8 горьких истин SEO для всех экспертов SEO-агентства и компании
Опубликовано: 2014-06-11Оглавление
- 1 SEO-истина № 1: в SEO дело не только в рейтинге. Конверсия имеет значение!
- 2 SEO-истина № 2: рейтинги в поисковых системах не являются вашей собственностью
- 3. SEO-истина № 3: уделяйте одинаковое внимание социальным сигналам
- 4 SEO-истина № 4: Мобильное SEO — это не какая-то другая задача проектирования
- 5 SEO-истина № 5: сегодня просто безумие иметь стратегию обратных ссылок без стратегии контент-маркетинга
- 6 SEO-истина № 6: Думайте не только о Google
- 7 SEO-истина № 7: SEO не может принести результаты за одну ночь
- 8 SEO-истина № 8: SEO нужно защищать
- 9 «Поговорите с одним из наших экспертов по SEO для бесплатной консультации».
Это сложная работа для SEO-агентств, внутренних команд и других специалистов в индустрии поисковых систем. Бывают случаи, когда им дается ограниченный бюджет и сроки, и их просят очень быстро улучшить результаты обычного поиска. В довершение всего есть Google, который постоянно развивает алгоритм поиска, и конкуренты, которые появляются в результатах поиска.
Приятно отметить, что управлять ожиданиями клиентов в такой непредсказуемой среде становится все труднее. За последние несколько лет ландшафт поисковой оптимизации изменился, поскольку Google продолжает стремиться повысить релевантность результатов поиска.
Важность SEO в цепи цифрового маркетинга была и, вероятно, останется неизменной и неоспоримой. 94 процента из более чем 1 миллиарда пользователей предпочитают нажимать на обычные результаты поиска, а не на платный поиск. Терпение сыграет большую роль для всех маркетологов, которые инвестируют в SEO в долгосрочной перспективе.
Вот 10 истин SEO, основанных на понимании того, что мы все получили в индустрии поискового маркетинга, о том, что такое SEO и что еще.
SEO-истина № 1: в SEO дело не только в рейтинге. Конверсия имеет значение!
Сколько раз вы слышали, как клиенты говорили, что им не нужно SEO, поскольку они уже находятся в хорошей позиции для ключевых слов XYZ? Будет много клиентов, которые просто сосредоточатся на рейтинге, не обращая внимания на посещения веб-страницы или конверсии. Несколько перспектив, клиентов, предприятий потеряли любовь к ранжированию в Google. Однако факт остается фактом: они будут платить только за ранжирование.
Они склонны забывать об одном жизненно важном показателе — конверсии.
Если клиент просит вас занять первое место по запросу «Антивирусное программное обеспечение», по которому он занимает 4-е место с коэффициентом конверсии 6 %, при этом он также получает конверсию с показателем 9 % по ключевому слову «Антивирусное программное обеспечение для мобильных устройств», занимающему 8-е место. в Google, по-видимому, следует сосредоточиться на последнем, поскольку он имеет более высокий коэффициент конверсии и более высокий потенциал на будущее.
SEO-истина № 2: позиции в поисковых системах не являются вашей собственностью
Вы не имеете права по рождению получать рейтинг в Google. Это привилегия, которую Google предоставляет всем тем, у кого есть что-то полезное для пользователей Google. Google не отвечает перед вами, и вы не собираетесь баловать себя, независимо от того, насколько велик и успешен ваш бизнес.
Некоторым клиентам кажется, что как только они доберутся до наводки Google, задача будет выполнена раз и навсегда. Они считают, что текущие поисковые рейтинги останутся неизменными. Однако они совершенно неправы. Изменения — это единственная константа в индустрии поискового маркетинга, и размещение вашего бизнеса в Google может измениться в любой момент. Постоянно нужно стремиться удержаться наверху.
Поисковые системы играют чрезвычайно важную роль в вашей воронке продаж. Потеря этих драгоценных рейтингов может сделать большую дыру в ваших финансах.
SEO-истина № 3: уделяйте одинаковое внимание социальным сигналам
Считайте социальные сигналы такими же важными, как и новая обратная ссылка. Не запутайтесь, так как обратные ссылки всегда были и будут важной частью органического поиска, однако социальные сигналы заслуживают постоянного внимания и должны быть реализованы в стратегии SEO.
Социальные сигналы определенно учитываются Google и Bing. SEO-специалисты должны сделать очевидным, что они работают над увеличением количества репостов, твитов, +1, комментариев, ретвитов и просмотров как на уровне веб-страницы, так и на уровне сети.
SEO-истина № 4: Мобильное SEO — это не какая-то другая задача проектирования
Многие владельцы веб-сайтов и менеджеры по маркетингу думают так. Очень важно, чтобы веб-сайт выглядел красиво на мобильном устройстве. Однако мобильное SEO — это нечто большее. Оптимизация для мобильных устройств требует, чтобы сайт занимал более высокие позиции в локальном поиске с геотаргетингом. Это упрощает навигацию пользователя. Потенциальные клиенты могут получить всю необходимую информацию на ходу. Контентом на мобильном сайте можно быстро и легко поделиться.
SEO-истина № 5: сегодня просто безумие иметь стратегию обратных ссылок без стратегии контент-маркетинга.
Даже после полной смены сценариев с постоянными алгоритмическими обновлениями SEO-специалисты по-прежнему указывают цифру обратных ссылок своим клиентам, говоря, что они создадут x количество ссылок в месяц.
Преднамеренное создание ссылок теперь должно быть ограничено только бизнес-каталогами, которые имеют отношение к отрасли или региону, в котором вы планируете развивать бизнес.
Оптимизированная стратегия контент-маркетинга необходима для создания долгосрочного и сильного профиля обратных ссылок. Это требует регулярного создания свежего релевантного оптимизированного контента.
Контент может быть в любой форме: блоги, инфографика, видео, пресс-релизы, тематические исследования или официальные документы. Контент будет содержать ключевые слова, которые будут стимулировать органические поисковые конверсии, а также естественные обратные ссылки. Эта деятельность с обратными ссылками не только поможет вам во время тестирования, но и создаст сильный профиль социальных сигналов, которые также повлияют на присутствие любого бизнеса в Интернете.
SEO-истина № 6: Думайте не только о Google
Это правда, что Google продолжает оставаться бесспорным лидером, которому все оптимизаторы пытаются угодить, и это делается правильно. Вероятно, так будет не только в ближайшем будущем, но и в далеком будущем.
Однако, поскольку грань между социальными сетями и SEO стирается, нам также необходимо подумать обо всех тех потенциальных клиентах, которые используют Facebook, Linkedin, Twitter и Pinterest для поиска. Этими сайтами нельзя пренебрегать, и веб-присутствие должно быть нацелено на них.
SEO-истина № 7: SEO не может принести результаты за одну ночь
Главная горькая правда о SEO заключается в том, что это не краткосрочный процесс. В зависимости от отрасли и целевого рынка, это долгосрочная игра, и даже после получения результатов она продолжается и продолжается.
Проще говоря, требуется время, чтобы заработать органические рейтинги. Занять первое место в Google или любой другой поисковой системе за одну ночь совершенно невозможно. Если вы привержены SEO и делаете это со всей этичностью (а именно это вы и должны делать), вы можете даже не заметить повышения рейтинга в течение 3-6 месяцев. На окупаемость инвестиций может уйти даже год.
Тем не менее, этот ROI начнет приходить
SEO-истина № 8: SEO нужно защищать
SEO — это вид деятельности, который предлагает справедливость. Просто подумайте о SEO как об инвестициях, и инвестиции должны быть направлены на сохранение ценности. Это означает, что ваши инвестиции в SEO должны быть защищены. Таким образом, вы не можете просто сделать это и забыть. Как только вы заработаете определенный рейтинг, вы обязаны поддерживать этот рейтинг, и, таким образом, инвестиционный цикл не останавливается.
Это означает, что вы откладываете бюджет для защиты уже сделанных инвестиций.
Твой ход
Если вы все еще запутались в старых методах SEO, пришло время быстро проснуться. До тех пор, пока вы не догоните последние разработки в индустрии поискового маркетинга, ваши конкуренты обгонят вас и выйдут на вершину поисковых систем. У нас есть офисы службы SEO в Чикаго и Нью-Йорке, или вы можете напрямую обратиться к нашим специалистам по SEO.