Пошаговое руководство по рекламе в Instagram

В наши дни бизнес просто не может выжить без присутствия в социальных сетях. Подавляющее большинство людей взаимодействует в социальных сетях часами каждый день. Если бренды хотят подняться над цифровым шумом и быть замеченными, они тоже должны присоединиться к этим сообществам.

Такие платформы, как Facebook и Twitter, являются двумя наиболее популярными для рекламодателей из-за их широкой известности. Многие компании процветали после взаимодействия с пользователями на этих сайтах. Тем не менее, есть третий популярный веб-сайт, на который должны ориентироваться все компании: Instagram.

Instagram — это сайт, на который пользователи могут загружать и делиться своими фотографиями и видео. С момента своего запуска в 2010 году он оказался настолько успешным, что Facebook решил приобрести его в 2012 году примерно за 1 миллиард долларов. С тех пор она выросла даже быстрее, чем ее материнская компания. Учитывая визуальный характер маркетинга, Instagram является идеальной платформой для привлечения новых потребителей.

ЗАЧЕМ ИНСТАГРАМ?

Несмотря на то, что у него еще нет пользовательской базы размером с Facebook, Instagram быстро расширяется. В частности, на сайт стекается молодежь. Исследование исследовательского центра Pew Research Center показало, что 55% людей в возрасте от 18 до 29 лет в США используют Instagram.

Это означает, что более половины самых молодых поколений находятся на платформе, что должно заставить любой бренд, желающий выйти на рынки миллениалов и поколения Z, сесть и обратить на это внимание.

ВЫСОКИЙ УРОВЕНЬ ВОВЛЕЧЕННОСТИ

Многочисленные исследования показали, что Instagram имеет самый высокий уровень вовлеченности среди всех социальных сетей. Yotpo, например, обнаружил, что трафик Instagram остается на сайте на 45% дольше, чем Facebook, на 62% дольше, чем Pinterest, и на 40% дольше, чем Twitter.

Instagram даже лидирует по прямому трафику на веб-сайт компании с точки зрения активных взаимодействий. Мало того, что пользователи Instagram остаются вовлеченными в течение более длительных периодов времени; они также покупают рекламируемые товары по высокой цене.

Около 30% опрошенных заявили, что они купили то, что впервые увидели в Instagram, а 72% заявили, что, увидев фотографии продуктов в Instagram, они увеличили вероятность их покупки. Поскольку в настоящее время в сети насчитывается более 600 миллионов активных пользователей в месяц (и это число растет), было бы глупо для любого бренда не воспользоваться этими замечательными показателями вовлеченности.

ЦЕЛЕВАЯ РЕКЛАМА

Одним из ключей к успеху Instagram является система таргетированной рекламы. Основываясь на тех же методах, которые использует Facebook, Instagram позволяет вам выбирать конкретные социальные демографические данные для вашей целевой аудитории. Вы даже можете сузить его до определенных нишевых интересов.

Это означает, что вы можете убедиться, что люди, которые видят эту рекламу, будут наиболее восприимчивы к ней. Это гораздо точнее и эффективнее, чем спотыкаться в темноте и надеяться, что зрители каким-то образом найдут вас.

Instagram также предлагает аналитические инструменты, которые позволяют брендам измерять уровень вовлеченности и охват аудитории своих сообщений.

ПОДТВЕРЖДЕННЫЙ УСПЕХ

Если у кого-то есть сомнения по поводу использования Instagram, сайт предлагает ознакомиться с широким спектром тематических исследований брендов.

Например, ресторан Dairy Queen запустил в Instagram акцию «Вверх ногами или бесплатно». Это было предложение бесплатного мороженого при следующем посещении клиента, если его угощение Blizzard не было подано ему вверх ногами.

Кампания включала в себя серию тщательно продуманных, привлекающих внимание фотографий, на которых актеры находились в перевернутых комнатах, оформленных так, чтобы напоминать рекламируемый аромат Blizzard.

Рекламу, ориентированную в первую очередь на людей в возрасте от 18 до 34 лет, просмотрела более 20 миллионов человек. Это привело к повышению запоминаемости рекламы на 18 пунктов в демографической группе, заведомо устойчивой к традиционным методам рекламы.

РЕКЛАМА В ИНСТАГРАМ

Если вы считаете, что Instagram — подходящая платформа для вашего бренда, вам следует двигаться вперед в создании контента для него.

Однако вы должны помнить, что то, что работает в других социальных сетях, может не обязательно работать в Instagram. Лучше всего разрабатывать свой контент специально для платформы, учитывая ее уникальные тенденции и ожидания.

ШАГ 1: ИССЛЕДОВАНИЕ

Во-первых, проведите предварительное расследование. Загляните в Instagram на некоторое время и сделайте заметки. Посмотрите, как выглядит типичный пост и какой контент собирает больше всего просмотров.

Вы хотите, чтобы ваша кампания вписывалась, а не выделялась. Сначала это может показаться контрпродуктивным. В конце концов, разве реклама не должна всплывать и привлекать к себе внимание? Однако очевидная реклама, которая не похожа на естественный контент Instagram, скорее всего, будет проигнорирована или отвергнута сообществом.

Например, вы можете заметить, что посты в Instagram редко содержат много текста на фотографиях. Большая часть описания размещена в сопроводительных подписях или хэштегах. Это позволяет изображению говорить само за себя.

Люди тянутся к Instagram из-за интересных фотографий и видео. Они хотят чувствовать, что получили пользу от увиденного, а вопиющий маркетинг отвлекает их от удовольствия. Обеспечение этой ценности с помощью высококачественного контента — вот что в конечном итоге привлекает внимание и дает результаты.

Лучший инструмент аналитики Instagram — SocialFox, который является важным инструментом для реального понимания ваших показателей.

ШАГ 2: ПЛАНИРОВАНИЕ КАМПАНИИ

Как и в любой кампании, лучше всего начать с концептуализации того, чего вы хотите достичь.

Сузьте целевую демографию. Что захватывает их интерес и воображение? Подумайте об имидже бренда и о том, что вы хотите о нем рассказать. Как это можно представить в визуальной форме?

Самое главное, подумайте о том, как Instagram может наилучшим образом разместить и передать эти вещи. Будет ли это в виде единого изображения? Карусель из нескольких изображений? Короткое видео?

Чем тщательнее будет составлен план, тем легче будет его выполнение.

ШАГ 3: НАСТРОЙКА УЧЕТНОЙ ЗАПИСИ

Аккаунт в Instagram — не единственное, что необходимо для начала. Чтобы размещать рекламу в Instagram, первое, что вам понадобится, — это учетная запись Facebook и Business Manager. После создания учетной записи и заполнения необходимой информации вы можете связать ее со своей учетной записью Instagram.

Все, что вам нужно сделать, это открыть Business Manager , перейти в Business Settings и затем нажать на Instagram Accounts . Оттуда выберите опцию « Заявить о новой учетной записи Instagram» и введите имя и пароль своей учетной записи Instagram в необходимые поля. Наконец, установите флажок авторизации рядом с предполагаемой учетной записью и подтвердите ее, нажав « Сохранить изменения ».

ШАГ 4: ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ДИЗАЙНУ

Для фотографии стандартом является соотношение сторон 1:1. Общий размер должен быть около 1080 x 1080 пикселей. Если на фотографии должен быть текст, он должен занимать не более 20% изображения.

Видеореклама должна иметь такое же соотношение 1:1. Размер файла не должен превышать 4 ГБ. Видео может длиться до 60 секунд, хотя исследования показывают, что вовлеченность аудитории быстро падает после 30 секунд.

Подписи к фото- и видеообъявлениям могут содержать до 300 символов. Однако постарайтесь сделать их максимально краткими.

ШАГ 5: СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Чтобы начать создавать объявления, перейдите на страницу создания объявлений Facebook .

Выберите наиболее подходящую цель из следующих вариантов: узнаваемость бренда , охват , трафик , установки приложений , просмотры видео и конверсии .

Затем приложение предложит вам создать имя для кампании. После ввода некоторой базовой информации об учетной записи вам будет предложено определить свою пользовательскую аудиторию. Вы можете указать возрастной диапазон аудитории, местоположение, пол, язык и множество других личных данных.

Ниже вы найдете раздел, в котором вы устанавливаете бюджет и расписание рекламы. Для первого можно установить дневной бюджет или бюджет на весь срок службы . Разница между ними заключается в том, что ежедневный бюджет регулирует расходы на суточное пособие, а пожизненный бюджет создает конечный бюджет расходов между датами начала и окончания.

Существуют дополнительные расширенные параметры для оптимизации показа рекламы и установки ставок для рекламы.

Наконец, после установки имени объявления и нажатия кнопки «Продолжить» вы попадете на страницу « Формат ». Здесь вы выбираете внешний вид объявления и средства массовой информации, которые оно будет использовать. Вы также можете получить предварительный просмотр перед отправкой заказа.

ШАГ 6: ПОСЛЕДНИЕ ШТРИХИ

Вот некоторые последние вещи, которые следует учитывать перед публикацией вашего контента:

Визуальное единство — важная часть любой маркетинговой кампании. Итак, прежде чем вы поддадитесь искушению наложить один из фильтров торговой марки Instagram на свои изображения, спросите, действительно ли это соответствует установленной эстетике бренда.

Не забудьте включить соответствующие хэштеги. Хэштеги — это то, сколько пользователей находят контент и натыкаются на него. Некоторые бренды создают свои собственные уникальные хэштеги, обычно связанные с определенной фразой, используемой в кампании. Другие бренды используют в настоящее время популярные и популярные хэштеги.

Также рассмотрите возможность включения ссылки на соответствующую целевую страницу. Обычно это внешняя веб-страница, которая действует как расширение рекламы с аналогичными визуальными эффектами и дополнительной информацией.

Instagram также внедрил несколько полезных инструментов для рекламодателей. К сообщению можно прикрепить кнопки призыва к действию, такие как «купить сейчас», «узнать больше» и «зарегистрироваться». Еще один инструмент, находящийся в разработке, поможет раскрывать спонсируемый контент.

С его помощью в верхней части сообщения добавляется тег «Платное партнерство с (название компании)». На данный момент этот инструмент не будет обязательным. Instagram в настоящее время тестирует его с небольшой группой компаний и влиятельных лиц, прежде чем внедрять его в более широком масштабе.

Однако было бы разумно раскрыть эту информацию в любом случае. Хотя Федеральная торговая комиссия в настоящее время не имеет возможности обеспечить соблюдение своих правил и рекомендаций в отношении рекламы, это может измениться в будущем.