7 способов повысить эффективность мобильной медийной рекламы
Опубликовано: 2020-09-21Оптимизация медийной рекламы для мобильных устройств — один из краеугольных камней повышения эффективности рекламы. На самом деле, мы считаем, что его основные команды могут создавать привлекательную и креативную медийную рекламу от самого маленького до самого большого экрана.
Имея это в виду, эта статья призвана помочь маркетологам, таким как вы, создавать блестящие мобильные медийные объявления, которые конвертируют и обеспечивают возврат инвестиций (ROI).
В этой статье мы рассмотрим:
- Что такое мобильная медийная реклама?
- Каковы основные тенденции повышения эффективности медийной рекламы?
- Создайте медийную рекламу для мобильных устройств
- Удовлетворение меняющегося поведения потребителей
- Оставайтесь актуальными для своих клиентов
- Как создать эффективную мобильную медийную рекламу?
- Включите использование видео в мобильную рекламу
- Включить фиды данных и динамический контент
- Отделение от основных размеров на мобильных устройствах
- Используйте форму творческой автоматизации
- Вывод
Что такое мобильная медийная реклама?
В наши дни проводить различие между мобильной и десктопной рекламой кажется немного нелепым. Каждый достойный маркетолог знает, что будущее за мобильными устройствами! А для опытного медийного маркетолога правильная мобильная стратегия является ключом к успеху.
Итак, прежде чем мы углубимся в стратегии достижения успеха, давайте проясним для всех здесь, что именно представляет собой мобильная медийная реклама. Мобильная медийная реклама — это хлеб с маслом медийной рекламы. Поскольку потребители проводят все больше и больше времени со своими мобильными и интеллектуальными устройствами, эра господства настольных компьютеров закончилась. Фактически, мобильные устройства сейчас обгоняют своих традиционных настольных компьютеров. В 2020 году 54,7% маркетинговых расходов приходилось на мобильные устройства, а расходы на мобильную рекламу во всем мире превысили 199 миллионов долларов.
Форматы мобильной рекламы для медийной рекламы обычно подходят где-то между 320 × 50, большими форматами рекламы 300 × 250 и полноэкранными межстраничными объявлениями 320 × 480. Из-за меньшего формата и ограниченной доли экранного пространства мобильные баннеры должны быть оптимизированы по тексту, дизайну и инновациям. Найти правильный баланс между всем этим может быть сложно, поэтому мы создали исчерпывающее руководство по мобильной медийной рекламе.
Каковы основные тенденции повышения эффективности медийной рекламы?
Конечно, хорошего баланса между вашим призывом к действию и фоновым изображением недостаточно на сегодняшнем конкурентном рынке. Среднему потребителю будет показываться более 1700 объявлений в месяц, но, скорее всего, он заметит только половину этого числа. Делать хорошие объявления уже недостаточно! Ваша реклама должна быть инновационной, привлекательной и адаптивной, чтобы соответствовать контексту вашего идеального потребителя, особенно если вы хотите выделиться из толпы.
Для этого есть несколько ключевых тенденций, на которые следует обратить внимание маркетологам при создании стратегии мобильной медийной рекламы:
1. Создайте свою рекламу для мобильных устройств
В июне 2020 года был установлен новый рекорд Bannerflow по количеству объявлений, показываемых на мобильных устройствах, на 58,2% по сравнению с их аналогами для настольных компьютеров и планшетов. Сейчас как никогда важно в первую очередь разработать дизайн мобильного баннера. А затем масштабируйте кампании до больших размеров настольных компьютеров и планшетов. Это гарантирует, что ваша реклама на мобильных устройствах будет выглядеть как можно лучше для преимущественно мобильной аудитории.
2. Приспособьтесь к изменению поведения потребителей
Начало глобальной пандемии привело к сейсмическим сдвигам в том, как потребители взаимодействуют как в социальных сетях, так и со своими цифровыми устройствами! Люди в любой момент времени могут пользоваться своим компьютером, телевизором, мобильным телефоном и умной колонкой — и все это одновременно! Фактически, по данным IAB, 87% потребителей заявили, что потребляют больше онлайн-медиа по сравнению с уровнем до блокировки.
Поэтому недостаточно просто говорить об многоканальном маркетинге. Сегодня бренды должны привлекать потребителей и устанавливать цифровые связи на некоторых, если не на всех, этих устройствах. Например, пользователь, просматривающий на настольном компьютере, может быть перенацелен на своем мобильном телефоне с оставленными товарами при оформлении заказа, в то время как объявления о распродажах воспроизводятся в Spotify и на телевидении. Возможности безграничны!
3. Оставайтесь актуальными для своих клиентов
Индустрия электронной коммерции и iGaming — прекрасный пример того, как реклама на мобильных устройствах может играть роль в вашей стратегии персонализации. В 2019 году Bannerflow обнаружил, что iGaming использовал персонализацию в 21% своих баннеров, тогда как электронная коммерция использовала ее в 11% своих баннеров.
Возможность адаптировать свои объявления с помощью специальных предложений, коэффициентов в реальном времени, ретаргетинга на заброшенные товары в кассе — все эти приемы можно использовать в разных отраслях для повышения эффективности вашей стратегии мобильной рекламы!
Как вы создаете эффективные мобильные кампании?
Вам простительно думать, что создать эффективную мобильную медийную рекламу сложно! Однако простая истина заключается в том, что есть несколько простых приемов для создания эффективной медийной рекламы. Реальность такова, что большинство рекламодателей просто не используют их!
В Bannerflow мы видим, что баннеры, которые работают лучше, обычно имеют одну или несколько из следующих характеристик:
1. Включите использование видео в мобильную рекламу
Баннеры, которые действительно привлекают внимание вашей аудитории, включают в себя либо анимированный элемент, либо какую-либо форму видео. Большинство наших самых эффективных баннеров содержат видео.
Георг Йенсен особенно хорошо демонстрирует свои украшения на самых маленьких экранах с помощью видео. На самом деле, при съемках на съемочной площадке они даже уменьшают кадр, чтобы в первую очередь убедиться, что их видео хорошо смотрятся на мобильных устройствах.
2. Включите фиды данных и динамический контент
Динамический контент — еще одна тактика, с помощью которой вы можете повысить эффективность медийной рекламы и выделиться из толпы. Добавляя этот тип элемента, вы добавляете контекстную релевантность, которая крайне необходима во многих современных медийных объявлениях.
Это может проявляться во многих формах, будь то использование живых каналов для отображения текущих товаров или условий фондового рынка. Возможности динамической рекламы безграничны, если у вас есть правильный инструмент.
Более продвинутые баннеры используют методы динамической креативной оптимизации (DCO). Эти объявления адаптированы для каждого потребителя в зависимости от того, на каком этапе воронки продаж он находится. Какой бы метод вы ни выбрали, знайте, что рейтинг кликов (CTR) улучшится на целых 8%, если вы это сделаете!
Чтобы узнать больше о фидах данных и других формах динамического контента, посетите наш блог здесь.
3. Отделение от основных размеров на мобильных устройствах
Просто потому, что она на меньшем экране, не означает, что мобильная реклама должна придерживаться только одного размера! На самом деле, с точки зрения рентабельности инвестиций, лучше немного поэкспериментировать с размерами, которые вы производите для мобильных устройств. Скорее всего, некоторые из наиболее необычных размеров будут доступны по более низкой цене для вашей команды по закупке медиа.
Согласно последним данным Bannerflow, самыми популярными размерами, на которые приходится 52,2% всех расходов на рекламу, были мобильные размеры, что подтверждает идею о том, что мобильные устройства — это будущее медийной рекламы.
4. Используйте форму творческой автоматизации
Создание вручную всех размеров, необходимых для ваших медийных рекламных кампаний, для тысяч издателей, приведет вашего дизайнера в отчаяние. В наши дни большинство маркетологов будут использовать некоторые формы творческой автоматизации, чтобы легко масштабировать эти проекты.
Существует ряд решений, но убедитесь, что используемая вами платформа способна масштабироваться с мобильных устройств. Действительно, самые умные платформы управления креативами (CMP) делают это автоматически. Как? Используя машинное обучение для оптимизации каждого дизайна для индивидуальных размеров, наряду с целым рядом невероятно полезных функций!
Посмотрите тематическое исследование Three, чтобы узнать, как платформа управления креативами Bannerflow может помочь отделам корпоративного маркетинга повысить эффективность медийной рекламы.
Вывод
Технология существует для вашей команды, чтобы создать действительно исключительную медийную рекламу! Не делайте ошибку, думая, что только потому, что вы ограничены в пространстве, ваши объявления ограничены в эффективности.
Мобильная медийная реклама, которая работает, не так уж сложна. Используя правильную тактику и правильные инструменты, вы можете легко создавать креативную рекламу для самых маленьких экранов. Чтобы узнать больше о том, как платформа управления креативами может улучшить вашу мобильную медийную рекламу, подпишитесь на демонстрацию сегодня.