7 действенных способов улучшить свой рейтинг в Google

SEO — один из самых масштабируемых каналов для привлечения целевого трафика на ваш сайт. Это хорошая новость. Плохо? Это может быть чрезвычайно сложно.

Алгоритм Google использует «множество факторов» (читай: сотни) для определения своего рейтинга. Что делает вещи довольно сложными. Сложность разработки стратегии SEO усугубляется тем, что Google постоянно меняет свой алгоритм.

К счастью, вам не нужно знать каждый фактор ранжирования Google (или следить за каждым обновлением), чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче. На самом деле, есть несколько действенных стратегий SEO и цифрового маркетинга, которые вы можете использовать и которые эффективны в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

В этом посте мы покажем вам, как улучшить свой рейтинг в поиске Google. В частности, мы опишем семь практических методов SEO, которые вы можете реализовать за часы или дни, а не за недели или месяцы.

1. Используйте оригинальные изображения в своем блоге

Ни для кого не секрет, что мультимедиа, такие как инфографика, встроенные видео и снимки экрана, могут улучшить вашу SEO-стратегию и сделать ваш контент более привлекательным и интересным.

Тем не менее, Google может предпочесть ранжировать страницы с оригинальными мультимедиа .

Фактически, отраслевое исследование, проведенное Reboot Online в 2019 году (и обновленное в 2020 году), решило протестировать страницы с оригинальными изображениями и без них.

На одном наборе страниц использовались полностью оригинальные изображения, сделанные командой. Другой использовал общедоступные стоковые изображения. Чтобы уменьшить влияние других потенциальных факторов, онлайн-команда Reboot фактически запустила совершенно новые веб-сайты с нуля. Таким образом, они могли бы попытаться изолировать влияние (если таковое имеется) исходных изображений на рейтинг Google.

Интересно, что они обнаружили, что страницы с оригинальными изображениями всегда опережали страницы со стоковыми фотографиями.

Или, как выразились экспериментаторы, «удивительно четкие результаты».

Это означает, что Google может дать преимущество страницам, содержащим оригинальное изображение. Это не означает, что вы не можете использовать изображения из других источников. Но вы должны попытаться включить оригинальные изображения, когда это возможно.

Вам не обязательно нанимать дорогое агентство графического дизайна для создания пользовательских изображений. Вот несколько относительно простых способов создания оригинальных изображений для контента вашего блога:

• Используйте инструмент графического дизайна. Есть несколько простых в использовании инструментов для графического дизайна (таких как Canva), которые доступны не дизайнерам.
• Наймите профессионала. Вы можете найти доступных профессиональных графических дизайнеров на онлайн-площадках для внештатных сервисов, таких как Fiverr и UpWork. Многие предложат пакеты специально для создания изображений для сообщений в блогах.
• Дизайны своими руками. Используйте изображения, снятые на телефон. Или даже скриншот, который вы делаете из своего браузера.

2. Напишите оригинальные метаописания

Метаописания — это элемент оптимизации контента на странице, который многие упускают из виду.

Вероятно, это связано с тем, что метаописания — это немного старая школа по сравнению с более поздними стратегиями SEO на странице, такими как Core Web Vitals и семантическое SEO. А Google часто переписывает описания в поисковой выдаче.

В результате метаописания по-прежнему очень актуальны. В частности, хорошо написанное мета-описание может улучшить органический рейтинг кликов (CTR) вашего сайта.

В некоторых случаях повышение CTR может привести к значительному увеличению органического трафика без необходимости повышения рейтинга в Google.

Например, предположим, что вы занимаете 4-е место по ключевому слову, которое получает 10 000 поисковых запросов в месяц. С 3% CTR это дает 300 кликов. Оптимизировав теги title и description, вы удвоили CTR до 6%. Это же ключевое слово теперь будет генерировать 600 кликов. В этом сила оптимизации CTR.

Хотя ваш тег заголовка, безусловно, играет роль в CTR, ваш тег описания также важен. Это потому, что пользователи будут читать его, чтобы определить, подходит ли ваш сайт для их запроса.

Анализ 5 миллионов результатов Google, проведенный в 2019 году, показал, что простое использование оригинального метаописания увеличивает количество кликов в среднем на 5%. Излишне говорить, что использование убедительного описания может увеличить это число еще выше и повысить поисковую выдачу бренда.

Вот несколько вещей, о которых следует помнить, когда вы пишете метаописания для своих страниц:

• Внимательно пишите каждое метаописание. В рекомендациях Google указано, что:
  • каждая страница вашего сайта должна иметь мета-описание
  • эти метаописания должны быть описательными и уникальными

• Используйте Google Ads для вдохновения. Ищите и анализируйте эффективность ваших целевых ключевых слов в Google. И исследуйте рекламу, чтобы определить наиболее эффективный формат и содержание. Видите какой-нибудь экземпляр, который выделяется? Настройте это для вашего описания.

• Дайте четкое обещание. Поисковикам требуется всего несколько секунд (максимум), чтобы нажать на результат. Не бойтесь продавать то, что приносит ваш контент.
• Оставайтесь в пределах оптимальной длины. Google обрезает метаописания, содержащие более 150 символов. Точная длина фактически определяется пикселями, а не символами. Но отсечка в 150 символов — хорошее практическое правило.

3. Попробуйте создать битую ссылку

Ни один список SEO-стратегий не будет полным без упоминания линкбилдинга.

Это потому, что обратные ссылки по-прежнему сильно коррелируют с рейтингом Google. А создание правильных обратных ссылок может значительно улучшить рейтинг Google.

«Отличный контент» и «выстраивание отношений» — краеугольные камни получения обратных ссылок на ваш сайт. Хотя обе тактики важны, ни одна из них не действует мгновенно.

К счастью, есть действенная тактика , которую вы можете использовать, чтобы побудить другие блоги в вашей нише ссылаться на вас: построение битых ссылок.

Команда Exploding Topics недавно провела небольшую кампанию по созданию битых ссылок. Эта кампания принесла им 7 обратных ссылок из 74 информационных писем (коэффициент конверсии 9,5%).

Вот совок (и как вы можете использовать его для своего сайта):

Найдите страницу, инструмент или ресурс в вашей нише, которые не работают или устарели.

Ребята из Exploding Topics поняли, что старая поисковая система Google под названием Google Correlate была закрыта.

Вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как Check My Links, для анализа страниц на наличие потенциально неработающих ссылок. Или просто следите за инструментами, предприятиями и сайтами, которые закрываются в вашей отрасли.

Найдите сайты, которые ссылаются на сломанный/мертвый ресурс.

Для этого шага вы можете использовать любой специальный инструмент для проверки обратных ссылок.

Обратитесь к человеку, который ведет эту страницу.

Наконец, сообщите владельцу сайта, что на одной из его страниц есть неработающая ссылка. Если на вашем сайте есть похожий контент (или инструмент отслеживания), вы можете предложить его вместо неработающей ссылки.

Что касается самой информационной рассылки, постарайтесь максимально персонализировать свое сообщение.

Вы всегда можете работать со сценарием, чтобы ускорить процесс. Тем более, что вы масштабируете этот процесс. Этот проверенный сценарий/шаблон электронной почты является хорошей отправной точкой.

4. Поднимите неэффективные страницы

Если ваш сайт существует уже некоторое время, возможно, у вас есть несколько страниц, которые не работают должным образом. И у вас будут страницы, которые раньше ранжировались, но начали снижаться.

Выявление и исправление этих страниц — один из самых быстрых способов улучшить рейтинг ключевых слов в Google. Особенно, если учесть, что на создание, написание, редактирование и публикацию совершенно нового контента может уйти от пяти до десяти часов. С другой стороны, улучшение и обновление неэффективной страницы может занять от 30 минут до часа.

Прежде всего, найдите эти неэффективные страницы.

Сначала посмотрите на самые эффективные органические страницы. Вы можете легко найти их с помощью Similarweb Digital Marketing Intelligence или Google Analytics.

С помощью инструмента для лучших органических страниц вы можете оценить производительность отдельного веб-сайта, изучив его долю трафика и тенденции трафика, количество ключевых слов, привлекающих трафик на страницу, и наиболее частое ключевое слово, привлекающее трафик на страницу.

Узнайте больше о Top Organic Page Tool от Similarweb

Какова ценность?

Используйте Top Organic Pages, чтобы реконструировать органический поиск веб-сайта, чтобы:

• Узнайте, какие страницы приносят больше всего органического трафика, и
• Проанализируйте, почему этот контент работает так хорошо

Это даст вам прямое представление о контент-стратегии вашего конкурента!

В Google просто отфильтруйте свой трафик до «органического». Затем отсортируйте страницы в порядке убывания трафика.

Это покажет вам страницы, которые получают наименьшее количество трафика от Google. Это страницы, которые люди часто игнорируют. Но у них есть потенциал получить в 10 раз больше трафика с помощью нескольких настроек.

После того, как вы определили несколько таких страниц, вот как их продвигать:

- Проверить наличие устаревшей информации. Ваша страница ссылается на старую статистику? Содержите скриншот старого пользовательского интерфейса? Или включить шаг, который больше не работает? Если это так, обновите свой контент.

- Сделать улучшения. Обратите внимание на неясное предложение или слишком длинный абзац. Не стесняйтесь вносить любые изменения, необходимые для того, чтобы сделать страницу более ценной для пользователей, выполняющих поиск Google.

- Повторная оптимизация. Иногда страница плохо ранжируется из-за неправильного таргетинга на ключевое слово. Нет ничего плохого в том, чтобы вернуться назад и заново оптимизировать страницу вокруг более релевантной или менее конкурентоспособной поисковой фразы.

5. Улучшите время пребывания вашей страницы

Недавно обновленный документ Google « Как работает поиск » подтверждает, что компания использует «агрегированные и анонимные данные о взаимодействиях, чтобы оценить, соответствуют ли результаты поиска запросам».

Другими словами, Google измеряет, как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. И он принимает во внимание эти сигналы взаимодействия с пользователем, когда дело доходит до рейтинга Google. Эти показатели взаимодействия могут включать показатель отказов, количество страниц за посещение и продолжительность сеанса.

Один из сигналов взаимодействия, на который Google обращает пристальное внимание, — это время ожидания. Время пребывания — это, по сути, сколько времени кто-то проводит на веб-странице.

Страница с большим временем задержки (наряду с другими сигналами) предполагает для Google, что страница является качественным и релевантным результатом.

Вот несколько способов увеличить время пребывания вашего сайта:

- Добавьте ссылки «Вам также может понравиться». Размещение ссылок на соответствующий контент на вашем сайте может побудить читателей дольше оставаться на вашем сайте.

- Пишите четкие вступления. Введение должно обеспечивать важный контекст вашего поста. Но также крайне важно как можно быстрее перевести читателей в «мясо» вашего контента.

– Сделайте свой контент «беглым». Короткие абзацы, короткие предложения и обильное использование подзаголовков могут помочь читателям понять ваш контент.

6. Откройте для себя ключевые слова с низкой конкуренцией в онлайн-сообществах

Во многом благодаря цифровой трансформации SEO становится намного более конкурентоспособным.

Это означает, что ключевые слова, по которым раньше было относительно легко ранжироваться, теперь борются за позицию №1. К счастью, есть еще миллионы неиспользованных ключевых слов — если вы знаете, где искать.

В частности, интернет-сообщества — это замечательные места для обнаружения неиспользованных поисковых запросов, которые еще не были обнаружены инструментами исследования ключевых слов.

Если вы находитесь в мире стартапов, такое сообщество, как Hacker News, является золотой жилой трендовых ключевых слов, которые еще не являются суперконкурентными. Если вы занимаетесь вопросами здоровья и фитнеса, определенные сабреддиты (например, r/OMAD и r/keto) могут раскрыть неиспользованные условия поиска.

Еще один способ реализации этой стратегии — поиск по ключевому слову в Google. Затем проверьте раздел «люди также спрашивают…» в результатах поиска.

Эта функция SERP на самом деле собирает вопросы из различных онлайн-сообществ в Интернете. Иногда это может выявить темы и ключевые слова, которые было бы трудно найти при ручном чтении тем.

7. Превратите несвязанные упоминания бренда в обратные ссылки

Упоминание бренда без ссылки — это когда кто-то упоминает ваш бренд без обратной ссылки на ваш сайт.

Возможно, Google использует несвязанные упоминания брендов в качестве сигнала ранжирования. Тем не менее, желательно превратить это несвязанное упоминание в обратную ссылку.

К счастью, получить ссылки от авторов, которые упомянули ваш бренд, относительно легко (потому что они уже упомянули вас!). Так что это всего лишь вопрос отправки дружеского напоминания о добавлении ссылки на ваш сайт.

Чтобы найти несвязанные упоминания, вы можете использовать такой инструмент, как Mention.com или BuzzSumo. Оба из них отслеживают упоминания бренда в Интернете (и имеют фильтры для конкретной идентификации упоминаний бренда без ссылки).

Затем нужно обратиться к автору статьи, чтобы напомнить ему добавить ссылку.

Ключевым моментом здесь является сделать основной целью письма благодарность автору за упоминание. Затем небрежно упомяните, что ссылка может «помочь их читателям найти нас».

Последние мысли

SEO — это непрерывный процесс, включающий почти все аспекты цифрового маркетинга (включая контент, дизайн, партнерские отношения, PR и многое другое). Мы надеемся, что эти тактические стратегии помогли вам показать, как повысить рейтинг в Google.

Для реализации многих из этих инициатив потребуется время и специальная команда. Но, как вы увидели в этой статье, существует множество практических стратегий, которые может реализовать каждый отдельный человек или небольшая команда. Многие из них не требуют больших затрат времени или ресурсов.