7 проверенных способов увеличить процент полученных показов в Google Ads
Опубликовано: 2022-09-15Может ли ваша реклама увеличить продажи, если ее никто не увидит? Конечно нет.
Вот почему показы рекламы (то есть количество раз, когда люди видят вашу рекламу) являются одними из самых важных ключевых показателей эффективности рекламы, которые маркетологи используют для анализа эффективности рекламы.
Если у вашего объявления тысячи показов, но очень мало кликов, возможно, что-то не так с текстом вашего объявления . Но если ваша реклама не получает много показов с самого начала, вам нужно выяснить, почему Google не показывает ее вашей аудитории, и как вы можете это исправить.
Вот здесь и начинается доля полученных показов. Итак, что же такое доля полученных показов?
Процент полученных показов (IS) — это процентное значение, отражающее количество показов вашего объявления из общего числа показов, которые оно могло получить. Право на участие зависит от таргетинга вашего объявления, ставки, настроек одобрения и качества. В целом, чем выше показатель показов, тем лучше.
Вот как рассчитать процент полученных показов:
Как насчет примера? Доля показов, равная 60 %, означает, что Google не показывает вашу рекламу 40 % пользователей, которых вы потенциально можете охватить. Это означает, что эти пользователи вместо этого видят рекламу ваших конкурентов.
Процент полученных показов дает представление об эффективности вашей рекламы и помогает понять, доходит ли ваша реклама до целевой аудитории так, как вы хотите, и есть ли у нее потенциал . Это не конкретный ключевой показатель эффективности, поэтому цель состоит в том, чтобы знать, что у вас есть тяга, а не в том, чтобы достичь 100%.
Итак, как увеличить долю показов ваших объявлений Google? Вот некоторые из лучших способов сделать это.
Как увеличить долю показов
Чтобы улучшить показатель показов, сначала нужно понять, что ограничивает ваши показы и почему. Затем, после того как вы диагностировали проблему, вы можете использовать один из (или несколько) следующих методов, чтобы увеличить количество показов.
1. Проанализируйте своих конкурентов
Что это?
Тысячи брендов используют рекламу Google в каждой отрасли. Анализируя рекламу ваших конкурентов, вы можете найти то, что работает для них, черпать вдохновение и корректировать свою рекламу, чтобы увеличить долю показов.
Почему это работает?
Качество рекламы – один из важнейших факторов, определяющих долю показов рекламы. Анализ конкурентов позволяет вам извлечь уроки из рекламы самого высокого качества и использовать их проверенную формулу для повышения рейтинга качества вашей рекламы. Чем выше показатель качества, тем больше показов вы можете получить.
Как вы можете воспроизвести это?
Вы можете вручную искать в Google свои целевые ключевые слова и анализировать рекламную воронку ваших конкурентов. Или вы можете сделать свою жизнь немного проще, а свои данные — более точными, используя инструмент Digital Marketing Intelligence от Similarweb , который покажет вам:
- Самая эффективная реклама конкурентов
- Их целевые ключевые слова
- Их целевая аудитория
- Их рекламные креативы
- Их рекламные бюджеты
Эти бесценные сведения помогут вам понять, что нужно оптимизировать и как адаптировать свои объявления Google для достижения оптимальной эффективности.
2. Улучшите качество рекламы
Что это?
Качество рекламы — это показатель, который Google использует для оценки взаимодействия с пользователем. Он учитывает релевантность вашего объявления вашим целевым ключевым словам, вероятность того, что пользователи нажмут на него, и соответствие вашей целевой страницы вашему объявлению и намерениям пользователя (наряду с рядом других факторов). Качество вашего объявления напрямую влияет на процент полученных показов.
Почему это работает?
Google хочет показывать пользователям наиболее релевантную рекламу. Для достижения этой цели в качестве основного фактора при оценке рекламы используется качество рекламы. Таким образом, если два объявления конкурируют за одно и то же место, Google Ads выберет то, у которого более высокий показатель качества объявления. На самом деле Google может вообще не показывать некачественную рекламу или показывать ее в менее заметных местах.
Как вы можете воспроизвести это?
Вы можете улучшить качество своей рекламы следующим образом:
- Использование релевантных ключевых слов в вашем рекламном тексте
- Оптимизация заголовка и текста объявления для получения кликов
- Улучшение таргетинга вашей рекламы
- Обеспечение того, чтобы целевая страница вашего объявления соответствовала его основному сообщению.
3. Оптимизируйте релевантные ключевые слова
Что это?
Ключевые слова являются основой любой рекламной стратегии, и Google не является исключением. Вы можете использовать следующие типы ключевых слов при оптимизации объявлений Google.
Широкое соответствие: Google показывает ваши объявления по широкому кругу поисковых запросов по ключевым словам, прямо или косвенно связанным с вашими основными ключевыми словами.
Соответствие фраз: Google отображает ваши объявления по поисковым фразам, которые означают то же самое, что и ваши целевые ключевые слова.
Точное соответствие: Google отображает ваши объявления по запросам, которые точно соответствуют вашим ключевым словам.
Почему это работает?
Ключевые слова с широким и фразовым соответствием помогают вашему объявлению получить максимально широкий охват. Но у них низкая точность. Ключевые слова с точным соответствием имеют высокую точность, что означает, что Google показывает их только наиболее релевантным пользователям. Но они дают меньше впечатлений.
Как вы можете воспроизвести это?
Чтобы увеличить процент полученных показов и при этом получать релевантный трафик, используйте поиск с широким и точным соответствием в сочетании.
- Совет для профессионалов: 4. Улучшите таргетинг аудитории
Что это?
Google Ads предоставляет несколько фильтров для таргетинга аудитории, таких как демографические данные, местоположение, интересы, пол (и это лишь некоторые из них), чтобы ваше объявление показывалось наиболее релевантным пользователям. Возможно, все, что вам нужно сделать, это улучшить таргетинг на аудиторию, чтобы отточить ваших потенциальных клиентов.
Почему это работает?
Нерелевантный таргетинг или слишком широкий таргетинг часто приводит к снижению количества показов, поскольку снижает качество вашей рекламы. Но слишком много фильтров также может снизить количество показов. Итак, найдите золотую середину и по-настоящему подумайте о своем таргетинге.
Как вы можете воспроизвести это?
Примените фильтр геотаргетинга, чтобы ограничить рекламу целевыми регионами. Кроме того, ориентируйтесь на интересы своей аудитории, чтобы повысить релевантность рекламы. Будьте осторожны с другими фильтрами, такими как пол и возраст, потому что слишком сильное их затягивание может уменьшить количество показов.
5. Отфильтруйте минус-слова
Что это?
Вы можете использовать минус-слова, чтобы запретить Google показывать ваши объявления по определенным поисковым запросам.
Почему это работает?
Применение фильтра минус-слов убережет ваше объявление от нерелевантных показов и кликов, а также поможет Google сузить целевую аудиторию. Это улучшит общий процент полученных показов, так как повысит показатель качества вашего объявления. 📈
Как вы можете воспроизвести это?
Определите ключевые слова или термины, на которые вы не хотите, чтобы Google ориентировался при показе ваших объявлений, и введите их в фильтр минус-слов при настройке объявления. Продолжайте оптимизировать и улучшать свой список по мере продвижения.
6. Увеличьте свой бюджет
Что это?
Ваш рекламный бюджет – это сумма, которую вы готовы потратить на рекламную кампанию Google.
Почему это работает?
Если у вас низкий бюджет кампании, Google автоматически снижает частоту ваших объявлений, чтобы равномерно распределить ваши объявления по выбранной продолжительности кампании. Таким образом, увеличение вашего бюджета, естественно, также увеличивает количество показов.
Как вы можете воспроизвести это?
Когда у вас есть идеально оптимизированное объявление, нацеленное на нужную аудиторию и ключевые слова, вероятной причиной низкого процента полученных показов является ваш ограниченный бюджет. Как только вы увеличите бюджет кампании, Google начнет показывать вашу рекламу вашей аудитории.
7. Увеличьте ставку для ключевого слова
Что это?
В Google Ads ставка для ключевого слова — это сумма денег, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению для определенного ключевого слова. Иногда ваша ставка слишком низкая, и если вы ее повысите, то сможете получить больше показов, кликов и конверсий.
Почему это работает?
В Google Реклама используется модель аукциона, при которой разные рекламодатели делают ставки на одни и те же ключевые слова для показа своих объявлений. При прочих равных Google показывает рекламу того, кто предложил самую высокую цену. В нем используется модель ценообразования с оплатой за клик (CPC), при которой вы платите каждый раз, когда пользователь нажимает на ваше объявление.
Увеличив ставку для определенного ключевого слова, вы можете увеличить шансы на показ своего объявления. Ставка для ключевого слова отличается от вашего бюджета. Бюджет вашей кампании – это общие расходы на вашу кампанию, включая ставки для нескольких ключевых слов.
Пример изображения ставки для ключевого слова и бюджета кампании
Как вы можете воспроизвести это?
Эффективное повышение ставки для ключевого слова означает повышение цены за клик. Повышая цену за клик, вы автоматически выигрываете больше аукционов, а доля полученных показов увеличивается. Однако вы должны убедиться, что ваша кампания остается прибыльной, несмотря на увеличение цены за клик. Эта стратегия отлично подходит для коротких кампаний, когда вы хотите быстро достичь определенной цели. Но это трудно поддерживать в течение более длительного периода, потому что трудно поддерживать прибыльность.
Продолжайте тестирование, чтобы увеличить процент полученных показов Google Реклама.
Как мы уже отмечали, увеличить процент полученных показов Google Реклама можно несколькими способами. Однако гарантированного исправления нет, потому что задействовано очень много переменных. Лучший способ улучшить долю полученных показов — тщательно диагностировать проблему, а затем протестировать различные решения, чтобы увидеть, что работает. Предупреждение: может потребоваться терпение.
Кроме того, продолжайте тестировать различные форматы объявлений, копии, целевые страницы и ключевые слова, чтобы найти оптимальную кампанию для ваших бизнес-целей.
Часто задаваемые вопросы (FAQ) | Процент полученных показов Google Реклама
Как повысить процент полученных показов?
Google рекомендует разобраться в причинах низкого процента полученных показов, улучшить качество объявлений и таргетинг, увеличить бюджет и выбрать более точные ключевые слова в качестве возможных способов повысить процент полученных показов в Google Ads.
Можете ли вы получить 100% долю показов?
Да, можно получить 100% долю показов. Но такое случается редко, особенно в конкурентных нишах.
Что влияет на долю показов?
Качество вашей рекламы, ключевые слова и географический таргетинг, бюджет и ставка, а также конкуренция — основные факторы, влияющие на процент полученных показов.
Что такое процент хороших показов?
Это зависит от отрасли, но все 65-70% в конкурентной отрасли — это хорошо.