Полное руководство по партнерскому маркетингу Pinterest

Партнерский маркетинг — отличный способ для владельцев бизнеса электронной коммерции расширить свой охват и повысить доверие к себе, используя сети ведущих влиятельных лиц в вашей отрасли. Многие бренды знакомы с продвижением своих продуктов с помощью партнерских ссылок на ведущих издателях и в Instagram, но вы, возможно, не задумывались о партнерском маркетинге Pinterest.

Платформа социальных сетей в настоящее время насчитывает более 478 миллионов активных пользователей каждый месяц и продолжает расти. Одним из преимуществ Pinterest является то, что люди посещают сайт в поисках очень конкретной информации, от советов по декору дома до полезных рецептов. Инфлюенсеры, которые предоставляют контент и вдохновение, в которых нуждаются люди, могут создать лояльных последователей. Наладив отношения с этими влиятельными лицами, вы сможете привлечь больше внимания к своим продуктам, что в конечном итоге приведет к продажам. Вы будете привлекать потребителей на каждом этапе пути покупателя в Pinterest, и если выбранные вами партнеры смогут обучать и вдохновлять их, путь к прибыльности будет совсем рядом.

Почему партнерский маркетинг Pinterest?

Pinterest позволяет легко привлекать потребителей с помощью партнерского маркетинга. Две трети всех пинов связаны с брендами и продуктами. Создавать собственный контент на Pinterest для привлечения подписчиков и вдохновения потребителей разумно, но партнерский маркетинг Pinterest расширяет ваши возможности. Надежные инструменты, такие как Pinterest Analytics (Pinalytics), позволяют отслеживать и изменять ваши кампании для дальнейшего успеха.

Такие функции, как Shoppable Pins, позволяют потребителям приобретать ваши продукты с помощью ваших собственных пинов, досок и объявлений, а также с помощью пинов, созданных влиятельными лицами и аффилированными маркетологами, не выходя из приложения. Ни одна другая социальная сеть не предлагает эту функцию прямо сейчас.

Пины имеют более длительный срок службы по сравнению с другими формами социального контента

Контент Pinterest сохраняется дольше благодаря структуре Pinterest как визуальной библиотеки. Пины могут появляться в лентах в течение нескольких месяцев, а не исчезать в потоке новых сообщений, как это происходит в Facebook или Twitter.

В среднем 50% просмотров страниц с пинов приходятся на 3,5 месяца после первого пининга. Для сравнения, период полураспада твита составляет всего 24 минуты, а пост в Facebook длится около 90 минут. Это означает, что период полураспада пинов в 1068 раз больше, чем у постов в Facebook.

Из-за этого вам нужно выбирать контент, продукты и предложения, которые также имеют долговечность. Возможно, вы не хотите, чтобы ваши влиятельные лица делились 24-часовой быстрой распродажей на Pinterest. Вместо этого вы хотите продвигать свои основные, самые продаваемые продукты с помощью вдохновляющих и креативных пинов.

Какие отрасли лучше всего работают с партнерским маркетингом Pinterest?

Как визуальная среда, Pinterest лучше всего подходит для продуктов, которые одинаково наглядны и вдохновляют. Имейте в виду, что 60% пиннеров во всем мире идентифицируют себя как женщины. Рынок миллениалов на Pinterest растет на 35% каждый год, в то время как количество пользователей GenZ растет на 50%.

Если вы работаете в любой из следующих отраслей, вы можете рассмотреть возможность партнерского маркетинга Pinterest:

• Здоровье и фитнес
• Мода и одежда
• Товары для дома, особенно кухонные инструменты и бытовая техника
• Еда и напитки
• Отдых и путешествия
• Уход за собой и красотой
• Домашний декор
• Мебель
• Недвижимость

Тем не менее, вы можете заставить партнерский маркетинг Pinterest работать практически для любого типа продукта или услуги, проявив немного творчества. Подумайте об использовании инфографики, изображений образа жизни и видео для продвижения вашего бренда. Сотрудничайте с единомышленниками, которые могут предоставить контент, который будет привлекать и вдохновлять вашу целевую аудиторию.

Сотрудничайте с нужными влиятельными лицами для кампаний партнерского маркетинга Pinterest

Ключ к успешным кампаниям партнерского маркетинга в Pinterest начинается с поиска правильных влиятельных лиц. Посетите раздел «Лучшие пины» на Pinterest, чтобы найти самые эффективные пины в вашей отрасли и посмотреть, кто их публикует. Также ищите Pinterest Trends, чтобы найти влиятельных лиц, публикующих самый модный контент в вашей области.

Используйте данные в Pinterest Analytics, чтобы найти точную целевую демографическую группу — людей, которые уже взаимодействуют с вашим контентом на платформе. Затем найдите влиятельных лиц, которые соответствуют этим демографическим характеристикам.

Когда вы создаете кампании аффилированного маркетинга, попросите своих влиятельных лиц поделиться результатами, включая вовлеченность и коэффициент экономии. Затем вы можете изменить кампании на основе результатов. Некоторые аудитории могут лучше реагировать на разные типы контента, и, аналогично, некоторые влиятельные лица могут лучше работать в определенных средах, таких как видео или пин-коды для покупок. Отслеживая эти результаты, вы можете сопоставить продукты и контент с нужным влиятельным лицом для достижения наилучших результатов в каждой кампании.

Вы можете найти лидеров мнений самостоятельно или воспользоваться сетью аффилированного маркетинга или компанией, занимающейся маркетингом влиятельных лиц, чтобы связаться с нужными людьми для поддержки вашего бренда.

Как заинтересовать лидеров мнений

После того, как вы нашли влиятельных лиц, вам нужно будет предложить им деньги за создание контента, а также поднять и усилить ваши сообщения в Pinterest. Щедрые партнерские выплаты могут помочь, но некоторые влиятельные лица зарабатывают деньги на кампаниях.

Проведите исследование, относящееся к вашей отрасли, чтобы определить, сколько вам нужно заплатить за успешную маркетинговую кампанию. Некоторые влиятельные лица будут работать с вами, чтобы создать свой собственный контент, богатый ключевыми словами, на основе ваших продуктов, в то время как другие будут закреплять ваши сообщения и видео, чтобы расширить охват вашего бренда в своей собственной сети.

Получите помощь, чтобы повысить окупаемость ваших стратегий партнерского маркетинга Pinterest

Работать с влиятельными лицами на Pinterest, чтобы привлечь трафик на ваш сайт и увеличить продажи, несложно. Но это требует специальных знаний, времени, творчества и терпения, чтобы постоянно пересматривать свои кампании и строить отношения с новыми влиятельными лицами, пока вы не найдете тех, кто принесет наибольшую отдачу от затраченных средств.

Hawke Media специализируется на аффилированном маркетинге, контенте, маркетинге в социальных сетях и поисковой оптимизации для владельцев бизнеса, стремящихся увеличить свой веб-трафик и повысить рентабельность инвестиций (ROI). Обратитесь сегодня за бесплатной консультацией .

Дон Олкот — штатный писатель-фрилансер и специалист по контент-маркетингу, который часто занимается маркетингом, электронной коммерцией, финансами, недвижимостью и технологиями. Она также является владельцем и основателем GeekTravelGuide.net, веб-сайта о путешествиях и образе жизни.

Источники

Оберло — Статистика Pinterest

Познакомьтесь с Эдгаром — руководство по партнерскому маркетингу Pinterest

OpenInfluence.com – Маркетинг влиятельных лиц в Pinterest

Grin.co — Influencer Marketing на Pinterest — все, что вам нужно знать