Объяснение минимальных цен Ad Exchange и советы по оптимизации

Этот пост был последний раз обновлен 6 сентября 2021 г.

Если вы читаете эту статью, значит, вы более или менее знакомы с Google Ad Exchange. Издатели, использующие Ad Exchange (AdX), скорее всего, уже знают, что это один из лучших рекламных партнеров в рекламном стеке сайта.

Однако многие сети и биржи (включая Google) используют аукционы второй цены для определения выигрышной цены за каждый показ.

Победитель аукциона платит на 1 цент больше, чем второй по величине участник.

Рассмотрим пример ниже:

Ставка A = 2,30 доллара США.

Ставка B = 1,20 доллара США

Ставка C = 0,75 доллара США

Выигравшая ставка (участник торгов A) заплатит всего1,21 доллара США , что на один цент больше, чем ставка участника B.

Здесь вступают в игру минимальные цены. Если установленная минимальная цена составляет 2,00 доллара США , то участник торгов А закроет цену на уровне 2,01 доллара США. При эффективном применении это приведет к значительному увеличению доходов издателя.

Вы можете установить минимальные цены несколькими различными способами, все зависит от вашей стратегии или от того, как вы хотите, чтобы они применялись к рекламному инвентарю сайта.

Установка минимальных цен в зависимости от географического местоположения, типа устройства или даже для отдельного рекламного блока возможна, если вы предпочитаете это.

Однако есть одна загвоздка. Хотя это будет означать увеличение цены за тысячу показов/дохода на аукционе, где выигравшая ставка выше минимальной цены, а вторая выигравшая ставка ниже ее, минимальная цена также служит барьером.

Каждое отдельное предложение, которое не может достичь минимальной цены, даже если оно было самым высоким, будет игнорироваться. Применение минимальных цен, безусловно, полезно для увеличения доходов от рекламы. Это стратегия, которая требует внимания и может быть очень дорогостоящей, если ею не управлять должным образом.

Настройка ценообразования/блокировки для конкретных покупателей или рекламодателей

Вправилах ценообразования на открытом аукционе издатели могут запретить рекламодателю/покупателю показывать рекламу на своих сайтах или в определенном рекламном инвентаре.

Например:

1. Издатель может запретить рекламодателю "А" показывать рекламу на URL своей туристической страницы.
2. Издатели также могут устанавливать конкретную минимальную цену для конкретного рекламодателя/покупателя.

Например, издатель А заключил сделку с рекламодателем Б о покупке ресурсов по цене 3 доллара США за тысячу показов в качестве кампании в DFP, но видит, что рекламодатель Б покупает показы по цене 1,50 доллара США через AdX.

Брендинг и типы, доступные в Ad Exchange:

Брендинг позволяет издателям устанавливать разные минимальные цены за тысячу показов для своего инвентаря.Когда издатель устанавливает минимальную цену за тысячу показов для бренда, покупатели, ориентирующиеся на свои домены, должны предлагать цену не ниже этой минимальной цены за тысячу показов, чтобы конкурировать на аукционе за свой инвентарь.

Покупатели, предлагающие цену ниже минимальной цены за тысячу показов, не имеют права на этот показ.

Существуеттри типа брендинга .Каждый тип брендинга предоставляет покупателям различные уровни информации. Эта информация содержится в запросе предложения.

• Фирменные : покупатели видят полный путь/URL домена издателя, где будет отображаться их реклама.Пример: https://weather.com/en-IN/weather/radar/interactive/
• Полупрозрачный : покупателиувидят домен верхнего уровня сайта издателя. Точное место, где будет размещена их реклама, не сообщается. Пример: https://weather.com/
• Анонимно : покупатели не будут иметь никакой информации о том, где будет показываться их реклама.

Выборочное ценообразование (возможность заблокировать определенного рекламодателя или покупателя):

Прежде чем мы углубимся в тему ценообразования, давайте разберемся, что означают термины рекламодатель, покупатель и бренд в контексте Ad Exchange:

• Рекламодатель : это лица, которые покупают ресурсы издателя для показа своей рекламы.
• Бренд . Каждый рекламодатель (материнская компания) может иметь диверсифицированные портфели со множеством небольших вертикалей или дочерних компаний.
• Покупатель : эти организации представляют рекламодателей или сотрудничают с ними, чтобы посредничать в покупке различных ресурсов издателя.

Существует два способа настройки правила ценообразования:

Установить цены и блокировки для всех

• Издатели могут включить эту функцию, если хотят продавать ресурсы по одинаковой цене всем рекламодателям и покупателям.
• Этот подход также можно использовать для блокировки показа всех объявлений на определенном инвентаре путем блокировки всех типов брендинга.

Установите цены и блокировку для определенных покупателей, рекламодателей и брендов.

• Издатели могут включить эту функцию, если хотят продавать свои ресурсы по другой цене одному или нескольким рекламодателям и покупателям.
• Этот подход также можно использовать для блокировки показа всех объявлений от одного или нескольких рекламодателей/покупателей на определенном инвентаре путем блокировки всех типов брендинга.

Приоритет:

Правила, которые следуют за расстановкой приоритетов:

• Правило ценообразования на открытом аукционе
• Цена первого выбора
• Гибкие размеры
• Стили объявлений и резервные объявления

Что такое расстановка приоритетов?

Если у нас есть несколько правил, созданных в правиле открытого аукционного ценообразования, нацеленных на один и тот же инвентарь, запрос объявления будет выполняться по первому правилу и даже не будет проверять следующие правила, даже с тем же таргетингом.

Например, издатель сообщил, что реклама рекламодателя А показывается на его сайтах, несмотря на блокировку рекламодателя в правиле ценообразования на открытом аукционе. Что здесь могло пойти не так?

Во-первых, убедитесь, что издатель заблокировал рекламодателя А в первом правиле правил ценообразования на открытом аукционе.

Если издатель заблокировал рекламодателя А и поместил это правило на позицию 5, где у него создано много других правил, существует вероятность того, что объявления рекламодателя А показываются по любому из правил с 1 по 4, в котором нет «А». заблокирован. Чтобы рекламодатель А не отображался на сайте издателя, приоритет пятого правила должен быть равен 1.

Если приоритеты установлены правильно, проверьте, не заблокирован ли «А» показ через «Всех покупателей» в правиле открытого аукциона с приоритетом 1.

Если издатель блокирует «А», пришедшего через конкретного покупателя, например «DBM», у рекламодателя А есть шанс, что он придет через других покупателей.

Советы по настройке правил ценообразования:

• Всегда старайтесь свести настройку правил ценообразования к минимуму, поскольку сложной иерархией правил сложно управлять и оптимизировать.
• Старайтесь не менять минимальные цены резко, всегда повышайте/снижайте их постепенно и дайте достаточно времени для анализа влияния изменения.
• Минимальные цены в «правиле по умолчанию» не должны быть очень высокими, так как это будет последний шанс монетизировать запрос.
• Сегментируйте инвентарь (настольный, мобильный, географическое местоположение, показатель видимости и т. д.) на основе исторической эффективности и установите цены для каждого раздела вашего инвентаря на основе его воспринимаемой ценности.
• Если для одного и того же таргетинга создано несколько правил, объявление будет показываться по правилу с наивысшим приоритетом.
• Блокировка слишком большого количества рекламодателей приведет к уменьшению количества соответствующих запросов.
• Вместо блокировки минимальная цена для этих рекламодателей может быть установлена ​​на высокое значение.
• Если минимальная цена установлена ​​очень высокой, рекламодатели могут воздержаться от участия в торгах, что может привести к меньшему охвату или заполнению. Издатель перестанет показывать рекламу на своих сайтах. Ключ в том, чтобы найти тот баланс, который дает вам надежное покрытие при сохранении идеальных или высоких цен.

Если для Ad Exchange установлено динамическое размещение в DFP и в тех же рекламных блоках работают другие сторонние рекламные сети, эти сторонние рекламные сети будут конкурировать за оставшиеся показы, которые AdX не смогла заполнить.

• Вы можете создать минимальную цену и расширить ее таргетинг, используя определенное географическое положение или устройства (очень полезно, если у вас много рекламных блоков), или вы можете создать минимальную цену для каждого отдельного рекламного блока в вашем инвентаре. Это требует немного больше ручной работы, особенно если ваш сайт содержит несколько рекламных блоков или мест размещения.
• Детальный таргетинг инвентаря должен быть в приоритете, а общий таргетинг должен быть внизу.
• Когда ваши правила ценообразования ориентированы на рекламные блоки, сосредоточьтесь на самых эффективных или тех, которые приносят наибольшее количество показов при корректировке минимальных значений.

Советы по настройке правил блокировки:

• Избегайте блокировки целых категорий верхнего уровня, если возможно, блокируйте подкатегории, чтобы иметь минимальное падение доступного спроса.
• Лучше всегда блокировать URL-адреса рекламодателей, чем использовать блоки категорий.
• Для более широких блоков удалите все префиксы из домена верхнего уровня (например, abc.com вместо www.abc.com)
• Разрешая деликатные категории, которые по умолчанию заблокированы, убедитесь, что они соответствуют географическому положению, в котором могут показываться ваши объявления.

Функция оптимизации Ad Exchange:

Это функция, которая помогает издателю оптимизировать свои доходы с помощью возможностей и экспериментов.

• Возможности : это прогнозы, основанные на данных вашей сети за предыдущие семь дней.Когда вы применяете изменение данного правила блокировки или ценообразования, предлагаемые изменения применяются сразу же.

• Эксперименты: позвольте вам применить предлагаемые изменения к фиксированной части вашего трафика и сравнить результаты с контрольной группой, в которой изменения правил не использовались.Вы можете увидеть, как это повлияет на ваш доход, не меняя весь свой инвентарь.

Заключение

Начните с применения наших советов по оптимизации и оптимизируйте минимальные цены Ad Exchange, как мы рекомендуем в этой статье. Если вам нужна помощь нашей команды экспертов по оптимизации рекламы, помощь в назначении ставок в заголовке и вывод доходов от рекламы на новый уровень, зарегистрируйте профессиональную учетную запись на MonetizeMore уже сегодня!