8 идей по оптимизации целевых страниц

Целевые страницы часто упускают из виду в качестве второстепенной роли в кампании. Тем не менее, оптимизация этих элементов вашего маркетинга имеет решающее значение для охвата и преобразования вашей аудитории.

Вот наши 8 лучших предложений по созданию исключительных целевых страниц.

1. Простота — это ключ

HBICC — не самая запоминающаяся аббревиатура, но это простая формула для обеспечения производительности. Каждый из них является строительным блоком на пути к созданию успешной конверсионной кампании.

Но что значит HBICC, спросите вы?

Заголовок . Убедитесь, что заголовок соответствует вашему объявлению и является лаконичным. Сообщение вашей рекламы и заголовка не должны слишком сильно отличаться. Несоответствие между ними будет путать посетителей вашего сайта.

Призыв к действию (CTA) — финишная черта вашей целевой страницы. Сделайте его заметным и привлекательным. Мы предлагаем, по крайней мере, сделать его видимым с помощью ярких цветов. То же самое касается и языка: «подчиниться» лишено воображения и вдохновения. Будьте изобретательны с текстом призыва к действию.

Изображение — изображения высокого качества, которые дополняют текст, а не отвлекают от него. Удовлетворить 40% людей , которые лучше реагируют на изображения; выбрать привлекательный для глаз дизайн.

Краткое описание – здесь акцент сделан на краткое описание. Возможно, вам нужно переосмыслить свое предложение, если вы не можете кратко описать его преимущества. Эти уроки по-прежнему применимы к более премиальным продуктам. Серия коротких, острых и ориентированных на ценность моментов должна четко передать ваше сообщение.

Учетные данные (целевая страница) — если вы новый бренд для потребителя, это может помочь представить некоторые учетные данные. Если вы сертифицированы или получили награды, покажите их. Социальное присутствие? Тогда ссылка на это тоже. Еще лучше, сделайте вашу целевую страницу общедоступной.

Это отличный пример эффективной целевой страницы от airbnb.

2. Адаптируйте свою страницу к вашему предложению

Исследования показывают, что чем больше у вас целевых страниц, тем больше у вас шансов на конверсию. Адаптируйте и масштабируйте свою целевую страницу, чтобы ваш клиент мог следовать четкому повествованию. Они не увидят корреляции между вашей рекламой и вашим предложением, если вы будете использовать стандартные целевые страницы для каждой кампании.

Еще лучше, удалите переходы к другим областям сайта с ваших целевых страниц. Думайте о своей целевой странице как о кассе в магазине. Не маскируйте конечную цель яркими изображениями и не прячьте ее за другими вывесками.

3. Обеспечьте ценность

Как и в любой маркетинговой кампании, для каждой целевой страницы должна быть четкая целевая группа. Рассмотрим предложение, которое у вас есть на вашей целевой странице. Понятно ли, что ваш потенциальный клиент получит от вашего предложения?

Взгляните на контрастную копию ниже:

Первые два примера показывают явные преимущества для клиента. Последнее расплывчато и не может соединиться с целевой аудиторией.

1. Bannerflow может сократить время производства баннерной рекламы с 10 недель до 2 дней.
2. Сократите время производства медийной рекламы до 95%

Над:

1. Медийная реклама дешевле с CMP от Bannerflow.
2. Bannerflow может повысить производительность.

Текст должен расширять то, что было в заголовке, и четко указывать на ценность , которую вы предоставляете клиенту.

Учитывайте длину копии на целевой странице. Это зависит от продукта, который вы предлагаете. Например, если вы предлагаете технический продукт по высокой цене, то исчерпывающий список преимуществ сделает больше, чтобы убедить потребителей.

4. Не просите весь мир в своей форме

Даже основатель Facebook Марк Цукерберг не любит делиться личной информацией . Рассмотрите продукт, который вы предлагаете, и количество информации, которое вам действительно НЕОБХОДИМО.

Слишком агрессивная форма сразу отпугивает потенциальных клиентов. Помните, нам нужно максимально сократить количество барьеров на пути к финишу. В зависимости от вашего продукта вам может понадобиться только адрес электронной почты.

5. Оптимизация имеет решающее значение

Когда дело доходит до создания наиболее эффективных медийных объявлений и целевых страниц, оптимизация имеет важное значение. 50% маркетологов во всем мире предпочитают A/B-тестирование как инструмент измерения успеха кампаний. Изучение того, что находит отклик у клиентов, является ключом к конверсии.

С помощью A/B-тестирования вы можете выбрать, как взвешивать свои кампании и какой вариант тестировать. Мы рекомендуем вам всегда тестировать и оптимизировать заголовок, ценностное предложение, изображения, форму и CTA ваших страниц.

6. Создавайте целевые страницы, которые работают на разных устройствах

Вы задумывались, сколько времени занимает загрузка вашей целевой страницы на мобильных устройствах? По словам менеджера по продуктам Bannerflow Фредрика Линдберга, «оптимизация с мобильных устройств на настольные компьютеры имеет решающее значение для вашей кампании, и это то, чем должен заниматься каждый».

По данным Google , 53% посетителей мобильного сайта уходят через 3 секунды, если страница не загружается. Еще более удивительно, что более 70% целевых страниц в Интернете загружаются в верхней части страницы более 7 секунд. Красивые целевые страницы бесполезны, если их никто не видит.

Статистика Google по показателям отказов на мобильных устройствах.

В соответствии с передовой практикой размер целевой страницы не должен превышать 500 КБ . Установите свой «бюджет» веса, прежде чем остановиться на своем дизайне. И убедитесь, что вы протестировали по всему каналу перед запуском.

7. Прихвати майкет! Не забудьте сказать спасибо!

Сказать спасибо может быть приятным штрихом, и это важно для вашей целевой страницы. Независимо от того, откуда вы, все ценят спасибо.

Вы также можете использовать его в качестве аналитического пособия. Типичный показатель отказов для целевой страницы составляет от 70 до 90% . Создайте отдельную навигацию для целевой страницы, если хотите снизить показатель отказов и получить более точную картину просмотров страниц.

8 Создание URL с вашей целевой страницей

Наконец, не забудьте свой URL. Слишком сложный или запутанный URL-адрес снижает качество и доверие зрителя к вашей странице. Если кто-то думает, что ваш URL-адрес выглядит как спам, он вряд ли завершит ваш призыв к действию. Это особенно важно, если вы используете субдомены, размещенные третьими сторонами.

Вывод

Вот и все, 8 простых шагов для создания наиболее эффективных медийных объявлений и целевых страниц.

Наша платформа управления креативами позволяет легко создавать и оптимизировать медийную рекламу и целевые страницы, а также многое другое.

Хотите узнать больше о том, как это работает? Свяжитесь с нами .