8 способов медийной рекламы помочь туристическим рекламодателям

Не секрет, что прошедший год был довольно тяжелым для туристической индустрии и ее рекламы.

Рейсы приземлены, приказы оставаться дома, а теперь и снижение аппетита к поездкам за границу (более половины британцев предпочитают идею отдыха в Великобритании в этом году). Это идеальный шторм, а это означает, что туристическая индустрия должна будет адаптироваться, когда дело доходит до ее рекламы.

Действительно, расходы на туристическую рекламу в 2020 году упали на 60%. Однако не будем слишком расстраиваться — восстановление уже не за горами. По мере того, как доверие потребителей растет, а программы вакцинации продолжаются во всем мире, потребность в эффективной рекламе путешествий снова набирает обороты. А медийная реклама может стать как раз залогом успеха!

8 проблем, которые медийная реклама может решить в туристической рекламе

Так как же медийная реклама может помочь туристическим маркетологам, которые в настоящее время составляют планы и объединяют идеи кампаний? Позвольте нам объяснить…

1. Ограниченные ресурсы? Автоматизированное производство упрощает жизнь

Covid, к сожалению, нанес ущерб занятости в маркетинговых командах по всему миру. Если ваша команда все еще чувствует последствия увольнения или увольнения, то теперь вы можете столкнуться с тем, что вам не хватает времени, чтобы изо дня в день создавать такой же объем рекламы.

Исследование карьеры и заработной платы Marketing Week 2021 года показало, что из 2453 респондентов 10% были уволены. 12,7% были отправлены в отпуск. Эта нагрузка на маркетологов дала о себе знать, поэтому, если есть более простой способ создания эффективной рекламы, мы все за него.

Автоматизированное производство рекламы может быть спасением, позволяя вам быстро создавать тысячи медийных объявлений, которые автоматически адаптируются для работы на различных платформах. Вы можете настроить все свои объявления в объеме, создав каталог для работы, который затем можно будет использовать при необходимости.

Это также отличный способ сэкономить, так как ваши рекламные баннеры быстро изготавливаются собственными силами без необходимости привлечения внешнего дизайнера или агентства.

Креативная студия Bannerflow также может помочь в этом. С помощью этого создателя рекламы вы можете создавать и масштабировать кампании для всего, от социальных сетей до персонализированной рекламы, в одном месте. Затем просто запланируйте их выйти и сидеть сложа руки!

2. Неиспользуемые активы? Повторное использование и перепрофилирование активов

Когда мы говорили с туристическим брендом Lonely Planet о том, как они используют медийную рекламу, они отметили, что изображения являются наиболее неотъемлемой частью любой туристической медийной рекламы (наряду с коротким CTA (призывом к действию)).

Возможно, ваша команда дизайнеров создала несколько потрясающих материалов для рекламы, которые предназначались для использования в прошлом году. Потом… Ковид ударил?

Не выходите и не ищите новые изображения или дизайны! Что мешает вам повторно использовать свои ресурсы и адаптировать их для работы в текущей медийной рекламе?

Повторное использование и перепрофилирование объектов — это простой способ максимально эффективно использовать свои кампании в контекстно-медийной сети. Кроме того, это означает, что вы получаете максимальную отдачу от любых расходов до пандемии.

Это означает, что в бюджете этого года больше места для еще одного экспериментального маркетинга или для повторного создания вашей команды.

3. Регулярные изменения правил? Быстро адаптируйте живую рекламу в режиме реального времени

В этом быстро меняющемся мире правил и норм Covid туристическая индустрия должна идти в ногу со временем.

Хорошей новостью является то, что с помощью встроенных опций публикации медийные объявления можно обновлять даже во время трансляции. Это гарантирует, что ваши сообщения отражают текущую ситуацию.

Быть гибким важнее, чем когда-либо, и клиенты ожидают, что у вас есть ответы. Для многих туристических брендов в Великобритании система светофора в настоящее время находится в центре внимания.

А это значит, что цели меняются (кажется, почти каждый день), и ваша реклама должна идти в ногу со временем. Действительно, нет смысла рекламировать отдых в США или круизы на Сейшельских островах, если ваши клиенты не могут сделать заказ. Однако, когда коридоры полетов снова откроются, вы захотите быстро обновить свои медийные объявления, чтобы отразить это.

Медийная реклама также удобна для туристических брендов, которым необходимо обновлять свои предложения в зависимости от сезонности и вовлеченности. Октябрьская половина семестра, например, является популярным временем года для семей, чтобы уехать. Это означает, что вам нужно идти в ногу со спросом и ориентироваться на потребителей, которые с большей вероятностью забронируют перерывы в этот период.

Убедитесь, что ваши медийные объявления начинают использовать эту тенденцию заблаговременно, чтобы извлечь выгоду из необходимости семейного отдыха. Простое управление рекламными кампаниями в режиме реального времени с одной платформы гарантирует, что вы всегда будете на шаг впереди.

4. Нужен вау-фактор? Видеореклама о путешествиях может оказать большее влияние

Если вы хотите, чтобы ваша реклама вызывала «вау-эффект» вместо статической медийной рекламы, подумайте о видео.

Хотя не существует универсального решения, когда речь идет о видеорекламе и о том, что показывать, исследования показали, что для того, чтобы привлечь внимание зрителя, требуется 10 секунд. Это означает, что ваши медийные видеообъявления должны быть еще более увлекательными, поскольку вы работаете в условиях ограниченного времени.

Рекламные видеобаннеры — это умный способ привлечь внимание целевой аудитории. Вид на пляж на закате, живописный горный массив вдали, кадры друзей у бассейна с коктейлями в руках — теперь мы можем это представить.

Используйте один и тот же видеоконтент в рекламных баннерах In-Stream и Out-Stream, чтобы создать единое сообщение и узнаваемый брендинг. Вы можете воспользоваться стоковым видео или поэкспериментировать с эффектами для создания видеообъявлений с использованием статических изображений. Или вы даже можете использовать анимацию HTML5.

Не знаете, как создавать рекламные видеобаннеры? Платформа Bannerflow позволяет легко начать работу со всеми форматами рекламы, которые вам нужны, в кратчайшие сроки.

Тематическое исследование: DC Thomson/Inverness Travel

Ранее мы поговорили с графическими дизайнерами из DC Thomson Media и узнали, как они используют платформу Bannerflow для создания эффективной туристической медийной рекламы для различных брендов. Лучшая новость заключается в том, что за отличный контент не нужно платить, только умные инструменты!

Дизайнеры использовали изображения, предоставленные Inverness Travel, а затем создали увлекательную рекламу с анимацией. Это включало ползунки для перехода между изображениями, функцию блеска, которая выделяла текст и увеличивала анимацию, чтобы сделать рекламу более увлекательной.

Это еще один отличный способ повторно использовать ресурсы, созданные до пандемии, и обновить их. Дайте им новую жизнь с помощью эффектов и видеофункций. Затем заполните свое рекламное пространство, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов.

5. Ограниченный бюджет? Объедините производство медийной и социальной туристической рекламы

Время - деньги, по крайней мере, так говорят. Имея это в виду, облачный создатель рекламы, такой как Creative Studio Bannerflow, может помочь вам создать всю свою рекламу в одном месте. И это означает все, от Facebook и Instagram до tiktok и YouTube, даже вне дома — все вместе с вашими скромными рекламными объявлениями кампании!

Более того, нет необходимости в дорогостоящем обучении. Некоторые создатели рекламы сегодня настолько интуитивно понятны, как Creative Studio, что любой член команды может создавать и экспортировать туристическую рекламу. Конечно, чем больше дизайнерских знаний у членов команды — тем лучше результат!

Тем не менее, еще одно преимущество использования генератора объявлений в объявлениях кампании заключается в том, что он обеспечивает согласованный обмен сообщениями и брендинг. Кроме того, рекламу можно быстро изменять и масштабировать для различных платформ, а также размещать в считанные минуты. А самое лучшее? Программирование не требуется, а творческая автоматизация упрощает адаптацию рекламы для различных кампаний.

6. Рассматриваете индивидуальный подход? DCO (динамическая креативная оптимизация) в медийной рекламе может помочь

Также стоит отметить, что зрители, на которых вы нацелены, изменились.

В последние годы многие туристические бренды охотились за молодежью со страстью к путешествиям и банковским счетом со сбережениями. Однако в сегодняшних условиях нужно уметь адаптировать свою аудиторию по мере развития ситуации с Covid.

Барабан сообщил, что молодые люди теперь не могут путешествовать из-за ограниченных перспектив трудоустройства, более низких доходов и отсутствия приоритетов для вакцинации. Tui также отметил ранее в этом году, что более 50% их бронирований были сделаны людьми старше 50 лет.

Это может измениться по мере продолжения развертывания вакцинации. Тем не менее, на данный момент это важный аспект, который следует учитывать при создании медийной рекламы.

DCO может поддерживать это требование для персонализированной рекламы. Это позволяет вам быстро и легко адаптировать вашу рекламу к изменениям тенденций. Затем рекламу можно адаптировать для общения с теми, кто с большей вероятностью купит отпуск, и синхронизировать с другими вашими маркетинговыми предложениями, чтобы обеспечить единое сообщение.

Мы также рекомендуем внедрить DCO на месте или рекомендации по продукту. Эта технология позволяет быстро адаптировать сообщения на месте с помощью медийной рекламы и безопасно использовать ключевые данные для таргетинга на конкретных зрителей.

Практический пример: Melia Hotels International

Melia Hotels International знает, как привлечь свою аудиторию с помощью богатой туристической рекламы, которая использует DCO, чтобы привлечь нужных клиентов. Они внедрили DCO для создания рекламы, которая выделяется и фокусируется на конкретных продуктах, представляющих текущий интерес.

DCO и персонализация также позволяют им адаптировать свою рекламу, чтобы отражать регулярные обновления цен. Управление кампанией позволяет им быстро обновлять контент и следить за тем, чтобы клиенты видели нужные предложения в нужное время с лучшим креативом.

7. Хотите держать клиентов в курсе? Потоки данных в реальном времени добавляют дополнительный элемент для показа рекламы.

Одним из многих преимуществ медийных объявлений является возможность сделать их динамическими и связать их с потоками данных в реальном времени. Это означает, что все, от стоимости рейсов до пунктов назначения, может обновляться в режиме реального времени. Все, что вам нужно сделать, это убедиться, что фид данных прикреплен и регулярно обновляется.

Подключение фида данных к медийной рекламе (будь то с использованием данных в реальном времени или электронной таблицы с вашим собственным набором данных) позволяет вам контролировать то, чем вы хотите поделиться в определенное время. Это означает, что ваша кампания может быстро адаптироваться к новым правилам или тенденциям.

Это еще один слой медийной рекламы, который дает потребителям уверенность в том, что вы знаете, о чем говорите. Кроме того, вы можете уверенно делиться рекламой, зная, что у них самая актуальная информация прямо из источника.

8. Хотите четких результатов? Протестируйте медийную рекламу несколькими способами, чтобы измерить вовлеченность.

Мы любим PR-кампанию так же сильно, как и любой другой маркетолог, однако иногда бывает трудно получить количественные показатели. Тем не менее, используя медийную рекламу, есть несколько способов проверить, как они работают:

• A / B-тестирование. Это включает в себя создание двух версий одной и той же рекламы, а затем измерение того, что способствует большему количеству кликов и вовлеченности. Вы можете экспериментировать со всем, от цвета кнопки CTA до фонового изображения и конкретной формулировки в объявлении, чтобы выяснить, что нравится потребителям.
• Тепловые карты . Эта умная функция использует цвет, чтобы показать, где люди нажимают на ваше объявление. Чем интенсивнее цвет на тепловой карте, тем больше вовлеченности получает эта часть рекламы.
• Переходы по ссылкам . Измеряйте количество переходов по ссылкам и сравнивайте их с конверсиями. Вы сможете определить, откуда приходят лиды и выполняют ли медийные объявления свою работу.
• Автоматическая оптимизация — это форма творческой оптимизации, которая быстро находит наилучшее творческое сочетание. Он предлагает возможность автоматически остановить неэффективный креатив и использовать только тот рекламный креатив, который работает.

Вывод

Хорошая медийная реклама создает возможности для рекламодателей в сфере туризма, особенно при использовании трансформирующей CMP (креативной платформы управления). Для маркетинговых команд эта технология предлагает индустрии туризма быстрый и простой способ своевременного общения с потенциальными клиентами. Кроме того, благодаря возможности обновлять живую рекламу и автоматизировать обмен сообщениями задача становится проще.

Действительно, гибкость является ключевым требованием для рекламодателей путешествий в ближайшие месяцы, поскольку правила регулярно обновляются. А пока подумайте о том, чтобы применить некоторые из наших советов, чтобы улучшить взаимодействие с вашей туристической рекламой. Даже один или два могут помочь вашему бренду опередить конкурентов, теперь, когда туристическая индустрия отмахивается и начинает снова.

Если вы хотите узнать больше о том, как платформа Bannerflow может изменить вашу медийную рекламу, подайте заявку на демонстрацию сегодня!