Полное руководство по SEO аудиту

Много было сказано и написано о SEO-аудитах или SEO-анализах. Вы можете найти полезные анализы и отчеты, информативную инфографику или контрольные списки, которые должны помочь вам запустить или настроить ваш проект с точки зрения SEO. Однако до сих пор есть люди или даже целые организации, которые считают SEO-аудит чем-то ненужным или автоматически генерируемым в «каком-то программном обеспечении». До сих пор кажется, что SEO-аудит абсолютно необходим, с одной стороны, и совершенно бесполезен, с другой.

Бесспорно, есть компании, которые представляют себе SEO-аудит как привлекательный документ с данными, полученными с помощью универсальных и бесплатных решений (например, информация PageSpeed ​​Insight). Не так уж и плохо, если вы получите такой аудит как интересное дополнение к продвижению сайта; хуже, если вас попросят за это заплатить! SEO-аудит, как правило, бесполезен, особенно для крупных веб-сайтов (имеются в виду веб-сайты с большим количеством страниц и различными просмотрами страниц и шаблонами).

Итак, давайте еще раз посмотрим, что такое SEO-аудит.

Что такое SEO-аудит?

Сам SEO-аудит — это название услуги, заключающейся в анализе веб-сайта с целью выявления любых ошибок и проблем, а также возможностей и возможностей, которые можно использовать для улучшения веб-сайта, тем самым повышая его позиции в результатах поиска. . SEO-аудит (альтернативно SEO-анализ) — это своего рода SWOT-анализ веб-сайта в контексте его функционирования и видимости в Интернете. SEO-аудит проводится SEO-специалистом или специалистами, которые применяют собственные знания и опыт, используя разнообразные оригинальные и широко доступные инструменты, иногда и платные. Наиболее частым результатом SEO-аудита является текстовый документ, содержащий рекомендации и замечания, воплощение которых в жизнь сделает любой сайт более оптимизированным для SEO.

Как провести SEO-аудит, чтобы раскрыть его потенциал?

Прежде всего, помните, что, в конце концов, аудит — для людей. Иногда для веб-дизайнеров программного обеспечения, иногда для бизнесменов, то есть тех, кто работает с цифрами, строит планы и занимается вопросами, не связанными с веб-разработкой и дизайном – либо отделом маркетинга, либо руководством. Но это может быть и владелец малого и среднего бизнеса. При проведении SEO-аудита рекомендуется использовать понятный всем язык.

Во-вторых, SEO-аудит должен давать только полезную и достоверную информацию. Сказать адресату аудита, что «тег <H1> нельзя ставить в логотип сайта» — это вообще не информация. Стоит объяснить, почему это не очень хорошая идея (или нет?), что можно сделать, каковы риски и возможности. Возможно, это также шанс сообщить ему или ей, что веб-сайт должен быть обновлен и приведен в соответствие с последними стандартами, включая HTML5, где большее количество тегов <H1> не является проблемой. Более того, говорить, что «тег мета-ключевых слов должен содержать 5 ключевых слов», абсурдно, потому что Google не поддерживает этот тег с 2007 года. Я упоминаю об этом только потому, что недавно наткнулся на руководство, описывающее этот тег мета-ключевых слов.

И последнее, но не менее важное: должна быть возможность преобразовать аудиторский документ в список приоритетных задач для дизайнеров и разработчиков или людей, ответственных за контент. Это было бы огромным преимуществом, которое, и я в этом уверен, будет оценено еще не раз, особенно в крупных организациях. На самом деле наметилась тенденция предоставлять клиенту не документ с рекомендациями, а список конкретных задач в Trello. Такой подход к улучшению веб-сайта может значительно сократить время, необходимое для внесения всех изменений.

Что должен включать в себя SEO-аудит?

SEO-анализ может касаться различных аспектов веб-сайта. Следующие составляющие составляют хороший SEO-аудит:

• Анализ работы сервера и связи между сервером и браузером пользователя
• Анализ поведения сайта в поисковой выдаче ( SXO — оптимизация поискового опыта)
• Анализ кода сайта и советы по оптимизации (так называемое техническое SEO)
• Анализ внутренних ссылок, включая краулинговый бюджет
• Анализ релевантности контента и советы по оптимизации
• Анализ внешних ссылок
• Анализ трафика веб-сайта (например, с помощью Google Analytics или Google Search Console).

Многие из вышеперечисленных взаимосвязаны. Например, при анализе внутренних ссылок можно обсуждать и контент, потому что ссылки могут быть в тексте. Можно посоветовать добавить ссылки, ведущие на другие статьи.

Можно ли сделать SEO-аудит бесплатно?

Конечно может! Однако помните, что определенную информацию или данные сложнее найти, используя только бесплатные решения, прежде всего из-за ограниченного доступа к наборам данных или из-за невозможности воспользоваться некоторыми опциями или инструментами. Тем не менее, бесплатный SEO-аудит требует доступа к таким инструментам, как:

• Консоль поиска Google (ранее: Инструменты Google для веб-мастеров)
• Гугл Аналитика
• ЗЕНУ
• Веб-сниффер
• Инструмент PageSpeed ​​Insight/GTMetrix/Pingdom.

Другую информацию можно получить с помощью 14-дневных пробных версий или бесплатных версий программного обеспечения, хотя бесплатные версии ограничены по содержанию. Назвать несколько:

• СЕНУТО
• Величественный/Ahrefs
• Кричащая лягушка
• Кластерный.

Имея данные, полученные с помощью таких инструментов, а также знание работы сайта, мы можем провести относительно точный SEO-аудит данного сайта. Информация, собранная бесплатно, обычно удобна для небольших веб-сайтов с небольшим количеством страниц. Для более крупных веб-сайтов с более длинной историей данные, генерируемые этими инструментами, будут настолько обширными, что ограничения, установленные для бесплатных учетных записей, будут быстро достигнуты.

Если вы выберете бесплатное решение, вам потребуется гораздо больше времени на сбор и анализ информации, но в итоге вы должны получить то, что вам нужно.

Если вы ищете бесплатный SEO-аудит по принципу «нажми и забудь», то, к сожалению, насколько мне известно, вы не найдете бесплатного инструмента, способного произвести полный и точный SEO-аудит с рекомендациями и рекомендациями. Вы, конечно, можете использовать PageSpeed ​​Insight, который даст вам несколько советов по оптимизации вашего сайта, но они не принесут много пользы с точки зрения его видимости в поисковой системе, в отличие от платных решений; В Senuto есть расширенный модуль генерации аудита, попробуйте.

Когда проводить SEO-аудит?

SEO-анализ веб-сайта может быть выполнен в несколько ключевых моментов его жизни. В каждый из этих моментов SEO-аудит, несмотря на схожую методологию, может сделать разные выводы из одной и той же информации. Итак, когда лучше всего проводить SEO-анализ?

1. Разработка совершенно нового сайта

На этом этапе SEO-аудит обычно фокусируется на плохо оптимизированном коде, внутренних ссылках и метатегах. Невозможно проверить, как веб-сайт будет вести себя в результатах поиска, потому что в большинстве случаев веб-сайты хранятся на сервере, отрезанном от мира, к которому могут получить доступ несколько человек. На этом этапе веб-сайт, процесс его функционирования и контент полируются и дорабатываются. Аудит на этом этапе жизни веб-сайта может также проверять графику или элементы UX/UI. Результирующие рекомендации могут быть об исправлении возможных ошибок и ошибок, допущенных при разработке сайта.

2. Реализация веб-сайта

После того, как веб-сайт будет реализован и отправлен в консоль поиска Google, и при условии, что ни SEO-аудит, ни SEO-консультации еще не проводились, стоит выполнить SEO-анализ, чтобы устранить любые необнаруженные ошибки и ошибки. Хорошо реализованный и оптимизированный для поисковых систем веб-сайт может сразу же начать генерировать трафик и интерес! Хорошо оптимизированный веб-сайт может на самом деле нуждаться только в некоторой полировке время от времени. Если веб-сайт был оптимизирован перед размещением в Интернете, остается только улучшить его видимость в результатах поиска, обеспечить правильную индексацию и устранить возможные ошибки при индексации.

3. Анализ конкуренции в текущей ситуации сайта

Если ваш сайт уже некоторое время находится в Интернете, вы можете проверить, что помогло вашим конкурентам обогнать вас. Не всегда дело в ссылках! Иногда ваш конкурент меняет что-то на своем сайте и почти сразу же оказывается выше вас в результатах поиска. Если это произойдет, пойдите и проверьте, есть ли что-то, что можно улучшить на вашем веб-сайте. Но не ждите, пока почувствуете, что проигрываете! Исправление вашего веб-сайта может удивить ваших конкурентов, а несколько изменений могут принести вам много пользы с точки зрения видимости в результатах поиска. Это означает, что SEO-аудит окажется полезным, и стоит применить полученные рекомендации, если вы упёрлись в стену.

4. Проверка необходимости каких-либо изменений на веб-сайте

Иногда вам может захотеться обновить свой веб-сайт; это может прийти вам в голову, или кто-то может предложить это вам. Как правило, если вашему веб-сайту больше 3 лет, просмотрите его, чтобы увидеть, соответствует ли он текущим стандартам или, по крайней мере, удобен ли он для мобильных устройств и имеет ли он безопасный протокол https. SEO-анализ может сказать вам, что с вашим сайтом все в порядке, хотя можно было бы сделать относительно несколько небольших вещей, чтобы улучшить его без полной переделки. Хуже, если окажется, что сайт придется переделывать с нуля. Но не отчаивайтесь! Если раньше вы зарабатывали на своем старом веб-сайте, есть большая вероятность, что его улучшенная версия позволит вам зарабатывать еще больше! Новый сайт – новые возможности.

5. Генерация/выявление быстрых побед

Независимо от того, находится ли ваш веб-сайт в зачаточном состоянии или уже находится в преклонном возрасте, вы можете захотеть получить быстрые результаты SEO. Позвольте мне прояснить, я не говорю о том, чтобы получить высокий рейтинг благодаря быстро полученным ссылкам, а скорее о том, что веб-разработчики/администраторы веб-сайтов могут сделать, чтобы улучшить видимость либо отдельного ресурса веб-сайта, либо всего веб-сайта, приложив небольшие усилия и за небольшую плату. низкая цена. Такой «быстрый выигрыш» может заключаться в удалении строки «user-agent: *; disallow: /store» со страницы магазина, чтобы он наконец проиндексировался. Быстрый выигрыш может заключаться и в том, чтобы вручную выбрать несколько ключевых слов из числа ТОП3–10 в результатах поиска и попытаться разместить их на первых трех позициях результатов поиска. Все это может генерировать как больше трафика на ваш сайт, так и больше денег для бизнеса. Быстрые победы особенно эффективны на веб-сайтах, которые уже генерируют некоторый трафик и имеют определенную историю. Затем можно собрать соответствующую информацию о ключевых словах, сезонности или задачах, которые можно реализовать.

6. Исправление того, что нужно исправить

Есть много вещей, которые могут снизить видимость веб-сайта или, в крайнем случае, даже полностью удалить его из результатов поиска. В такой ситуации SEO-аудит должен диагностировать проблему и предложить ее решение. Возможные проблемы включают, помимо прочего, дублирование контента, проблемы с внутренними ссылками или, что, вероятно, является наиболее часто встречающейся проблемой, слишком агрессивные ссылки на веб-сайт. Преимущественно сутью аудита являются рекомендации и анализ контента, внешних ссылок или просто диагностика проблем, возникающих в работе сайта и их влияния на обновления алгоритма Google.

SEO-аудит как постоянная услуга?

Иногда, особенно если веб-сайты подвергаются частым изменениям (например, новостные веб-сайты), было бы неплохо проводить SEO-аудит не реже одного раза в месяц или даже каждые два-три дня.

Такой аудит будет касаться содержания и, возможно, внутренних ссылок; более подходящим названием для такого рода услуг было бы SEO-консультирование или постоянная поддержка SEO.

Сколько стоит SEO-аудит?

Трудно сказать, сколько должен стоить SEO-аудит. Многое зависит от размера веб-сайта, используемых технологий, количества просмотров и используемых шаблонов. Чем больше времени SEO-специалисту нужно потратить на анализ сайта, тем больше придется заплатить клиенту. Узнаваемость бренда также может повлиять на цену, поскольку SEO-специалист может подумать, что международная корпорация сможет раскошелиться на SEO-анализ, если сравнивать с небольшим бизнесом за аналогичный сайт.