7 трендов контент-маркетинга в 2017 году

С наступлением 2017 года в мире маркетинга появляются новые вызовы, но самое мощное оружие всех времен по-прежнему правит отраслями — сила контента.

Далеко не устарели, в контент-маркетинге происходят большие сдвиги. Сегодня 80% интернет-маркетологов рассматривают контент как неотъемлемую часть своих стратегий цифрового маркетинга.

Все больше брендов курируют омниканальный контент и создают нестандартные решения, которые являются значимыми и запоминающимися для клиентов, которых они ценят. Google также ценит высококачественный контент и ранжирует веб-сайты на основе опыта, который посетители получают от их контента.

Раньше контент-маркетинг и SEO были двумя разными понятиями, но они быстро становятся неразделимыми и идут рука об руку. Маркетологи стремятся создавать находчивые фрагменты контента, которые помогают им естественным образом привлекать внимание со стороны каналов социальных сетей и авторитетных веб-сайтов.

Неудивительно, что объем поиска снижается, когда речь идет о построении ссылок и росте контент-маркетинга. Таким образом, хорошая стратегия контент-маркетинга является важным аспектом построения отношений с вашей аудиторией и позволяет оставаться на шаг впереди.

Это ваша обязательная к прочтению статья, так как мы поделились 7 главными тенденциями контент-маркетинга, которые будут править в 2017 году. Следование этим тенденциям и реализация этих стратегий помогут вам оставаться на вершине и разрушить даже самые умные контент-стратегии.

1. Мобильный контент

Поисковые системы, такие как Google, сообщают, что они получают больше поисковых запросов от пользователей, использующих мобильные устройства, чем те, кто использует настольные компьютеры. Вот почему Google внес изменения в свой алгоритм поиска, чтобы сайты, оптимизированные для мобильных устройств, занимали более высокие места в результатах поиска.

Поскольку оптимизация для мобильных устройств приобретает все большее значение, важно, чтобы контент, создаваемый на вашем сайте, был готов для просмотра на портативных устройствах. Люди, которые используют свои смартфоны, склонны просматривать огромные куски абзацев, поэтому лаконичный текст и краткая и умная копия станут вашим союзником, чтобы привлечь их внимание даже с первого взгляда.

2. Пользовательский контент

Магия пользовательского контента не может быть подорвана. Никто лучше ваших клиентов не сможет создать исключительный контент для вашего бизнеса. Он будет надежным, подлинным и привлекательным для вашей целевой аудитории. Потому что сегодня люди хотят знать о ваших продуктах или услугах с точки зрения пользователя, а сарафанное радио — лучший способ улучшить вашу контент-стратегию.

3. Персонализированный контент

Просто создавать высококачественный контент недостаточно, задача состоит в том, чтобы создать что-то, что будет связано с вашей целевой аудиторией на следующем уровне. Ежедневно производится тонна контента, и люди становятся зависимыми даже от самого лучшего из них. Поэтому вам необходимо добавить персонализированный подход к вашему контенту, чтобы получить наилучшие результаты.

Поэтому, когда вы персонализируете свой контент, убедитесь, что все в контенте, от логотипа и шрифта, слов и общего голоса, говорит с вашим целевым рынком и наилучшим образом резонирует с вашей аудиторией. Так что, когда они посещают ваш сайт, они видят свой голос, свой опыт и свой вкус.

4.Интерактивное повествование

Сегодня люди ищут контент, который помогает им участвовать, не чувствуя себя мишенью. Им не нравится быть просто зрителями, вместо этого они ищут нестандартную визуальную историю.

Интерактивное повествование — отличный способ представить свой контент — вы можете включать изображения, инфографику, видео, калькуляторы, викторины, оценки и генераторы. Публикуя сообщение в блоге, вы должны помнить, что аудитория более заинтересована в том, чтобы помнить и реагировать на замечательные истории.

5. Покупка инфлюенсеров

Маркетинг влияния был горячей тенденцией в 2016 году и никуда не денется и в этом году. Вы можете рассмотреть вопрос о том, чтобы маркетинг влияния немного сместился от партнерства с создателями и дистрибьюторами контента к прямой их покупке. Один из самых эффективных способов максимизировать успех вашего контент-маркетинга — поделиться своим контентом с ведущими влиятельными лицами, которые уже являются поклонниками вашего бизнеса.

«Что может быть быстрее и эффективнее для установления контакта с целевой аудиторией, чем создать лидерство с нуля и просто платить за игру? Работа с влиятельными лицами, которые уже пользуются авторитетом и доверием у целевой аудитории, которую вы хотите охватить… Партнерство с влиятельными лицами для создания взаимной ценности вдохновляет участников не только продвигать, но и повышать качество контента». — Ли Одден

6. Распространение контента через социальные сети

Социальные сети стали жизненно важным компонентом маркетингового комплекса. Среди малого бизнеса широко распространено укрепление своих брендов и обращение к своим клиентам.

Опять же, в 2017 году тенденция в социальных сетях, похоже, смещается от меньшего количества контента к большему продвижению. Все больше маркетологов будут использовать различные платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, LinkedIn и т. д., для распространения и продвижения своего контента.

Согласно Kissmetrics, вы должны определить хороший график распространения для каждой социальной сети и отобразить его на простой временной шкале.

Простое использование Facebook не обеспечит достаточного трафика для вашего блога или веб-сайта. Почти все соцсети сейчас в этой маркетинговой игре и она стала просто еще одним платным рекламным каналом.

7. Бюджеты взлетят до небес

Инвестиции маркетологов в усилия по контент-маркетингу возрастут. Раньше контент-маркетинг был не очень продуманной стратегией для инвестиций, но теперь было доказано, что он является одной из наиболее эффективных стратегий для привлечения трафика на ваш сайт.

Но для создания эффективного и интерактивного контента требуется достаточно денег, чтобы привлечь больше веб-трафика, привлечь потенциальных клиентов и повысить конверсию. Поэтому все больше и больше маркетологов готовы тратить время и тысячи долларов на свои усилия по контент-маркетингу.
В статье, опубликованной на Hubspot, отмечается, что 71% маркетологов получают увеличенный бюджет на контент-маркетинг.

Заворачивать

С окончанием первого месяца года маркетологи уже увеличили свои стратегии контент-маркетинга на 2017 год. Но для маркетологов важно быть в курсе последних тенденций. Мы надеемся, что эти тенденции контент-маркетинга помогут вам достичь новых высот для вашего бизнеса в этом году и в дальнейшем.

Передовой опыт воплощает в жизнь перспективные идеи и расширяет границы цифровых технологий. Если вам понравился этот пост, поделитесь им с помощью значков социальных сетей.