативный интерактивный контент, которым поделился Podio. Он показывает распорядок дня известных творческих людей с помощью переключателей включения и выключения или управления наведением.
Встроить интерактивный контент - https://podio.com/site/creative-routines
Контент, похоже, получил тысячи обратных ссылок.
Вывод
Получение ссылок с других веб-сайтов дает поисковым системам уверенность в том, что веб-сайт (и, следовательно, бренд) заслуживает доверия и авторитетен. Это значительно способствует лучшему ранжированию в поисковой выдаче.
Однако получить обратную ссылку с авторитетных изданий и сайтов — задача не из легких. Задача кажется еще более сложной для малого бизнеса, который все еще пытается создать свое присутствие в Интернете и авторитет.
Мы уверены, что идеи, изложенные выше, помогут вам создать потрясающий контент, который станет магнитом для ссылок. Продолжайте и начните создавать самые популярные типы контента, опубликованные в этом посте, чтобы улучшить профиль обратных ссылок вашего сайта.