Руководство по редизайну существующего веб-сайта электронной коммерции
Опубликовано: 2019-09-10По мере развития технологий и изменения требований клиентов бренды должны менять свои стратегии, чтобы удовлетворить меняющиеся потребности потребителей. Редизайн веб-сайта — это один из способов, с помощью которого бренд может адаптироваться к новым тенденциям.
Редизайн вашего веб-сайта может полностью изменить присутствие вашей компании в Интернете. Это может улучшить пользовательский опыт и функциональность, в конечном итоге увеличивая трафик и повышая конверсию .
В этой статье будет обсуждаться значение редизайна веб-сайта электронной коммерции в индустрии электронной коммерции и то, какую пользу он может принести брендам электронной коммерции.
Ярлыки:
- Что такое редизайн сайта?
- 4 причины изменить дизайн вашего сайта электронной коммерции
- Как успешно изменить дизайн вашего сайта электронной коммерции
Что такое редизайн сайта?
Редизайн веб-сайта – это процесс обновления и модернизации существующего веб-сайта. Это предполагает внесение значительных изменений для улучшения пользовательского опыта, обновления дизайна и внедрения новых функций или технологий.
Цель состоит в том, чтобы повысить эффективность, оперативность и производительность сайта или привести его в соответствие с новым стилем брендинга. Редизайн обычно приводит к более привлекательному и удобному для пользователя присутствию в Интернете.
4 причины изменить дизайн вашего сайта электронной коммерции
- Ребрендинг
- Устаревший дизайн
- Мобильная отзывчивость
- Поисковая оптимизация (SEO)
Редизайн сайта может стать необходимым по разным причинам. Некоторые из этих причин могут быть упреждающими мерами по изменению позиционирования вашего бренда электронной коммерции, чтобы вы могли воспользоваться новыми возможностями. Вы также можете изменить дизайн своего веб-сайта в качестве меры реагирования на такие проблемы, как снижение продаж.
Давайте посмотрим на четыре основные причины редизайна веб-сайта электронной коммерции.
1. Ребрендинг
Ребрендинг может подтолкнуть вас к изменению дизайна вашего веб-сайта электронной коммерции, чтобы привести его в соответствие с новым брендом, ценностями и положением на рынке. Это потребует обновления визуальных элементов, сообщений и общего внешнего вида, чтобы отразить развивающуюся идентичность бизнеса. Это может помочь вам привлечь новых потребителей и повторно привлечь существующих.
Lego, например, получила доход в 4,5 миллиарда долларов и прибыль в 1,5 миллиарда долларов после успешной кампании по ребрендингу. В ходе кампании компания отказалась от инициатив, выходящих за рамки основного бизнеса по производству игрушек.
Источник
Этот ребрендинг не только повышает привлекательность веб-сайта, но также повышает актуальность и конкурентоспособность бренда на рынке.
2. Устаревший дизайн
Устаревший веб-дизайн может существенно ухудшить пользовательский опыт. Это может затруднить навигацию, снизить скорость загрузки и сделать бренд непрофессиональным. Любой бизнес должен быть в курсе лучших практик создания сайтов, будь то веб-дизайн для производителей , программное обеспечение или розничная электронная коммерция.
Работа с устаревшим дизайном является ключевым моментом при редизайне вашего веб-сайта электронной коммерции. Старомодный дизайн может отпугнуть потенциальных клиентов и подорвать доверие к вашему бренду. Модернизация внешнего вида и функциональности улучшает пользовательский опыт, делая его более привлекательным и удобным.
Свежий, современный дизайн также сигнализирует посетителям о том, что ваш бизнес актуален и надежен, что потенциально увеличивает конверсию и продажи. Это стратегическое обновление гарантирует, что ваш веб-сайт останется конкурентоспособным на быстро меняющемся онлайн-рынке.
3. Адаптивность к мобильным устройствам
Вы можете изменить дизайн своего веб-сайта электронной коммерции, чтобы повысить скорость реагирования на мобильные устройства, предоставив вашим клиентам удобство просмотра и покупок.
С ростом числа пользователей, просматривающих сайты на мобильных устройствах, адаптивный дизайн гарантирует плавную и удобную работу на экранах всех размеров.
Statista сообщает, что мобильные устройства сейчас генерируют около половины всего мирового онлайн-трафика.
Источник
Поисковые системы также отдают предпочтение веб-сайтам, адаптированным для мобильных устройств, что приводит к повышению рейтинга и видимости в поисковых системах. Таким образом, редизайн вашего веб-сайта, чтобы сделать его адаптивным, может сыграть решающую роль в определении общего успеха вашего бизнеса в сфере электронной коммерции. Мы поговорим больше о SEO в следующем разделе.
4. Поисковая оптимизация (SEO)
Возможно, вы захотите изменить дизайн своего веб-сайта электронной коммерции, чтобы повысить его рейтинг в поисковых системах. Редизайн часто включает в себя улучшение структуры и кодирования веб-сайта, что упрощает поисковым роботам навигацию и индексацию сайта.
Это также дает вам возможность обновлять и улучшать контент вашего веб-сайта, гарантируя, что он по-прежнему актуален и соответствует заданным ключевым словам. Это повышает видимость веб-сайта на страницах результатов поисковых систем.
Включив релевантные ключевые слова, повысив скорость сайта и улучшив взаимодействие с пользователем, вы повышаете шансы на привлечение органического трафика.
Хорошо оптимизированный веб-сайт не только занимает более высокие позиции в результатах поиска, но и обеспечивает лучший пользовательский опыт, что приводит к увеличению конверсий и доходов вашего бизнеса в сфере электронной коммерции.
Узнайте больше о советах по SEO.
Как успешно изменить дизайн вашего сайта электронной коммерции
- Установите четкие цели и задачи
- Поймите свою целевую аудиторию
- Создайте подробный план
- Внедрить и протестировать
Успешный редизайн веб-сайта электронной коммерции требует комплексной стратегии. Этот план обеспечивает структурированную основу для всего процесса редизайна.
1. Установите четкие цели и задачи
Установление четких целей и задач имеет решающее значение для успешного редизайна веб-сайта электронной коммерции. Это обеспечивает целенаправленное направление и измеримые цели.
Определив конкретные результаты, которые вы хотите получить, например, повышение коэффициентов конверсии или улучшение пользовательского опыта, вы получите четкое представление о том, чего необходимо достичь. В результате решения по дизайну и функциональности соответствуют общим целям, что в конечном итоге приводит к более эффективному и действенному веб-сайту электронной коммерции.
Также важно проанализировать эффективность вашего текущего веб-сайта и определить области, которые нуждаются в улучшении. Изучение таких показателей, как количество посетителей, продажи и комментарии клиентов, может помочь вам установить достижимые и поддающиеся количественной оценке цели.
2. Поймите свою целевую аудиторию
Знание вашей целевой аудитории имеет решающее значение для успешного редизайна веб-сайта электронной коммерции. Он позволяет вам настроить дизайн, контент и функции так, чтобы они соответствовали конкретным предпочтениям и требованиям вашей аудитории.
В результате вы создаете более ориентированный на пользователя и привлекательный опыт, повышая удовлетворенность пользователей, конверсию и лояльность клиентов.
Итак, начните с изучения демографических характеристик вашей аудитории — их возраста, пола, места проживания — и даже их покупательских привычек, моделей просмотра и выбора покупок. Это расскажет вам, как они себя ведут, что им нравится и чего они ожидают. Вы можете получить эту информацию из своих аналитических инструментов или отправив опросы.
Затем используйте эти данные для разработки профилей покупателей, которые отражают вашего идеального клиента. Вот пример профиля клиента.
Источник
С помощью этого профиля вы теперь можете расставить приоритеты в функциях и элементах дизайна, которые соответствуют чертам и потребностям ваших идеальных клиентов.
3. Создайте подробный план
Четко определенный план необходим для успешного процесса редизайна веб-сайта. Он предлагает структурированную структуру с указанием задач, этапов и сроков. Это обеспечивает организованный подход к процессу редизайна.
Этот комплексный план включает элементы дизайна, миграцию контента, техническую реализацию и этапы тестирования. Подробный план снижает риск упустить из виду важные шаги и позволяет сосредоточиться на целях проекта. Это приводит к более плавному и эффективному редизайну, повышая вероятность достижения желаемых результатов для вашего бизнеса в сфере электронной коммерции.
Чтобы обеспечить подробный план, включите следующие элементы:
- Информационная архитектура. Информационная архитектура веб-сайта — это то, как организованы и структурированы его материалы, функции и функции. Сюда также входит то, как информация группируется, именуется и отображается пользователям. Цель состоит в том, чтобы пользователи могли быстро и легко найти нужную им информацию.
Вот информационная архитектура Spotify, которая подскажет вам, как ее структурировать.
Редизайн веб-сайта электронной коммерции требует многих важных этапов. Проведите исследование пользователей и разработайте карту сайта, чтобы определить иерархию и структуру дизайна веб-сайта.
Источник
- Элементы дизайна. К ним относятся визуальные и интерактивные функции, улучшающие внешний вид и эффективность веб-сайта. Макет, цветовая схема, типографика, графика, навигационные меню, кнопки и формы — примеры этих элементов.
При создании плана редизайна вашего веб-сайта изучите текущий дизайн и найдите способы его улучшить. Используйте карты посещений, отзывы пользователей и анализ конкурентов, чтобы определить области для улучшения. Затем вы можете принять решение о шагах по изменению того, что необходимо.
- Стратегия контента. Стратегия контента веб-сайта определяет цели контента, целевую аудиторию, тип контента, а также частоту и последовательность обновлений контента и методы распространения. Хорошая контент-стратегия гарантирует, что веб-сайт будет предоставлять содержательный, актуальный и интригующий контент, увеличивая трафик и конверсию.
Редизайн контентной стратегии веб-сайта требует углубленного анализа существующего материала и производительности. Это включает в себя оценку данных веб-сайта для определения показателя отказов, наиболее популярных страниц и среднего времени, проведенного на веб-сайте.
Получение обратной связи от пользователей посредством опросов или чатов также является хорошим способом узнать, какой контент им нравится и что они считают ценным. Собрав эту информацию, определите новую стратегию контента, соответствующую вашим новым целям и задачам.
- Стратегия SEO: SEO имеет важное значение для генерации органического трафика и повышения рейтинга в поисковых системах. Он включает в себя оптимизацию различных элементов веб-сайта, включая контент, ключевые слова, метаданные и обратные ссылки , чтобы обеспечить максимальную видимость и релевантность для алгоритмов поисковых систем .
Прежде чем перепроектировать SEO-стратегию веб-сайта, проанализируйте его эффективность и найдите области для улучшения. Google Analytics и Search Console могут предоставлять информацию о трафике веб-сайта, рейтингах ключевых слов и активности пользователей. Исследование конкурентов также может выявить рыночные пробелы и возможности.
Определив области для улучшения, создайте подробную стратегию с целями, целевыми ключевыми словами и тактикой оптимизации контента. Вы можете включить следующие шаги, например обновить существующий контент, чтобы сделать его более актуальным и интересным.
- Мобильная оптимизация. Мобильная оптимизация делает веб-сайт более отзывчивым, ускоряет загрузку и оптимизирует контент для небольших экранов.
Быстрые веб-хосты обычно имеют определенные встроенные функции мобильной оптимизации. Например, они позволяют веб-сайтам быстро и эффективно загружаться на мобильных устройствах, обеспечивая удобство работы с пользователем.
Однако вам все равно может потребоваться улучшить мобильную функциональность вашего сайта на уровне дизайна. Для этого необходимо выбрать шаблоны или создать адаптивный, макет и дизайн которого можно адаптировать к различным устройствам.
Вы можете использовать тест Google для мобильных устройств или отзывы пользователей и аналитические данные, чтобы проверить отзывчивость дизайна вашего веб-сайта.
Узнайте больше об оптимизации сайта.
4. Внедрение и тестирование
Реализация предполагает плавную интеграцию элементов дизайна, контента и функций. Тестирование позволяет всесторонне оценить функциональность, удобство использования и совместимость на различных устройствах и браузерах. Это поможет вам выявить и устранить потенциальные проблемы до того, как сайт заработает.
Помимо первоначального тестирования, вы также можете периодически следить за своим сайтом, чтобы определить, достигнута ли цель проекта редизайна веб-сайта.
Благодаря тщательному внедрению и тестированию вы обеспечиваете бесперебойную и безошибочную работу пользователя, что в конечном итоге способствует успеху и эффективности вашего веб-сайта электронной коммерции.
В заключение
Редизайн вашего интернет-магазина может помочь вам обновить ваш бренд и увеличить посещаемость и количество покупок. Вы узнали советы, как это сделать.
Просто установите четкие цели и задачи, поймите свою целевую аудиторию, создайте подробный план, а затем внедрите и протестируйте свои изменения.
Следуйте этим советам, и вы улучшите общий пользовательский опыт на своем веб-сайте. Результат? Посетители с большей вероятностью останутся и даже совершат покупки. Удачи!
Биография автора
Имея многолетний опыт работы в веб-дизайне B2B , Ян Лоу является владельцем, креативным директором и руководителем отдела развития бизнеса Lform, который он основал в 2006 году. Ян работал с разнообразным кругом клиентов, включая небольшие стартапы и крупные корпорации. Он очень гордится тем, что по-настоящему понимает и воплощает желания клиентов в практические результаты.
Философия Lform основана на убеждении, что работа с клиентами – это создание партнерских отношений, а их успех ведет к выгоде Lform. Всю жизнь Йен увлекается катанием на горных велосипедах и лыжах, особенно ему нравится проводить время со своей семьей.
