7 признаков того, что пришло время провести ребрендинг вашей компании

Компании обычно ценят свой бренд как самый ценный и узнаваемый актив. Поэтому вполне естественно хотеть оставаться в соответствии с вашим брендом, чтобы аудитория могла легко идентифицировать ваши продукты и вашу компанию. Тем не менее, есть несколько ситуаций, когда редизайн всего вашего бренда является хорошей идеей. В агентстве креативного маркетинга LO:LA мы помогли многим клиентам заново открыть себя и успешно развивать свои компании. Исходя из нашего опыта, вот 7 наиболее важных признаков того, что пришло время провести ребрендинг вашего бизнеса.

1. Вы изо всех сил пытаетесь выделиться среди конкурентов

Вы не должны расстраиваться, если вашему бизнесу трудно привлечь внимание клиентов; важно то, как вы решите справиться с ситуацией. Большинство предприятий рано или поздно столкнутся с этой проблемой и не смогут найти адекватных решений. Хотя вы можете инвестировать в маркетинг и провести кампанию по повышению узнаваемости бренда, эта же кампания, вероятно, будет более эффективной после ребрендинга.

Владельцы бизнеса обычно не хотят признавать, что их нынешний брендинг таков, и мы не пытаемся вас оскорбить — совершенно мягкий и общий. Увеличение вашего маркетингового бюджета, вероятно, приведет к низкой рентабельности инвестиций в таких ситуациях, особенно если пользователи найдут ваш текущий брендинг неинтересным. Свежий слой краски и тщательно настроенный редизайн помогут вам выделиться и привлечь больше потенциальных клиентов.

Тем не менее, мы должны порекомендовать вам не заходить слишком далеко и не проводить ребрендинг вашего бизнеса, чтобы он был полностью неузнаваем. Это радикальное изменение в брендинге может оттолкнуть ваших постоянных клиентов. По этой причине постарайтесь хоть немного соответствовать ценностям вашего бренда при планировании редизайна.

2. Вы переросли свой старый бренд

В зависимости от того, когда была основана ваша компания, возможно, пришло время провести ребрендинг вашего бизнеса, если текущий брендинг устарел. Тенденции на современном рынке могут быстро меняться, и то, что когда-то считалось актуальным, может легко потерять актуальность. Помимо отражения ценностей компании, ваш брендинг также должен соответствовать духу времени.

С другой стороны, вполне возможно, что ваша компания имела скромное начало и значительно выросла с момента своего основания. К сожалению, многие небольшие компании, которые начинают расти, часто не располагают достаточными средствами для проведения полного ребрендинга. По этой причине мы предлагаем решения Brand in a Box, которые идеально подходят для малого и среднего бизнеса.

3. Вы хотите выйти на новые рынки

В начале своего существования бренды обычно являются продуктами своего времени и места и, как правило, воплощают в себе эти ценности. Если ваш бизнес пытается выйти на зарубежный рынок, может быть небольшое несоответствие между культурными нормами и вашим брендом. Вам необходимо учитывать тенденции и особенности местного рынка и соответствующим образом адаптировать свой бренд. Эта ситуация на самом деле более распространена, чем многие думают. Большинство лидеров отрасли вносят небольшие коррективы в бренд, чтобы привлечь новую аудиторию.

Мы можем наблюдать аналогичные тенденции, когда существующие компании пытаются сделать себе имя на новых цифровых платформах. Вы можете подумать о том, чтобы изменить свой бренд, чтобы включить в него некоторые черты и качества новой платформы. Прежде чем вносить такого рода изменения, было бы неплохо посмотреть, что делают конкуренты и как они изменили свои стратегии брендинга, чтобы адаптироваться к новой среде.

4. Если вы восстанавливаетесь после плохого пиара

Хотя никто не хочет этого признавать, PR-ошибки случаются часто. Споры с клиентами и защита очевидных ошибок не принесут пользы вашему бренду, и вы, вероятно, потеряете доверие аудитории. Вместо того, чтобы выбрать смерть на этом холме, мы предлагаем отдохнуть от общественного внимания. Вы можете рассматривать PR-катастрофы как один из самых очевидных признаков того, что пришло время провести ребрендинг вашего бизнеса.

Конечно, вы должны сделать все возможное, чтобы исправить любые ошибки и попытаться загладить свою вину. Внедрите общекорпоративные политики, чтобы не допустить повторения той же ошибки, и используйте это в качестве учебного опыта. Кроме того, вы можете использовать это время, чтобы оживить свой бренд и вернуться сильным. Использование нового брендинга, соответствующего новым ценностям вашей компании, может помочь вам вернуть клиентов.

5. Ваша целевая демографическая группа изменилась

По мере роста бизнеса и изменения рыночных условий совершенно нормально, что вы будете привлекать новых клиентов. Когда это происходит, возможно, ваш бренд не нравится вашей новой клиентской базе. Было бы лучше, если бы вы приложили некоторые усилия и провели исследования, чтобы понять и нацелить свою новую аудиторию, как только вы узнаете, кто ваши клиенты. Используйте это понимание для успешного ребрендинга и продвижения вашей компании. Вы можете применить ту же стратегию, когда хотите нацелить свой маркетинг на новый тип клиентов.

6. Продукты и услуги, которые вы предлагаете, изменились

Предприятия редко будут предлагать одни и те же продукты и услуги в течение всего срока существования компании. Старые продукты и услуги обычно прекращаются, и вместо них выпускаются новые продукты. Иногда компания может решить перейти в другую отрасль. Если ваш старый брендинг был сосредоточен на продуктах, которые вы больше не поддерживаете, вероятно, пришло время провести ребрендинг вашего бизнеса. Например, компания 3M изначально занималась горнодобывающей промышленностью и называлась Minnesota Mining and Manufacturing Company. Когда они отказались от майнинга и стали глобальным конгломератом, они переименовались в 3M и перестали использовать майнинг под своим именем.

7. Вы проходите через слияние или поглощение

При слиянии большинство компаний выбирают ребрендинг. Тем не менее, есть несколько соображений, которые необходимо принять во внимание. Как слияние повлияет на брендинг, и если есть два существующих бренда, сможете ли вы сохранить индивидуальность обоих? При ребрендинге в связи с слиянием вы должны учитывать, как это повлияет на ваших клиентов.

7 признаков того, что пришло время провести ребрендинг вашего бизнеса

Причин для ребрендинга может быть много, и вам не нужно конкретное оправдание, если вы хотите изменить лицо своей компании. По-прежнему рекомендуется искать признаки того, что пришло время провести ребрендинг вашего бизнеса, поскольку они могут быть потенциальными предупреждениями о том, что ваш текущий брендинг не работает хорошо. В конечном счете, вы должны постоянно следить за тем, как пользователи воспринимают ваш бренд, и предпринимать необходимые шаги для обеспечения роста вашей компании.