7 отличных рекламных кампаний в социальных сетях

Лучшие кампании в социальных сетях — это те, которые остаются с вами еще долго после того, как вы прокрутили рекламу. Сильная кампания выходит за рамки экрана и повышает эффективность вашего канала в социальных сетях, связываясь с аудиторией именно в нужный момент.

Достижение поставленных целей может показаться удачей. Однако лучшие примеры социальных сетей состоят из нескольких элементов, которые легко перенести в ваши собственные креативные кампании.

По данным Animoto , 73% потребителей утверждают, что при совершении покупок на них повлияли кампании бренда в социальных сетях. Успех заключается в знании своей аудитории вдоль и поперек. Распакуйте самые эффективные кампании в социальных сетях, и вы найдете целевой, привлекательный контент, ориентированный на конкретную аудиторию.

Лучшие кампании также не всегда самые большие — иногда те, которые вызывают наибольший резонанс, не имеют самых глубоких карманов.

При разработке собственной кампании в социальных сетях рекомендуется изучить конкурентов и определить, что работает, а что нет в вашем сегменте рынка. В сочетании с последними тенденциями ваши знания могут дать толчок вашей стратегии.

Что такое кампания в социальных сетях?

Кампании в социальных сетях — это форма рекламы, которая размещается в социальных каналах бренда. Эти кампании часто включают в себя несколько загрузок или публикаций и доставляют целевой рекламный контент вашей аудитории. Они нацелены на повышение узнаваемости бренда, стимулирование продаж или достижение других бизнес-целей.

Давайте рассмотрим семь лучших примеров рекламы в социальных сетях .

Какие кампании в социальных сетях представлены?

1. Алди Великобритания «FreeCutbert»
2. Греггс «Веганский рулет с сосисками»
3. Buzzfeed «Вкусно»
4. Nextory «Романтические книги»
5. Нетфликс «За кулисами»
6. Pantone «Цвет, созданный пользователем»
7. Спокойная «реклама медитации»

1. Алди Великобритания «FreeCuthbert»

Дерзкая кампания Aldi является доказательством того, что отсутствие страха высмеивать собственный бренд может принести пользу вашему бизнесу. Социальные сети — более представительная форма маркетинга, чем традиционные материалы, и Aldi UK — мастера передачи индивидуальности с помощью голоса своего бренда.

Когда основанный в Германии супермаркет столкнулся с юридическими проблемами, связанными с их тортом Catbert the Caterpillar, названным копией «оригинального» Colin от Marks & Spencer, Aldi повернула ситуацию в свою пользу.

Они осветили ситуацию, запустив кампанию «FreeCuthbert». Блиц-акция в социальных сетях включала легкие насмешки над конкурирующими компаниями и изображения Гусеницы Катберта за решеткой.

Устоявшийся голос бренда Aldi UK стал неотъемлемой частью успеха кампании. Известные своим легким чувством юмора, насмешки сотрудников супермаркета над оппонентами казались скорее забавными, чем мелочными.

2. Греггс «Веганский рулет с колбасой»

Это еще один фантастический пример кураторства и приверженности представительному голосу бренда. Кампания Греггса «Веганский рулет с сосисками» набрала более 516 миллионов просмотров. Компания не боялась взаимодействовать с последователями, в том числе с их теперь уже известным ответом на критику их нового рулета сосиски со стороны телеведущего Пирса Моргана.

Доказательство — в пресловутом пудинге (или, лучше сказать, в сосисочном рулете). Индивидуальность бренда безраздельно господствует в социальных сетях во многих лучших кампаниях в социальных сетях .

3. Buzzfeed «Вкусно»

Социальные сети — это краткий контент. По данным HubSpot , короткое видео имеет самый высокий ROI среди всех стратегий социального маркетинга.

Отличным примером этого являются видеоролики с рецептами «Вкусно» на Buzzfeed. Серия видео доставляет ценный контент менее чем за две минуты. Многие видео с быстрыми рецептами занимают меньше минуты. Сериал собрал сотни миллионов просмотров и был широко распространен в Интернете.

4. Nextory «Романтические книги»

Будь то Instagram или TikTok, у каждого канала социальных сетей есть своя аудитория. Однако вы по-прежнему можете проводить многоканальные кампании, адаптируя свои медиафайлы к соответствующей платформе. Одним из лучших примеров для этого в социальных сетях является кампания Nextory «Romance Books» .

В коротких видеороликах на экране демонстрируется библиотека романтических книг бренда. Контент, направленный на то, чтобы порекомендовать зрителю новое чтение, легко переносился между платформами, что доказывает, что иногда лучше думать о нескольких каналах.

5. Нетфликс «За кулисами»

Netflix — мастера максимально использовать свой уникальный контент. Гигант потокового видео регулярно загружает эксклюзивный контент со своих собственных выездных съемок. Это дает взволнованным зрителям доступ к закулисным кадрам их любимых шоу.

Даже если ваш бренд не привлекает голливудских звезд, вывод заключается в том, что использование ваших собственных активов может найти отклик у ваших самых ценных клиентов.

6. Pantone «Цвет, созданный пользователем»

Пользовательский контент, или пользовательский контент, может предоставить вам кучу контента для продвижения по вашим социальным каналам. Pantone, компания по производству графики и текстильных красок, использует своих творческих последователей для создания привлекательных и привлекательных постов, которые подчеркивают их отличительные цветовые палитры.

Благодаря подписчикам, создающим изображения с палитрой Pantone, бренд поддерживает свою аудиторию, а также совместно разрабатывает постоянный источник качественного контента для загрузки.

7. Спокойная «реклама медитации»

Реклама в социальных сетях предлагает множество преимуществ для вашего бренда, от продвижения продукта до привлечения веб-трафика. Тем не менее, некоторые из лучших кампаний в социальных сетях отдают свою аудиторию и предоставляют своим подписчикам ценный контент.

Поощрение аудитории уделить минутку медитации подчеркивает основной продукт бренда, а также предоставляет контент, направленный на решение болевых точек пользователя.

Худшие примеры рекламы в социальных сетях

Иногда все идет не по плану. Даже с самыми лучшими намерениями некоторые кампании могут провалиться, возмутить свою аудиторию или оскорбить более широкое сообщество. Плохое время, глухой маркетинг и непонимание вашей аудитории — все это может создать вонючую атмосферу в социальных сетях.

Ознакомьтесь с несколькими неудачными рекламными кампаниями в социальных сетях и учитесь на их ошибках:

McDStories

Даже самые крупные компании иногда могут ошибаться. В 2012 году гигант быстрого питания McDonalds запустил в Твиттере кампанию #McDStories. Цель — создать ностальгические истории для пользователей Twitter, рассказывающие о счастливом опыте McDonalds.

Что они получили, так это рассказы о плохом обслуживании клиентов, рассказы недовольных бывших сотрудников о плохом обращении и комментарии о предполагаемом жестоком обращении с животными в цепочке поставок компании. Через два дня после запуска хэштега McDonalds полностью свернула кампанию.

Понимание того, как ваша аудитория воспринимает ваш бренд, необходимо, чтобы свести к минимуму вероятность оплошности кампании, такой как #McDStories.

Бургер Кинг: Международный женский день

Продолжая тему фаст-фуда, в 2021 году Burger King UK преподал урок о важности учета того, как будет восприниматься ваша кампания в социальных сетях.

К Международному женскому дню американская сеть хотела привлечь внимание к тому факту, что только 20% профессиональных поваров в Великобритании — женщины. Стремясь повысить осведомленность и поощрить изменения в отрасли, Burger King UK запустил серию Twitter с фразой «Женщинам место на кухне».

Конечно, многие пользователи Твиттера прочитали заявление без всякого контекста и восприняли его как женоненавистническое оскорбление, основанное на оскорбительном стереотипе. Сеть вскоре удалила твиты и принесла извинения.

БуЧай Коктейли

Инфлюенсеры могут быть ценным активом для маркетолога в социальных сетях, если их правильно использовать. Но для компании BooTea Shakes, производящей белковые порошки, использование инстаграм-персонажа Скотта Дисика оказалось проблематичным.

Дисик опубликовал свою фотографию с брендом вместе с маркетинговыми инструкциями, присланными ему сотрудниками BooTea Shakes. Он гласил: «Вот, пожалуйста, в 16:00 по восточному стандартному времени, напишите: Иду в ногу с летней тренировкой с моим утренним протеиновым коктейлем @booteauk» .

Возможно, это честная ошибка, но она подчеркивает важность проверки качества перед нажатием кнопки «Отправить» в любой из ваших кампаний в социальных сетях.

Начните с самого необходимого

Успешное создание масштабных кампаний зависит как от платформы и процессов, которые вы используете, так и от талантов вашей творческой команды. Специальная платформа управления креативами (CMP) может стать важным инструментом в создании многоканальных кампаний.

Хотите, чтобы наши последние статьи были в вашем почтовом ящике? Подпишитесь сегодня!

Хотите попробовать нашу платформу для себя? Закажите у нас демонстрацию сегодня, и специалист свяжется с вами, чтобы помочь вам испытать Bannerflow в действии. Посмотрите, что наша технология может сделать для вашего ROI.