Руководство по повышению вовлеченности в видеорекламу

Опубликовано: 2023-02-03

Если картинка стоит тысячи слов, то видео — это ключ к посещаемости веб-сайта следующего уровня. Видеореклама обеспечивает непревзойденную платформу для краткого рассказа историй, которая обеспечивает более тесную связь с вашей аудиторией.

Видео не только обеспечивает развлечение и ценность, но также повышает лояльность к бренду и конверсию. Согласно исследованию Wyzowl, 86 % маркетологов уже используют видео в качестве маркетингового инструмента, а 81% сообщили, что видео привело к немедленному увеличению продаж.

Хотя рентабельность инвестиций неоспорима, реализация эффективной стратегии видеорекламы может показаться сложной. Сделать так, чтобы ваш бренд заметили, сложно, так как многие медийные объявления борются за внимание. Распространена усталость от видео-творчества — людям надоедает изо дня в день смотреть одну и ту же старую рекламу. Видеообъявления должны привлечь внимание вашей аудитории за считанные секунды, чтобы они перестали прокручивать страницу и вместо этого сосредоточились на вашем контенте.

Как оптимизировать видеообъявления для максимального вовлечения?

В этом руководстве рассказывается, как повысить вовлеченность видео, выявляя и устраняя усталость от креативного видео. Мы включим лучшие практики для видеорекламы в баннере, чтобы ускорить рост бизнеса и узнаваемость бренда.

Что такое видео-вовлечение?

Взаимодействие с видео предполагает удержание внимания ваших зрителей и получение их интереса. Они досмотрели ваше видео до конца или остановились на середине?

В социальных сетях видео-вовлеченность измеряет:

  • Нравится
  • Комментарии
  • Акции

Люди имеют больше доступа к различным типам контента, чем когда-либо прежде. Естественно, они стали более разборчивыми в том, на чем сосредоточить свое внимание, и им нужна причина, чтобы остановиться и посмотреть ваше видеообъявление.

Объявления должны быть релевантными, привлекательными и нацеленными на определенную аудиторию, чтобы стимулировать положительную реакцию на ваш бренд. В своем отчете о состоянии видеомаркетинга за 2022 год компания по производству видео Wyzowl обнаружила, что большинство специалистов по маркетингу (62%) считают взаимодействие с видео главным показателем . Правильное взаимодействие с видео важно, потому что 86% маркетологов говорят, что видео помогло им привлечь потенциальных клиентов.

Тем не менее, просмотры и клики были одинаково важны для измерения успеха, демонстрируя, что взаимодействие с видео имеет приоритет над итоговыми продажами (27%). Возможно, внимание к просмотрам и вовлеченности неудивительно, поскольку видеореклама часто внедряется на этапе рассмотрения пути клиента.

Взаимодействие может включать взаимодействие с вашим брендом, например лайки и комментарии в социальных сетях. Этот тип качественных данных показывает эмоциональное воздействие вашего видео на ваших зрителей и помогает вам определить будущие темы и точки зрения, на которых следует сосредоточиться.

Что такое хороший уровень вовлеченности видео?

Хотя количество просмотров — отличный способ узнать, как часто просматривают вашу рекламу, это показатель тщеславия. Вам понадобятся более подробные показатели видеорекламы, чтобы определить, кто взаимодействует с вашим брендом и насколько хорошо работает ваша реклама.

По данным Google , для взаимодействия с видео пользователь должен смотреть видеорекламу не менее 10 секунд. Если реклама короче 10 секунд, то покупателю необходимо просмотреть все видео, чтобы считаться взаимодействием. Показатель вовлеченности – это количество взаимодействий людей с вашей рекламой, деленное на количество ее показов.

Большинство маркетологов стремятся к уровню вовлеченности 1-5% .

Вы можете отслеживать показатели, чтобы увидеть, как далеко люди продвинулись через ваше видео. Немногие люди будут смотреть все видео целиком, но выход за пределы первых 10 секунд медийной рекламы — это хороший уровень вовлеченности. Помните, что Instagram и Facebook учитывают три секунды просмотра, а показатели вовлеченности включают взаимодействие с видео.

Как вы привлекаете клиентов в видеомаркетинге?

Исследование, проведенное компанией по производству видео Wyzowl, показало, что потребители теперь смотрят более 19 часов онлайн-видео в неделю, что на 3 часа больше, чем в 2020 году. Конкуренция за видео явно растет. Но есть также растущий спрос на видео как средство. На самом деле, 73% потребителей заявили, что предпочтут видеоконтент статьям, публикациям в социальных сетях или вебинарам.

Самое важное, что вы можете сделать, чтобы увеличить вовлеченность видео, — это привлечь внимание в течение первых нескольких секунд.

Тем не менее, во всем, от копий в социальных сетях до видео TikTok, мы настолько привыкли потреблять ультракороткий контент, что можем быстро скрыть все, что не сразу привлекает наше внимание.

Исследования показали, что у вас есть восемь секунд , чтобы привлечь внимание аудитории, иначе они просто прокрутят страницу.

Вот несколько способов сделать видеообъявления более привлекательными:

Используйте убедительные визуальные эффекты

Видеообъявления представляют собой более богатую и универсальную форму динамического контента. С коротким видеоконтентом правильные визуальные эффекты еще более важны для быстрой передачи вашего сообщения.

Привлеките свою аудиторию динамичными кадрами и запоминающимися образами. Поэкспериментируйте с рекламой в прямом эфире, покадровой анимацией, а также с 2D- и 3D-анимацией. Вам не обязательно быть развлекательной компанией, чтобы использовать анимацию. Платформа управления взаимоотношениями с клиентами Zendesk, приложение для медитации Headspace и инструмент электронных таблиц Airtable успешно использовали анимацию в видеорекламе.

Добавьте индивидуальности и повествования

Независимо от того, используете ли вы анимацию или живое действие, вам все равно нужно придать индивидуальность своим медийным видеообъявлениям. Классическое повествование включает в себя центрального персонажа, который сталкивается с проблемами, но решает их с помощью определенного бренда или услуги. Но не успокаивайтесь. Попробуйте разные стили повествования, чтобы увидеть, на что лучше всего реагирует ваша аудитория.

Делайте видео интерактивными

Добавление интерактивных элементов в ваши видео может повысить вовлеченность и рейтинг кликов. Вы можете добавить кнопку призыва к действию или ссылки на свой веб-сайт или контактные формы. Видеообъявления также могут включать в себя виртуальные витрины с товарными фидами, демонстрирующими доступные продукты, чтобы побудить клиентов перейти по ссылке, чтобы просмотреть больше.

Это отличный вариант для брендов электронной коммерции, моды, путешествий и недвижимости. Поколение Z, в частности, является цифровым аборигеном и ожидает иммерсивного, совместного и ориентированного на технологии опыта .

Держите это в разговоре

Большая часть вашей аудитории будет состоять из потенциальных клиентов, а не из ваших коллег, поэтому старайтесь говорить просто. Избегайте жаргона или сложного отраслевого языка.

Перейти к своей аудитории

Это звучит очевидно, но вы должны показывать свои видеообъявления только там, где ваша аудитория, скорее всего, их найдет. Все дело в контексте. Например, реклама удочек вряд ли будет хорошо смотреться на косметических сайтах, но подойдет для темы активного образа жизни. Точно так же используйте сегментацию, чтобы охватить целевую аудиторию на любой платформе или веб-сайте.

Ваша аудитория будет получать доступ к веб-сайтам через различные каналы и устройства, поэтому не ограничивайте свой охват только одной платформой. Социальные сети — популярное место для потребителей всех возрастов для поиска товаров, услуг и информации о брендах. Согласно исследованию Smartly.io , пользователи поколения Z более открыты для просмотра рекламы в социальных сетях, чем представители других поколений. Около 87% респондентов заявили, что не возражают против рекламы брендов, которые им нравятся, или даже тех, с которыми они не знакомы.

Не забудьте заключить сделку, включив призыв к действию и тщательно продумав расположение кнопки CTA.

Короткий и длинный видеоконтент для вовлечения

Если вы хотите, чтобы люди посмотрели всю видеорекламу, сделайте ее короткой и приятной.

Важно зацепить зрителей с самого начала и сделать каждую секунду на счету. Узнавая о продукте или услуге, 73% клиентов заявили, что предпочли бы сделать это, посмотрев короткое видео.

Миллениалы и поколение Z выросли, просматривая короткие видеоролики на мобильных устройствах и планшетах, поэтому все, что длиннее минуты, может отталкивать. Рекомендуется, чтобы видеореклама длилась менее 30 секунд, чтобы повысить вовлеченность. Конечно, зрители с большей вероятностью просматривают длинное видео, которое действительно полезно или интересно. Но с видеообъявлениями стремитесь к краткости и лаконичности.

Как повысить вовлеченность в видео

Повышение вовлеченности в основном сводится к знанию вашей аудитории и предоставлению им релевантного контента, который им интересен. В 2021 году 92% интернет-пользователей во всем мире в возрасте от 16 до 64 лет смотрели онлайн-видео.

Самыми популярными типами видеоконтента стали:

  1. Музыка (50%)
  2. Комедии/мемы (35,6%)
  3. Обучающие видео (29%)

Образовательные видеоролики и обзоры продуктов также получили широкое распространение, а видеоролики влиятельных лиц набрали около четверти всех просмотров. Это должно дать вам представление о типах контента, с которыми можно поэкспериментировать, в зависимости от вашей отрасли, предлагаемого продукта и стиля бренда.

Например, стиль музыкального видео может подойти модному или развлекательному бренду. В то время как компании B2B выиграют от отзывов клиентов и демонстраций продуктов в своей медийной рекламе.

Все больше людей ищут видео, чтобы решить проблему или получить доступ к рекомендациям, будь то советы по декору дома или способы решения проблемы с программным обеспечением. Почему бы не использовать эти новые потребности потребителей для предоставления полезного рекламного контента? Главное, чтобы она была информативной и показывала, как ваш продукт или услуга решает проблему, не будучи слишком продажным.

Вывод: короткие видеообъявления = более высокая вовлеченность.

Видеореклама — это эффективный способ привлечения клиентов, и тенденция к созданию коротких, развлекательных и ориентированных на ценность видеороликов сохранится. Основная опасность заключается в том, что клиенты достигнут точки насыщения и им надоест видеть однотипный контент.

Если это произойдет, люди могут перестать взаимодействовать с вашим контентом и даже начать негативно относиться к вашему бренду. Инвестирование в креативность, чтобы реклама оставалась свежей и актуальной для вашей аудитории, имеет важное значение.

Вовлекающие видео:

  • Короткий
  • Соответствующий
  • творческий
  • Свежий
  • Визуально привлекательный
  • Развлекательный

Платформа управления креативами (CMP) предоставляет вам центральную платформу для создания, тестирования и оценки объявлений, включающих все вышеперечисленные элементы. Это позволит вам экспериментировать с различными креативами и поможет вам ориентироваться на свою аудиторию, отображая ваше объявление в правильном контексте.

Более трети маркетологов, не использующих видео (в совокупности), назвали нехватку времени и знаний о средстве массовой информации причиной того, что они не используют видеорекламу. Создавать креативные, вдохновляющие многоканальные медийные видеообъявления в нужном темпе не так сложно, как вы думаете. Вам просто нужна центральная и простая творческая платформа для управления процессом.

Если вы хотите узнать больше о том, как Bannerflow может помочь вам создавать медийные видеообъявления и управлять ими, свяжитесь с нами .