7 причин, почему вы должны начать создавать мультимедийную рекламу HTML5

Мультимедийная реклама — это то, как вы выделяете свою медийную рекламу HTML5. В этом блоге мы подробно расскажем о семи главных причинах, по которым мультимедиа должны быть частью вашего маркетингового комплекса. Дело в том, что мультимедийная реклама помогает повысить вовлеченность и трафик более эффективно, чем стандартные статические рекламные баннеры. Кроме того, в сочетании с HTML5 он помогает маркетологам самостоятельно создавать еще более сложные баннеры.

Звучит хорошо, не так ли? Читайте дальше, чтобы узнать, почему вы должны начать создавать мультимедийную рекламу HTML5 уже сегодня…

Что такое мультимедийные баннеры HTML5?

Во-первых, согласно Google, мультимедийная реклама может быть определена следующим образом:

«Мультимедиа — это цифровой рекламный термин для рекламы, которая включает в себя расширенные функции, такие как видео, аудио или другие элементы, которые побуждают зрителей взаимодействовать и взаимодействовать с контентом».

Это баннеры, которые выделяют ваш бренд и делают его более актуальным для зрителей. И самое главное: создавать мультимедийные объявления легко, если у вас есть доступ к платформе управления креативами (CMP).

CMP позволяют дизайнерам создавать мультимедийные объявления HTML5 без необходимости написания кода. И да, вполне возможно кодировать баннеры с нуля… но правда в том, что при использовании CMP создание мультимедийной рекламы может занять минуты, а не часы.

Подумайте о LEAN и CMP

В прошлом критика использования мультимедийных баннеров была связана с «весом» баннера. Это произошло из-за плохо разработанной мультимедийной рекламы (или старой школы Flash-рекламы), которая снизила производительность; замедляет работу страниц или затемняет контент. Отсюда и принятие некоторыми зрителями блокировщиков рекламы.

Однако благодаря использованию HTML5, а также применению стандартов LEAN IAB производительность не является проблемой. Более того, если вы создаете мультимедийную рекламу с помощью CMP, ваши объявления по умолчанию будут компактными.

Но без лишних слов, вот причины, по которым вам нужно начать использовать мультимедийные материалы в своих медийных онлайн-кампаниях.

1. Повысьте креативность

2. Привлекайте внимание

Мультимедиа и вовлечение зрителей идут рука об руку. Результаты показывают, что бренды испытывают более высокий уровень вовлеченности зрителей благодаря мультимедийной рекламе. Например, статистика из eMarketer показывает улучшенный рейтинг кликов (CTR) при использовании мультимедийных баннеров. Отличные новости для брендинговых кампаний.

Более того, среди многих типов цифровых дисплеев, по прогнозам, наибольший рост в 2018 году и в последующий период будет наблюдаться у видео и мультимедиа. Для рекламодателей они являются эффективным средством привлечения и, в конечном итоге, конверсии.

Еще одна область, в которой мультимедийная реклама может помочь повысить вовлеченность зрителей, — это оптимизация. Используйте CMP, и маркетологи смогут просматривать данные о зрителях и использовать такие функции, как тепловые карты, для измерения успеха дизайна. Кроме того, если доступно, используйте обновление в реальном времени, чтобы пересматривать живые баннеры на лету. Создание более успешных баннеров стало проще.

3. Удивительная мобильная реклама

Мобильные форматы не должны быть скучными. Пользователи проводят более четырех часов со своими смартфонами каждый день — это то, где вы должны быть замечены. Если вы хотите создавать разрушительные или скучные статичные баннеры, то прекрасно, но правда в том, что мультимедийные материалы предлагают как волнение, так и утонченность, которые могут привлечь зрителей.

По словам Ника Кинга, коммерческого директора Exponential в Великобритании, мультимедийная реклама предназначена для мобильных устройств. Они позволяют умным рекламодателям «вовлекать пользователя ненарушающим образом, не нарушая глубоко личных отношений между мобильным устройством и его пользователем». Например, вы можете понять, как зрители взаимодействуют с устройствами, используя действия смахивания для поворота кубических баннеров. Еще лучше использовать CMP и масштабировать мультимедийную кампанию HTML5, чтобы она работала на всех устройствах.

4. Улучшенный переход по ссылкам

По сравнению со стандартными баннерами мультимедийная реклама обеспечивает более высокий рейтинг кликов и лучшую видимость. Например, AdRoll обнаружил, что мультимедийные баннеры имеют CTR на 267% выше, чем стандартные статические баннеры.

Мультимедийная реклама также дает возможность преодолеть так называемую «баннерную слепоту», будучи более запоминающейся. Когда в середине девяностых на наших экранах появился первый рекламный баннер, у него был высокий CTR — это было в новинку. Однако теперь зрители привыкли к статическим рекламным баннерам, фактически становясь слепыми к ним.

Запоминающаяся мультимедийная реклама может лучше повлиять на запоминаемость и узнаваемость бренда. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш бренд лучше запомнился зрителям, начните создавать мультимедийные кампании HTML5!

5. Лучший охват через видео

Разные сегменты аудитории лучше взаимодействуют с разными типами медиа. Некоторые люди лучше всего взаимодействуют с видео в баннере, другие — с текстом и так далее. Rich Media позволяет эффективно общаться с разными сегментами вашей аудитории в удобном для них формате.

Видеобаннеры и использование видео в баннере становятся все более популярными. Согласно исследованию eMarketer, наиболее популярным типом мультимедийной рекламы является видео. Они создают потрясающие фоны, их можно использовать отдельно или как часть анимации HTML5. Дело в том, что использование видео в медийной рекламе увеличивается из-за большей вовлеченности пользователей.

Конечно, при использовании видео нужно следовать рекомендациям, поскольку вы хотите взаимодействовать со зрителями, а не раздражать их! Тем не менее HTML5 в сочетании с видео легко проектировать, масштабировать и публиковать — с помощью правильных инструментов. Например, кампания для фильма может иметь баннеры с трейлером, который заканчивается рамкой с призывом к действию (CTA). Просто, но в умелых руках возможности безграничны.

6. Динамический креатив

Релевантность для зрителей имеет решающее значение для успеха кампании в контекстно-медийной сети. Разные зрители взаимодействуют через разные типы медиа и сообщений. Динамическая мультимедийная реклама означает, что вы можете взаимодействовать с различными сегментами вашей аудитории так, как они предпочитают, в наиболее подходящее время.

Динамический креатив позволяет показывать мультимедийную рекламу, дополненную данными. Например, поведение при просмотре или данные о местоположении. Действительно, это могут быть любые данные, которые вы хотите или к которым у вас есть доступ. Динамические креативы позволяют показывать более релевантную рекламу, повышая шансы на конверсию или клики.

Кроме того, вы также можете создавать динамически оптимизированные мультимедийные баннеры. Динамическая креативная оптимизация (DCO) означает, что вы можете создавать еще более персонализированную медийную рекламу. Более того, вы можете сделать это самостоятельно, используя CMP с правильными интеграциями.

Это аккуратно подводит нас к нашей последней причине, почему вам нужно создавать мультимедийную рекламу HTML5…

7. Вы можете сделать это самостоятельно

Мультимедиа идеально подходит для брендов, которые работают (или хотят работать) внутри компании. Действительно, HTML5 сделал создание и доставку увлекательных мультимедийных возможностей более доступными и доступными, чем когда-либо. Мультимедийная реклама, созданная собственными силами, позволяет рекламодателям использовать гибкие методы работы и быть в курсе событий, проводя кампании, согласованные на всех платформах и устройствах.

Кроме того, благодаря развитию CMP навыки переднего плана, необходимые для разработки и проведения динамических мультимедийных кампаний, больше не являются прерогативой специализированных агентств. Работа с CMP внутри компании означает, что все маркетологи могут проводить мультимедийные кампании со всеми преимуществами программатик. Это больше не работа менее чем прозрачных агентств!

Мультимедийные баннеры, созданные с помощью CMP, также дают возможность собирать и анализировать больше полезных данных, чем стандартные баннеры. У вас есть доступ не только к метрикам, таким как сгенерированные показы и рейтинг кликов, но и к данным о вовлеченности, воспроизведении видео и других взаимодействиях в зависимости от типа созданной вами рекламы. Это делает A/B-тестирование, многовариантное тестирование и оптимизацию реальностью для всех размеров внутренней команды.

Вывод: создавайте мультимедийные кампании

Сегодня, как никогда ранее, перед маркетологами стоит задача привлечь внимание потребителей. Мультимедийные баннеры в формате HTML5 — это один из способов выделить ваши медийные рекламные кампании. Создание статических баннеров не поможет. Извиняюсь.

Поэтому крайне важно использовать новейшие технологии. Как уже упоминалось, платформы управления креативами упрощают создание динамических мультимедийных кампаний — в конце концов, для этого они и предназначены!

Мультимедиа лежит в основе CMP Bannerflow. Свяжитесь с нами, если хотите узнать больше.