7 способов писать на общие темы, но при этом звучать совершенно потрясающе

Это гостевой пост Виктории Грин, консультанта по брендингу и независимого писателя. Убери, Виктория!

Как копирайтер, вы, вероятно, написали немало общих статей.

В онлайн-мире мы часто видим, что одни и те же темы освещаются снова и снова — не обязательно дословно, но достаточно близко, чтобы вам нужно было прочитать только одну такую ​​статью на эту тему. О некоторых темах просто не очень интересно писать — по крайней мере, возможно, не вам. Но если ваша работа — писать о них, как вы можете взять эти общие темы и подойти к ним интересным образом?

Вот 7 техник, которые мне нравится использовать, чтобы вдохнуть новую жизнь в обычный предмет.

Связанное чтение: Формулы копирайтинга: умный копирайтинг? Или обман?

Неожиданное сравнение

Маловероятное сравнение, которое все еще каким-то образом работает, делает чтение более интересным и задорным, чем стандартная статья с подробными пунктами. Все, что вам нужно, чтобы делать это хорошо, — это стать мастером оправдания. Пока вы можете обосновать, почему что-то похоже на что-то другое, несколькими способами, желательно с примерами, у вас есть логическая цепочка, которой можно следовать.

Например, однажды я написал статью « Почему разработка веб-сайта похожа на строительство дома» . Потому что во многих отношениях это так: вам нужно найти правильное место (хостинг), вы должны строить планы, вы должны учитывать эффективность и удобство использования, и вам нужно знать, когда настало подходящее время для привлечения профессионалов. Очевидно, что это не совсем один и тот же процесс, но параллелей достаточно, чтобы статья имела смысл и ценность.

Неожиданное сравнение позволяет вам немного повеселиться как писателю. Оглянитесь вокруг в поисках метафор, шаблонов или интересных точек сравнения. Попробуйте сопоставить удивительные вещи друг с другом, чтобы добавить изюминку вашему письму.

Ограничение по времени

Возможно, вас попросили написать статью на общую тему, например о том, как уменьшить жир на животе, или дать советы, как стать более продуктивным. Эти статьи не нуждаются в написании — их уже тысячи. Но вот в чем дело: люди ленивы. Мы все хотим иметь более плоский живот и более высокую продуктивность. И мы все предпочли бы иметь эти вещи раньше.

Поэтому, если вы пишете подобную статью, попробуйте работать с временными рамками. Примерные временные рамки:

• Менее чем за 1 час
• Час в день
• Менее чем за неделю
• Ровно за неделю
• В один месяц
• Менее чем за 30 дней
• Через 3 месяца и т.д.

Временные рамки делают задачу более достижимой и конкретной. И это означает, что вы должны сократить каждую задачу или шаг до минимума, сосредоточившись на быстрых победах. Учитывая, что подавляющему большинству из нас не хватает времени, работа в рамках временного ограничения — отличный способ привлечь больше внимания к вашему контенту. Это также может привести к удивительным точкам сравнения.

Путеводитель по нетрадиционным/культовым персонажам

Как и в случае с неожиданным сравнением, написание руководства «нетрадиционный» или «культовый персонаж» на общую тему мгновенно делает его более интересным. И опять же, это легко сделать. Все, что вам нужно, это оправдание. Примечание: подобные вещи лучше подходят для более игривых, неформальных брендов.

Эту статью BuzzBlogger «Руководство Опры Уинфри по социальным сетям» можно было бы просто назвать «Как создать план маркетинга в социальных сетях». Усталое название для надоевшей темы. Предоставление ему актуальных рамок знаменитостей придает этому произведению более интригующий и интересный ракурс.

Там действительно нет недостатка в возможностях. И если вы можете выбрать угол, который имеет отношение к вашей нише, еще лучше. Если вы пишете о косметике, почему бы не попробовать «Как сделать макияж, как у Кайли Дженнер»? Или, если вы пишете о кино, как насчет «Руководства Альфреда Хичкока по написанию сценариев»?

Вы не ошибетесь с хорошим «нетрадиционным руководством по…» — если, конечно, вы не забудете добавить что-нибудь нетрадиционное. Как насчет «Нетрадиционного руководства по фрилансу» или «Нетрадиционного руководства по подписанию контракта с звукозаписывающей компанией» для начинающих?

Личная история

Один из способов убедиться, что вы освещаете новую тему, — это рассказать личную историю или, по крайней мере, включить соответствующие анекдоты. Даже если ваш опыт не совсем уникален, гораздо интереснее услышать о том, через что прошел кто-то другой, чем о том, что может произойти «теоретически». Кроме того, у вас будут законные примеры, подтверждающие ваши точки зрения.

Поскольку люди любят рассказывать истории, услышать мнение от первого лица — это отличный способ привлечь читателей. Итак, что вы можете добавить из своего личного опыта к общей статье, которую вы пишете?

Например, недавно я открыл магазин прямой поставки Oberlo. Согласно всем исследованиям, которые я изучил заранее — это должен был быть гладкий и легкий процесс. Но, конечно, даже самый простой процесс в теории может создать препятствия на практике. Препятствия, такие как попытки клиентов найти то, что они хотят (даже когда это прямо перед ними), образцы распечаток не выходят так, как вы ожидаете, и даже один недовольный клиент публично высказывает свое недовольство в социальных сетях.

Вместо того, чтобы придавать всему пиар-стиль, я рассказал в Интернете о проблемах, с которыми столкнулся в своем магазине. Я поделился реальными и сырыми результатами своего пути предпринимателя (например, запись в блоге в 2 часа ночи или время, когда все мои поставки пошли не так). Это был отличный способ сделать темы, которые уже обсуждались миллион раз , более свежими и интересными.

Помимо подробного описания того, насколько трудным может быть предпринимательский путь, я добавил интересные элементы повествования в свои списки продуктов, чтобы помочь им выделиться. Я подробно рассказал о том, как сами продукты могут стать частью чьей-то жизни и личной истории. История — отличный способ установить более прямые отношения с читателем.

Полезно делиться реальным опытом того, что работает, а что нет. Вот как мы учимся. Ваш опыт, хороший или плохой, может оказаться полезным для чтения кому-то другому. По крайней мере, это останавливает вас от написания фоторобота.

возня с форматами

Статья — не единственный способ раскрыть тему. И, честно говоря, иногда это не лучший способ. Если уже существует много контента по заданной вами общей теме, можете ли вы взять эту информацию и представить ее по-другому?

Что, если бы вы взяли эту информацию и превратили ее в своего рода графику? Поддается ли она таблице или диаграмме? Что, если бы вы могли превратить это в короткое видео или подкаст? У Buzzfeed есть привычка использовать мемы и GIF-файлы в своем контенте — да, глупо, но их трафик говорит о многом.

Вы также можете использовать тон, чтобы он звучал иначе, чем другие общие артикли. Возможно, пишите более разговорно, разбивая текст на части.

Как это.

Существует также множество письменных форматов, с которыми можно поиграться — пронумерованные списки, пошаговые руководства, инструкции — не позволяйте себе чувствовать себя ограниченным всем, что было раньше.

Некоторые форматы свежего контента, которые вы, возможно, захотите попробовать.

Выбор вещи

Общие статьи часто называются так, потому что они слегка касаются темы, не вдаваясь в подробности. Они дают обзор. Так что, если вы должны осветить определенную тему, которая уже была избита до смерти, почему бы не взять один элемент и не написать об этом более подробно?

Скажем, вы хотите написать о цифровом маркетинге. Выберите только один элемент из этого — может быть, реклама в Facebook. Затем вы можете разбить это еще больше, возможно, рассматривая сплит-тестирование, последовательную рекламу, форматы социальной рекламы, аналитику или что-то еще.

Чем больше ниши вы сможете занять, тем большим экспертом вы будете казаться. И это дает вам возможность написать несколько разных статей, посвященных цифровому маркетингу, а не только одну.

ньюсджекинг

И, наконец, еще один способ оживить общую тему — сделать ее актуальной для чего-то еще, что происходит в мире прямо сейчас и уже находится на радарах людей.

Пока я пишу это, вот несколько вещей, которые происходят:

• Трамп, похоже, забыл слова национального гимна
• Северная Корея рассматривает возможность отправки команды на Олимпиаду
• Опра Уинфри произнесла волнующую речь на «Золотом глобусе»
• Ученые разработали бионическую руку с осязанием

Стоит отметить, что новостной материал следует использовать с осторожностью. Не используйте эмоциональную историю, чтобы сделать легкомысленный акцент во имя получения кликов. Но если все сделано правильно, это отличный способ запрыгнуть практически на любую подножку, в которой вы хотите участвовать. Я упоминал об оправдании?

Например, основываясь на приведенных выше событиях, вы можете написать что-то актуальное и своевременное, например:

• Потерял дар речи: когнитивные нарушения и другие причины плохой памяти
• Путеводитель Опры Уинфри по сенсационным публичным выступлениям
• Электромобили и бионические конечности: яркое и безумное будущее 3D-печати

Итак, ради вас самих и ваших читателей, в следующий раз, когда вам вручат самый общий бриф вашей жизни, я призываю вас подумать о необычных способах представления информации – даже если на первый взгляд это кажется невозможным.