7 недорогих способов повысить узнаваемость бренда электронной коммерции
Опубликовано: 2019-09-10За последние несколько лет электронная коммерция продемонстрировала значительный рост, особенно в условиях пандемии Covid-19, которая навсегда изменила поведение покупателей в Интернете. Когда торговые центры закрылись, предприятиям пришлось быстро адаптироваться, чтобы выжить. Те, кто вовремя задумался о повышении узнаваемости своего бренда электронной коммерции, очень хорошо справились с ситуацией. Те, кто этого не сделал, к сожалению, заплатили за это высокую цену. Но почему многие владельцы бизнеса с самого начала пренебрегли этим шагом?
Первая проблема, безусловно, заключается в недостаточном понимании двух терминов: узнаваемость бренда и узнаваемость бренда. Ах да, хотя вы можете подумать, что эти два термина имеют одно и то же значение — вы ошибаетесь. Давайте кратко объясним их раз и навсегда.
Источник изображения
Узнаваемость бренда и узнаваемость бренда: в чем разница?
Если мы думаем о создании бренда как о строительстве дома, мы должны начать с создания фундамента. В данном случае такой основой является узнаваемость бренда. Хорошая стратегия узнаваемости бренда включает в себя разработку цветовых палитр, логотипов, визуальных элементов и даже тона голоса, который резюмирует индивидуальность вашего бренда. Все эти элементы помогут вам повысить узнаваемость бренда. С другой стороны, узнаваемость бренда предполагает более тесные, основанные на эмоциях связи между вашей компанией и вашим клиентом. Проще говоря, если бы вас попросили назвать бренд спортивной одежды, что бы вы подумали в первую очередь? Бренд, о котором вы сразу подумали, преуспел в своих усилиях по повышению узнаваемости бренда.
Иногда все, что вам нужно, это немного творчества
Подавляющее большинство стартапов и предприятий электронной коммерции считают, что способность потребителя узнавать или вспоминать бренд имеет большую цену. Тем не менее, даже некоторые из самых популярных онлайн-брендов в мире доказали, что повышение узнаваемости бренда электронной коммерции не обязательно должно быть дорогим. В этом блоге мы поделимся некоторыми советами, которые могут вам очень помочь. Ниже приведены 8 лучших способов повысить узнаваемость бренда без больших затрат.
# 1 Подумайте о размещении гостевых постов на других сайтах
При повышении узнаваемости вашего бренда цифры имеют значение. Так что написание гостевой статьи, ориентированной на блоги с высоким авторитетом домена, определенно понадобится вам, если вы стремитесь быть увиденным или услышанным… ну, почти где угодно.
Использование гостевых блогов для повышения узнаваемости бренда и расширения клиентской базы — одна из наиболее эффективных стратегий контент-маркетинга для повышения узнаваемости бренда. Наличие большего количества контента на сайтах с более высоким авторитетом позволяет вам завоевать доверие как эксперта в своей нише и установить контакт с аудиторией за пределами вашего целевого рынка.
Другим ключевым преимуществом гостевых постов с высоким авторитетом является создание обратных ссылок на ваш собственный блог и улучшение поискового рейтинга, что поможет вам получить больше реального органического трафика на ваш сайт. Как вишенка на торте, этот вид продвижения вашего бренда не требует денег. Все, что вам нужно, это небольшое исследование, чтобы найти сайты для гостевых постов, время (чтобы вы могли собрать всю необходимую информацию) и вашу способность продемонстрировать опыт в определенной области.
Источник изображения
# 2 Воспользуйтесь всеми преимуществами онлайн-вебинаров
Хотя стратегия брендинга вебинара требует тщательного анализа вашего рынка, она представляет собой жизненно важное соображение для любого бизнеса, который хочет позиционировать свой бренд на переполненном рынке. Прежде чем приступить к составлению контент-плана, у вас должна быть вся информация о том, как должен выглядеть ваш целевой рынок. Чем больше вы знаете о том, кто они, как они себя ведут и каковы их интересы (и проблемы, которые они хотят решить), тем больше они будут уважать ваш бренд и следовать вашим призывам к действию. Это, безусловно, положительно скажется на повышении узнаваемости вашего бренда. Если ваш вебинар приведет их к решению их проблемы, они, скорее всего, вспомнят ваш бренд.
Хорошая новость заключается в том, что онлайн-вебинары не требуют больших финансовых вложений, а также достаточно удобны в настоящее время, так как большинство сотрудников работают из дома из-за пандемии. Это все то, чем мы все должны воспользоваться.
Источник изображения
# 3 Повысьте узнаваемость своего бренда электронной коммерции на TikTok
Слышали о TikTok? Если вы прятались под камнем, TikTok — это не просто место, где подростки могут стать вирусными. С более чем 2 миллиардами загрузок и более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц платформа стала важным элементом маркетинговой стратегии брендов электронной коммерции во всем мире.
Создание премиум-контента, привлекающего внимание зрителей, может сыграть важную роль в раскрытии творческой стороны вашего бренда, позволяя пользователям вместе создавать высококачественные развлечения.
Как и во всем хорошем контенте, подлинность имеет решающее значение. Если вы сосредоточитесь на передаче основных сообщений вашего бренда, ваших ценностей, прозрачности и потенциальной ценности для клиента, использование вашей бизнес-учетной записи TikTok может привести к огромному повышению узнаваемости бренда. И всегда есть вероятность стать вирусным, если вы сделаете это правильно.
Конечно, о некоторых вещах легче сказать, чем сделать — и не всегда легко измерить вовлеченность нескольких постов.
Тем не менее, один из лучших способов расширить свое сообщество на платформе (и немного послушать в социальных сетях!) — это добиться хорошего уровня вовлеченности в TikTok , чтобы алгоритм мог помочь вам стать более заметным.
# 4 Повысьте узнаваемость бренда с помощью маркетинга влияния
Знаете ли вы, что 86% маркетологов используют маркетинговые кампании влияния для повышения узнаваемости бренда ? Это не происходит случайно. Сотрудничество с влиятельным лицом для продвижения вашего бренда, продуктов или услуг, связанных с электронной коммерцией, для целевой аудитории дает вам возможность донести свое сообщение гораздо сильнее, чем если бы вы как бренд говорили эти вещи. Почему это так?
Сарафанное радио — самый мощный инструмент, который могут использовать бренды. И давайте смотреть правде в глаза, люди доверяют онлайн-рекомендациям так же, как они доверяют мнению друзей и членов семьи. Многие влиятельные лица уже имеют активно вовлеченную аудиторию в определенной нише, своих лояльных последователей, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде благодаря их авторитету, знаниям и опыту в определенной теме. Их последователи уважают и доверяют им — и, следовательно, конструктивно взаимодействуют с их контентом. Вот где ваш бренд получает шанс.
#5 Оптимизируйте свой сайт для поисковых систем
Хотя может показаться, что SEO-оптимизация не имеет ничего общего с узнаваемостью бренда, мы должны сказать вам, что они, безусловно, творят чудеса вместе.
Повышение видимости вашего бренда в поисковых системах среди публики, которая интересуется тем, что уже предлагает ваш бренд, повышает вероятность того, что нынешние и потенциальные потребители запомнят ваш бренд. Также полезно отметить, что оптимизация SEO, чтобы сделать контент вашего сайта привлекательным и ценным, экономически эффективна по сравнению со стратегиями цифрового и офлайн-маркетинга. Поэтому мы советуем не игнорировать силу интеграции вашей стратегии повышения узнаваемости бренда с помощью SEO.
Источник изображения
# 6 Расскажите о своем бренде совершенно новой аудитории с помощью подкастов
Люди постоянно ищут темы, которые их интересуют, и когда вы добавляете несколько вариантов многозадачности, таких как приготовление пищи, тренировки или вождение автомобиля, это, безусловно, заманчивая среда, которую ваши бренды электронной коммерции должны использовать для повышения узнаваемости бренда. Это не только хороший способ наладить более тесные отношения с вашей целевой аудиторией и потенциальными клиентами, но и гораздо быстрее конвертировать их, потому что вы уже убедили их, что они могут доверять вашему бренду.
Есть три эффективных способа повысить узнаваемость бренда электронной коммерции:
- Запуск собственного подкаста
- Появление в качестве гостя на чужом подкасте
- Спонсорство подкаста в вашей нише
Независимо от того, каким путем вы решите пойти, вы можете быть уверены, что подкастинг — это один из лучших способов повысить узнаваемость вашего бренда электронной коммерции с очень небольшим финансированием.
# 7 Запустите партнерскую маркетинговую кампанию, чтобы побудить другие бренды продвигать ваш бизнес
Нет лучшего и более быстрого способа получить признание многих потенциальных покупателей, чем партнерский маркетинг! В двух словах, это рекламная модель, которая позволяет партнерам продвигать ваш бренд и его продукты в обмен на комиссию, когда клиент покупает предложение по их «партнерской ссылке». Доступ к более широкой аудитории, которая ранее могла не знать о существовании вашего бренда, в то время как ваш бизнес одобрен другим брендом, является беспроигрышной ситуацией как для вашего бренда электронной коммерции, так и для аффилированного маркетолога.
Вывод
Повышение узнаваемости бренда в электронной коммерции — непростая задача. Это требует тщательного планирования, постоянной самоотверженности, времени и много тяжелой работы. Однако хорошая новость заключается в том, что в наши дни вам не нужно тратить целое состояние на повышение узнаваемости бренда. Упомянутая выше рентабельная тактика в сочетании с аналитикой и некоторым творческим мышлением может принести значительную пользу вашему бренду в долгосрочной перспективе.
Наряду с социальными сетями, блогами, подкастами и различными маркетинговыми кампаниями у вас есть невероятные возможности быстро привлечь внимание как желаемого клиента, так и конкурентов на рынке. Пока ваши целевые покупатели предпочитают ваш бренд остальным, ваш бизнес электронной коммерции находится в надежных руках.
Snippet: Эти мощные тактики повышения узнаваемости вашего бренда электронной коммерции в сочетании с аналитикой и некоторым творческим мышлением могут принести значительные преимущества для вашего бренда в долгосрочной перспективе. Хорошая новость заключается в том, что в наши дни вам не нужно тратить целое состояние на повышение узнаваемости бренда. Вот как это сделать правильно!
Биография автора: Дэвид Морно является соучредителем и генеральным директором inBeat , гибридного маркетингового SAAS/агентства микро-влияния, которое помогает брендам масштабировать свои маркетинговые усилия. На сегодняшний день он помог более чем 200 брендам DTC.