7 отличных советов по созданию эффективных целевых страниц

Ваша целевая страница всегда должна быть в центре вашего внимания, несмотря на то, что она является последним шагом в вашей рекламной кампании. Тем не менее, создание целевой страницы, которая конвертируется, иногда может быть проблемой.

На самом деле, есть много ловушек, которых следует избегать при создании идеальной страницы. Но не бойтесь, мы здесь, чтобы дать вам совет, как оптимизировать вашу целевую страницу с помощью 7 простых шагов.

Преобразование легко, если вы следуете этим основным правилам.

1. Простота

Создание эффективной целевой страницы не должно быть сложной задачей. Это просто вопрос включения ключевых элементов и их правильного выполнения. Теперь HBICC — не самая запоминающаяся аббревиатура, но это простая формула для обеспечения производительности. Каждый из них является строительным блоком на пути к созданию успешной конверсионной кампании. Но что значит HBICC, спросите вы?

Заголовок . Убедитесь, что заголовок соответствует вашему объявлению и является лаконичным. Сообщение вашей рекламы и заголовка не должны слишком сильно отличаться. Несоответствие между ними будет путать посетителей вашего сайта.

Краткое описание – здесь акцент сделан на краткое описание. Возможно, вам нужно переосмыслить свое предложение, если вы не можете кратко описать его преимущества. Эти уроки по-прежнему применимы к более премиальным продуктам. Серия коротких, острых и ориентированных на ценность моментов должна четко передать ваше сообщение.

Изображение — высококачественные изображения, которые добавляют, а не отвлекают от текста вашей целевой страницы. Удовлетворить 40% людей, которые лучше реагируют на изображения; выбрать привлекательный для глаз дизайн.

Учетные данные. Если вы являетесь новым брендом для потребителя, это может помочь представить некоторые учетные данные. Если вы сертифицированы или получили награды, покажите их. Если у вас есть социальное присутствие, дайте ссылку и на него. Еще лучше, сделайте вашу целевую страницу общедоступной.

Призыв к действию (CTA) — финишная черта вашей целевой страницы. Сделайте его заметным и привлекательным. Большой флаг и бесплатное шампанское было бы неплохо, но мы рекомендуем, по крайней мере, сделать его заметным с помощью ярких цветов. То же самое касается и языка: «подчиниться» лишено воображения и вдохновения. Будьте изобретательны с текстом призыва к действию.

2. Адаптируйте свою страницу к вашему предложению

Исследования показывают, что чем больше у вас целевых страниц, тем больше у вас шансов на конверсию. Адаптируйте и масштабируйте свою целевую страницу, чтобы ваш клиент мог следовать четкому повествованию. Они не увидят корреляции между вашей рекламой и вашим предложением, если вы будете использовать стандартные целевые страницы для каждой кампании.

Еще лучше, удалите переходы к другим областям сайта с ваших целевых страниц. Сосредоточьтесь на том, чтобы ваша целевая страница конвертировалась. Думайте о своей целевой странице как о кассе в магазине. Не маскируйте конечную цель яркими изображениями и не прячьте ее за другими вывесками.

3. Обеспечьте ценность

Как и в любой маркетинговой кампании, для каждой целевой страницы должна быть четкая целевая группа. Рассмотрим предложение, которое у вас есть на вашей целевой странице. Понятно ли, что ваш потенциальный клиент получит от вашего предложения? Уроки, которые вы усвоили как начинающий маркетолог в отношении текста кампании, по-прежнему применимы к целевым страницам.

Взгляните на контрастную копию ниже:

Первые два примера показывают явные преимущества для клиента и используют целевой язык для персонализированного текста. В то время как последний является расплывчатым и не может подключиться к целевой аудитории.

1. Bannerflow может сократить время производства баннерной рекламы с 10 недель до 2 дней.
2. Сократите время производства медийной рекламы до 95%

Над:

1. Медийная реклама дешевле с CMP от Bannerflow.
2. Bannerflow может повысить производительность.

Есть явная разница в языке. Текст должен расширять то, что было в заголовке, и четко указывать на ценность, которую вы предоставляете клиенту.

Учитывайте длину копии на целевой странице. Это зависит от продукта, который вы предлагаете. Например, если вы предлагаете технический продукт по высокой цене, то исчерпывающий список преимуществ сделает больше, чтобы убедить потребителей.

4. Не просите весь мир в своей форме

Даже основатель Facebook Марк Цукерберг не любит делиться личной информацией. Рассмотрите продукт, который вы предлагаете, и количество информации, которое вам действительно НЕОБХОДИМО. Может быть интересно узнать, что ваш клиент ел на завтрак, но это, конечно, не обязательно.

Слишком агрессивная форма сразу отпугивает потенциальных клиентов. Помните, нам нужно максимально сократить количество барьеров на пути к финишу. В зависимости от вашего продукта вам может понадобиться только адрес электронной почты.

5. Оптимизируйте целевую страницу

Создание отличной целевой страницы — это половина удовольствия. Когда дело доходит до создания наиболее эффективной целевой страницы, оптимизация имеет важное значение. 50% маркетологов во всем мире предпочитают A/B-тестирование как инструмент измерения успеха кампаний.

Благодаря оптимизации ваших целевых страниц вы можете увеличить конверсию этой кампании и всех будущих кампаний. Изучение того, что находит отклик у клиентов, является ключом к конверсии.

С помощью A/B-тестирования вы можете выбрать, как взвешивать свои кампании и какой вариант тестировать. Мы рекомендуем вам всегда тестировать и оптимизировать заголовок, ценностное предложение, изображения, форму и CTA ваших страниц. Как только ваши кампании запущены и запущены, отслеживайте успехи и неудачи вашей целевой страницы с помощью тегов и вносите свои поправки.

Варьируйтесь от мельчайших деталей до совершенно нового дизайна. Все это легко, когда у вас есть технология, чтобы сделать это.

6. Создавайте целевые страницы, которые работают на разных устройствах

Вы задумывались, сколько времени занимает загрузка вашей целевой страницы на мобильных устройствах? По словам менеджера по продуктам Bannerflow Фредрика Линдберга, «оптимизация с мобильных устройств на настольные компьютеры имеет решающее значение для вашей кампании, и это то, чем должен заниматься каждый». Он прав. Масштабируйте свои целевые страницы для всех устройств, чтобы обеспечить конверсию по каналам.

По данным Google, 53% посетителей мобильного сайта уходят через 3 секунды, если страница не загружается. Еще более удивительно, что более 70% целевых страниц в Интернете загружаются в верхней части страницы более 7 секунд. Красивые целевые страницы бесполезны, если их никто не видит. Не совершайте ту же ошибку со своей собственной кампанией.

В соответствии с передовой практикой размер целевой страницы не должен превышать 500 КБ. Установите свой «бюджет» веса, прежде чем остановиться на своем дизайне. И убедитесь, что вы протестировали по всему каналу перед запуском.

7. Прихвати майкет! Не забудьте сказать спасибо!

Сказать спасибо может быть приятным штрихом, и это важно для вашей целевой страницы. Независимо от того, откуда вы, все ценят спасибо. Сделайте так, чтобы ваша целевая страница ничем не отличалась. После того, как клиент заполнил вашу форму, всплывающее окно с благодарностью или страница с благодарностью имеют большое значение.

Вы также можете использовать его в качестве аналитического пособия. Типичный показатель отказов для целевой страницы составляет от 70 до 90%. Создайте отдельную навигацию для целевой страницы, если хотите снизить показатель отказов и получить более точную картину просмотров страниц.

Бонусные советы!

Тестирование, тестирование… 123

Как и в случае с любой другой кампанией, обязательно протестируйте свою целевую страницу, прежде чем она будет запущена. Поделитесь с коллегами в различных форматах, чтобы увидеть, как он выглядит на всех устройствах. Если у вас многонациональный бизнес, вам также следует координировать свои действия со своими переводчиками. От мобильного до настольного, от финского до суахили, с помощью облачного инструмента легко сотрудничать с вашей командой.

Создание URL с вашей целевой страницей

Наконец, не забудьте свой URL. Слишком сложный или запутанный URL-адрес снижает качество и доверие зрителя к вашей странице. Если кто-то думает, что ваш URL-адрес выглядит как спам, он вряд ли завершит ваш призыв к действию. Это особенно важно, если вы используете субдомены, размещенные третьими сторонами.

Вывод

Вот и все, 7 простых шагов (и несколько дополнительных) для создания самых эффективных целевых страниц. Простота и постоянное внимание к клиенту — вот секрет успеха. На самом деле, выводы не сильно отличаются от лучших практик онлайн-рекламы. С помощью креативной платформы управления вы можете легко создать идеальную целевую страницу и кампанию.

Создание оптимизированных целевых страниц может быть простым с помощью правильных инструментов. И если вы примените эти советы, то ваши коэффициенты конверсии отразят это.

Мы создали видео, чтобы показать, как работает создание целевых страниц с помощью Bannerflow.

Хотите узнать больше о том, как работает наш конструктор целевых страниц? Свяжитесь с нами.