5 отличий PR-кампании от PR-плана

PR-кампания и PR-план — сложности определений в связях с общественностью могут вызвать настоящую головную боль. Сам PR, как искусство создания положительного имиджа компании, входит в маркетинг в самом широком смысле. Однако есть противники этого тезиса, которые подчеркивают, что PR отделен от области маркетинга. Подобные неточности встречаются и в номенклатуре связей с общественностью. Мы можем иметь дело с кампаниями, планами, стратегиями или мероприятиями по связям с общественностью. Хотя граница между этими понятиями размыта, можно выделить некоторые черты характера, отличающие одно от другого.

PR-кампания и PR-план – содержание:

1. PR-кампания и PR-план – сходства и различия
2. Чем отличается PR-план?
3. Связи с общественностью – модель
4. Чем отличается кампания по связям с общественностью?
5. PR-кампания — кейс
6. ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ. Вопросы и ответы

PR-кампания и PR-план – сходства и различия

Термин «кампания» относится к серии мероприятий, направленных на достижение определенной цели. Это не что иное, как набор запланированных действий непрерывного характера , выполняющих предположения вышеупомянутого плана. Поэтому PR-кампания должна относиться к чему-то «высшему» , поскольку сама по себе является практическим способом достижения поставленных целей. Это означает, что кампания — это нечто преходящее и недолговечное (даже если оно длится несколько лет).

План PR , с другой стороны, охватывает больше аспектов . Это более общее явление, и во многих случаях оно связано с кампаниями по связям с общественностью. В то же время это главная ценность в контексте PR-кампании. Различия можно представить наиболее просто следующим образом:

• PR-план может включать в свою структуру даже несколько различных PR-кампаний,
• PR-план также охватывает другие элементы связей с общественностью, например, как реагировать, как представлять возможности или как действовать в социальных сетях,
• PR-план относится к определенной коммуникационной стратегии, т. е. к отдельной всеобъемлющей идее, с которой согласовываются все PR-мероприятия,
• Поэтому PR-стратегия является наиболее общим подходом, который является основой для создания планов и кампаний,
• PR-кампания — это «исполнительный документ», принимающий точную и грубую форму.

Чем отличается PR-план?

PR-план — это полезный документ, который содержит несколько элементов (включая, помимо прочего): стратегии действий, PR-кампании и способы использования преимуществ, сильных и слабых сторон . Этот план является документом, позволяющим разработать эффективную кампанию по связям с общественностью. Тогда создатели знают, каких результатов ожидать от утверждения и реализации PR-кампании. План также представляет собой набор способов достижения конкретной цели, поставленной перед компанией . Таким образом, это теоретический документ, в значительной степени относящийся к коммуникационной стратегии. По своей структуре он содержит большое количество информации о целевых группах, предпринимаемых действиях или характеристиках конкуренции.

План по связям с общественностью – образец

PR-план будет включать в себя, среди прочего, описание целевых групп, текущую рыночную ситуацию и задачи. Непременным элементом плана является также определение проблемы, которую необходимо решить . Отдельным аспектом документа должен быть подробный метод выполнения плана, который по своей структуре может относиться к будущим PR-кампаниям. План – это только начало реализации целей. Это некая база, чертеж и карта, которые могут быть изменены и исправлены на каждом этапе исполнения.

Чем отличается кампания по связям с общественностью?

PR-кампания также может иметь форму документа . Однако это будет гораздо более сжатая и менее общая форма, чем план. Это конкретные, определенные действия, направленные на достижение цели. Кампания жестко привязана ко времени : она может длиться, например, несколько дней, месяц или год. Несколько различных кампаний по связям с общественностью могут быть частью единого, заранее принятого плана по связям с общественностью. Они включают в себя способы проведения анализа, которые помогают ответить на вопрос: были ли достигнуты цели?

PR-кампания — кейс

Примеров PR-кампаний множество. Мы видим их каждый день по телевизору или в социальных сетях. Это форма, которая напрямую влияет на нас, как на пользователей Интернета. Одну из ярких PR-кампаний провела американская сеть Burger King. В сообщениях, распространяемых по различным каналам, они призывали своих получателей пользоваться услугами McDonald's. Это было выражением поддержки в трудные времена пандемии , которая сказалась на доходах обеих сетей . Этот неожиданный ход Burger King был тепло встречен и, безусловно, может рассматриваться как неочевидный и уникальный пример кампании по связям с общественностью.

Теперь, когда разница между кампанией и планом более понятна, можно приступать к планированию внутренних и внешних действий в сфере PR.

Если вам нравится наш контент, не стесняйтесь! Присоединяйтесь к нашему сообществу Facebook и следите за нами в Twitter, чтобы ничего не пропустить!

Автор: Зофия Липска

Обладая более чем 10-летним опытом работы в цифровом маркетинге, София не только знает правила этой отрасли, но, прежде всего, знает, как их нарушать для достижения выдающихся и творческих результатов.

Просмотреть все сообщения