7 критических ошибок SEO, которые совершают большинство продавцов электронной коммерции

Популярность электронной коммерции постоянно растет во всем мире. Интернет-продавцы очень часто думают, что, просто разместив тысячи продуктов в своем интернет-магазине, они смогут привлечь трафик поисковых систем. Но, похоже, это далеко от реальности.

Поскольку 45% онлайн-покупателей начинают процесс покупки через поисковую систему, крайне важно оптимизировать веб-сайт электронной коммерции, чтобы обеспечить постоянный поток целевого трафика. Но печально то, что оптимизировать веб-сайт электронной коммерции для SEO намного сложнее, чем для 5-страничного веб-сайта или блогов. Наличие большого количества страниц продуктов и их постоянное перетасовывание на сайте и за его пределами может вызвать ряд проблем, которые затрудняют SEO для веб-сайтов электронной коммерции.

Помимо маркетинга по электронной почте, социальных сетей и других направлений цифрового маркетинга, SEO является наиболее эффективным инструментом для удержания и приобретения электронной коммерции. Поэтому убедитесь, что SEO не игнорируется на вашем веб-сайте электронной коммерции, что приведет к упущенным возможностям для легкого трафика. И вот семь распространенных ошибок SEO, которые совершают большинство владельцев сайтов электронной коммерции и которые влияют на их онлайн-бизнес:

№1. Пренебрежение вашей целевой аудиторией при исследовании ключевых слов

Даже маркетолог поисковых систем может совершить эту распространенную ошибку. При исследовании ключевых слов большинство компаний тратят много времени на поиск релевантных ключевых слов, которые на самом деле ищет целевая аудитория.

Ключевые слова мозгового штурма должны быть основаны на конкретных вопросах, которые ваша аудитория может ввести в поиск. Эти ключевые слова часто являются ключевыми словами с длинным хвостом, которые довольно легко ранжировать, поскольку они имеют очень меньшую конкуренцию, чем общие ключевые слова.

Например,
– женский походный рюкзак Nike
– Обжаренные кофейные зерна Арабика Free Trade

И, как только у вас появятся эти ключевые слова, настройте таргетинг на них на страницах своих продуктов или создайте соответствующие сообщения в блогах, добавив их в свои усилия по контент-маркетингу.

№ 2. Наполнение ключевыми словами и спам-контент

В последние годы алгоритмы Google претерпели некоторые серьезные изменения, например, сделали тактику SEO-наполнения ключевыми словами устаревшей. Таким образом, если вы неестественно наполняете свои URL-адреса, метатеги, описания продуктов и другой контент ключевыми словами, это может привести к падению рейтинга вашего сайта вместо его повышения.

Кроме того, это плохая практика с точки зрения пользовательского опыта (UX). Даже если на вашей странице достаточно ключевых слов, чтобы получить первое место в рейтинге, вам все равно нужно совершить продажу, как только кто-то нажмет на вашу ссылку. Этого можно легко добиться с помощью ценного, уникального контента, чем с помощью абзацев, наполненных спамными ключевыми словами.

Итак, если вы забиваете свои веб-страницы спамом и мусором, некоторые поисковики могут посмотреть и вернуться, что также может повлиять на ваш рейтинг.

№3. Много дублированного контента

Google признал, что основным приоритетом для них является индексирование и отображение веб-страниц с уникальной и ценной информацией, а также то, чтобы каждая ссылка на первой странице результатов поиска вела к одному и тому же контенту. Вот почему они постоянно прилагают усилия, чтобы отсеять контент, который преднамеренно дублируется в разных доменах. Теперь есть несколько абсолютно законных причин, по которым ваш сайт должен иметь дублированный контент; но тем не менее, это создаст проблемы для SEO.

Так что, хотя использование описания продукта производителя на вашем веб-сайте заманчиво, не делайте этого. Не давайте Google повода думать, что ваш сайт намеренно дублирует контент. Суть в том, что даже если вы структурировали свой сайт и по-прежнему получаете дублированный контент, используйте переадресацию 301, чтобы роботы Google знали, куда идти.

№ 4. Отсутствие описания продукта

Эту ошибку обычно допускают интернет-магазины подарков и магазины одежды. К сожалению, отсутствие полной информации о продукте приводит к тому, что пользователь переходит на другой сайт и практически сводит на нет шансы страницы попасть в топ-10 поисковых запросов. Итак, убедитесь, что вы добавили описание в карточку товара; не убивайте шансы вашей страницы ослепить результаты поиска.

№ 5. Отсутствие обзоров продуктов

SEO — это не только получение ваших ссылок в поиске, как только люди нажимают на вашу ссылку, вам нужно убедить их покупать на вашем сайте. И самый мощный способ — это обзоры продуктов. Пользователь обращается к отзывам о продукте, прежде чем совершить покупку, и отзывы могут побудить их потратить деньги. Так что разумно иметь их на своем сайте.

Кроме того, страницы обзора также служат свежим контентом; который нравится Google. Обзоры продуктов дают вам возможность ранжироваться по новому набору ключевых слов с длинным хвостом, добавив «обзор продукта» в список целевых ключевых слов.

№ 6. Отсутствие оптимизированных и говорящих URL

Это большая ошибка, которую часто игнорируют, но она очень много значит для поиска. Ключевые слова, найденные в URL-адресах, помогают поисковым системам понять, о чем страница. Мало того, это помогает пользователям искать ваш результат, а не выбирать другие варианты. Таким образом, URL-адрес каждой страницы должен быть «говорящим URL-адресом», который четко описывает, о чем страница.

Например, сайты электронной коммерции с большим количеством страниц часто выбирают неописательные URL-адреса, включая номера продуктов и номера моделей, которые непонятны людям. Например,
– mywebsite.com/product/5678345
Но на самом деле должно быть так:
– mywebsite.com/product/nike-womens-hiking-рюкзак

Если ваш сайт работает на WordPress, вы можете просто добавить собственную структуру URL. Просто нажмите «Настройки», перейдите в «Постоянные ссылки» и измените структуру URL.

№ 7. Наличие медленного сайта

Это еще одна большая проблема SEO, особенно на сайтах электронной коммерции. Причудливые функции, крутая графика и элементы замедляют загрузку вашего сайта и сильно влияют на ваш рейтинг в поисковых системах. Это довольно плохо, особенно если учесть, что 60% посетителей покидают сайт, если загрузка занимает более трех секунд. Это приводит к более высокому показателю отказов, который напрямую влияет на рейтинг вашего сайта.

Существуют различные инструменты для проверки скорости вашего сайта и информации о скорости страницы, и эти инструменты также дают советы о том, как ее улучшить.

Последние мысли:

Google всегда стремится обеспечить удобство использования для своих пользователей, поэтому вы должны сделать свой интернет-магазин простым в использовании и навигации. Чтобы повысить эффективность вашего веб-сайта электронной коммерции с точки зрения SEO, избегание этих семи ошибок может занять много времени. Наконец, быть в курсе и адаптировать последние изменения, внесенные Google, жизненно важно для всех мотивированных онлайн-продавцов. В конечном счете, чем лучше и уникальнее ваш сайт для пользователей, тем лучше он для Google!

Знаете ли вы какие-либо другие ошибки поисковой оптимизации или ошибки, которые совершают продавцы электронной коммерции? Оставьте их в комментариях ниже.

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять

Сохранять