8 лучших практик для видео на целевой странице, которые повышают конверсию

Видео сейчас везде. Прокрутить ленту новостей в социальных сетях или поискать что-либо в Google, не увидев видео с автоматическим воспроизведением, кажется практически невозможным. Но то, что видео есть на каждой целевой странице, не означает, что они повышают конверсию для каждого бренда.

Видео так же, как и любой другой тип контента: качество имеет значение . Если вы не будете осторожны, вы можете больше раздражать пользователей, чем радовать их, особенно с видео.

через GIPHY

Размещение видео на любой целевой странице не гарантирует мгновенного повышения конверсии. Вы должны учитывать, какой тип видео вы создаете, а также как вы его представляете.

Видео может удерживать большую часть внимания и памяти пользователя, но это делает ставки намного выше. И всего за 8 секунд , чтобы поймать пользователя, вы официально в скороварке.

Но это не значит, что видео того не стоит. В конце концов, видео на целевых страницах повышает конверсию до 80% . Итак, чтобы помочь вам, вот 8 лучших практик для создания видео на целевой странице, которые действительно повышают конверсию.

1) Снимайте видео высокого качества (начните с правильного оборудования)

Для начала вам нужно убедиться, что вы создаете видеоматериал высокого качества. Это означает отсутствие видео с iPhone, никаких селфи-палок и никаких «крыльев» по ​​вашему сценарию.

Сегодня, в мире постцифрового маркетинга, пользователи ожидают высококачественного цифрового опыта . Простого дизайна уже недостаточно, чтобы удивить ваших пользователей, это просто базовое требование, чтобы войти в дверь. Таким образом, инвестиции в качественное кинооборудование того стоят.

источник изображения

Есть несколько вещей, которые вам понадобятся, чтобы снимать действительно высококачественное видео, в зависимости от того, какой тип видеоконтента вы разрабатываете.

Базовое оборудование, которое вам понадобится, должно включать:

• • устойчивая камера

• • Микрофон

• • Программное обеспечение для редактирования

• • Коробчатые огни

• • Закрытый набор

• • Актер и/или модель

• Настройка зеленого экрана

Теперь, когда у вас есть подходящее оборудование, пора заняться стрельбой правильно? Неправильный.

Сценарий и раскадровка вашего видео помогут вам организовать моменты, которые вы хотите сделать. Даже если это статичный кадр, и вы собираетесь говорить только о тактике PPC в видео, написание сценария поможет вам создать порядок и последовательность.

Прежде чем начать съемку, вы также должны убедиться, что ваше освещение настроено правильно. Ничто так не ухудшит качество видео, как плохое освещение или неправильный баланс белого.

источник изображения

Наконец, вы можете приступить к съемке видео для целевой страницы.

Здесь важно помнить, что вы работаете в рамках правила третей , чтобы взгляд вашего пользователя был сфокусирован на том месте, где вы хотите. Вы можете увидеть пример работы правила третей на изображении ниже.

источник изображения

Это может показаться небольшими техническими деталями, но обеспечение того, чтобы ваше видео было частью контента HQ, является надежной отправной точкой для вашего ресурса целевой страницы, вокруг которого вы будете строить.

Теперь, когда ваше видео действительно снято, давайте посмотрим, как оптимизировать его для вашей целевой страницы.

2) Используйте скрытые субтитры

Размещая свое видео на целевой странице, вы должны убедиться, что оно будет максимально легко воспринято пользователями. Часто сделать что-то «легко потребляемым» означает упростить просмотр контента, не сосредотачиваясь на нем.

В случае с видео это означает использование скрытых субтитров .

Даже если ваш пользователь решит воспроизвести видео со звуком, титры могут помочь прояснить любую терминологию, которая может запутаться в видео. Это также может просто дать ощущение согласованности видео, которое поможет пользователю ориентироваться. И даже цвет ваших надписей может сыграть полезную роль.

источник изображения

Некоторые форматы видеофайлов поддерживают субтитры, в то время как другие требуют загрузки видеофайла и добавления субтитров на платформе. В зависимости от того, где вы изначально публикуете это видео, вы можете загружать различные форматы видеофайлов .

Например, MOV и .MP4 не поддерживают субтитры при загрузке. Но если вы загружаете свое видео в формате .SRT, вы можете заранее отредактировать свои подписи в своем реальном программном обеспечении для редактирования.

Независимо от того, решите ли вы отредактировать их в исходном файле или просто добавить их во время загрузки, убедитесь, что вы используете подписи.

3) Держите время воспроизведения видео видимым

Если мы говорим о том, чтобы удерживать внимание пользователей на вашем видео, вы должны показать им, сколько времени они будут тратить на просмотр.

Отображение индикатора выполнения в нижней части видео — это простой и удобный способ повысить вовлеченность пользователей . Будьте прозрачными и покажите пользователям, как долго ваше видео находится в открытом доступе и сколько времени им осталось.

источник изображения

Современных цифровых пользователей можно считать немного избалованными контентом. И из-за этого у них есть привычка делать наихудшие выводы, когда дело доходит до времени ожидания. Если вы не уверены, сколько времени займет ваше видео, пользователи будут вынуждены предположить, что их ждет трехчасовое промо-видео с некачественным продуктом в конце.

Итак, опередите их в их предположениях и объясните свою ценность в первые пять секунд. Видео на посадочной странице продолжительностью около 90 секунд, как правило, превосходят более длинные аналоги.

Итак, делать ваши видео короткими и приятными (и следить за тем, чтобы ваш пользователь всегда знал, насколько они короткие и приятные), безусловно, того стоит.

4) Используйте анимацию для объяснения сложных тем

Давайте предположим, что вы не занимаетесь брендингом электронной коммерции, а видео на вашей целевой странице не является прямым видео о продукте. Существует довольно много различных услуг и решений, которые бренды предлагают цифровым пользователям, и некоторые из них могут быть довольно сложными.

Видео на вашей целевой странице — это прекрасная возможность объяснить ваше предложение в простой и увлекательной форме.

Было замечено, что сильные анимированные пояснительные видеоролики повышают конверсию на 20% для некоторых брендов. Почему? Потому что анимация иногда способна передать контекст и акцент лучше, чем простой текст.

Вы можете посмотреть короткое видео ниже для отличного примера.

источник изображения

Вы можете использовать анимацию, чтобы объяснить различные сложные моменты или подчеркнуть срочность других. Истинная сила анимации в видеороликах на целевых страницах заключается в двух аспектах:

1. 1. Это экономически выгодно — в отличие от живого видео, список расходов на анимацию так же короток, как и программное обеспечение, которое вы используете.

1. Больше контроля над вашим материалом — у вас больше творческой силы и контроля над анимацией, чем в живом видео.

Основываясь на этой второй силе анимации, что произойдет, если вы сделаете все свое видео анимированным?

5) Подумайте о том, чтобы сделать 100% анимацию

Что ж, оказывается, 100% анимация вашего видео — это, возможно, отличная идея.

Выше я упоминал, что анимация дает вам больший контроль над вашим видео. Этот расширенный контроль позволяет вам создавать и синхронизировать «персонажей» в вашем видео и его фактическую часть «объяснителя».

Это также поможет вам избежать любых неловких действий на экране со стороны тех ваших сотрудников, которым не суждено попасть на большой экран.

через GIPHY

Полностью анимированные видео просто превосходят живое видео. И это от Маниша Гарга из Broadcast2World в его интервью Unbounce . Так что, если вы решите, стоит ли переходить на цифровое или живое действие, вам следует склоняться к своей более творческой стороне.

6) Создайте свою целевую страницу вокруг своего видео

Давно считается лучшей практикой, чтобы ваши пользователи были сосредоточены на единственной цели любой конкретной целевой страницы. Что ж, видео на целевых страницах ничем не отличаются.

Вы должны оптимизировать всю свою страницу, чтобы сосредоточить внимание пользователя на вашем видео (и сопровождающем его призыве к действию).

Поскольку ваше видео является основным активом вашей целевой страницы, вы должны создавать целевую страницу вокруг самого видео. Это включает в себя оформление страницы в соответствии с тоном видео .

источник изображения

Упрощение вашей целевой страницы и удаление боковых панелей, лишней навигации и информации. поможет сосредоточить внимание пользователей на видео. Предоставление краткого описания видеоконтента в виде текста сбоку от видео также может подтолкнуть пользователей к нажатию кнопки воспроизведения.

Используйте четкий заголовок, который побуждает пользователя посмотреть ваше видео, и, если возможно, постарайтесь разместить видео в верхней части страницы. Здесь стоит попробовать любую небольшую дизайнерскую тактику, которая может подчеркнуть ваше видео и привлечь внимание пользователя ближе к кнопке воспроизведения.

7) Всегда держите CTA на видном месте

Видео на вашей целевой странице, очевидно, должно заканчиваться сильным призывом к действию, побуждающим пользователей к конверсии. Но это не единственное место, где у вас должна быть кнопка CTA.

Даже если у вас есть лучшее видео на целевой странице, не каждый пользователь захочет его смотреть.

Кто-то уже видел это, кто-то уже знает ваш бренд и уже хочет совершить конверсию — список возможных причин можно продолжать и продолжать.

Итак, чтобы учесть эти различные намерения на вашей целевой странице, убедитесь, что ваш призыв к действию постоянно виден за пределами видео.

источник изображения

Вы же не хотите упустить небольшое количество конверсий. Поэтому убедитесь, что вы создаете целевую страницу с учетом пользователей, которые заинтересованы в видео, и тех, кто не заинтересован.

Чтобы было ясно, ваш вспомогательный CTA должен соответствовать дизайну и копии вашего видео CTA. Единственная разница в том, что он должен быть размещен за пределами видео, чтобы у вашего пользователя было постоянное напоминание о конвертации даже во время просмотра видео. Вы можете использовать липкие элементы , чтобы CTA всегда был виден независимо от того, куда прокручивается ваш пользователь.

Цель, как правило, состоит в том, чтобы ваши зрители сосредоточились на конверсии, независимо от того, отказываются ли они от просмотра видео или заняты его просмотром.

8) Сжимайте файлы для сокращения времени загрузки

К этому моменту вы потратили много времени на съемку, анимацию, редактирование и оптимизацию видео на целевой странице. Вы хотите убедиться, что он работает достаточно хорошо, чтобы оправдать ваши инвестиции (и деньги, и время).

Что это значит? Это означает, что вы хотите, чтобы пользователи действительно смотрели ваше видео и конвертировали его на целевой странице — очевидно.

Но после рассмотрения всех этих различных аспектов видео на целевой странице, что может удержать пользователя от просмотра вашего видео? Что осталось рассмотреть?

Всегда пугающая скорость загрузки , вот что.

через GIPHY

Чем больше современные пользователи погружаются в цифровую среду, тем важнее становится скорость загрузки для их цифрового опыта. Медленная целевая страница может стоить вам серьезных конверсий. Большинство онлайн-пользователей ожидают, что страница полностью загрузится в течение 2 секунд (и обычно отскакивают на треть). И большинство потребителей уделят сайту не более 6 секунд , прежде чем отказаться от него навсегда.

Поскольку видео занимает наибольшую пропускную способность в отношении типа контента, очень важно сжимать ваши видеофайлы, чтобы они не замедляли скорость загрузки вашей целевой страницы.

Вы можете проверить скорость загрузки с помощью нескольких инструментов ниже:

• • Пингдом

• • Веб-страницаТест

• Тест скорости Google

Вы нашли время, чтобы инвестировать в высококачественный видеоконтент. Убедитесь, что великолепие вашего видео не повредит вашим фактическим конверсиям, замедляя вашу страницу. Быстрое сжатие файлов может иметь огромное значение.

Вывод: видео — это целостный опыт, а не дополнение

То же самое относится и к видео, как и ко всему контенту: качество имеет значение. Потребителей цифровых технологий с каждым днем ​​все труднее и труднее удивить.

Видеоконтент может становиться все более и более популярным с каждым днем, но это не значит, что вы можете собрать какой-то обрывочный видеоконтент и ожидать, что он конвертируется. Именно по этой причине в моем агентстве KlientBoost есть собственный видеооператор/редактор.

Инвестиции в видео означают инвестиции в качество. Видео на целевой странице — это не «вишенка на торте», это целый пирог со вкусом вишни сверху донизу, который, если его правильно приготовить, обязательно удовлетворит пристрастие к сладкому вашего пользователя.

Биография автора:
Джонатан Дейн является основателем KlientBoost , агентства PPC, специализирующегося на CRO и агрессивном тестировании. Менее чем за три года он вырастил два отдельных агентства до годового дохода более 5 миллионов долларов.