7 способов улучшить визуальный контент в этот праздничный сезон
Опубликовано: 2019-09-10Приближается сезон отпусков, а ваши клиенты уже ищут идеальный подарок. Многие владельцы малого бизнеса не знают, что 60% американцев начинают свои праздничные покупки осенью, а около 40% — перед Хэллоуином каждый год.
Это означает, что четверо из десяти потенциальных клиентов в настоящее время изучают и взвешивают свои варианты последних тенденций моды и технических гаджетов. Они хотят узнавать о новых продуктах и услугах, просматривая видео на YouTube, читая сообщения в блогах и следя за новостями в социальных сетях.
Соревнование за внимание в самое загруженное время года кажется пугающим, а иногда и невозможным. Как выделиться из толпы, не говоря уже о том, чтобы конкурировать с большими собаками?
Ключ в том, чтобы взять страницу из их книги и удвоить свой визуальный контент для праздничного сезона. Создавайте визуально привлекательные изображения и видео, которые мгновенно привлекают их внимание и настолько соблазнительны, что они не могут отвести взгляд. В этом посте мы расскажем о семи способах улучшить вашу контентную игру с примерами из самых успешных праздничных кампаний.
Готовы ли вы увеличить продажи в этот праздничный сезон? Давайте погрузимся.
1. Используйте силу цвета
Цвет играет жизненно важную роль в нашей жизни. Обычно это одна из первых вещей, которые мы замечаем, и она может создать или разрушить изображение. Используйте силу цвета, чтобы сосредоточить внимание на самом важном, создать настроение или эмоции у вашей аудитории и установить иерархию.
Хотя единого свода правил по эффективному использованию цвета (и некоторых подводных камней) не существует, вот несколько советов:
- Контрастные цвета, такие как красный и зеленый, помогут выделить ваш контент в этот праздничный сезон.
- Создайте иерархию в своем визуальном контенте, сделав одну область ярче, чем другие.
- Учитывайте влияние психологии цвета в процессе проектирования.
Olipop — это бренд здоровой газировки, который сокрушает игру Instagram с изобилием пользовательских изображений.
В этом примере они используют фон с желтым градиентом, чтобы создать фокус вокруг нового сезонного аромата, выпущенного ограниченным тиражом (Crisp Apple).
Этот выбор дизайна также имитирует то, что банка отрывается от сердцевины яблока. Другими словами, это идеальный способ выделиться в переполненной социальной ленте. Когда вы видите это в своем Instagram, это вызывает двоякое впечатление.
2. Используйте типографику
Праздничный сезон идеально подходит для экспериментов с новыми и захватывающими шрифтами.
Вы можете начать со шрифта, соответствующего индивидуальности вашего бренда, и изменить только цвет или интервал. Или вы можете чувствовать себя смелым и хотите попробовать что-то новое с привлекательным шрифтом дисплея.
В любом случае, не бойтесь экспериментировать со своими шрифтами. Убедитесь, что вы смешиваете его, чтобы весь ваш контент выглядел по-разному, и его всегда должно быть легко читать как с мелким, так и с крупным размером шрифта.
Рынок напитков полон брендовых новаторов. Возьмем, к примеру, Перерыв. С помощью создателя коллажей и фоторедактора они превратили обычную фотографию спальни в привлекательную фотографию Instagram о заботе о себе.
Обратите внимание, как они добавили текст к изображению. Он легко читается и выделяется благодаря королевскому синему шрифту.
Согласно опросу Preview, 65% пользователей Instagram лишь изредка читают подписи.
Добавление типографики к вашим изображениям помогает придать дополнительный контекст вашей фотографии. Если кто-то, кто бесцельно просматривает свою ленту в Instagram, увидит этот пост, он может быстро определить его как раздачу заботы о себе, не читая заголовок.
А кто не хочет участвовать в бесплатной раздаче? Это идеальная стратегия для повышения вовлеченности в этот праздничный сезон .
3. Украсьте свои целевые страницы
Электронный маркетинг — это всегда верный способ привлечения потенциальных клиентов, который приносит в среднем 36 долларов на каждый потраченный доллар .
Но есть одно предостережение. Кампании по электронной почте — отличный способ охватить широкую аудиторию, но только некоторые читатели совершат конверсию после того, как нажмут на ваш призыв к действию.
Ваши целевые страницы имеют решающее значение для преобразования потенциальных клиентов в продажи, поэтому пришло время украсить их в этот праздничный сезон.
Время имеет решающее значение при создании праздничных целевых страниц. Особенно, если целевая страница новая — Google потребуется время, чтобы ее проиндексировать.
Начните с создания убедительной сезонной копии. Если писательство не является вашей сильной стороной, рассмотрите возможность использования услуг по написанию контента, чтобы ускорить процесс и сэкономить время на преодоление писательского ступора.
После того, как ваша копия будет расправлена, убедитесь, что над сгибом виден четкий призыв к действию. Ваш призыв к действию должен быть коротким, простым и функциональным (иначе люди сразу уйдут).
Возьмем этот пример из West Elm, где они включают призыв к действию «купить сейчас» в верхней части целевой страницы праздничного декора.
Они также используют праздничное изображение в качестве фона с простым наложением текста. Это чисто и привлекательно.
4. Экспериментируйте с новыми форматами
В то время как более традиционные методы визуального контента все еще набирают силу, подумайте нестандартно и изучите другие средства для вашего праздничного маркетинга.
Станьте виртуальным
Используйте инструменты виртуальной и дополненной реальности, чтобы вывести визуальный контент на новый уровень.
Эти инструменты произвели революцию в веб-дизайне недвижимости за последние пять лет.
Виртуальные туры и хоум-стейджинг переживают бум в этой отрасли, так как они помогают показывать недвижимость потенциальным покупателям без больших затрат.
Amazon также запрыгивает на подножку виртуальных трендов, когда потребители могут виртуально «примерить» обувь у себя дома с помощью камеры смартфона.
Прямая трансляция
Не стоит недооценивать силу прямой трансляции. Живые видео более привлекательны, чем записанные, и удерживают внимание зрителей в 10–20 раз дольше.
NICKMERCS, один из ведущих стримеров Twitch, известен тем, что привлекает огромную аудиторию в течение всего года. Его зрители смотрят его стримы более восьми часов в день.
А когда наступают праздники, он делает все возможное, предлагая подарки для своих постоянных подписчиков.
Например, в 2021 году он раздал 300 000 долларов в виде игровых подарков, от гарнитур до контроллеров и даже популярного загружаемого контента для топовых игр, такого как скин Harley Quinn Fortnite .
Конечно, вам не нужно разыгрывать 300 000 долларов, чтобы использовать силу живого пара.
Ключевым моментом является адаптация к изменяющимся потребительским запросам: Vimeo прогнозирует, что к 2024 году 90 миллионов подписчиков будут использовать прямые трансляции.
Короткие видеоролики
Воспользуйтесь преимуществами социальных сетей, таких как TikTok, для создания увлекательного контента, который заставит людей говорить о праздниках.
TikTok — это место, куда можно пойти в этот праздничный сезон за идеями для подарков и вдохновением для праздничного наряда. Попробуйте свои силы в публикации руководств по подаркам или другого сезонного контента.
Вам не нужно беспокоиться о том, сколько у вас подписчиков или сколько контента вы опубликовали в прошлом. Алгоритм TikTok свяжет вас со зрителями, которые могут заинтересовать и конвертировать.
5. Сосредоточьтесь на повествовании
Неважно, что вы продаете — вы можете использовать сторителлинг, чтобы наладить контакт со своей аудиторией и завоевать доверие.
Если вы продаете пакеты спутникового телевидения , воспользуйтесь тем фактом, что это время года, когда семьи собираются и вместе смотрят рождественские фильмы. Направьте это чувство семьи и единения во время праздников в свой маркетинговый контент (каламбур).
Например, DISH TV трогает сердца зрителей изображением отца и сына, которые вместе смотрят фильм и едят попкорн в крепости под праздничным светом.
Вы также можете использовать видео на своих каналах в социальных сетях, чтобы предоставить истории дополнительную информацию.
Например, HelloRache сняла видео для рождественского сезона, показывающее тяжелую работу своих виртуальных помощников по административным вопросам в течение года. Но во время курортного сезона самое главное — это семья и общение с ней, а не работа.
Эти истории интересны потребителям, потому что помогают им почувствовать связь с любимыми брендами. Чем интереснее и привлекательнее ваш контент, тем больше у него шансов стать вирусным.
6. Используйте пользовательский контент
Поскольку так много людей используют социальные сети, чтобы поделиться своими впечатлениями об отдыхе, самое время привлечь к обсуждению ваш бренд.
Вот несколько идей по включению пользовательского контента (UGC) в ваши праздничные маркетинговые мероприятия:
- Собирайте пользовательский контент от клиентов, которые недавно посещали ваш магазин или взаимодействовали с вашим брендом в социальных сетях.
- Спросите у своих клиентов разрешение на репост фотографий своего опыта использования вашего продукта или услуги, а затем поделитесь этими фотографиями с другими пользователями Instagram, отметив их в подписи.
Starbucks — король праздничного контента в социальных сетях. Они используют комбинацию профессиональных фотографий праздничных продуктов, разбавленных пользовательским контентом.
Пользовательский контент является подлинным — это реальные люди, говорящие или демонстрирующие свой опыт работы с вашим брендом, а не ваши попытки продать что-то с помощью рекламы.
И давайте смотреть правде в глаза: если вы слишком стараетесь что-то продать, покупатель это заметит. Поэтому вместо этого позвольте своим клиентам продавать за вас, позволяя им создавать контент на их условиях.
7. Включите праздничные фотографии продуктов
Добавьте красный фон или графику со снежинками, чтобы праздничные товары выделялись на вашем веб-сайте в этот праздничный сезон.
Мелкие детали имеют значение — добавление праздничного колорита к фотографиям вашего продукта может повысить вовлеченность и продажи.
Этот праздничный мега-набор от Kylie Cosmetics — прекрасный тому пример. Косметическая компания продает много других наборов косметики онлайн, но распродан только этот.
Люди любят праздники и обычно тяготеют к праздничным изображениям, а не к стандартным фотографиям товаров.
Не будьте бездельником в этот праздничный сезон — поднимите настроение, добавив праздничные изображения на свои целевые страницы, страницы продуктов и каналы социальных сетей.
Подведение итогов
Независимо от того, хотите ли вы создать что-то новое или украсить старое любимое, существует множество способов вывести визуальные эффекты на новый уровень.
Праздничный сезон — отличное время, чтобы поэкспериментировать с визуальным контентом, используя цвет, типографику или новый формат.
Время имеет существенное значение. Не ждите слишком долго, чтобы начать процесс проектирования. Чем больше, тем веселее этот праздничный сезон!
об авторе
Келли Мозер — соучредитель и редактор Home & Jet , цифрового журнала современной эпохи. Она также является экспертом в области внештатного письма и контент-маркетинга для стартапов SaaS, Fintech и электронной коммерции.