7 полезных советов, как сделать ваш рекламный инвентарь привлекательным для покупателей Ad Exchange

Этот пост последний раз обновлялся 31 июля 2019 г.

Прошли те времена, когда издатели полагались только на Google Analytics для таргетинга на определенную аудиторию, чтобы сделать свои рекламные ресурсы привлекательными для рекламодателей. На протяжении многих лет компания постоянно совершенствовалась — от решений в области рекламных технологий, измерения аудитории и интеллектуальных показателей до четкого повышения рентабельности инвестиций как для рекламодателей, так и для издателей.

Что касается продаж, то целью всегда является получение дохода. Подавляющее большинство все еще застревают между мифами и фактами о том, как эффективно управлять инвентарем своего сайта.

Наша цель — просто помочь издателям максимально эффективно использовать свой трафик, изучив возможные способы улучшения текущей настройки, которые у них есть, или, возможно, изучив другие новые показатели, которые могут ускорить их успех в монетизации сайта. Частично эта цель заключается в том, чтобы сделать их рекламные ресурсы привлекательными для покупателей, особенно покупателей Ad Exchange. Именно здесь играют крупные игроки!

Сегодня мы хотим поделиться нашими7 полезными советами, как сделать ваш рекламный инвентарь привлекательным для покупателей Ad Exchange .Ответьте на приведенные ниже вопросы, чтобы повысить прибыльность своих рекламных ресурсов:

1. Видят ли вашу рекламу?

Выручка никогда не достигала нового максимума и несколько стабилизировалась. Это звучит знакомо? Конечно, это так! В какой-то момент все издатели сталкивались с этой дилеммой и иногда тоже обвиняли — может быть, это качество трафика или контент не слишком привлекательный, или, может быть, сайту нужен новый внешний вид. Прежде чем приступать к кардинальным изменениям, взгляните на одну очень важную метрику. Этим чаще всего пренебрегают, но это играет очень важную роль в оптимизации рекламы:

Активный просмотр

Active View — это метрика, которая помогает издателю оценить, как конкретное место размещения может быть просмотрено пользователями. Бюро интерактивной рекламы (IAB) определяет просматриваемость как «50% (30% для больших объявлений) пикселей объявления видны в окне браузера в течение непрерывной 1 секунды (для видеообъявлений в потоке непрерывно в течение 2 секунд)».Таким образом, % видимости — это прямая мера того, какая часть рекламы была фактически просмотрена посетителями вашего сайта из общего количества показанных объявлений. Если эффективность одного из ваших рекламных блоков составляет менее 60 %, то пришло время проверить и рассмотреть возможность изменения места размещения или изменения размера. Какой бы ни работал.

Например, перемещение нижнего объявления боковой панели размером 300 × 250 под полем комментариев может помочь улучшить цифры. Вы также можете попробовать сменить планшет 160×600 на 300×250. Это всего лишь несколько вещей, над которыми вы можете поэкспериментировать.

2. Знаете ли вы, что чем шире и крупнее объявления, тем выше ставки?

Большие объявления обычно стоят дороже, так как их, скорее всего, увидят и на них нажмут. Рекламодатели платят хорошие деньги за то, чтобы их увидела целевая аудитория. В 2012 году было проведено сравнительное тематическое исследование, чтобы измерить вероятность взаимодействия пользователей со стандартными баннерами по сравнению с более широкими и крупными интерактивными рекламными блоками, называемыми восходящими звездами, и результаты показали, что пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с восходящими звездами.

Кредит/ы: IAB: http://www.iab.com

Ниже приведен список размеров объявлений Rising Stars на выбор.

Кредиты: IAB: http://www.iab.com/guidelines/display-rising-stars-ad-units/

3. Соблюдаете ли вы требования Google?

Всегда хорошо иметь хорошую постоянную учетную запись не только в Google, но и во всех других сторонних партнерских рекламных сетях, которые у вас есть. Если в вашей медицинской карточке указано несколько последовательных случаев нарушений здесь и там, это, скорее всего, повлияет на количество рекламодателей, которые были бы заинтересованы в покупке объема трафика на вашем сайте.

По сути, есть всего 3 золотых правила, чтобы все было просто:

• Следуйте инструкциям до мельчайших деталей.
• Держите себя в курсе последних изменений и обновлений.
• Следите за уведомлениями Google в аккаунтах AdSense и AdX и устраняйте их как можно скорее.

4. Слишком дешево или слишком дорого?

Лучшее в использовании Google AdX — это то, что издатели имеют полный контроль над своим инвентарем. Но с большой силой приходит большая ответственность!

Установка слишком высоких минимальных значений не гарантирует высоких доходов, это просто означает, что вы ограничиваете количество покупателей, которые могут делать ставки на ваш инвентарь, что может снизить производительность и доход вашего сайта. Таким образом, мы настоятельно рекомендуем сначала понять ваш источник трафика и, самое главное, изучить эффективность ваших рекламных блоков. Разверните, чтобы получить минимальную и максимальную цену за тысячу показов. Проанализируйте свои отчеты и узнайте как можно больше информации об эффективности вашего инвентаря.

Просто имейте в виду, что цель состоит в том, чтобы установить реалистичные минимальные уровни, при которых ваши фирменные покупатели платят ровно столько, сколько стоит ваш трафик. Во-вторых, открыть свой инвентарь для нефирменных товаров, чтобы не оставлять деньги на столе.

Вы можете сгруппировать рекламные блоки по географическим регионам, по эффективности CPM или по местам размещения.

5. Как сгибаться?

Эта стратегия может улучшить текущую эффективность размещения рекламы и повысить ставки CPM, поскольку вы позволяете своим ресурсам вмещать несколько разных размеров и креативов. Таким образом вы увеличиваете спрос на свое рекламное место.

Есть 2 способа сделать это:

• Через Ad Inventory Flex Sizing

Если вы используете рекламный сервер, например DFP, вы можете настроить размер инвентаря рекламного места так, чтобы он соответствовал нескольким размерам. На снимке экрана ниже рекламное место 300 × 600 на боковой панели может показывать несколько разных размеров в зависимости от того, какой из них может принести наибольшую оплату за показы в DFP.

Вот как:

• Создайте рекламный блок DFP, например Sidebar_Mid_Flex.
• Определите размеры, с которыми вы хотите соревноваться в рамках подразделения — 300 × 600, 160 × 600, 300 × 250.
• Настройте заказ DFP и позиции, используя указанные размеры.

DFP будет поощрять конкуренцию между этими тремя позициями, ориентированными на один и тот же рекламный блок.

• Через AdX Flex корректировки %

Второй вариант использования гибких размеров позволяет упростить настройку DFP, стимулируя внутреннюю конкуренцию на аукционе за рекламное место.

Если вы используете Google AdX, это то, что вы можете легко сделать.

• В своей учетной записи Google AdX перейдите в раздел «Правила» и выберите «Гибкие размеры» в параметрах левого раздела.
• Создайте правило отображения и назовите его в соответствии с тем, как вы хотите.
• Настройте таргетинг на рекламный тег, который вы использовали для показа в указанном рекламном месте, например Sidebar_Mid_Flex_300x600. Вы можете пропустить добавление размеров или географических местоположений, если просто хотите включить гибкие размеры в слоте.
• Активируйте «Разрешить креативы меньшего размера»

• Установите циферблаты на приемлемый процент того, насколько маленькие объявления могут быть разрешены в вашем инвентаре. Обратите внимание, что если в слоте 300×600 будет доставлено изображение размером 300×250, пустое пространство охватит другую область. Итак, выберите значение по умолчанию для запуска и не стесняйтесь настраивать позже.

Связанный: Как размеры Flex могут помочь повысить доходность сайта

6. Предлагаете ли вы пользу своим пользователям?

Началась мобильная революция, и объем внимания большинства интернет-пользователей с годами сильно упал. От того, что раньше составляло 5 минут времени на странице, теперь 1:30 минуты. Мы видели сайты, загруженные слишком большим количеством фотографий с описанием из 1 или 2 предложений, и это в основном все. Или сайты с тоннами рекламы с очень небольшим содержанием.

Если вы хотите привлечь высокооплачиваемых рекламодателей, которые серьезно заинтересованы в покупке вашего трафика, то пришло время уделить пристальное внимание «пользовательскому опыту» и «ценности».

Начните смотреть на то, что интересует рекламодателей:

• Глобальный рейтинг сайта

Мы должны признать это, иногда это конкурс популярности. Но ты не становишься популярным из-за чего-то. Вы становитесь популярными, потому что предлагаете то, что хотят пользователи.

• Рейтинг страницы Google

Google ранжирует сайты от 10 до 0, уделяя особое внимание качеству обратных ссылок. Итак, приступайте к работе над стратегиями SEO и построения ссылок.

• Объем инвентаря

Большинству рекламодателей нужен объем, и если у вас его нет, то они сочтут вас в самом низу списка, но, эй, это должно стать лучше, только если вы улучшите контент.

• Время на странице

Насколько вовлечены ваши пользователи? Как долго они остаются на страницах, прежде чем нажимают кнопку X, потому что у них есть лучшие варианты чтения?

• Показатель отказов

Это очень полезная метрика, которая может помочь вам измерить качество вашего трафика. Показатель отказов обычно измеряется путем получения процента посетителей веб-сайта, которые заходят на страницу, а затем покидают ее. Другой способ измерить это, когда посетитель остается на сайте в течение 5 секунд или меньше, а затем уходит,

Посмотрите на цифры, они не врут.

Узнайте больше об Ad Exchange здесь: https://www.monetizemore.com/ad-exchange/

7. Ты в игре или нет?

В Google AdX есть опция, позволяющая издателю использовать новые технологии. По умолчанию издатели отказываются от участия, пока они не одобрят новых вручную. Было бы полезно время от времени проверять это, чтобы обновить настройки Ad Exchange.

Вот оно, народ! Добавьте эту статью в закладки и продолжайте оптимизировать свой веб-сайт и рекламные ресурсы, чтобы привлечь крупных потенциальных покупателей Ad Exchange. Если вам нужен совет эксперта и практическое применение этих советов, зарегистрируйтесь как наш Премиум-издатель, чтобы начать.

Связанные чтения:

• Управление доходностью и оптимизация для издателей: полный список!
• 7 успешных бизнес-моделей издателя
• 8 лучших рекламных серверов для издателей
• 10 самых распространенных нарушений AdSense