8 причин начать линкбилдинг как можно скорее

Опубликовано: 2022-12-05

Стратегия цифрового маркетинга развивается так быстро, что угнаться за объемом сложных и постоянно меняющихся практик, необходимых для поддержания роста и актуальности, может показаться непосильной задачей, а определение того, какие из них стоят ваших ресурсов, само по себе является сложной задачей. Согласно этой статье Aira, 92% маркетологов считают, что алгоритмы Google по-прежнему будут использовать ссылки в качестве критерия ранжирования через пять лет, поэтому вы вряд ли пожалеете о том, что ускоритесь в построении ссылок.

Создание ссылок как практика дает вам явное преимущество как с точки зрения оптимизации вашего собственного бизнеса, так и с точки зрения поддержания актуального понимания стратегии, которая стала отраслевым стандартом и, вероятно, останется частью ландшафта цифрового маркетинга в обозримом будущем. будущее.

Что такое линкбилдинг?

Создание ссылок — это процесс увеличения количества ссылок на внешних веб-сайтах, которые ведут посетителей на страницу вашего сайта. Эти ссылки часто называют «обратными ссылками» и обычно находятся в частях контента, таких как статьи и сообщения в блогах.

Двумя основными компонентами кампании по созданию ссылок являются создание контента и охват. Оба компонента могут быть выполнены самостоятельно или отданы на аутсорсинг агентству или фрилансеру, в зависимости от ваших внутренних возможностей и пропускной способности. Outreach — это преднамеренный процесс получения обратных ссылок. Создание контента может быть передано на аутсорсинг, если ваша область не является узкоспециализированной или технической. Бренд электронной коммерции, например, является отличным кандидатом на аутсорсинг. Если писатели за пределами вашей организации не могут грамотно написать о том, чем вы занимаетесь, создание собственного контента может стать для вас хорошим вариантом. Если вы являетесь экспертом в своей области, создавая очень ценный и заслуживающий доверия контент, он может даже иметь собственный вес в органической посадке ссылок.

Как бы вы ни подошли к своей кампании, построение ссылок имеет множество впечатляющих возможностей, включая повышение вашего рейтинга в поисковых системах, увеличение веб-трафика и улучшение показателей сайта.

Какие преимущества вы можете ожидать от успешной кампании по созданию ссылок?

Существует довольно много убедительных данных о том, почему в ваших интересах начать создание ссылок. Помимо необработанных цифр, вот еще 8 преимуществ сокрушительной кампании:

  1. Улучшенное доверие
    Когда сайт с высоким уровнем доверия связывает свою аудиторию с вашим сайтом, возникает эффект совмещения, увеличивая доверие к вам. Посетители этого сайта с гораздо большей вероятностью будут доверять вам, чем случайному сайту, наткнувшемуся на поиск Google, потому что вас порекомендовала им организация, которую они уже считают заслуживающей доверия.

Совет профессионала: при выборе лучших сайтов для получения обратных ссылок обращайтесь к наиболее надежным организациям в вашей области. Не все обратные ссылки одинаково ценны, а некоторые вообще не стоят вашего времени. Количество обратных ссылок, которые вы получаете, не так важно, как качество сайтов, с которых вы их получаете.

  1. Улучшенный веб-трафик
    Само собой разумеется, что чем больше обратных ссылок существует на других сайтах, тем больше у пользователей возможностей найти и посетить ваш сайт. Почти само собой разумеется, что большее количество обратных ссылок может увеличить ваш трафик, но стоит отметить, что в отрасли существует некоторое заблуждение относительно того, какие факторы можно учитывать. Представление о том, что ссылки улучшают авторитет домена (DA) и, следовательно, повышают рейтинг в поисковых системах, является устаревшим и неверным предположением. Согласно этой статье в Search Engine Journal, Google неоднократно опровергал DA как фактор ранжирования.
  1. Оптимизированный рейтинг в поисковых системах и лучшие результаты SEO
    По данным Search Engine Land, ссылки являются одним из двух главных критериев в алгоритме ранжирования страниц Google. В процессе ранжирования в поисковых системах возникает еще один эффект совмещения, который похож, хотя и гораздо более технический, на феномен потребительского доверия, описанный выше.
    Например, когда веб-сайт, вызывающий доверие, ссылается на ваш сайт, Google считает это отражением вашего авторитета. Чем больше надежных сайтов содержит ваши обратные ссылки, тем более надежным будет считать ваш сайт Google.
    Примечание: ссылки No-follow — это ссылки, которые не повышают ваш авторитет с точки зрения рейтинга поисковых систем. Многие крупные медиакомпании используют теги no-follow на своих сайтах, что означает, что поисковые системы, такие как Google, не будут учитывать клики по ссылкам с этих сайтов при определении вашего рейтинга, поэтому не все ссылки одинаково эффективны с точки зрения SEO. Однако ссылки, которые не улучшают ваш рейтинг, все же могут привлекать трафик и иметь ценность для PR.

  2. Улучшенные показатели доверия
    Показатели доверия, которые по-разному называются на разных платформах, также улучшаются за счет успешного построения ссылок. TrustRank, MozTrust и авторитетная оценка — все это версии оценок доверия. Ценный, заслуживающий доверия контент, демонстрирующий экспертность, принесет вам более высокие баллы доверия, в то время как такой контент, как спам, снизит ваше доверие.
  1. Сеть
    Из-за потенциальной взаимной выгоды построение ссылок замечательно подходит для создания сетей. Когда маркетологи из разных, но релевантных организаций обмениваются ссылками, каждый из них может получить существенную выгоду от обмена, как с точки зрения преимуществ, указанных в этом списке, так и с точки зрения добавленной стоимости новой связи с коллегой-отраслевым экспертом. Создание ссылок может стать сильным катализатором для построения отношений.

  2. Видимость
    Когда сайт решает, стоит ли ссылаться на ваш контент, ваша видимость, скорее всего, будет фактором, влияющим на их решение. Больше обратных ссылок означает большую видимость, что дает другим экспертам больше доказательств того, что вы заслуживаете доверия и релевантны в своей области. Как и некоторые другие явления в этом списке, повышенная экспозиция сама по себе усугубляет ситуацию, помогая вам получить еще больше ссылок.
    Совет для профессионалов: чтобы еще больше повысить свою видимость и известность, всегда включайте информацию о том, где вас найти в социальных сетях, в контент, который вы создаете для создания ссылок.

  3. Лучшие показатели сайта
     Создание ссылок может повлиять на ряд показателей веб-сайта и улучшить их. Несколько показателей, за которыми нужно следить за изменениями и улучшениями в вашей кампании по созданию ссылок, — это количество посетителей, показатель отказов и среднее количество просмотров страниц за сеанс. Исключительно стратегические ссылки могут даже повлиять на показатель «Основной источник трафика».

  4. Снижение показателей отказов
     Процент пользователей, которые покидают сайт после посещения только одной страницы, называется показателем отказов. Когда вы ссылаетесь с одной страницы на своем собственном сайте на другую внутреннюю страницу, это может помочь компенсировать этот процент. Кроме того, внутренние ссылки помогают людям находить соответствующий контент на вашем сайте, что облегчает их продвижение по пути к покупке.

Ваши следующие шаги

Теперь, когда вы понимаете построение ссылок как мощную стратегию цифрового маркетинга, которая может убить около 10 зайцев одним выстрелом, что дальше? Знание того, как и с чего начать, как правило, является самой сложной частью любого нового начинания. На самом деле, по данным Ascend, «41% экспертов по SEO считают построение ссылок самой сложной частью поисковой оптимизации». Освоение этого может показаться сложной задачей, но поскольку построение ссылок стало одной из самых распространенных практик в цифровом маркетинге, с каждым днем ​​появляется все больше информации о том, как это сделать успешно.

Вот несколько ресурсов, которые помогут вам начать собственную кампанию по созданию ссылок с нуля:

  1. Как быстро начать кампанию по созданию ссылок (и все систематизировать) Джошуа Хардвик
  2. Как начать кампанию по созданию ссылок: пошаговое руководство от Бони Сатани
  3. 11 креативных (но 100% белых!) способов заработать обратные ссылки в 2022 году от Ирины Ники

Вот последний ресурс, который поможет вам оценить эффективность вашей кампании после ее запуска:

1. Метрики построения ссылок: как измерить успех вашей кампании Дэнни Уайт