7 основных трендов программытик-рекламы, на которые стоит обратить внимание в 2018 году

Опубликовано: 2018-07-12
Программная реклама, нам так много обещали в этом году. GDPR, искусственный интеллект и революция блокчейна — все это должно было оказать влияние. Но насколько эти прогнозы сбылись и чего вам следует опасаться в 2018 году и далее?
В этом году мы стали свидетелями многих чудесных вещей : Барбра Стрейзанд клонировала свою мертвую собаку, мужчина в Америке съел свой 30-тысячный Биг Мак в этом году, а закусочная Dairy Queen подала мороженое с медведем .
Но что мы можем сказать о программной рекламе?

GDPR

В начале года приход GDPR сравнивали с апокалипсисом майя. Это либо навсегда изменит то, как мы, маркетологи, работаем, либо проклянем нас навеки .
И на какое-то время возникло некоторое замешательство. Сразу после 25 мая европейские рекламные компании сообщили о 40-процентном снижении расходов на рекламу, а автоматические рекламные запросы сократились на 25 % .
Потеря сторонних данных и влияние, которое она окажет на целевые кампании, для некоторых были концом света .
Но спустя месяцы после GDPR и закупки медиа восстанавливаются до прежних позиций. Контекстный таргетинг , а также собственные данные оказались на высоте. Можно с уверенностью сказать, что программатик-реклама находится на стадии разработки… на данный момент. В качестве тренда на 2018 год вы можете бросить GDPR в глубины своего шкафа вместе с этими сочными велюровыми спортивными костюмами и мармеладными туфлями (о чем думали эти дети 90-х?).
Вместо этого ожидайте появления новых стратегий таргетированной рекламы в ближайшие месяцы. А также литературу, готовую помочь вам в передовом опыте на 2019 год.

Видео и программатик

Но как насчет видео? В начале 2018 года нам говорили , что доля видеорекламы в рекламных расходах вырастет, захватывающие форматы станут более заметными, а программатик-реклама придет на линейное телевидение .
Ну в этом плане видео доставляет.
Фактически, прогнозируется, что к началу 2019 года расходы на видеорекламу вырастут до 13,43 миллиарда долларов. Видеореклама имеет самый высокий рейтинг кликов — 1,84%. Поэтому неудивительно, что их доля в расходах на рекламу продолжает расти. Более того, такие форматы, как внешняя реклама и социальная реклама в ленте, теперь составляют более половины расходов на видео.
Самое интересное в возможностях programmatic в рамках линейного ТВ. eMarketer прогнозирует, что в 2019 году американские рекламодатели купят телевизионную рекламу на 3,8 миллиарда долларов, что на 236% больше, чем в 2017 году. Запуск таких сервисов, как Sky AdSmart и TradeDesk , означает, что программатик скоро заменит телевидение .
Мы прогнозируем, что доля видео и программатик на рынке ТВ продолжит расти в 2018 году и в дальнейшем .
программатик-расходы на рекламу-видео

Мошенничество с рекламой: Blockchain и Ads.txt

Когда их спрашивают, как может выглядеть нирвана покупки медиа, многие маркетологи приветствуют блокчейн как решение .
Лидеры рынка говорят о возможностях блокчейна в борьбе с рекламным мошенничеством. Транзакции, которые выполняются на компьютерах по всему миру, означают, что записи не могут быть изменены задним числом . И почти каждый может внести свой вклад в эту цепочку. Чем длиннее становится цепочка, тем более устойчивой она становится к взлому, мошенничеству и киберпреступлениям .
Такие компании, как Unilever , инвестировали в блокчейн для будущего программных закупок . Но не без ограничений. Технология в настоящее время не может идти в ногу со скоростью программных покупок. Существуют проблемы, связанные с устойчивостью, безопасностью, а также регулированием.
Вместо этого альтернативное решение, ads.txt, значительно выросло в 2018 году. Проект IAB завоевал популярность как среди издателей, так и среди рекламодателей. По состоянию на февраль 2018 года 51 % веб-сайтов по всему миру использовали ads.txt .
Тем не менее, вы не должны сбрасывать со счетов блокчейн в 2018 году. Ads.text — это просто пластырь и тенденция, вероятно, такая же мимолетная, как Pokemon Go. На данном этапе блокчейн по-прежнему представляет собой лучшее решение для борьбы с рекламным мошенничеством в долгосрочной перспективе. Некоторые компании уже начинают использовать блокчейн, и мы ожидаем, что другие начнут тестирование в новом году .
мошенничество с программной рекламой

Многоканальный

Многоканальный таргетинг был тем, о чем многие говорили в преддверии 2018 года. Были некоторые изобретательные способы использования омниканальности такими компаниями, как Disney и Starbucks .
Сегодня средний цифровой потребитель владеет 3,2 устройства . Ваш бренд должен присутствовать на каждом, чтобы заинтересовать их и оставаться гиперактуальным.
Тем не менее, проблемы, связанные с измеримостью, охватом и таргетингом , замедляют его внедрение. И, как оказалось, Google соглашается. Недавно запущенная реструктурированная маркетинговая платформа Google упрощает измерения на разных устройствах.
Ожидается, что в 2018 году и далее омниканальный маркетинг станет более распространенным явлением. Технологии сделают масштабирование и интеграцию кампаний рефлекторным.

Искусственный интеллект (ИИ) и программный

ИИ был модным словечком во всех прогнозах 2018 года. Почему бы и нет? Динамическая креативная оптимизация (DCO) на основе искусственного интеллекта предоставляет захватывающие возможности для рекламы. Они предлагают способы вывести персонализированную рекламу на новый уровень.
Глава отдела аналитики Bannerflow Антония Линдмарк заинтригована будущим ИИ в рекламных технологиях. «Мы видим, что ИИ все чаще используется для прогнозирования действий потребителей, а не для сосредоточения внимания на исторических закономерностях . С точки зрения маркетинга интересные инициативы продвигают вперед».
Кроме того , ИИ также используется для больших данных и покупки медиа. IBM запустила собственную технологию искусственного интеллекта для программной закупки медиа на рынках Великобритании и США. IBM Watson может снизить стоимость клика (CPC) на целых 71% .
Тем не менее, по данным Совета директоров по маркетингу и IBM Watson, около 42 % цепочки поставок и 37 % коммерческих руководителей еще не использовали ИИ . С ИИ это может быть круто и ярко, но не каждый может это осуществить.
Это правда, что в 2018 году мы увидели некоторые интересные разработки в области ИИ, но пока не ожидаем широкого распространения ИИ. Тем не менее, его стоит посмотреть в 2019 году (и , вероятно, в 2020 году тоже…).

5G

В начале года Mobile World Congress запустила 5G для мобильных устройств. Компания Huawei запускает первые системы с поддержкой 5G CPE. Это означает, что устройства могут поддерживать скорость загрузки до 2,3 Гбит/с.
Для алгоритмической покупки рекламы это представляет собой захватывающую возможность. По оценкам, к 2025 году будет 1,1 миллиарда подключений 5G. Транзакции могут происходить за несколько миллисекунд, а не за сотни. Это бесконечно увеличивает скорость показа вашей рекламы зрителям.
Но для многих в Европе и Америке появление 5G пройдет мимо. Чтобы 5G оказало влияние за пределами крупных мегаполисов, инфраструктура должна наверстать упущенное, чтобы обеспечить большинство населения 3G, по крайней мере, в первую очередь .

Рост маркетинга в приложениях

Еще одна область, которая набирает обороты в 2018 году, — это реклама в приложениях. По данным eMarketer , в 2018 году средний пользователь мобильного интернета в США будет проводить в приложениях 208 минут в день . В отличие от 33 минут в мобильных браузерах.
В приложении интересно, потому что это уменьшает проблемы с мошенничеством с рекламой; с комплектами для разработки программного обеспечения (SDK), которые отслеживают аудиторию внутри приложения . Кроме того, OpenRTB 3.0 , который должен быть выпущен в ближайшее время, упростит взаимодействие рекламных бирж с рекламой в приложениях . Скоро маркетологи смогут легко фильтровать расходы на рекламу и таргетировать аудиторию прямо в приложении… Проще говоря, это означает, что покупать медиа в приложении будет проще простого.
На самом деле в болтовне о рекламе в приложениях нет ничего нового. Помните FlappyBird? Эта короткая причуда приносила разработчикам 50 000 долларов в день за счет рекламы и продаж в приложении. Но благодаря программатике, а также доказанному успеху видео-вознаграждения для повышения рентабельности инвестиций, реклама в приложениях может быть более выгодной для обеих сторон .

Вывод

Мы прошли половину 2018 года, и мы увидели, что в программатик-рекламе развиваются замечательные вещи: GDPR, блокчейн и 5G, и это лишь некоторые из них . Возможно, к концу года они не будут повсеместно приняты, но все равно интересно посмотреть, как они будут готовы к 2019 году.
Цифровой маркетинг — это постоянно меняющаяся арена, и для достижения успеха вам нужно идти в ногу со своими стратегиями . Вот почему вам нужна платформа, которая готова делать все это. Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.