Полное руководство по маркетингу на YouTube

YouTube был запущен в 2005 году как веб-сайт для потокового онлайн-видео, но теперь он конфискован как форма мощной маркетинговой платформы.

Со дня основания пользовательская отметка достигла более 1 миллиарда. Только платформа привлекает более 11% мирового видеотрафика. Следовательно, люди во всем мире проводят больше времени на этой платформе.

В эту цифровую эпоху маркетинг видеоконтента становится новым маркетинговым изобилием. С другой стороны, YouTube предлагает организациям прекрасную возможность попасть в моду видеомаркетинга.

Таким образом, более 48% маркетологов стремятся разработать маркетинговую стратегию для YouTube, чтобы достичь глобального охвата, который он предлагает.

Когда вы мысленно готовы доминировать в отрасли, в которой вы работаете, с помощью стратегий видеомаркетинга, нет ничего более полезного, чем YouTube.

Как правило, есть два простых способа, которые позволяют организациям рекламировать свой бренд. Один из них — позволить компаниям создавать свои собственные каналы на YouTube, а другой — рекламировать свои продукты или услуги в уже существующих видеороликах.

Однако на пути к успеху в маркетинге на YouTube есть препятствия. На этой платформе работает более 50 миллионов создателей видеоконтента, и они ежедневно обновляют платформу своим свежим контентом.

В этом случае создать собственную марку очень сложно.

Если вы случайно не понимаете, как использовать YouTube или с чего начать разработку стратегии, начните делать заметки, поскольку следующее руководство будет вам полезно. Эти пошаговые инструкции помогут вам управлять своими движениями.

Шаг 1

Создание канала YouTube для вашего бизнеса

В период с 2017 по 2018 год время просмотра видеороликов YouTube о том, какие продукты покупать, удвоилось. А теперь представьте, как вырастет процентиль вашей прибыли от маркетинга на YouTube.

Если вы решили начать маркетинг видеоконтента на YouTube, наличие канала на этой платформе просто необходимо. И при создании этого канала используйте учетную запись бренда Google вместо своей личной учетной записи Google для достижения лучших результатов.

Использование личной учетной записи Google позволяет этому человеку входить только в эту учетную запись, но наличие канала в учетной записи бренда Google позволит нескольким владельцам учетной записи Google иметь доступ одновременно.

Создание канала на платформе — это не конец процесса, он требует управления каждой его частью. Чтобы работать над ним одновременно, вам нужен множественный авторизованный доступ для предоставления разрешения на редактирование контента. Таким образом, оптимизацию действий канала будет легче отслеживать.

Чтобы создать свой бизнес-канал на YouTube, выполните следующие действия.

• Откройте YouTube. Если вы уже вошли в свою недавно созданную учетную запись Google, перейдите в модуль учетной записи и нажмите «Мой канал». Если это не так, войдите в свою учетную запись Google Brand.
• В раскрывающемся меню вы увидите вариант создания канала. Там нажмите на опцию «Использовать бизнес или другое имя», которая доступна внизу.
• После этого вам будет предложено создать учетную запись бренда. Там вам нужно ввести название бренда, чтобы нажать на опцию создания, чтобы подготовить канал.
• Изменить или обновить название канала легко, когда это необходимо. Теперь, чтобы предоставить доступ к учетной записи бренда нескольким пользователям, необходимо выполнить следующие действия.
• Нажмите на значок учетной записи Google, который расположен справа, чтобы открыть меню.
• Перейти к параметрам настроек.
• Здесь вы получите возможность добавлять или удалять менеджеров, чтобы предоставить разрешение на управление.
• После этого в правом верхнем углу вы можете увидеть значок людей, который позволяет добавить адреса Gmail, которым вы хотите дать разрешение, и выбрать их роли.
• В общем, YouTube предлагает три разные роли, включая владельцев, менеджеров и менеджеров по коммуникациям.

Владельцы. Наряду с полными правами на редактирование содержимого ресурсов Google вашей организации пользователи, отмеченные как владельцы, могут вносить необходимые изменения в роли страницы, редактировать информацию о бренде и т. д.

Менеджеры: менеджеры не могут вносить изменения в роли и списки страниц.

Менеджеры по связям с общественностью: Вы можете догадаться из самого названия, поскольку должность ограничена до сих пор. Коммуникационные менеджеры могут отвечать только на комментарии и обзоры опубликованного видеоконтента.

Шаг 2

Оптимизация канала YouTube

Теперь, когда у вас есть собственный канал бренда на YouTube, пришло время его настроить. Первое и главное, что нужно настроить, — это добавить уникальный значок канала вместе с изображением.

Это важно, так как всякий раз, когда посетитель заходит на вашу страницу, он замечает значок вашего канала и изображение. И чтобы сделать ваш канал легко узнаваемым, использование соответствующих изображений, которые идеально резонируют с брендом, должно быть приоритетным.

Для этого выполните шаги

• Перейдите к опции «Настроить канал», чтобы обновить значок канала и загрузить новое изображение профиля.
• Теперь, чтобы добавить обложку канала, нажмите «Добавить обложку канала». При этом вам нужно будет проверить шаблоны, доступные для конкретных дизайнов, которые вы хотите.

После того, как значок канала и обложка канала будут готовы, вам нужно обновить раздел «О программе». На этой вкладке «О канале» вам нужно добавить описание канала. Даже вы также можете включить ссылки на свой официальный бизнес-сайт, другие платформы социальных сетей вместе с адресами электронной почты.

Настройка канала YouTube

YouTube предлагает интересную функцию, которая позволяет пользователям настраивать способ отображения канала для людей, которые подписались на него, и для людей, которые не подписались на него. Подписчики увидят другой контент по сравнению с теми, кто не является подписчиком.

Эта функция может работать, если включить параметр настройки. Для этого вам нужно щелкнуть значок рядом с кнопкой подписки. После этого подтвердите, включена ли опция «Настроить макет вашего канала», чтобы нажать «Сохранить».

Добавление трейлера канала поможет поднять канал на ступеньку выше. Для этого щелкните стрелку на панели инструментов, чтобы выбрать файл. Никогда не забывайте добавлять ключевые слова, название и описание к видео, так как это помогает в SEO.

После завершения загрузки видео нажмите «Для новых посетителей» на главной странице канала, чтобы нажать «Трейлер канала». Таким образом, у вас есть возможность выбрать, хотите ли вы, чтобы видео было избранным видео или нет.

Шаг 3

Создание мощного заголовка видео, информации о нем и тегов

Создание канала YouTube гарантирует, что вы сможете легко загружать на него видеоконтент. Но нет никакой гарантии, что эти видео смогут набрать просмотры, несмотря на их качество.

В этом случае оптимизация заголовка видео является ключом к увеличению количества просмотров. При оптимизации заголовка видеоконтента убедитесь в нескольких вещах. Ключевые слова имеют важную функцию для SEO. Даже на YouTube ключевые слова помогают аудитории находить релевантные видео. Таким образом, необходимо добавить релевантные ключевые слова в заголовок контента.

Избегайте делать заголовок более 60 символов. Это означает, что заголовок должен быть кратким и коротким.

Шаг 4

Миниатюре YouTube нужен привлекательный дизайн

Когда вы сосредоточены на привлечении большего количества зрителей к видеоконтенту и на том, чтобы они мгновенно нажимали на него, вам нужно овладеть искусством создания миниатюр. Он должен идеально описать видео. Чтобы повысить эффективность видео, добавьте к нему краткое описание.

Несколько технических аспектов, о которых следует помнить при создании эскизов.

1. Всегда помните, что видеоконтент небольшого размера имеет тенденцию к пикселизации. В этом случае предпочтительнее использовать размеры 1280 x 720 и 1920 x 1080.
2. Отдайте предпочтение изображениям с высоким разрешением: JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.
3. Сохраняйте тему эскиза неизменной и добавляйте к ней заголовок видео.

Шаг 5

Проведите исследование аудитории

Согласно опубликованному отчету YouTube, в основном люди в возрасте от 18 до 34 лет используют платформу на своих мобильных устройствах. Ежемесячно у платформы более 1 миллиарда пользователей. Следовательно, он укрывает миллиарды потенциальных клиентов, которые готовы превратиться в потенциальных клиентов.

Теперь для преобразования этих лидов с помощью стратегического планирования требуются навыки. Чтобы завоевать свою целевую аудиторию, вам нужно овладеть навыками и одновременно понимать их.

Вы должны иметь четкое представление о своих клиентах, так как это важно при создании видеоконтента для вашего канала. К счастью, аналитика YouTube упрощает исследование аудитории. Бизнес-каналы содержат несколько статистических данных и аналитических данных, которые помогают анализировать активность аудитории, рентабельность инвестиций, скорость взаимодействия и многое другое.

Аналитика YouTube предлагает еще одну важную информацию, известную как демография подписчиков. С помощью этой аналитики вы сможете узнать другие данные о своих зрителях, включая возрастную группу, пол, интересы, местоположение и многое другое.

Сравнение этих цифр с вашими предположениями может помочь вам выявить лазейки в вашей стратегии. Это гарантирует, что вы находитесь в правильном направлении, прилагая усилия на этой платформе.

В маркетинге на YouTube качественная информация об аудитории так же важна, как и количественные показатели. То же самое можно сделать и на YouTube с помощью комментариев и точек зрения, которые оставляют зрители.

Неважно, насколько жесткими были эти комментарии, оставленные вашей аудиторией, но просмотр их — отличная идея, поскольку он дает вам важную информацию, например, об их интересах в контенте.

Даже время, которое они тратят на видео, и какой контент они хотят видеть дальше. Взаимодействие с вашей аудиторией в течение ограниченного времени также может усилить ваше влияние на нее.

Шаг 6

Анализ конкурентов

Изучение аудитории — это лишь небольшая часть маркетинга, и разработка хорошо продуманной маркетинговой стратегии для YouTube требует глубоких размышлений и понимания ваших конкурентов. При правильном понимании этого гарантируется место для вашей организации.

Вы знаете свою позицию с помощью исчерпывающего отчета о ваших конкурентах. Подобно анализу аудитории, эта платформа также предлагает различные способы анализа конкурентов.

Есть еще один способ сделать это, просмотрев их раздел комментариев. Это поможет вам понять, что именно конкурентам нравится в их контенте, что даст вам идею повторить то же самое, чтобы привлечь больше зрителей.

Когда вы просматриваете каналы своих конкурентов, убедитесь, что вы проверяете их описания, ключевые слова, которые они использовали для повышения своего SEO. Даже вы можете использовать одни и те же ключевые слова, которые помогут вам привлечь больше зрителей.

Шаг 7

Брендинг канала YouTube

Это может вас шокировать, но более 70% видео на YouTube просматриваются по рекомендациям, созданным алгоритмами. В среднем посещение YouTube включает 6,5 просмотров страниц, и это указывает на то, что активные пользователи просматривают платформы в поисках нового контента. Таким образом, это повышает важность брендинга вашего канала YouTube.

Брендирование канала — еще одна эффективная стратегия, которая помогает увеличить видимость и охват, что очень важно. Помимо этого, это также повышает узнаваемость бренда, поощряя посетителей к просмотру контента. Когда вы загружаете контент со своего канала в качестве бренда, используйте свой логотип в качестве значка канала.

После загрузки качественного контента вы получите подписчиков, и чтобы они могли легко находить последние обновления вашего канала, вы должны использовать творчески созданные заголовки и описания.

Добавление биографии компании в описание помогает повысить индивидуальность бренда в Интернете. Некоторая информативная биография в описании вашего канала может помочь зрителям смотреть видео.

После этих шагов давайте обсудим некоторые полезные стратегии, которые помогут улучшить ваши маркетинговые усилия на YouTube.

Стратегия 1

Короткие видео

Согласно большинству опросов, зрители предпочитают видео продолжительностью не более 5 минут.

Если вам требуется больше времени для доставки, то сначала вы должны сделать сообщения короткими, чтобы сохранить ограничение по времени. После того, как вы наберете достаточное количество подписчиков и просмотров, вы можете постепенно увеличивать лимит времени.

В наши дни у людей не так много времени, чтобы смотреть видео, даже если оно приносит им пользу. После того, как они заинтересуются контентом, они будут вкладывать в него свое время.

Даже создание более длинных видеороликов, в которых нет ничего важного, никогда не поможет вам получить больше просмотров. Что именно следует соблюдать при загрузке видеоконтента на YouTube?

Держите видео менее 5 минут для лучшей оптимизации. Чтобы определить идеальную продолжительность видео для вашего канала, поэкспериментируйте с длинами. Кроме того, создавайте высококачественный контент и сохраняйте его информативным и в то же время привлекательным.

Стратегия 2

Призыв к действию

Это обязательное условие для видеоконтента. Они очень эффективны для привлечения вашей целевой аудитории к видео и превращения их в потенциальных клиентов.

Но есть одна загвоздка. В основном аудитория не предпочитает встречаться с призывом к действию или призывом к действию. Повторяющийся призыв к действию может раздражать вашу аудиторию и отталкивать ее.

В этой ситуации креативное использование CTA — идеальный выбор, который в любом случае не будет выглядеть так, как будто вы предлагаете рекламу. Чтобы сделать это эффективно, следует отдавать предпочтение использованию четких слов действий и команд.

Рассмотрите возможность использования командных слов, если вы ищете просмотры или больше лайков для видеоконтента. Используйте призывы к действию в начале или в конце видео. Использование карточек, объявлений-заставок, водяных знаков и других методов применения CTA. Кликабельные призывы к действию не мешают зрителям смотреть видео, поэтому их эффективно использовать.

Что это такое?

Объявления -заставки. Объявления-заставки — это микрообъявления, которые появляются в середине видео и дают вам возможность пропустить их через 6 секунд. В основном это появляется в начале нового видео.

Водяные знаки: они называются настраиваемой кнопкой подписки, предназначенной для людей, которые еще не подписались на канал. Их увидят те, кто не подписался на канал.

Карточки: как правило, они небольшого размера, но расширяются после клика. Связывание вашего веб-сайта или целевых страниц с ними может быть отличной идеей.

Стратегия 3

Расширенное планирование видео

За последние несколько лет YouTube постепенно захватил телевидение и стал излюбленной платформой для развлечений. Даже 6 из 10 человек предпочитают YouTube или другие приложения для потокового видео телевидению.

Если вы ищете стабильный поток аудитории для своего канала, загрузка регулярно обновляемого контента является обязательной.

Исходя из вашего удобства и требований, вы можете составить график съемок видеороликов. Ваши лояльные подписчики будут ждать ваших свежих обновлений, поэтому вам нужно придерживаться графика их публикации. Это также подтверждает ваш профессионализм в Интернете.

Большинство активных владельцев каналов заранее планируют свои видео, чтобы вовремя публиковать их и избежать непредвиденных сбоев. Если вы планируете их, вы можете быть уверены, что они будут загружены автоматически в указанное вами время.

Стратегия 4

Перевод ваших видео

У YouTube есть лучшее, что он может предложить своим пользователям, и это охват глобальной аудитории независимо от того, из какого уголка вы на нее нацеливаетесь. Согласно отчету YouTube, более 50% зрителей любого канала — это люди за пределами родины владельца канала.

Итак, вы можете понять, что YouTube позволяет вам выйти за пределы ваших возможностей. Все, что вам нужно, это добавить субтитры к вашим видео. Для этого есть два пути. Вы можете либо нанять кого-то профессионала для этой работы, либо взять бесплатного.

Для бесплатного маршрута вам нужно выполнить несколько шагов.

Сначала вам нужно нажать на имя своей учетной записи, затем перейти в Creator Studio. С левой стороны вы увидите меню, в котором вам нужно нажать «Переводы и транскрипции» и нажать «Вклады сообщества».

Для всего вашего опубликованного видеоконтента всегда рекомендуется включать опцию «Вклад сообщества». Однако для проверки качества перевода достаточно одного видеоролика.

Стратегия 5

Создание списков воспроизведения

На этой платформе существует золотое правило большого пальца, которое гласит, что чем дольше ваша аудитория тратит время на опубликованный контент, тем выше будет вероятность успеха. Создание плейлистов для всего вашего канала может помочь вам удержать аудиторию в течение более длительного времени.

Это еще больше увеличивает среднее время просмотра. Вот как это работает.

Когда вы создаете список воспроизведения на YouTube, все ваши видео начинают воспроизводиться автоматически, пока список не закончится. Таким образом, пользователи проводят больше времени на вашем канале.

Как составить плейлист?

1. Перейдите в «Руководство» и нажмите «Библиотека».
2. Здесь вы найдете вкладку «Создать плейлист».
3. Найдите нужные видео в этом списке и нажмите «Сохранить» под видео.
4. Будет три варианта, включая «Посмотреть позже», «Избранное» и «Плейлист». Выберите любой из этих вариантов.
5. Теперь измените конфиденциальность в раскрывающемся меню и обязательно выберите «Общедоступный».
6. Затем нажмите «Создать», чтобы завершить настройку.

Это не похоже на добавление видео в список по вашему выбору. Сделайте логическую договоренность при создании списка. Вы также можете добавить ключевые слова в заголовок плейлиста, чтобы увеличить охват видео.

Стратегия 6

Реклама на YouTube

Размещение рекламы в ваших видео — один из самых эффективных методов продвижения вашего бренда. Либо вы можете показывать свою рекламу на других каналах YouTube, либо позволить кому-то другому размещать свою рекламу на ваших видео.

Позволяя кому-то размещать свою рекламу в ваших видео, вы получаете доход и повышаете ценность бренда. Наряду с этими двумя рекламными путями вы можете рассмотреть возможность проведения кампаний ретаргетинга и ремаркетинга на своем канале.

Эти две стратегии применяются для привлечения потенциальных клиентов, которые еще не превратились в потенциальных клиентов.

На этой платформе при ремаркетинге таким зрителям реклама показывается только людям, которые еще не подписались на канал. Эти объявления — способ напомнить вашей аудитории о предложениях вашего бренда.

Предоставление им предложений и скидок может помочь вам превратить их в подписчиков. Google AdWords может быть еще одним эффективным способом расширить охват вашего канала YouTube.

Google AdWords может помочь вам укрепить канал, но никогда не поможет вам развить его чисто. С другой стороны, запуск рекламных кампаний помогает сосредоточиться на создании ценного контента для канала. Вы должны быть готовы к постоянным усилиям в поисках успеха на YouTube.

Вывод

Успех заключается не только в создании канала, вы должны использовать тактику и экспериментировать со стратегиями. Они не только помогают узнать о вашей аудитории, но и расширяют охват. Будьте в курсе последних тенденций маркетинга на YouTube, чтобы включить их в свою стратегию.

Надеюсь, этот блог поможет вам добиться успеха в маркетинге видеоконтента на YouTube. Выполнение вышеупомянутых шагов и стратегий поможет вам эффективно развивать свой бизнес.

‍