Руководство для начинающих по программной рекламе

Реклама

Руководство для начинающих по программной рекламе

В эту цифровую эпоху только авторитетные рекламные агентства согласятся, что покупка рекламного места по разумной цене и направление его на нужную аудиторию с помощью оптимального размещения — это весь план игры.

Вы, наверное, слышали, как люди в восторге от того, как программная реклама изменила ландшафт онлайн-рекламы, если ваша компания занимается онлайн-рекламой.

Так что, если вы мудро кивали, когда люди делали это заявление (как будто вы поняли/согласились с ними), но не были уверены, что это значит, эта статья для вас!

Программный маркетинг, существующий уже более 15 лет, доказал свою верность своему первоначальному обещанию, то есть стать будущим цифровой рекламы.

Следовательно, читайте дальше, чтобы узнать больше об этой терминологии и глубже изучить принцип ее работы.

Программная реклама — исчерпывающее объяснение

Цифровое рекламное пространство управляется компьютеризированными аукционами, в которых участвуют обе стороны:

1. Интернет-рекламодатели, которые ищут рекламное место.

2. Издатели, владельцы веб-сайтов с цифровым пространством, которое можно арендовать.

Программная реклама — это автоматизированный процесс торгов в режиме реального времени, в котором используется искусственный интеллект и алгоритмическое программное обеспечение для покупки и продажи рекламного места в Интернете. Это позволяет рекламным агентствам приобретать показы рекламы на сайтах издателей за доли секунды, не предпринимая никаких трудоемких ручных процессов, таких как запросы предложений (RFP), тендеры, переговоры с людьми и предварительно установленные цены.

Алгоритмы на базе искусственного интеллекта (ИИ) оценивают пользователей на основе их поведения, демографических данных, данных файлов cookie и других критериев, что позволяет получать гиперцелевую, сверхэффективную рекламу, доставляемую нужным людям в оптимальное время.

Программатик-реклама дает рекламным агентствам больше времени для оптимизации и улучшения своей рекламы и снижает количество догадок, связанных с рентабельностью инвестиций.

Вам может понравиться — понимание роли рекламных агентств в достижении устойчивого роста бизнеса

Как работает программная реклама?

Несмотря на множество этапов, процесс занимает миллисекунды. Для вашего удобства мы разбили процесс на простые шаги.

Шаг 1:

Когда посетитель, попадающий в целевую аудиторию рекламодателя, попадает на веб-сайт, использующий программную рекламу, инициируется процесс автоматического назначения ставок для показа рекламы этому пользователю.

Шаг 2:

Издатель перечисляет рекламное пространство для этого зрителя на своей платформе поставщика (SSP). Помимо действия продавца для издателя, SSP информирует рекламодателей о характеристиках сайта, пользователе и рекламном пространстве, что позволяет DSP делать свои ставки.

Шаг 3:

Получив информацию о рекламном пространстве, SSP анализирует файлы cookie пользователя, чтобы определить такие факторы, как его местоположение, демографические данные, онлайн-активность, интересы и т. д.

Шаг 4:

Платформа на стороне спроса (DSP) просматривает информацию, предоставленную SSP о пользователе. DSP помогает рекламодателям выбирать рекламные места, соответствующие их бюджету и параметрам таргетинга.

Шаг 5:

От имени рекламодателя DSP делает ставку на открытое рекламное место. Весь процесс происходит в режиме реального времени, поэтому его обычно называют торгами в реальном времени (RTB).

Шаг 6:

Как только SSP получит предложения от различных DSP, он определит победителя на основе наиболее рентабельного предложения.

Шаг 7:

После того, как SSP выбрал выигрышную ставку, он отображает рекламу на веб-сайте издателя.

Шаг 8:

Наконец, это, вероятно, побудит клиента нажать на рекламу и совершить покупку, особенно если реклама содержит релевантный контент.

Вам может понравиться: поисковая реклама против медийной рекламы, которая обеспечивает наибольшую отдачу?

Каковы преимущества программной рекламы?

В дополнение к повышенной эффективности алгоритмов, управляемых искусственным интеллектом, и уменьшению потребности в человеческом вмешательстве, программная реклама предлагает множество других преимуществ, таких как:

Информация в реальном времени

Вместо того, чтобы ждать неделями, чтобы получить лист Excel от своего рекламного агентства после запуска рекламы, рекламодатели могут получить немедленную обратную связь об успехе своих рекламных кампаний, прежде чем будет слишком поздно корректировать и оптимизировать их.

Прозрачность

При меньшем участии человека в программатик-рекламе вероятность ошибок издателей или мошенничества с рекламой снижается. Предоставляя подробную информацию о покупаемом инвентаре, целевой аудитории и издателях, отвечающих их критериям, рекламодатели чувствуют себя увереннее, зная, на что идут их деньги.

Улучшенный таргетинг

Это позволяет вам ориентироваться на целевую аудиторию на детальном уровне с помощью ключевых слов и контекстуальной релевантности страницы. Программная реклама поддерживает расширенный таргетинг, такой как ремаркетинг, таргетинг по IP-адресам или географический таргетинг, чтобы помочь рекламодателям охватить высококачественную определенную аудиторию и повысить ROAS (окупаемость затрат на рекламу).

Улучшенный контроль бюджета

Это позволяет вам более эффективно направлять свои деньги на целевую аудиторию. Как и в рекламе с оплатой за клик (PPC), вы устанавливаете максимальную сумму, которую готовы платить. Кроме того, тратя деньги на релевантные показы, вы гарантируете, что окажетесь среди людей, которые с наибольшей вероятностью совершят конверсию. Простота покупки цифровых медиа среди издателей еще больше снижает административные расходы.

Многоканальный и форматный охват

В свете растущего числа цифровых точек соприкосновения, которые есть у вашей средней целевой аудитории, ваша реклама должна будет последовать их примеру. Программная реклама может быть реализована на настольных компьютерах, мобильных устройствах, в видео, приложениях или на телевидении. Таким образом, вы можете настроить свою рекламу так, чтобы она показывалась людям через среду, с которой ваша аудитория взаимодействует чаще всего.

Заключительные слова

Программная реклама — это не будущее рекламы; это уже здесь!

Независимо от размера вашего бизнеса, внедрение программной рекламы сейчас — отличное время, чтобы извлечь выгоду из растущей тенденции.

Мы надеемся, что в этой статье вы лучше поняли, что это такое.

Вы можете начать тестирование потенциала программной рекламы с PromotEdge, если вам интересно узнать, куда она может привести ваши медийные кампании.

Создание программных кампаний — это то, что мы делаем лучше всего как агентство цифровой рекламы с полным спектром услуг.