8 SEO-тенденций, которые будут править в 2017 году! Самое время подготовиться

Бизнес — это игра, и ваша роль в качестве владельца бизнеса или маркетолога в этой игре — использовать различные инструменты и реализовывать стратегии, чтобы выделиться в этой жесткой конкуренции. Одним из наиболее эффективных инструментов для выполнения этой роли является поисковая оптимизация (SEO).

Без сомнения, SEO является жизненной силой любого онлайн-бизнеса. Хотя овладение теорией может показаться простым, на самом деле шаблоны и алгоритмы поиска, которые оценивают ваши усилия по SEO, постоянно меняются, колеблются и усложняются, как гигантский кубик Рубика.

Мир SEO всегда движется, поэтому стоит быть в курсе этих изменений. Самый важный способ сохранить конкурентное преимущество в вашей отрасли — внимательно следить за проницательными изменениями в тенденциях SEO и внедрять правильную стратегию в нужное время.

Итак, пока мы готовимся к 2017 году, давайте взглянем на тенденции SEO, которые будут господствовать в наступающем году, и изменим кампании, чтобы они соответствовали новым реалиям онлайн-мира.

Следующие тенденции будут доминировать в индустрии SEO в 2017 году.

1. Ускоренные мобильные страницы (AMP) — будущее мобильных устройств

Ускоренные мобильные страницы (AMP) имеют открытый исходный код, и эти протоколы позволяют веб-мастерам разрабатывать страницы, способные почти мгновенно загружаться на любом мобильном устройстве. Идея Google, стоящая за AMP, состоит в том, чтобы внести несколько простых структурных изменений, чтобы ваш сайт загружался в 4 раза быстрее и использовал в 8 раз меньше данных.

Более того, Google уже сделал шаг в сторону веб-сайтов, которые перешли на AMP, предоставив им видимость в карусели и небольшой значок, который указывает на их статус AMP. Мы ожидаем, что в 2017 году в результатах поиска будет больше фаворитизма для AMP, и все больше брендов воспользуются этой возможностью.

2. Насыщенный и насыщенный контент

Сегодня аудитории надоело читать один и тот же контент снова и снова, напыщенный разными словами. Раньше усилия по контент-маркетингу были сосредоточены на производстве как можно большего количества контента размером с укус, но за последние несколько лет мы наблюдаем рост «эпического» контента; длинные фрагменты контента, которые всесторонне охватывают определенную тему.

Поскольку рынок наводнен обоими типами контента, мы чувствуем, что новая тенденция может полностью игнорировать длину, сосредоточившись на предоставлении как можно большего количества информации в наименьшем возможном пространстве — плотном содержании — для привлечения читателей.

3. Машинное обучение изменит работу алгоритма

С увеличением размера и разнообразия данных алгоритмы становятся лучше и дают более точные результаты. Google RankBrain был запущен в прошлом году, что открыло двери для возможностей алгоритмического машинного обучения. Расширение Google Hummingbird запрограммировано на постепенное функционирование, чтобы узнать больше о том, что ищут пользователи и как они формулируют разговорные запросы, и соответствующим образом автоматически обновлять свой алгоритм.

В следующем году Google, вероятно, начнет выпускать больше обновлений машинного обучения, и мы можем даже увидеть машинное обучение в других областях, таких как автоматизация маркетинга или интерпретация данных.

4. Используйте схему для организации вашего контента

Пользовательский опыт — это фактор, который всегда был важен для SEO. Google отдает предпочтение веб-сайтам, которые загружаются быстро, должным образом оптимизированы для мобильных устройств и те, на которых пользователи проводят длительное время на веб-странице и получают от этого удовольствие.

Но в 2017 году мы можем увидеть повышенное внимание к пользовательскому опыту, особенно в том, что касается мобильных устройств. Как упоминалось ранее, AMP могут быть первым признаком этого, но будут и другие способы, которыми Google будет отдавать предпочтение страницам, которые в целом предлагают лучший пользовательский опыт.

5. Изменения в поисковой выдаче

В прошлом году Google экспериментировал со многими изменениями в поисковой выдаче. В частности, они увеличили допустимое количество символов в некоторых метаописаниях и заголовках.

Это изменение может оказаться проблемой для маркетологов, чтобы получить преимущество; потому что они не были развернуты на всех веб-сайтах, и Google еще не объявил, что они являются постоянными. Включите больше ключевых слов и убедительных мета-описаний, которые привлекут людей на ваш сайт.

Примите во внимание следующее, чтобы извлечь максимальную выгоду из этих разработок:

– Использование основного ключевого слова в начале вашего мета-описания и заголовка, если вы ограничены исходными ограничениями на количество символов.
– Использование дополнительного места для расширения вашего описания
– Чтобы ваше описание не было похоронено с новыми более длинными ограничениями, увеличьте их до более чем 100 символов.

6. Сосредоточьтесь на мобильных устройствах и скорости

С тех пор, как Google впервые представила AMP в конце 2015 года, важность скорости, особенно на мобильных устройствах, возросла.

Google всегда отдает предпочтение веб-сайтам, которые загружаются быстро, потому что медленная загрузка ухудшает взаимодействие с пользователем, поэтому задержка в одну секунду может привести к снижению конверсии на 8%. С помощью AMP Google может повысить важность скорости.

AMP был в основном создан для новостных сайтов, поскольку этот формат убирает все лишнее с веб-сайта, помогая страницам загружаться быстрее. По данным Google, использование AMP может повысить скорость загрузки страниц на 15–85%.

7. Максимальный пользовательский опыт

Пользовательский опыт всегда был важным аспектом в SEO. Google отдает предпочтение веб-сайтам, которые загружаются быстро, должным образом оптимизированы для мобильных устройств и те, на страницах которых пользователи проводят длительное время и получают удовольствие от работы в Интернете.

Но в следующем году мы можем увидеть повышенное внимание к пользовательскому опыту; особенно с мобильными устройствами. Как упоминалось ранее, AMP могут быть первым признаком этого, но будут и другие способы, которыми Google будет отдавать предпочтение страницам, которые в целом предлагают лучший пользовательский опыт.

8. Оптимизация для голосового поиска — ваша погоня за популярными ответами

Это избранный фрагмент, также известный как «расширенный ответ», краткий ответ на вопрос пользователя, который Google показывает в специальном блоке в верхней части своей поисковой выдачи:

Как вы можете видеть на снимке экрана выше, избранный фрагмент обычно содержит ссылку на страницу, с которой были взяты данные. И, таким образом, у него есть большой потенциал для привлечения трафика, который вы можете использовать.

Есть ли какая-либо другая причина для таргетинга избранных фрагментов в вашей кампании?

Что ж, да, наши избранные сниппеты обладают еще большим потенциалом для голосового поиска. Другими словами, каждый раз, когда пользователь выполняет голосовой поиск по ключевому слову, в котором ваш веб-сайт занимает место в избранном фрагменте... Google особо ссылается на ваш бренд, предоставляя вам дополнительные возможности для брендинга.

И дело в том, что голосовой поиск растет со сверхзвуковой скоростью (более половины подростков в США и 41% взрослого населения США используют голосовой поиск ежедневно), и расширение возможностей вашего брендинга может быть именно тем толчком, который вам нужно добавить. Ваш план SEO на 2017 год.

Есть чем поделиться? Пожалуйста, напишите свое сообщение в комментариях ниже.

Вы нашли этот пост полезным? Поделитесь с друзьями и коллегами, используя кнопки социальных сетей ниже.