Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Вы издатель, пытающийся продать рекламное место на своем веб-сайте? Ты не один. Большинству издателей сложно продать рекламный инвентарь, но есть несколько способов немного упростить этот процесс.

В этом сообщении блога мы обсудим некоторые из лучших способов продажи рекламных мест на вашем веб-сайте. Мы также дадим советы о том, как сделать ваш веб-сайт более привлекательным для потенциальных рекламодателей. Итак, если вы ищете способы монетизации своего веб-сайта, продолжайте читать!

Минимальные требования для продажи рекламы

Вот стандартные требования к издателям для продажи рекламных мест:

Много трафика

Качественный трафик необходим для привлечения рекламодателей и рекламных сетей. Чем больше ежемесячного трафика и просмотров страниц у вашего сайта, тем больше рекламодатели будут заинтересованы в покупке вашего рекламного места.

Немногие партнерские сети имеют определенные пороговые значения, однако нет требований к минимальному трафику, когда речь идет о продаже рекламных ресурсов на вашем веб-сайте, если вы направляетесь прямо к рекламодателям или брендам.

Если вы хотите начать с квалификаций OG Google AdX, вам потребуется около 5 миллионов просмотров страниц в месяц и обновленный файл adx.txt с подробной информацией о покупателях инвентаря. Некоторые рекламные сети ищут низкий показатель отказов (ниже 50%) и около 1 миллиона посетителей в день.

Просто следите за их политикой и проблемами с низкой видимостью рекламы и избегайте показа контента с рейтингом R.

Качественный контент

Премиум-контент в ваших сообщениях в блоге — это то, что заставляет ваших пользователей возвращаться к вам снова и снова, поэтому всегда регулярно публикуйте высококачественный цифровой контент, чтобы ежемесячные просмотры были стабильными.

Не надейтесь на рекламу, если на вашем сайте есть какие-либо запрещенные категории, такие как порнография, спорные темы, темы о запрещенных наркотиках и т. д.

Плавный пользовательский интерфейс и UX

Дизайн веб-сайтов таким образом, чтобы они были простыми в использовании и визуально привлекательными, помогает привлечь рекламодателей, которые хотят, чтобы их рекламу видели люди, которые будут нажимать на них. В дополнение к эстетически приятному дизайну, простая навигация имеет решающее значение для взаимодействия с пользователем.

Если вы планируете размещать рекламу на своих веб-сайтах, вам нужно убедиться, что скорость загрузки и задержки не влияют негативно на работу пользователей. Оптимизируйте свои веб-страницы и в мобильном режиме, поскольку 80% пользователей большую часть времени проводят на своих телефонах.

В дополнение к этим рекомендациям Google AdSense также предлагает добавить ненавязчивые функции, такие как разделы комментариев и эстетически приятные визуальные эффекты. Вам нужно будет соблюдать эти требования, чтобы снизить показатель отказов и повысить вовлеченность в рекламу.

Лояльная аудитория читателей

Ничего не бойтесь, если у вас есть лояльная аудитория пользователей, которые будут продолжать возвращаться на ваш сайт за вашим ценным контентом. Даже веб-сайты с ограниченным трафиком могут продавать рекламные ресурсы (ничего страшного!).

Вовлеченность можно измерить по тому, как часто люди посещают ваш сайт, переходят по ссылкам, делятся контентом и т. д., но не всегда легко определить, вовлечен ли кто-то, потому что просто наткнулся на ваше объявление или нажал на одно из ваших объявлений.

Рекламодатели могут быть готовы потратить больше, если они знают, что рекламная кампания охватит людей, которые уже заинтересованы в них.

Рекламодатели могут оценить эффективность своих объявлений, взглянув на следующие показатели:

-клики по электронной почте

-частота ответов

- раздел комментариев

Эти показатели покажут, насколько ценен ваш рекламный инвентарь для брендов, которые хотят купить рекламное место.

Установить доверие

Прозрачность — это основная основа для установления доверия с вашей аудиторией, независимо от ниши. Всегда обновляйте страницу «Свяжитесь с нами» и страницу «О нас», чтобы завоевать доверие.

В наши дни интернет-реклама наполнена спамом, растет число случаев кибермошенничества и спуфинга доменов. Поскольку рекламодатели все больше остерегаются тратить деньги на спам-сайты, они вообще отказываются от них.

Чтобы смягчить это, Interactive Advertising Bureau (IAB) рекомендует издателям размещать ads.txt (ака Авторизованные цифровые продавцы) и представляет собой каталог с продавцами, проверенными инвентарем издателя.

Цель состоит в том, чтобы позволить издателям взять под контроль собственное рекламное пространство, перенаправляя программные медиа-расходы с неавторизованных источников на законные.

Держите это в секрете с рекламодателями, демонстрируя свои показатели вовлеченности, качественный контент и т. д.

Дело о рекламных серверах

Издателям требуются их рекламные серверы для различных типов рекламы, таких как медийная реклама, видеообъявления и т. д., в зависимости от того, как они хотят монетизировать свои веб-сайты.

Рекламный сервер собирает данные из браузеров посетителей и предоставляет отчеты, чтобы издатели могли узнать о шаблонах трафика своего сайта. В двух словах, он хранит и управляет вашим медиа-контентом, а также суммирует рекламу, которую вам нужно отображать, на основе поведения пользователей в Интернете.

‍

Правильная продажа вашего рекламного инвентаря:

‍

1. Программная закупка медиа

Программная закупка медиа или программная покупка рекламы включает в себя автоматизированные платформы для продажи рекламы в Интернете. Аукционы в реальном времени позволяют рекламодателям конкурировать за показы, а издателям — получать максимальный доход от рекламы.

В программной рекламе рекламодатели делают ставки на отдельные показы. Издатели могут затем зарабатывать больше денег от своей базы лояльных пользователей и получать реальную рыночную стоимость от своих рекламных мест.

Реальный бонус здесь заключается в том, что процесс покупки и продажи рекламы становится автоматизированным. Вам не нужно искать медиабайеров, чтобы размещать релевантную рекламу, или ждать идеальной партнерской программы; вместо этого алгоритмическое размещение рекламы автоматически сопоставляет подходящие объявления с релевантной аудиторией.

Преимущества программной рекламы для издателей:

– Оптимизация продаж рекламных площадей

-Оптимизированный процесс

-Максимальный доход от рекламы

-Большая урожайность.

Кроме того, они могут получать статистику в режиме реального времени о своих выигрышных страницах и неудачных страницах. Таким образом, издатели могут осознать ценность своих рекламных ресурсов, чтобы лучше адаптировать их для высококонкурентной программной рекламной экосистемы.

Зачем пробовать программную рекламу?

Открытые торги в реальном времени (RTB) — это процесс аукциона, который издатели обычно предпочитают продавать рекламным местам, где торгуются показы рекламы для определенной аудитории. Рекламодатели делают ставки мгновенно в режиме реального времени.

Аукционы проводятся на биржах рекламы, где издатели подключаются к биржам через SSP, а рекламодатели подключаются к биржам рекламы через DSP (платформы на стороне спроса).

SSP (платформы на стороне предложения) управляют вашим рекламным инвентарем и продают его посредством торгов в режиме реального времени или программных сделок. Рекламные теги сообщают SSP, какие объявления показывать посетителям из определенного источника (например, Google).

Издатели продают рекламные места рекламодателям, которые хотят разместить там свои объявления. Используя платформу, издатели могут подключаться к нескольким источникам монетизации, получать предложения от всех видов DSP и напрямую подключаться к транзакциям, чтобы получать максимальный доход от рекламы.

При продаже через SSP вы можете установить минимальную цену, чтобы в конечном итоге получить больший доход и больший доход.

Связанное чтение : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

‍

2. Рекламные сети

Издателям, которые хотят контролировать весь аукцион при продаже рекламного места рекламодателям, защищающим бренд, следует использовать рекламную сеть или рекламные серверы.

Рекламные сети — это платформы, которые заботятся об управлении данными и управлении креативами. Биржи рекламы и SSP охватывают основы торговли медиа, в то время как рекламные сети специализируются на более премиальном рекламном инвентаре и нацелены на нишевые рынки и нишевые блоги. Такие издатели, как Business Insider и Bloomberg, торгуют через рекламные сети.

‍

Как работают рекламные сети?

Рекламные сети проводят кампании от имени связанных рекламодателей. Он отличается от Google AdSense, где программные агентства и бренды заботятся о целевом рынке, оптимизации, торгах и т. д.

Рекламные сети опосредуют целевые аудитории, показы, среднюю цену за показ (CPM) и т. д. Рекламные сети доставляют рекламу издателям через их серверы, используя HTML-коды веб-страниц издателя, которые вызывают рекламу.

Затем показатели производительности отслеживаются с помощью пикселей отслеживания, встроенных в целевую страницу. (Например: загрузка тематического исследования).

‍

3. Прямая продажа рекламного места

Издатели могут продавать рекламные места напрямую, без SSP или рекламной сети. В этом случае у них больше контроля над всем процессом покупки программной рекламы.

Вы можете легко связаться с рекламодателями и брендами и построить с ними долгосрочные отношения. Таким образом, вы можете зарезервировать блоки рекламных мест для самых высокооплачиваемых рекламодателей в долгосрочной перспективе.

Попробуйте найти потенциальных клиентов вручную, договоритесь о стоимости и условиях и выстройте устойчивые отношения. В противном случае вы можете установить условия ценообразования на рекламное место и решить, сколько вы можете взимать с покупателей программного обеспечения.

‍

Поиск рекламодателей, достойных вашего рекламного места

Не стоит недооценивать объем работы, связанный с прямой продажей рекламы. Это требует привлечения потенциальных клиентов, конвертации клиентов и построения долгосрочных отношений. Прямая продажа рекламы проще для издателей, которые работают в нише контента и имеют выделенную нишевую аудиторию.

Лучший подход — исследовать медиа в тех же категориях контента и искать бренды и компании, которые размещают рекламу в них. Издатели могут создать медиа-кит, чтобы привлечь рекламодателей и доказать ценность своего рекламного места.

Комплект должен включать в себя аналитику сайта и информацию, такую ​​как просмотры страниц и показатель отказов, пользовательские сегменты, охват и вовлеченность — всю информацию, которую рекламодатели хотят знать, если они рассматривают возможность размещения рекламы на вашем веб-сайте.

Прямая продажа рекламного места, очевидно, предполагает непосредственный контакт с покупателями, установление уникальных деловых партнерских отношений, а также переговоры и соглашения между двумя сторонами. Поэтому, прежде чем предлагать рекламное место на своем веб-сайте, потратьте некоторое время, чтобы понять реальную ценность вашей целевой аудитории.

4. Партнерская реклама и сети

Вы также можете продавать рекламные места с помощью партнерских программ. Партнеры — это промоутеры или издатели, которые добавляют партнерские ссылки в свои сообщения в блогах, на YouTube, в социальных сетях и т. д.

Партнеры охватывают широкий круг влиятельных лиц, брендов, малых и средних блоггеров и платформ цифрового контента. Они прямо говорят или публикуют контент, касающийся продукта, который они продвигают, в своих блогах.

Партнерская реклама выглядит менее «продающей», поскольку ниша рынка и целевая аудитория бренда более или менее совпадают.

Связанное чтение : https://www.monetizemore.com/blog/best-affiliate-networks/

Заворачивать

В этом сообщении блога мы рассмотрели некоторые тактики, ориентированные на результат, которые могут помочь вам эффективно продавать свое рекламное пространство.

Если вы хотите продать рекламное место, есть три варианта. Вы можете пойти напрямую с продажами один на один, что означает, что вам потребуется больше времени и ресурсов, чем два других метода; или партнерский маркетинг; или SSP (платформы на стороне предложения). Однако каждый из этих подходов имеет свои плюсы и минусы. Тщательно обдумайте каждый вариант, прежде чем зафиксировать один из них.

То, что вы выберете, зависит от того, какой уровень контроля вы хотите и какой тип наиболее подходит для ниши вашего блога.

Хорошей новостью является то, что наша команда здесь, чтобы помочь выяснить, какой подход лучше всего подходит для ваших бизнес-целей с помощью плана цифровой рекламы, разработанного специально для вас!

Получайте максимальный доход от рекламы на своем веб-сайте уже сегодня

В MonetizeMore мы можем помочь вам монетизировать ваше приложение или веб-сайт, показывая высококачественную рекламу без ущерба для удобства пользователей. Свяжитесь с нами прямо сейчас, чтобы получить бесплатную индивидуальную консультацию с нашими экспертами AdOps, которые уже более десяти лет участвуют в программатик-рекламе.

Не упустите возможность увеличить доход от рекламы — свяжитесь с нами сегодня.