Краткое введение в мир близких вариантов

Введение

Большое количество людей, которые заинтересованы в онлайн-маркетинге или владеют бизнесом (любого рода) в современном мире, используют платформу Google, чтобы получить соответствующий трафик. Большинство компаний и предприятий известны тем, что тратят значительное количество своего времени и денежных ресурсов на то, чтобы занять высокое место в результатах поиска этого ведущего игрока на арене поисковых систем.
Они используют процесс поисковой оптимизации, чтобы создать идеальную и превосходную среду, которая поможет их бизнесу добиться успеха и процветания. Помимо SEO, еще одним популярным и процветающим процессом, который компании используют для достижения вершины рейтинга в поисковых системах и создания идеальной перспективы для своего бизнеса, является процесс PPC или Pay Per Click.
В современном мире и с отличными возможностями для бизнеса во всех уголках земного шара владельцы бизнеса и предприниматели не оставляют камня на камне, чтобы получить превосходные услуги, которые могут вывести их на край рынка.

Для контекстной рекламы почти все предприниматели используют Google AdWords, что дает им возможность превосходно выполнять свои функции и проводить свои маркетинговые операции с гораздо большей скоростью. Это невероятный инструмент для получения дохода и получения наилучшей и самой высокой рентабельности инвестиций.
Идея, лежащая в основе AdWords, очень проста:

• Создайте привлекательную рекламу.
• Подвесьте объявление.
• Получайте клики.
• Зарабатывать.

Хотя это просто, но многие люди все еще считают Google AdWords пустой тратой времени и денег. Причина? Они не могут взломать код успеха с помощью этой платформы.
Это, несомненно, сложная платформа. Но как только вы уделите пристальное внимание каждой детали, связанной с ним, и получите доступ к быстрым и простым трюкам AdWords, он может полностью изменить правила игры. Есть несколько способов всегда быть на стороне беспроигрышных с помощью AdWords. Одним из решающих факторов является подбор ключевых слов.
Google ввел несколько изменений и методов, чтобы сделать AdWords более простым и удобным для всех. Тем не менее, последним изменением, представленным Google на рынке AdWords, которое ошеломило рекламодателей и заслужило отличные отзывы пользователей, является введение близкого варианта.

1. Что такое закрытые варианты

Близкие варианты — это последние функции, представленные Google. Это позволяет отображать в результатах поиска результаты, соответствующие опечаткам и близким повторениям существующих ключевых слов рекламной кампании.
Он определяет, как люди будут видеть ваши рекламные кампании в ответ на различные запросы, которые они используют для поиска конкретного продукта, который они ищут.
При использовании Google AdWords вы сталкиваетесь с множеством ключевых слов на выбор, а также можете рассмотреть различные типы соответствия ключевых слов. Каждая кампания оснащена функцией, которая позволяет пользователям использовать ее в полной мере, но с появлением функции близких вариантов ее можно отключить.
Отключение этой функции в вашем объявлении означает, что ваше объявление будет отображаться в результатах поиска только в том случае, если искатель введет точное ключевое слово.
Скажем, например, если ваше ключевое слово «детские товары», а ваш тип клиентов — «детские товары», в таком случае, когда функция близкого варианта отключена, ваше объявление не будет отображаться в результатах поиска. Однако в случае, если включена функция близкого варианта, ваше объявление появится. Он появится, даже если клиенты сделают орфографическую ошибку или введут лишнее слово или меньше слова с вашим ключевым словом.

2. Что нужно знать об изменениях в AdWords для закрытия вариантов соответствия ключевых слов?

‍

Благодаря функции «Закрыть вариант» Google теперь будет учитывать орфографические ошибки, аббревиатуры, множественное число, дополнительные слова и другие варианты. Для некоторых рекламодателей это прекрасная возможность получить показы и клики по своим объявлениям. Но для других, которые предпочитают больше контролировать свою рекламу и ее видимость, это изменение вообще не принимается.
Однако, конечно, никто не хочет потерять свою аудиторию любой ценой. Итак, первое, что вам нужно сделать, это проверить, что для каждого из ваших объявлений в кампании AdWords выбрана опция близких вариантов.
Вкладка настроек каждой кампании AdWords должна быть тщательно проверена, и для того, чтобы превосходно работать на рынке, вам, безусловно, необходимо знать, как ключевые слова работают на увеличение трафика вашего веб-сайта и как они играют эффективную роль в увеличение потенциальных клиентов вашего бизнеса.

3. Почему близкий вариант имеет большое значение?

Google снабдил закрытый вариант рядом функций, которые заставили многих рекламодателей рвать на себе волосы и искать выход из этой ситуации. Но реальность такова, что близкий вариант теперь является важной вещью для рассмотрения. Это помогает предприятиям расширить сферу охвата и трафик своего бизнеса.
Если вам интересно, является ли Close Variant важной функцией для вашего бизнеса, вам следует перейти к данным вашего поискового запроса. Это даст вам четкое представление о том, какие ключевые слова являются вашими точными ключевыми словами, а какие — близкими вариантами.
Бывает так, что большое количество людей, стремящихся быстро найти товар, склонны набирать текст с большой скоростью и путать какое-то слово, что может отвлечь трафик от вашего бизнеса. Например, если человек вводит «Bayb Clothing» вместо «Baby Clothing», а у вас отключена функция близкого варианта, то, конечно, вы потеряете сильную базу своих потенциальных клиентов.
Close Variant имеет большое значение в основном по двум следующим причинам:

• Google находится в процессе уничтожения опций, которые очень ценят опытные пользователи AdWords.
• У значительного числа рекламодателей были плохие результаты с близкими вариантами.

Именно по этим двум причинам рекламодатели сегодня так напряжены и обеспокоены своей кампанией AdWords. Каждый день они проходят через ошеломляющие сессии, чтобы придумать что-то сильное и идеальное, что помогло бы им обеспечить успех своей кампании AdWords.

4. Варианты соответствия ключевых слов

Прежде чем погрузиться в мир AdWords или онлайн-маркетинга, всем вам крайне важно получить глубокое и полное представление о ключевом слове.
Существуют различные типы соответствия ключевых слов, доступные на рынке, которые могут значительно повысить эффективность вашего объявления. Пришло время отточить свои навыки работы с ключевыми словами и узнать о них больше в мельчайших деталях.
Различные типы соответствия ключевых слов включают следующее:
1. Широкое соответствие. Это тип соответствия по умолчанию, который обещает охватить самую широкую аудиторию. Когда вы используете этот тип соответствия, ваше объявление может показываться, когда поисковый запрос пользователя включает любое слово или фразу в любом порядке, они не обязательно должны быть в том же порядке, что и ваши ключевые слова. Он разработан, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию и помочь большому количеству людей увидеть рекламу. Это отличный способ получить много кликов, но, как мы все знаем, нерелевантный трафик не конвертируется. Таким образом, при таком типе соответствия, с одной стороны, у вас будет высокий трафик, а с другой — коэффициент конверсии будет меньше или будет отрицательным.
2. Модифицированное широкое соответствие. Этот тип соответствия считается промежуточным звеном между широким соответствием и другими ограничительными типами соответствия. Рекламодатели, использующие этот тип соответствия, обязательно добавляют знак «+» перед ключевым словом. Используя этот знак, вы указываете или, скорее, инструктируете Google, что ваши объявления будут появляться только тогда, когда поисковый запрос будет включать определенный термин.
3. Фразовое соответствие. Фразовое соответствие предлагает одну из самых универсальных возможностей широкого соответствия, но предоставляет рекламодателям более сильный и более высокий уровень контроля. Ваше объявление будет отображаться только тогда, когда пользователь запрашивает вашу ключевую фразу и использует ключевые слова в точном порядке, в котором вы ввели их в кампанию. Но, конечно, это дает вам возможность появляться, даже если ваши пользователи используют другие слова до или после определенной фразы.
4. Точное соответствие. Этот тип соответствия является наиболее точным и ограничивающим типом соответствия ключевых слов. Он также считается идеальным типом соответствия для рекламодателей, которым нравится иметь большой контроль над своей рекламой и ее внешним видом. Этот тип соответствия появляется, когда пользователи вводят точные ключевые слова или ключевую фразу, которые вы ввели при настройке кампании.
Пока вы получаете информацию обо всем, что связано с ключевыми словами, вы также должны знать, что ключевые слова не чувствительны к регистру. Они сопоставляются без учета прописных или строчных букв. Они также не могут содержать нестандартные символы, в том числе!@:%*,

5. Два основных типа близких вариантов

• Грамматические варианты:
  Есть люди, которые не будут вводить точную форму ваших ключевых слов. Они собираются сделать те или иные грамматические ошибки в своем поисковом запросе. Грамматические вариации позволяют людям обратиться к своим результатам и получить доступ к правильному виду результатов поиска или рекламы, которые окажутся для них полезными.
• Опечатки:
  Это также часто происходит, когда люди используют поисковые системы. Они склонны печатать с большой скоростью, что случайно приводит к орфографической ошибке. Это случилось со всеми нами. Вы вводите что-то в Google, а затем понимаете, что написали с ошибкой.

6. О чем следует помнить при близком сопоставлении вариантов

‍

Закрытый вариант требует особого внимания со стороны рекламодателей. Это требует от них знания рынка; понять тенденции отрасли и получить сильный контроль над рынком, что приведет к привлечению качественных кликов и трафика в их бизнес. Стандартная разница, которую близкие варианты могут создать на рынке, является впечатляющей по своей природе, и она также удовлетворяет клиентов. Изменения, которые необходимо учитывать для близких вариантов, включают следующее:
Другие типы матчей почти мертвы
С появлением на рынке близких вариантов, другие типы соответствия — широкое, модифицированное широкое и фразовое — вымирают или могут считаться почти мертвыми. Этот тип совпадений ключевых слов привлечет аудиторию на веб-сайт не только для ключевых слов, которые включают слова в единственном или множественном числе, но и для опечаток, акронимов, корней и аббревиатур. Для всех важно создать надежный список минус-слов, и его тщательное ведение является ключом к успеху вашего бизнеса.
Ваш объем и стоимость увеличатся
Благодаря близкому вариантному соответствию количество показов и кликов увеличится. Причина этого просто в том, что ваши ключевые слова будут соответствовать большему количеству ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу. По данным Google, близкое соответствие вариантов дает клиентам в среднем на 7% больше кликов с точным и фразовым соответствием, чем другие типы соответствия.

Но, конечно, как мы все знаем, чем больше кликов, тем больше затраты. В этом мире нет ничего бесплатного, и это верно даже для кампании AdWords. Крупные компании могут позволить себе включить это в свой бюджет, но небольшим компаниям становится очень трудно позволить себе дополнительное бремя стоимости близкого варианта, что делает все это неконтролируемым для них.

7. Зачем использовать минус-слова, чтобы избежать близких вариантов?

С подробностями, которые мы предоставили ранее, понимание близких вариантов довольно ясно для всех. В какой-то степени можно сказать, что близкие варианты снижают нагрузку на бизнес по привлечению трафика новых посетителей. Однако это верно только в том случае, если варианты подходят для вашего бизнеса. Скажем, например, если ваше ключевое слово «Восстановление окон» и ваше объявление появляется, даже когда кто-то ищет «Восстановление окон», это не очень хорошая идея.
Это не приведет к соответствующему трафику для вашего бизнеса, и вы также не будете достаточно довольны его результатом, в основном потому, что он меняет весь контекст, в который ваш бизнес не вписывается.
Теперь возникает вопрос, что с этим делать?! Как вы можете справиться с этим?
Хорошо! Итак, имейте в виду, что это не так уж и сложно. Все, что вам нужно сделать, это просто поместить ключевые слова, которые не имеют отношения к вашему бизнесу, в качестве минус-слов для вашей кампании. Этот простой процесс поможет вашей компании избежать нежелательных кликов и затрат.
Итак, какое дополнительное бремя ложится на ваши плечи? Помимо добавления всех нежелательных вариантов ваших ключевых слов с ставками, вы также должны указать, что вы также добавляете все варианты своего минус-слова.
Возьмем, к примеру, ваше ключевое слово «Компании по разработке веб-сайтов» и вы не хотите, чтобы слово «Компания по разработке веб-сайтов» отображалось, и вы добавили то же самое в свой список минус-слов. Далее следует, что ваш бизнес не появляется, когда кто-то вводит ключевое слово «Компания-разработчик», но он обязательно появится, когда в поисковый запрос включены варианты минус-слов.

Ой! Что дальше?

Решение простое; добавьте все варианты минус-слов в качестве минус-слов. Это гарантирует, что каждая отдельная вариация минус-слова не приведет к появлению вашей компании в результатах поиска. Проще говоря, это подтверждает, что ваш бизнес не отображается по нерелевантным запросам, и поэтому вам не нужно платить за нерелевантные клики.

8. Близкие варианты теперь связывают больше людей с тем, что они ищут

Google используют люди со всего мира. Это крупнейшая используемая поисковая система, занимающая большую долю рынка. Из выбора она превратилась в привычку каждого человека. О существовании и растущей популярности Google также свидетельствует тот факт, что в последние годы он стал глаголом. Люди не только ищут конкретный запрос, но и гуглят его! Итак, здесь вы получаете значение.
И почему бы Google не иметь такой популярности на рынке; в нем есть ответы на все ваши вопросы и на все ваши требования. От кроссовок до недорогих отелей и недорогих домашних животных, что бы вы ни искали, Google предлагает список ответов, соответствующих вашему поисковому запросу. Для конечных пользователей важны релевантные результаты, а для рекламодателей — ключевые слова, которые делают их релевантными.
Глядя на то, как пользователи думают и ведут себя, становится заметно, что Google всегда придумывает новый алгоритм или обновления, которые меняют весь сценарий. Google все о том, чтобы сделать его хорошее имя на рынке. Репутация создается людьми, которые используют Google, а количество пользователей не больше, чем профанов.

9.Как Google помогает улучшить взаимодействие с пользователем?

‍

Как мы обсуждали ранее, Google всегда стремится придумать новый алгоритм, который может улучшить результаты поиска для конечных пользователей. Он ежедневно вносит большое количество изменений и обновлений и всегда помогает людям почувствовать вкус надежных и релевантных результатов поиска. Именно по этой причине:

• Большинство людей, которые используют Google для поиска, часто находят подходящий ответ на первой странице самого результата поиска, и поэтому они никогда не думают о переходе на следующую страницу.
• Большинство предприятий борются или конкурируют друг с другом, чтобы оказаться на лидирующих позициях на первой странице результатов поиска Google. Никто не любит отставать.

Благодаря своим новым и последним обновлениям близких вариантов Google гарантирует, что предоставляет своим пользователям лучшие в своем роде ответы и результаты, учитывая следующие вещи:
Функциональные слова
Google часто называет предлоги, союзы, артикли и другие слова служебными словами. Эти слова известны тем, что не оказывают столь важного влияния на цель поискового запроса.
При использовании близких вариантов игнорируются служебные слова, пока это не меняет смысла поискового запроса. Например, если кто-то набирает «тадж-отель», слово «то» можно игнорировать, поскольку оно не меняет реального значения предложения или поискового запроса. Однако, если кто-то ищет «рейс в Нью-Йорк», он определенно не будет проигнорирован, поскольку слово «куда» имеет значение, и если его игнорировать, оно не даст идеальных и релевантных результатов. Когда вводится такой запрос, Google не может выдать результат поиска, в котором говорится «рейс из Нью-Йорка», в основном потому, что на самом деле оба эти слова имеют совершенно другое значение.
Изменение порядка, а не смысла
Два ключевых слова с немного разным порядком слов могут означать одно и то же. Google понимает эту концепцию и, следовательно, когда он использует близкие варианты; исходит из той же логики. Если кто-то вводит «продажа нового автомобиля» вместо «продажа нового автомобиля», Google считает, что оба варианта одинаковы, и поэтому дает ответы, которые остаются неизменными для обоих.
Близкие варианты используют ту же логику для сопоставления запросов, которые являются частью переупорядоченных вариантов ключевого слова. Следует отметить, что концепция переупорядочивания слов ключевого слова не добавит никаких дополнительных слов к существующему ключевому слову, оно просто переупорядочит ключевое слово таким образом, чтобы точное значение запроса не изменилось или не изменилось.
Клиенты всегда ищут практичные варианты, которые им доступны, и результаты поиска, которые они легко находят. Как только клиенты удовлетворены, они возвращаются с новым поисковым запросом, а это означает хороший трафик для самого Google. Они действительно никогда не думают о том, чтобы разочаровать искателя, и именно поэтому они всегда могут придумать что-то заманчивое и необычное для искателей.
С каждым новым шагом и каждым новым рассмотрением Google следит за тем, чтобы клиенты были в лучшем виде, и они всегда могли изменить свой трафик и снизить стоимость своих практик так, как они хотят.

10. Близкий вариант означает разное для разных рекламодателей

Рынок полон деловых людей с разнообразными идеями и опытом. Всем известно, что нет двух людей, которые думают одинаково, и поэтому всегда есть какая-то разница в их мыслительном процессе и в их действиях. У каждого отдельного человека, который находится здесь на рынке, есть разные требования с точки зрения их потребностей и рыночных основ.
Понимая это, становится очевидным, что рынок делится на две половины, когда речь идет об использовании и важности закрытых вариантов. Люди разделены с точки зрения их понимания, их использования и того, как они действительно могут получить выгоду от близкого варианта соответствия типу Google. Он делится на две группы, для первой группы закрытый вариант является облегчением для рекламодателей, а для другой группы это совокупность действий Google, которые их расстроили.

11. Закрыть вариант как помощь рекламодателям

‍

Платные кампании Google — это сложный рынок для всех, особенно для компаний или предпринимателей, которые заинтересованы в том, чтобы охватить все варианты своих ключевых слов, которые помогут их клиентам искать продукт или услугу, которые они могут предложить. Маркетологи должны охватить большой и чрезмерно избыточный список ключевых слов, чтобы охватить своих клиентов.
Для людей, которые думают, что близкий вариант является для них облегчением, они считают чрезвычайно полезным общаться со своей целевой аудиторией удобным для них способом. Несмотря на небольшие вариации ключевого слова, в том, как люди его ищут; эти предприятия легко достигают своих клиентов. Лучшее, что привлекает рекламодателей, это тот факт, что он включает в себя дополнительные переформулировки и переупорядочивание для точных ключевых слов, и рекламодателям будет намного проще охватить больше своих клиентов, чем когда-либо прежде.
Это явно помогает им определить порядок слов и изменить его так, как они считают более подходящим. Функциональные слова учитываются функцией близкого варианта, и это позволяет рекламодателям быть уверенными в их существовании и учитывать тип трафика, который поможет им наилучшим образом.
Это приносит большое облегчение рекламодателям, которые всегда находят заманчивым обратиться к своей релевантной и идеальной группе клиентов. Близкий вариант помогает вашему бизнесу появляться в результатах поиска по каждому ключевому слову, которое так или иначе связано с релевантным или предложенным ключевым словом.
Собрав все это вместе, близкие варианты рассматриваются этой группой рекламодателей как отличный и важный способ, с помощью которого они могут быть видны почти всем их пользователям, находящимся в разных частях мира.

12. Варианты закрытия расстраивают рекламодателей

Хотя есть ряд причин, по которым несколько рекламодателей поддерживают функцию близких вариантов Google, есть также ряд причин, по которым различные рекламодатели выступают против этой функции. На рынке есть ряд рекламодателей, которые никоим образом не готовы приветствовать это изменение и эту особенность типа соответствия ключевых слов.
Рекламодатели, похоже, не заинтересованы в том, как работает тип соответствия ключевого слова. Их главная проблема начинается с самого главного момента, когда служебные слова игнорируются Google. Функциональные слова, упомянутые выше, согласно Google, «не влияют на намерение поискового запроса». Итак, они придумали решения, в которых говорится, что они будут игнорировать служебные слова для сопоставления с похожими запросами.
Когда это изменение вступило в силу, компаниям, которые ранее полностью контролировали свои рекламные кампании, теперь крайне сложно определить свои предпочтения и способ проведения кампании.
Еще одна существенная причина, из-за которой функция близких вариантов Google расстраивает рекламодателей, — это незнание Google порядка слов. Порядок слов на самом деле не является серьезной проблемой для Google в настоящее время, что, безусловно, означает, что то, как рекламодатели формулируют свое ключевое слово, вообще не имеет значения.
Эти изменения действительно стали серьезной проблемой для большого числа рекламодателей, и они не могут с легкостью согласиться с ними.
Мы все знаем, что сделать всех счастливыми невозможно, и поэтому, хотя группа рекламодателей очень счастлива и взволнована новыми изменениями, многим из них трудно справиться с тем же.

13. Как контролировать сложность близкого варианта?

‍

Поскольку близкие варианты играют важную роль в формировании ключевых слов с ошибками, рекомендуется ограничить список вариантов и добавить в список как можно больше минус-слов. Каждый вариант ключевого слова, которому вы не хотите соответствовать, должен быть добавлен в список минус-слов. Сделав это, вы получите хороший способ формировать свой трафик и сократить ненужные расходы, которые вам нужно платить за каждый клик, который получает ваш бизнес. Делая это, есть большая вероятность, что вы сможете настроить все это для лучшей производительности в течение периода времени кампании. Однако еще один важный шаг, который необходимо предпринять, — это следить за эффективностью вариантов ключевых слов, когда вы отслеживаете эффективность своей кампании. При этом вы также можете настроить его для повышения эффективности в течение всего периода кампании. Как правило, чем шире ваш вариант подходящего ключевого слова, тем больший потенциал трафика вы можете получить. И чем уже вы сделаете подходящее ключевое слово, тем меньше трафика вы получите, но тем релевантнее будет результат, который на самом деле ценен для вашего бизнеса.

Вывод

С помощью близких вариантов вы можете легко заполнить любые щели любой рекламной кампании, убедившись, что любой из ваших целевых зрителей увидит вашу рекламу, увидев ее.
Наряду с кампанией Adwords близкие варианты можно эффективно использовать с другими маркетинговыми стратегиями, чтобы они были замечены прямо в результатах поиска, привлекая больше трафика, что приводит к большему количеству конверсий.