Беспорядок в рекламе и плотность рекламы: ошибки, которые вы совершаете [СТОП СЕЙЧАС]

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Лучшие издатели всегда ищут новые способы показа своих объявлений, чтобы увеличить доход. Однако чаще всего они забывают, что количество рекламы напрямую влияет на пользовательский опыт, и начинают загромождать сайт слишком большим количеством рекламы. Это особенно верно, когда сайты все еще тестируют несколько форматов рекламы в небольшом масштабе.

Существует множество различных рекламных блоков, которые могут использовать издатели, каждый из которых служит уникальной цели для охвата своей аудитории. Важно знать типы доступных вам объявлений и то, как они работают, но также важно понимать, что работает для вашего сайта, а что нет.

В этой статье рассказывается, как меньшее количество рекламы принесет вам больше дохода и базу лояльных пользователей.

Что такое плотность рекламы?

Плотность рекламы относится к проценту видимой области рекламы, которая занята фактической рекламой. Большинство рекламодателей предпочитают, чтобы плотность рекламы составляла от 10 до 20 %, но некоторым типам рекламы, например видеообъявлениям или мультимедиа, может потребоваться больше места для работы.

Чтобы оценить плотность рекламы, вы должны посмотреть на размер и размещение рекламы по отношению к другому контенту.

Что такое рекламный беспорядок?

Беспорядок с рекламой относится к количеству объявлений на странице и тому, как они взаимодействуют с другими элементами на странице.

Рекламный беспорядок — это плотность рекламы на стероидах, то есть слишком много рекламных блоков на веб-странице одновременно. Это опасная ситуация, которая может либо оттолкнуть ценных читателей, либо привести их к использованию программного обеспечения для блокировки рекламы.

Чем больше объявлений, тем больше вероятность того, что пользователи будут перегружены ими и покинут ваш сайт. Однако недостаточное количество объявлений также может привести к снижению вашего дохода, поскольку меньшее количество рекламных объявлений означает меньшее количество показов объявлений и кликов пользователей.

Лучший способ решить эту проблему — сбалансировать количество объявлений, чтобы они не перегружали пользователей, но при этом приносили вам достаточно денег, чтобы покрыть затраты на клики.

ПЛОТНОСТЬ РЕКЛАМЫ МОБИЛЬНАЯ ПРОТИВ.РАБОЧИЙ СТОЛ

Хотя существует очень четко определенная мера плотности рекламы на мобильных устройствах, очень мало указаний относительно плотности рекламы на настольных компьютерах.

Плотность мобильной рекламы

Плотность мобильной рекламы можно оценить, сложив высоту всех объявлений в основном контенте страницы и разделив ее на общую высоту основной части контента страницы. Объявления занимают не более 30% высоты страницы на мобильных устройствах.

Вот стандарты плотности мобильной рекламы согласно Coalition for Better Ads.

Плотность рекламы на рабочем столе

В настольном режиме становится сложно отслеживать плотность рекламы, потому что существует очень много разных вариантов размещения.

Премиум-реклама не должна размещаться в местах, где реклама может помешать читателю мыслить или отвлечь его от прочтения статьи.

Беспорядок в рекламе и плотность рекламы Ошибки, которые допускает каждый издатель

1- Прямые сделки

У издателей нет шансов получить прямую рекламу, если их сайты перегружены рекламой.

Например, рекламодатели часто отказываются работать с небольшими сайтами, потому что считают, что сайты слишком загромождены рекламой. Однако небольшие сайты привлекают меньше рекламодателей, которым необходимо заполнить на них место по более низким ценам, что приводит к меньшей плотности рекламы. Рекламодатели также могут отказаться работать с издателями, объявления которых пользователи сочли слишком навязчивыми, но определение «навязчивости», данное рекламодателем, часто отличается от определения пользователя, и рекламодатели с большей вероятностью отклонят мнение пользователей, чем издатели.

2- UX

Когда речь идет о рекламе, многие издатели попадают в ловушку мысли «чем больше, тем лучше», поэтому они заполняют свои веб-сайты рекламой и рекламными блоками, которые отвлекают читателей. Это может оттолкнуть пользователей от вашего сайта, что снизит количество просмотров страниц (и, следовательно, ваш доход).

Так сколько же слишком много?

Это хорошая идея поставить себя на место ваших читателей и оценить беспорядок на вашем сайте, спросив себя:

-Не слишком ли много рекламы?

-Размер объявления слишком велик?

-Эта реклама отвлекает от основного контента?

3- Когда предложение превышает спрос

Когда вы пытаетесь переманить зрителей из постоянно растущей конкуренции за рекламные доллары в Интернете, крайне важно поддерживать баланс между спросом и предложением, чтобы рекламодатели проявляли достаточный интерес для удовлетворения ваших потребностей.

Взаимосвязь спроса и предложения между рекламой и контентом непростая. Когда вы заполняете свой сайт большим количеством рекламы, вы увеличиваете свой ресурс. Если вы слишком сильно увеличите предложение, вы рискуете снизить спрос на эту рекламу.

Рекомендации по плотности рекламы и помехам от рекламы

1- Не превышайте 30% : когда дело доходит до плотности мобильной рекламы, следуйте правилу плотности рекламы 30%.Если вы превысите 30% плотности рекламы, вы, скорее всего, столкнетесь с падением вовлеченности и ростом процента отказов от рекламы. Если ваша реклама слишком навязчива (слишком велика), ваши пользователи с большей вероятностью откажутся от нее и с меньшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим сайтом или приложением. Кроме того, рекламу следует размещать в местах, где пользователи не будут случайно нажимать на нее, что может привести к большому количеству случайных кликов пользователей, что приведет к ухудшению пользовательского опыта и эффективности рекламы. Наконец, издатели должны упростить пользователям закрытие объявлений с помощью таких методов, как кнопка X или просто размещение объявления в верхней части страницы.

2. Разнообразьте свои рекламные блоки. Использование как высокоэффективных объявлений, так и стандартной медийной рекламы повысит общий доход от рекламы и уменьшит количество рекламы на вашей странице.Эффективные рекламные блоки имеют более высокий показатель показов, что означает большее общее количество показов на страницу. Это улучшит ваш общий доход от рекламы, потому что вы не размещаете столько медийных объявлений. Некоторые высокоэффективные рекламные блоки также более эффективны, чем обычные медийные объявления, и могут помочь уменьшить потребность в стандартных медийных объявлениях для достижения ваших общих целей дохода.

3. Получите интерактивные рекламные блоки. Если вы хотите повысить цену за тысячу показов за счет меньшего количества объявлений, вам следует рассмотреть игровые блоки, видео с вознаграждением и т. д. Интерактивные блоки, которые включают в себя игровые блоки и видео с вознаграждением, имеют потенциал чтобы увеличить цену за тысячу показов с помощью меньшего количества высокоэффективных объявлений на вашем сайте.Это означает, что вы можете получить более высокую цену за показ, не жертвуя общим пользовательским опытом — на самом деле, это может улучшить UX.

4- Правильное размещение рекламы: рекламу не следует размещать рядом с элементами навигации.Когда посетителю приходится тратить время на поиск кнопки «закрыть» или «x» на вашем сайте, он уходит в разочаровании и никогда не возвращается, независимо от того, насколько релевантна ваша реклама.

5- Потребность в пространстве: вы должны убедиться, что между рекламой и контентом достаточно места.Объявления предназначены для привлечения внимания людей, но если следующий клик уводит их от важного контента, когда они этого не ожидали, есть большая вероятность, что они сразу же уйдут, а роботы поисковых систем вряд ли проиндексируют это. содержание же.

6. Держите свои объявления в верхней части страницы — это означает, что вы должны показывать их без необходимости прокручивать страницу вниз, прежде чем сделать это.Исследования показывают, что люди, которые видят вашу рекламу во время прокрутки, с большей вероятностью перестанут прокручивать страницу, и у них останется лучшее впечатление о вашей услуге или продукте, чем у тех, кто увидел ее только через 10 или 20 секунд прокрутки страницы вниз.

Используйте отчет MonetizeMore о размещении рекламы

Так как же работает стек рекламы?

Стекирование рекламы — это скрытый беспорядок в рекламе, поскольку несколько объявлений размещаются в одном месте размещения. В Ad Stacking, хотя пользователю видна только верхняя реклама, показы (включая поддельные показы) регистрируются для каждого объявления в стеке.

Последнее, чего вы хотите, — это внести свой домен в черный список рекламодателей или, что еще хуже, потерять свои учетные записи в рекламной сети в результате наложения рекламы, преднамеренной или непреднамеренной. Но не волнуйтесь, наш ИИ за считанные секунды обнаруживает группировку рекламы, чтобы вы были впереди игры и избегали мошенничества с рекламой.

Действия по устранению неполадок:

Отчеты об экземплярах рекламного стека отображаются на панели инструментов PubGuru в режиме реального времени.

Шаг 1: Войдите под своим именем пользователя и паролем

Шаг 2. На левой панели выберите «Отчеты о политике» > «Стекирование рекламы».

Шаг 3. Нажмите «Развернуть» и просмотрите дополнительные сведения о показателях видимости, сведениях о размещении объявлений и т. д.

Убедитесь, что ваши объявления не нарушают правила настройки рекламы, регулярно просматривая отчет о размещении объявлений, чтобы защитить ваши веб-сайты от блокировки за недопустимую активность.

Наше бесплатное расширение для Chrome также помогает за считанные минуты обнаруживать и предотвращать скопление рекламы.

Скачайте PubGuru Ad Inspector и начните прямо сейчас!

Получить экспертное руководство

При правильном сочетании мест размещения рекламы, правильном использовании рекламных блоков и тщательном тестировании вы можете увеличить доход от рекламы, не влияя на удобство работы пользователей. Не забывайте применять стратегический подход к выбору того, какие объявления будут лучше всего работать для вашего инвентаря; вы хотите выбрать рекламу, которая подходит для вашего инвентаря и конкретных посетителей сайта. Сосредоточив внимание на рекламе, основанной на эффективности, а не только на рекламе, основанной на объеме, и используя некоторые из лучших практик, упомянутых здесь, вы должны быть на пути к успеху.

Получите доступ к команде экспертов MonetizeMore и передовым рекламным технологиям уже сегодня!