Руководство издателя по рекламному мошенничеству

Этот пост был последний раз обновлен 31 июля 2020 г.

Мошенничество с рекламой — это проблема, с которой индустрия цифровой рекламы сталкивалась в течение многих лет и не имеет четкого решения. Так или иначе, это затрагивает почти всех участников отрасли, будь то издатели, рекламодатели, рекламные сети и так далее.

Статистические данные о мошенничестве с рекламой пугают и распространяются повсюду. Просто сделайте свой выбор. Некоторые предполагают, что на каждые 3 доллара, потраченных на цифровую рекламу, приходится 1 доллар, якобы полученный мошенничеством, и что в 2016 году из-за мошенничества с рекламой было потеряно более 7 миллиардов долларов.

Удивительно думать, что в отрасли с таким количеством сложных рекламных технологий, участников торгов, рекламных серверов и многого другого мошенничество с рекламой является такой большой проблемой. По последним статистическим данным eMarketer, мошенничество с рекламой может быть даже выше, чем результаты 2016 года, и составляет от 6,5 до 19 миллиардов долларов.

В некоторых отраслях дела обстоят хуже, чем в других. В ОТТ-рекламе наблюдается огромный рост. eMarketer оценивает рост на 40% до 2 миллиардов долларов в 2018 году. Однако с этим ростом, похоже, связано много мошенников. Исследование, проведенное в третьем квартале 2018 года, показало, что более 19% показов OTT были недействительными!

В этом руководстве мы рассмотрим все аспекты этой зловещей части индустрии цифровой рекламы, чтобы вы, как издатель, могли наконец понять ее.

Мы также покажем вам, как MonetizeMore играет свою роль в защите издателей и их доходов от рекламы (подробнее об этом позже).

Что такое рекламное мошенничество?

Вы будете удивлены тем, на что мошенники идут, чтобы обмануть индустрию цифровой рекламы и все существующие виды мошенничества с рекламой. Когда речь идет о мошенничестве с рекламой, это общий термин, используемый для нескольких типов мошеннических методов.

Мошенничество с рекламой — это процесс обманного представления онлайн-рекламы с целью получения дохода. В этом видео от AdWeek рассказывается о четырех наиболее распространенных видах мошенничества с рекламой. Мы перечислили их для вас ниже:

Пиксельное заполнение — это размещение рекламы в невидимом пикселе, который не виден на странице.

Стекирование рекламы — это места размещения рекламы, которые накладываются друг на друга, при этом пользователь видит только одно, но засчитывается несколько показов.

Ввод в заблуждение/ошибочная идентификация домена — здесь качественный сайт на самом деле является нелегитимным сайтом, созданным для обмана покупателя рекламы.

Внедрение рекламы — это когда рекламодатель или браузер не разрешает издателю вставлять рекламу на страницу, но делает это и получает от этого доход от рекламы.

Имейте в виду, что каждый день появляются новые методы, поскольку мошенники продолжают находить уязвимости, чтобы использовать их в экосистеме цифровой рекламы. Clearcode подробно рассказывает о дополнительных вариантах мошенничества в отношении размещения рекламы, вредоносных программ, рекламного ПО и мобильных приложений.

Также важно помнить о таких элементах, как недействительный трафик и трафик ботов, когда речь идет о мошенничестве с рекламой с точки зрения издателя. Оба этих источника незаконного трафика могут разрушить бизнес издателя. Недействительный трафик или трафик, созданный ботами, может привести к фальшивым кликам по объявлениям и стоить издателям больших компенсаций доходов и даже к полному блокированию их учетных записей в рекламных сетях.

Это худший кошмар любого издателя. Можете ли вы представить себе, что вы проверяете свои доходы от рекламы только для того, чтобы понять, что вас забанили в AdSense или Ad Exchange? Далее в этой статье мы покажем вам, как бороться с мошенничеством с рекламой, недействительным трафиком и трафиком ботов в качестве издателя и защитить ваши учетные записи в рекламной сети.

Кто совершает мошенничество с рекламой и почему они это делают?

Мошенничество с рекламой, как правило, совершается отдельными лицами или организованными группами, обладающими необходимыми навыками для создания мошеннических систем. Однако зачем им это делать в первую очередь?

Во-первых, когда дело доходит до мошенничества с рекламой, возможны огромные выплаты. Рынок мошенничества с рекламой оценивается в миллиарды, как описано ранее. При этом масштабировать мошенническую рекламную кампанию тоже не так уж и сложно. Сравните это с другими незаконными действиями, такими как торговля наркотиками или кража автомобилей, которые не так быстро масштабируются, как мошенничество с рекламой.

Как только мошенник получает выплату от рекламной сети за мошенническую рекламу, он может продолжать эту операцию бесконечно, пока его не поймают, даже если его поймают.

Риск штрафа за мошенничество с рекламой также в лучшем случае неясен. Это попадает в серую зону для многих юрисдикций, поэтому мошенники снова видят в этом ограниченный риск по сравнению с другими незаконными действиями, где наказания суровы и четкие.

Результатом является высокооплачиваемое, бесконечно масштабируемое предприятие с низким уровнем риска, к которому стекаются киберпреступники.

Как это повлияет на рынок цифровой рекламы?

На первый взгляд ясно, что куча мошенников, ворующих деньги с рекламных кампаний и обманывающих издателей, — это плохо, но каково реальное влияние на рынок? Как это повлияет на издателей?

Как ни странно, мошенничество с рекламой не предназначено для уничтожения рынка цифровой рекламы. Мошенникам нужен рынок, чтобы выжить и заработать. Его намерение не является разрушительным, хотя оно может иметь такой эффект.

Их цель — паразитировать в рекламной сети и в течение длительного периода времени сокращать рекламные бюджеты небольшими суммами. Тем не менее, некоторые случаи рекламного мошенничества специально направлены на юридические лица, чтобы нанести максимальный ущерб их деятельности.

Тем не менее, поскольку рекламодатели тратят свои бюджеты и деньги перемещаются через экосистему цифровой рекламы, издатели в конечном итоге получают меньше доходов из-за мошенников. Они крадут деньги из рук издателей, что вызывает недоверие со стороны рекламодателей, снижает доход от реинвестирования в их бизнес, страдает их репутация и многое другое.

Вы можете себе представить, когда действует мошенник, если он является Business Insider, когда он им не является. Затем рекламодатели покупают рекламу на этом поддельном сайте, и, в конце концов, Business Insider получает плохую репутацию из-за размещения поддельной рекламы и мошенничества.

Стоит отметить, что проигрывают и рекламодатели. Их реклама показывается на поддельных веб-сайтах или с помощью ранее упомянутых методов, которые в конечном итоге почти ничего не дают им с точки зрения конверсий, продаж, создания бренда и т. д.

Роль блокчейна в борьбе с рекламным мошенничеством

По мере того, как технология блокчейна развивалась и становилась все более популярной, ее неоднократно представляли как решение проблемы мошенничества с рекламой. Многие надеялись, что системы распределенного реестра смогут решить кризис мошенничества с рекламой, но пока этого не произошло.

Конечно, системы открытого распределенного реестра, которые могут предоставить блокчейны, смогут фильтровать и обнаруживать мошенническую рекламную активность? Согласно eMarketer, отчасти проблема заключается в том, что его использует недостаточное количество участников экосистемы цифрового маркетинга.

Чтобы полностью бороться с мошенничеством с рекламой, все стороны, участвующие в программной транзакции, должны использовать блокчейн. Недавний опрос также показал, что только около 11% агентств США пытались использовать технологию блокчейна. Принятие очень низкое, и тот факт, что блокчейн медленно управляет медиа-транзакциями, также не помогает. Цифровая реклама требует скорости 10 миллисекунд, тогда как блокчейн может обеспечить в лучшем случае только 1,5 секунды.

Тем не менее, технология блокчейна может помочь рекламодателям показать, куда именно расходуются их рекламные бюджеты и сколько в итоге платят издателям. Таким образом, они могут исключить посредников и избежать ненужных поставщиков с схемами перепродажи.

Блокчейну еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем он сможет решить проблему мошенничества с рекламой. Не забудьте прочитать больше об этой теме на eMarketer.

Как обнаружить и предотвратить мошенничество с рекламой в качестве издателя

К сожалению, не существует волшебного переключателя, с помощью которого можно было бы решить проблемы мошенничества с рекламой в отрасли. Борьба с рекламным мошенничеством требует сложных технологий, искусственного интеллекта, навыков и опыта.

Хотя Google рекомендует такие советы, как не нажимать на собственные объявления, избегать партнерских отношений с ненадежными сторонами, понимать свой трафик и т. д., ни один из этих советов не помогает предотвратить непреднамеренные или недействительные атаки трафика. Если вы будете следовать каждому из этих пунктов, вы все равно останетесь уязвимыми.

Тем не менее, у MonetizeMore есть способ, с помощью которого вы, как издатель, можете защитить свои учетные записи рекламных сетей от блокировки, и это не будет стоить вам руки и ноги. Именно поэтому MonetizeMore запустила Traffic Cop, чтобы помочь издателю обнаруживать и эффективно блокировать все типы недействительного трафика.

ГАИ использует расширенное машинное обучение со сложными алгоритмами снятия отпечатков пальцев для выявления и блокирования мошенничества с рекламой. Таким образом, вы можете классифицировать, анализировать и блокировать многие виды ботов или нечеловеческого трафика и не допускать их в свой рекламный инвентарь.

С помощью Traffic Cop вы не только можете обнаружить мошенничество, но также можете использовать анализ перед ставкой, чтобы заблокировать показ этих объявлений для мошеннического трафика.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше о ГИБДД!

Заключение

Общеотраслевая проблема мошенничества с рекламой, вероятно, не будет решена в ближайшее время. По крайней мере, с помощью Traffic Cop вы можете защитить свой рекламный инвентарь и уберечь весь этот мошеннический, недействительный трафик от своих объявлений. Зарегистрируйтесь в ГИБДД сегодня и никогда больше не беспокойтесь о блокировке рекламных сетей из-за недействительного трафика!