7+1 основы повышения рейтинга магазина Shopify

Согласно исследованию Pew Research, 8 из 10 американцев совершают покупки в Интернете. И даже 15% американцев покупают онлайн каждую неделю.

Это объясняет, почему различные конструкторы интернет-магазинов и платформы электронной коммерции, такие как Shopify, так популярны. Создать здесь свой интернет-магазин очень просто даже без специальных знаний. Однако вы должны не просто развивать его, но и улучшать и продвигать, чтобы получать хорошую прибыль.

Рейтинг вашего магазина — один из самых важных показателей сайта. От него зависит, сколько людей посетит ваш интернет-магазин и совершит покупку в будущем.

В этом посте я расскажу вам о 8 лучших и самых простых способах повысить рейтинг вашего магазина Shopify.

Shopify имеет широкий выбор различных тем и шаблонов. Существуют как бесплатные, так и премиальные варианты, в качестве альтернативы вы можете выбрать разработку собственной темы. Лучшими для сайтов электронной коммерции являются YourStore, Fastor, iOne, Foodly, Simolux, Material, Everything и другие.

Ваша главная задача здесь — выбрать тот, который подходит для ваших товаров, так как шаблон может помочь увеличить вашу конверсию.

Также не забывайте о своих клиентах. Разработайте портрет вашей целевой аудитории и выберите шаблон, который будет максимально понятен именно этим людям. Вы можете настроить каждый из них, так как шаблоны имеют настройки темы.

Вы можете посмотреть, удобна ли существующая навигация для ваших пользователей, с помощью Google Analytics Behavior Flow. Отчет Behavior Flow наглядно демонстрирует путь пользователя от одной страницы или события к другому, тем самым помогая понять, какие материалы наиболее интересны посетителям. Кроме того, это помогает выявить возможные проблемы с навигацией и контентом сайта. Имея эту информацию, вы сможете понять, какие категории или разделы вам нужно добавить или реорганизовать.

Это удобный поиск каких-либо товаров или услуг для посетителей вашего магазина. И суть вопроса здесь в огромном количестве разделов и категорий сайта. В одном разделе должен быть только один вид товаров, не путайте их.

Удобный поиск определяет количество покупок, продолжительность пребывания на сайте , а также ранжирование сайта.

Сниппет — это короткий текст, описывающий ваш интернет-магазин в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы) по ссылке.

Во многих случаях сниппеты — это те слова, которые влияют на выбор многих людей.

Перед их созданием вы должны убедиться, что используете поддерживаемую тему для своего магазина Shopify. Он должен использовать «разметку структурированных данных». В противном случае вы не сможете разрабатывать фрагменты для своей электронной торговли.

Если все ок, то вперед или меняйте тему. Выбор поддерживаемой темы возможен при настройке магазина на Shopify.

Сниппет должен содержать лаконичную информацию (около 160 символов) о странице и ключевые слова (1 или 2), по которым она продвигается. Поисковики берут этот текст из тега Description.

Расширенный сниппет будет более интересно и красиво представлять ваш сайт в поисковой выдаче. Он показывает не только общую информацию, но и дополнительные, такие как номера телефонов, адреса, кнопки социальных сетей, отзывы и так далее.

Сниппет не влияет напрямую на ранжирование и оптимизацию вашего магазина, но этот блок будет очень полезен для привлечения пользователей на сайт.

Создавайте URL-адреса, понятные каждому посетителю вашего сайта. Например, страница с iPhone X должна выглядеть так : https://www.site's _name/smartphones/apple/iphone_X.

Для обычного пользователя Интернета такие URL-адреса аналогичны хлебным крошкам (ссылкам, показывающим путь от текущей страницы к главной) и очень помогают в навигации и поиске по сайту.

Такие URL-адреса хорошо индексируются поисковыми системами, поскольку хорошо коррелируют с содержанием страницы. Таким образом, человекочитаемые URL-адреса являются фактором продвижения сайта и, следовательно, одним из аспектов его оптимизации.

Заполните по максимуму страницы контактов, оплаты и условий доставки.

Большое количество контактов повысит доверие пользователя к сайту, а также позволит выбрать наиболее удобный способ заказа. Поэтому поместите следующие контакты на страницу контактов и на другие страницы:

• номер телефона;

• Эл. адрес;

• адрес;

• карта вождения;

• фотографии здания;

• Скайп;

• аккаунты в социальных сетях.

При заказе товаров пользователей интересуют способы оплаты, возможность и варианты доставки. Поэтому необходимо, чтобы раздел Доставка и оплата был доступен на всех страницах сайта.

Сертификаты, обзоры, новости, предложения, разделы со скидками формируют авторитет сайта. Не забывайте о них. Новостные страницы всегда должны содержать актуальную информацию. В противном случае это может ввести посетителя сайта в заблуждение и стать поводом для сомнений в работоспособности сайта и качестве услуг компании. Акции, скидки или любые другие бонусы положительно влияют на коммерческую привлекательность ресурса.

Еще один очень важный момент – удобная форма заказа. Вы должны предоставить посетителям возможность заказывать товары без регистрации. В форме заказа должно быть как можно меньше полей для заполнения. Например, это может быть имя, номер телефона или электронная почта для связи, способ доставки и адрес.

Рейтинг вашего интернет-магазина повышается, если посетители не уходят из него без покупки или глубина просмотра сайта большая. Так что не пренебрегайте этими пунктами.

По важности продвижения сайта в поисковых системах страницы с категориями товаров уступают только основной. Но их могут быть десятки, а значит, они еще важнее.

Поэтому вам следует оптимизировать страницы категорий, чтобы получить от них как можно больше трафика.

Эти страницы должны содержать:

• правильно структурированный список однотипных товаров;

• теги заголовков по шаблону с ключевыми словами и призывами к действию (мотивирующие к покупке фразы принесут длинный шлейф трафика от людей, которые ищут товар в режиме «готов к покупке»);

• уникальный контент, написанный по списку ключевых слов; он должен содержать анкоры и хештеги для продвижения в социальных сетях;
• самые популярные товары этой категории выделены в отдельный блок.

Вы можете собрать список ключевых слов для своего магазина с помощью Google AdWords . Он прост в использовании, имеет удобный интерфейс и множество инструментов для подбора ключевых слов. Чтобы использовать его, вы должны зарегистрироваться, указав свой адрес электронной почты Google и домен блога в специальных полях.

Увеличьте внешний ссылочный вес каждой страницы категории, как на мини-главной странице. Однако на одной и той же странице не должно быть множества URL-адресов, указывающих на нее, поскольку это может привести к переиндексации.

Еще одна важная часть улучшения вашего магазина — оптимизация каждой карточки товара.

Добавьте отзывы на эти страницы, чтобы сделать их уникальными.

На странице должен быть отдельный блок, посвященный характеристикам товара. Это второй по популярности параметр, который интересует пользователей. Также можно добавить описание товара или услуги и основные конкурентные преимущества объемом не более 80-100 слов.

Первое, на что обращают внимание посетители, — это изображения. Они должны быть оптимизированы в первую очередь. Используйте несколько качественных изображений одного товара с разных ракурсов.

Не забывайте об атрибуте alt-tag в процессе оптимизации. Поисковые системы индексируют контент с них. Поэтому он должен быть зарегистрирован и там должно быть слово или словосочетание из списка ключевых слов сайта.

Кроме того, оптимизируйте размер изображений. Если из-за большого количества графического контента страница будет долго грузиться, она может вообще не проиндексироваться. Кстати, не забывайте о мобильной версии вашего магазина. Размер контента для него критичен.

Объединяйте изображения в спрайты CSS. В этом случае они будут загружаться из отдельного интернет-магазина CSS-файлов, а не из его основного кода. Это значительно ускоряет загрузку страниц в браузер пользователя.

Для продвижения других ваших товаров или услуг добавьте блоки «Похожие товары» и «Сопутствующие товары». Такая информация предназначена для ознакомления пользователей с вашим ассортиментом и масштабами вашего интернет-магазина.

Если вы управляете интернет-магазином, используйте протокол HTTPS для всех страниц сайта.

В интернет-магазинах существует множество форм, которые собирают личную информацию о пользователях. Полезной практикой является шифрование этой информации, а не только данных кредитной карты.

Кроме того, Google неохотно подтверждает, что сайты, использующие протокол HTTPS, имеют несколько более высокий рейтинг, чем сайты, использующие протокол HTTP.

Оптимизируя мобильную версию вашего магазина, вы увеличиваете посещаемость всего магазина.

Google официально опроверг связь между оптимизацией мобильной версии сайта и результатами его ранжирования в десктопной версии. В то же время в нем говорится, что поведенческие факторы являются важными критериями ранжирования для любого устройства. То есть, если из-за плохой мобильной версии посетители будут сразу уходить из вашего магазина, это все равно повлияет на позиции сайта и в десктопной версии.

Shopify предоставляет бесплатные встроенные функции корзины покупок для мобильной коммерции. Он использует HTML 5, поэтому ваш магазин отлично подойдет для iPhone, Android, Blackberry и других смартфонов. Темы также адаптируются к мобильным устройствам.

Хотя эта платформа имеет функции, упомянутые выше, вам следует немного оптимизировать свой магазин, чтобы получить хорошие результаты. Прежде всего, перечитайте все тексты на сайте и сделайте их короче, но информативными для мобильной версии. Здесь хорошо подойдут разные списки, короткие заголовки, таблицы.

При оптимизации интернет-магазина под мобильные устройства предусмотреть возможность автоматического определения местоположения пользователя по GPS или формирования push-уведомлений о статусе заказа, акциях, бонусах и так далее.

Оптимизация изображений под размер экрана мобильных устройств, увеличенные элементы и шрифты, достаточное расстояние между интерактивными элементами, чтобы избежать ложных нажатий, минимум всех лишних деталей — все это требования для мобильных оптимизированных сайтов.

Не забудьте также оптимизировать поиск для мобильных устройств. Телефоны имеют меньше места на экране, поэтому вам следует настроить количество предлагаемых продуктов и убедиться, что ваше решение может справляться с опечатками, поскольку они распространены на мобильных устройствах!

Поисковые системы не стоят на месте, они постоянно улучшают ранжирование в своих алгоритмах. Поэтому вам следует время от времени проводить анализ вашего сайта, чтобы поддерживать результат SEO. Кроме того, чтобы улучшить рейтинг вашего интернет-магазина, вы можете проанализировать своих конкурентов и принять во внимание их хорошие и эффективные идеи.

Анализировать сайты в сравнении можно вручную или с помощью специальных SEO-инструментов, таких как Serpstat , SEMrush , Ahrefs . Я предлагаю использовать эти инструменты, чтобы сэкономить ваше время, энергию и сделать анализ более точным. Я выберу Serpstat, так как это универсальная SEO-платформа, состоящая из пяти модулей: отслеживание позиций, анализ обратных ссылок, SEO-аудит, исследование ключевых слов и анализ конкурентов. Вы можете сделать все необходимое в одном месте.

Shopify делает создание бизнеса электронной коммерции проще и удобнее. И чтобы получить больше прибыли от вашего интернет-магазина, вы должны оптимизировать его. Здесь коммерческое ранжирование – актуальная тема.

В этой статье я рассказываю о 7+1 простых, но важных методах повышения рейтинга магазина Shopify. Конечно, это далеко не полный список советов по SEO-оптимизации интернет-магазина, но эти 7+1 могут обеспечить 90% успеха. Этот контрольный список необходимо постоянно обновлять, так как технологии развиваются очень быстро.

Добавление на сайт тех или иных пунктов из этого чек-листа — лишь один из этапов на пути к ТОПу и к идеальному сайту. Желаю вам успехов в вашем развитии!

( Примечание: вы слышали об OptiMonk? Это мощное решение для обмена сообщениями на месте, которое помогает вам конвертировать до 15% отказов посетителей в продажи и потенциальных клиентов. Попробуйте — нажмите здесь, чтобы создать бесплатную учетную запись прямо сейчас.)