7 Стратегия праздничного трафика для издателей

Этот пост последний раз обновлялся 31 июля 2019 г.

В эти праздничные дни MonetizeMore дарит нашим дорогим издателям и читателям блога12 удивительных подарков .Следите за серией, поскольку мы публикуем 12 удивительных сообщений в блогах, инфографику, а также дополнительные бесплатные монетизации специально для вас. Если вы хотите получить электронную версию книги, подпишитесь на нашу рассылку, и мы отправим вам подарок к празднику 2015 года по электронной почте.

В какой бы нише вы ни находились, праздники всегда найдут место в вашем общем маркетинговом плане. Независимо от того, являетесь ли вы B2B, B2C, социальным, игровым или техническим сайтом, тенденция трафика и поведение пользователей меняются в праздничный сезон. Что делать издателю? Максимизация посещаемости веб-сайта является ключом к увеличению доходов сайта. Если вы планируете начать праздничную маркетинговую кампанию или уже создали ее, эти 7 советов по праздничному трафику наверняка помогут издателям максимально эффективно использовать сезон.

1) Исправить потенциальное удобство использования сайта и проблемы

Праздничная суета порождает ажиотаж онлайн-активности. Убедитесь, что до начала четвертого квартала вы выполнили все необходимые действия, чтобы ваш сайт мог справляться с наплывом активности пользователей.

• Проверьте мощность вашего сервера и возможные причины простоя.
• Оптимизируйте время загрузки.
• Обновите до последней (и наиболее стабильной) версии вашей CMS.
• Внесите соответствующие изменения в архитектуру вашего сайта, если вы создаете отдельный праздничный раздел.
• Прежде всего, время вашего сайта меняется в мертвые часы (когда пользователи меньше всего посещают ваши страницы).

2) Оптимизация для мобильных устройств

Активность пользователей достигает своего пика в праздничный сезон. Будь то покупки или общение с близкими, вы можете ожидать, что ваши пользователи будут «всегда на связи» и «в пути». Пересмотрите свою стратегию и внесите необходимые изменения, чтобы ваш сайт хорошо работал на мобильных устройствах. Проверьте время загрузки, отображение изображений, кнопки CTA и общую скорость отклика.

Связанное Чтение: Преимущества ускоренных мобильных страниц Doubleclick для издателей

3) Исследование ключевых слов + данные аналитики

Вот основа вашей праздничной маркетинговой кампании. Выдвигайте инициативы на основе данных, изучая наиболее важные поисковые запросы. Вы можете использовать такие инструменты, как:

• Google Trends , чтобы увидеть, какие темы в тренде;
• Планировщик ключевых слов Adwords для поиска релевантных ключевых слов, которые имеют наибольший спрос/наибольшую прибыль;и конечно свой собственный
• Данные поиска вGoogle Analytics .С помощью Google Analytics вы также можете просмотреть праздничные тенденции прошлого года: какие целевые страницы были наиболее посещаемыми; какое предложение было продано больше всего; откуда пришло большинство ваших посетителей и т. д.
• Отчеты издателей в Google Analytics показывают самые привлекательные и прибыльные страницы.Обратите внимание на темы, которые они освещают, и посмотрите, как они могут соответствовать вашему праздничному контенту.

Совет:после того, как вы выбрали целевые ключевые слова, внедрите внутреннюю поисковую оптимизацию на самые важные страницы, посвященные праздникам.

4) Создайте свой маркетинговый план праздничного контента

Теперь вы готовы разработать свой маркетинговый план праздничного контента. Вооружившись правильными данными и оптимизированным веб-сайтом, пришло время проявить творческий подход:

• Праздничная графика — подумайте об одной центральной теме для вашего праздничного маркетинга.Это может быть серия материалов «12 дней Рождества» или новый код купона для распродажи — все, что, по вашему мнению, отвечает потребностям вашей аудитории в течение этого сезона. Как только у вас появится тема, включите ее в свою праздничную графику для брендинга.

• Праздничные халявы –халява всегда привлекательна в любое время года. Ожидается в праздничные дни. Сделайте свой крючок выдающимся, действительно вникая в потребности ваших пользователей и ища пробел на рынке. Если вы раздаете электронные книги и бесплатный контент, убедитесь, что ваш контент приносит наибольшую пользу в вашей нише. Если вы раздаете купоны на распродажу, хорошо распланируйте свою кампанию, чтобы дать покупателям гибкость в принятии решений и конвертации.

• Праздничные целевые страницы и призывы к действию —подготовьте свои страницы. К этому времени вы должны были завершить тесты AB, чтобы узнать, какие CTA и структуры целевой страницы приводят к конверсиям. Не забудьте использовать свои ключевые слова и данные о поведении пользователей, чтобы помочь вам в создании раздела праздничной страницы. Подготовьте контент и для других ваших ресурсов, таких как сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях, электронные письма и рекламные тексты.

Совет.Призывы к действию с ощущением срочности (например, «Предложение с ограниченным сроком действия») значительно повышают реакцию потребителей.

• Праздничный ремаркетинг.Вся шумиха и ажиотаж, связанные с праздниками, могут быть ошеломляющими, чтобы конкурировать с ними. Не нужно беспокоиться, хотя, возможно, у вас уже есть все необходимые инструменты в вашем распоряжении. Исследуйте праздничный ремаркетинг. Эта стратегия включает в себя просмотр ваших вечнозеленых фрагментов контента и перепрофилирование их в совершенно новую блестящую халяву (например, электронную книгу). Вы также можете составить инфографику за весь год и другие архивные списки, а затем предложить их для скачивания. Если вы являетесь сайтом B2C, проверьте свои избыточные запасы и продайте их по сниженным ценам. Создайте раздел «Список желаний к Рождеству» с новыми и старыми продуктами, которые есть у вас на складе. Для распространения используйте платный поиск, социальные сети и рассылки по электронной почте, чтобы побудить как новых, так и постоянных пользователей снова посетить ваш сайт, когда вы ремаркетингируете существующие активы.

Связанное Чтение: 11 праздничных советов для издателей

5) Опубликовать заранее

Чтобы максимально эффективно использовать поисковый и социальный трафик, планируйте свой контент заранее и публикуйте как минимум за 45 дней до фактической даты праздника. Используйте сезон и получайте максимальную отдачу от каждого посещения или просмотра страницы, будучи первопроходцем и тщательно рассчитывая время выпуска ваших предложений.

Совет. Создавайте баннеры или тексты «Скоро в продаже», чтобы побуждать посетителей возвращаться за новыми покупками на протяжении всей кампании.

6) Выровняйте свои маркетинговые каналы

Будьте готовы к своим каналам распространения и взаимодействия, составив маркетинговый план канал за каналом. У каждой платформы может быть разный набор целевых пользователей, поэтому лучше всего придумать стратегию взаимодействия для каждой — от копий контента/рекламы до тайминга и необходимых инструментов.

7) Работа в праздники

Праздничная реклама — это хороший способ привлечь новых посетителей сайта, а также связаться с влиятельными лицами в отрасли. Информационно-пропагандистская деятельность может осуществляться различными способами с использованием различных каналов, таких как электронная почта, форумы, социальные сети. Контент, который связывает влиятельных лиц и отраслевых блоггеров или упоминает их, является отличным поводом для начала разговора. Кроме того, позволив им протестировать или опробовать ваше праздничное предложение, вы (будем надеяться) сможете стать послами бренда, которые смогут повысить конверсию после праздничного сезона.

Издатели сейчас разрабатывают свои праздничные маркетинговые кампании или уже внедрили их.Если вам нужны рекомендации, как взломать потенциальную прибыль от рекламы в этом сезоне,свяжитесь с MonetizeMoreсегодня.

Начните с регистрации в Ad Exchangeилиподайте заявку в качестве премиум-издателя.

Связанные чтения:

• 11 праздничных советов для издателей
• Отчеты Ad Exchange в Google Analytics: что это дает издателям?
• Как найти статистику и тенденции AdSense в Google Analytics
• Как подготовить издателей к тому, что расходы на мобильную рекламу превосходят десктопную