8 способов улучшить SEO для электронной коммерции

Поисковая оптимизация для малого бизнеса может быть пугающей. Сделать так, чтобы ваш веб-сайт отображался в Google среди миллионов других брендов электронной коммерции, может показаться сложной задачей.

Что ж, именно поэтому мы здесь, чтобы помочь вам с 8 советами, специально предназначенными для малого бизнеса. Без дальнейших церемоний, давайте погрузимся в это!

Что такое SEO? (А что это не так)

Поисковую оптимизацию часто путают с поисковым маркетингом. Маркетинг в поисковых системах включает в себя как платные, так и бесплатные действия, которые вы совершаете, чтобы ваш сайт занимал более высокое место на странице результатов поиска. SEO, с другой стороны, является полностью естественным и не включает рекламу PPC, Google Shopping или любые другие платные формы рекламы в поисковых системах.

SEO также (отчасти) не зависит от социальных сетей. Независимо от того, насколько хорош ваш маркетинг в социальных сетях, он не оказывает прямого влияния на SEO вашего сайта. Вот почему важно инвестировать во все формы маркетинга и обеспечивать хорошее качество покупок в Интернете по всем каналам.

Социальные сигналы (лайки, комментарии, репосты, подписчики…) косвенно помогают вашему поисковому маркетингу. Если клиенты узнают о вашем бренде в социальных сетях, это повысит узнаваемость вашего бренда, что может привести к тому, что посетители сайта будут искать вас в Google. Это увеличивает вашу видимость в Интернете, что может привести к обратным ссылкам, которые фактически повысят ваш SEO-рейтинг.

Давайте рассмотрим 9 способов улучшить поисковую оптимизацию вашего веб-сайта, чтобы он занимал более высокое место в Google.

Что такое поисковая оптимизация (SEO) и почему это важно для вашего интернет-магазина?

Поисковая оптимизация является ключом к успеху любого бизнеса электронной коммерции. Узнайте, что это такое, почему это важно и как вы можете применить это на практике уже сегодня.

Блог Smile.io Габриэль Полиселла

1. Сегментируйте свою аудиторию

Как и во многих других областях маркетинга, вам нужно начать с рассмотрения вещей с точки зрения вашего клиента. При подготовке своей SEO-стратегии вам нужно подумать об общих способах сегментации вашей аудитории на основе того, как они будут искать вас в Интернете, независимо от того, знают они о вашем бренде или нет. Например, вы можете сегментировать свою аудиторию по этапам цикла покупки, продуктам, возрасту, полу, конкретным потребностям, искомой выгоде, географическому признаку и любым другим параметрам, которые вы можете придумать.

Но чтобы улучшить SEO, вам нужно выделиться из толпы, думая иначе. Сегментирование вашей аудитории по продукту или категориям продуктов, которые они ищут, является наиболее распространенным методом и не даст вам конкурентного преимущества. Фактически, большинство веб-сайтов, которые мы посещаем, были сегментированы таким образом, как мы можем видеть в категориях главного меню.

Если вы можете придумать творческий способ сегментации своей аудитории, то вы можете адаптировать свои ключевые слова к конкретным прибыльным нишам, на которые не нацелены ваши конкуренты. Давайте посмотрим на этот демонстрационный магазин Shopify для Maplerose, магазина качественных товаров для дома, который использует типы комнат для своей стратегии SEO.

Их навигационное меню показывает три сегмента: декор кухни, декор спальни и декор гостиной, чтобы ориентировать клиентов, которые ищут товары в зависимости от типа комнаты. Это позволяет клиентам легче находить их при использовании ключевых слов, связанных с этими комнатами. Ключ в том, чтобы понять своих клиентов и предсказать, какие поисковые фразы они будут использовать.

2. Проведите конкурентный SEO-аудит

Говоря о конкурентах, важно знать, какой вы уже занимаете место по сравнению с вашими конкурентами. Вы не сможете улучшить SEO, если не знаете, где находится ваша отправная точка.

Теперь придумайте свой список конкурентов, релевантных с точки зрения SEO. Эти конкуренты могут быть не теми, о которых вы думаете. Если они есть в других географических регионах или есть какие-то гигантские бренды в вашей отрасли, вам также необходимо учитывать их при проведении SEO-аудита. Хотя они не являются прямыми конкурентами, в эпоху онлайн-покупок они по-прежнему представляют угрозу, привлекая внимание клиентов на страницах результатов Google.

После того, как у вас есть конкуренты и сегменты, придумайте ключевые слова, которые будут искать клиенты в каждом сегменте. Найдите все ключевые слова в Google или другой поисковой системе и отметьте свою позицию и позиции ваших конкурентов по каждому ключевому слову. Подсчитайте среднюю позицию каждого из ваших конкурентов и себя. Сравните свои результаты, чтобы увидеть, как вы работаете, и ищите возможности, где вы можете уникальными способами украсть ключевые слова у ваших конкурентов.

3. Проведите исследование ключевых слов

После того, как вы определили свои возможности для оптимизации, пришло время провести исследование ключевых слов. На предыдущем этапе вы можете использовать любые фразы, которые, по вашему мнению, могут использовать ваши клиенты. Теперь пришло время стать немного более стратегическим.

Вы хотите найти фразы, которые вы будете включать в различные места на своем веб-сайте: домашнюю страницу, заголовки страниц, блоги, копию веб-сайта и многое другое. Здесь может пригодиться программное обеспечение, веб-сайт или инструмент для SEO. Давайте посмотрим на пример ниже, используя Ahrefs.

Как показано выше, исследование ключевых слов дает вам много ценной информации о ваших ключевых словах. Например, продолжая работу с Maplerose, вы можете посмотреть на термин «кухонный декор» и увидеть несколько ключевых показателей: его уровень сложности на основе конкурентов, ежемесячный объем поиска по этому термину, а также варианты альтернативных ключевых слов и вопросов. В качестве небольшого бренда электронной коммерции будет полезно ориентироваться на ключевые слова с меньшей сложностью и средними или высокими объемами поиска.

4. Оптимизируйте теги заголовков веб-страницы

После того, как вы завершили свое стратегическое исследование ключевых слов, пришло время приступить к его реализации на вашем веб-сайте. Лучше всего начать с заголовков и имен, связанных с архитектурой вашего сайта. Согласно Hubspot, «архитектура веб-сайта — это иерархическая структура страниц вашего веб-сайта… Структура вашего веб-сайта должна помогать пользователям легко находить информацию и помогать роботам поисковых систем понимать взаимосвязь между различными страницами».

Один из самых простых способов оптимизировать иерархию вашего веб-сайта — использовать теги заголовков страниц. Типичный веб-сайт будет иметь заголовок веб-сайта, а затем каждая страница будет иметь заголовок страницы, H1, H2, H3, H4 и т. д., чтобы соответствовать цели этой страницы.

Один из ключевых советов по поисковой оптимизации — следить за тем, чтобы ваши теги заголовков следовали логической структуре. Например, не включайте H3, если у вас нет H2. Это запутает Google и другие поисковые системы, поскольку они сканируют ваши веб-страницы и навредят вашему техническому SEO. Убедитесь, что вы также используете свои ключевые слова в заголовках страниц и H1, поскольку Google «прочитает» их, чтобы увидеть, о чем страница, и соответствующим образом скорректировать ваш рейтинг в поисковой выдаче.

5. Создайте описательные URL-адреса

SERP также использует URL-адреса, чтобы определить, о чем страница, при ее ранжировании. Всякий раз, когда вы создаете новую страницу веб-сайта или запись в блоге, обязательно создавайте описательные и логичные URL-адреса.

Рекомендуется также включать целевое ключевое слово для страницы в URL-адрес. Это не должно быть слишком сложно, потому что это также должно быть включено в заголовок страницы. Это также помогает клиенту легко запомнить ваши URL-адреса, чтобы они могли вернуться на ваш сайт.

В этом примере со страницы продукта Maplerose «Набор столовой посуды из 5 предметов Dove Grey» мы можем увидеть, как создать URL-адрес, оптимизированный для SEO. Последняя часть URL-адреса, выделенная серым цветом, — это настраиваемая часть. Maplerose установила URL-адрес этой страницы как «голубой-серый-обеденный набор». Это включает в себя несколько атрибутов, по которым могут искать покупатели: цвет и тип продукта. Использование синонимов, таких как обеденный сервиз вместо набора столовой посуды, полезно, поскольку оно также учитывает различные фразы, которые могут искать клиенты, и позволяет вам ранжировать их.

Несмотря ни на что, когда дело доходит до ваших URL-адресов, будьте описательными.

6. Пишите описания продуктов для клиентов и поисковых систем

Один из советов по поисковой оптимизации, специфичный для SEO электронной коммерции, заключается в оптимизации описаний ваших продуктов и страниц. Скорее всего, на вашем веб-сайте будет больше страниц продуктов, чем где-либо еще, поэтому важно создать для них хорошую структуру.

При написании описаний продуктов помните о сегментах клиентов и целевых ключевых словах. Если мы продолжим наш пример с таргетингом ювелирного бренда на основе эстетики моды, они могут включить ключевые слова, такие как «золотая цепочка в уличном стиле», в описания своих продуктов. Какой бы метод вы ни выбрали, будьте последовательны!

Как провести исследование ключевых слов:
Проверьте показатель намерения для ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.
Разместите ключевые слова с наибольшим объемом поиска в заголовке.
Не переусердствуйте с ключевыми словами
Внедрите ключевые слова в ваши метаописания
Оптимизация изображений
https://t.co/jRUhlNfZ1p.

— Семруш (@semrush) 28 марта 2022 г.

Одно из золотых правил SEO заключается в том, что это не должно происходить за счет хорошего качества обслуживания клиентов. Поэтому при написании любой копии веб-сайта избегайте «наполнения ключевыми словами». Это когда вы пытаетесь добавить свои ключевые слова в основной текст как можно больше раз. Это не только делает ваш сайт неудобным для чтения, но и поисковые системы могут «занести» ваш сайт в «черный список» за это.

7. Сделайте ваши фотографии SEO-дружественными

Каждый раз, когда вы добавляете фотографии на свой веб-сайт, обязательно добавляйте текст ALT, описывающий, что это за изображение. Это помогает в первую очередь для доступности, чтобы гарантировать, что люди с нарушениями зрения могут иметь такой же уровень опыта на вашем веб-сайте. Но если вы можете включить свои ключевые слова в свой текст ALT, то это может помочь вашему сайту появиться выше на странице результатов изображений в поисковой выдаче.

С технической стороны, обеспечение правильного размера ваших фотографий поможет оптимизировать ваш сайт. Это связано с тем, что большие файлы изображений могут повлиять на скорость вашего сайта и SEO. Прежде чем загружать изображения на свой веб-сайт, вы можете использовать бесплатные онлайн-инструменты для изменения размера изображений, чтобы обеспечить их быструю загрузку.

8. Используйте ссылки в своих интересах

Последний совет по поисковой оптимизации для брендов электронной коммерции — всегда размещайте ссылки. Одним из определяющих факторов Интернета является то, что это подключенная сеть. Это означает, что ваш сайт не действует изолированно, когда дело доходит до SEO. Получение ссылок на ваш сайт с других веб-сайтов называется обратными ссылками, и это один из лучших способов улучшить SEO для электронной коммерции.

Обратные ссылки — это форма внешнего SEO, потому что они происходят не на вашем собственном веб-сайте, а в какой-то степени вне вашего контроля. Для веб-сайтов электронной коммерции существует множество мест, где вы можете попросить дать обратную ссылку на вас. Вы можете настроить таргетинг на отраслевые блоги, каталоги малого бизнеса или другие высококачественные веб-сайты, имеющие отношение к вашему бренду.

«В то время как авторитет страницы измеряет прогностическую силу ранжирования отдельной страницы, авторитет домена измеряет силу целых доменов или субдоменов».
-Моз

Обратные ссылки и даже внутренние ссылки на ваши собственные веб-страницы могут повысить как авторитет страницы, так и авторитет домена. Это баллы из 100, которые измеряют, насколько хорошо конкретная страница на вашем веб-сайте или ваш веб-сайт в целом будет ранжироваться в поисковой выдаче.

Примените эти советы по SEO для электронной коммерции на практике

Вот и все — 8 советов по поисковой оптимизации, которые помогут вашему малому бизнесу в SEO. Независимо от того, на каком этапе вашего малого бизнеса вы находитесь, SEO-оптимизация всегда будет хорошим выбором. Независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем, делающим все это самостоятельно, и можете реализовать только несколько из этих советов, или у вас есть целая команда, стоящая за вашим брендом, и вы готовы к SEO-преобразованию, эти 8 советов помогут вам начать работу. на правильном пути.