Руководство по Ad Exchange: что нужно знать издателям в 2023 году

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

По мере приближения 2023 года издателям необходимо знать несколько вещей об Ad Exchange. Во-первых, ожидается, что расходы на рекламу будут продолжать расти здоровыми темпами. Это означает, что в экосистему будет поступать больше денег, и у издателей будет больше возможностей монетизировать свой инвентарь. Кроме того, ожидается появление множества новых игроков, что может создать еще большую конкуренцию.

Вот что вам нужно знать об Ad Exchange в 2023 году, чтобы оставаться на шаг впереди.

Что такое Ad Exchange?

Вы можете подумать, что такое Ad Exchange? Что ж, это технологическая платформа, на которой издатели могут продавать свои рекламные ресурсы, а рекламодатели могут их покупать. Этот рекламный инвентарь может включать видео, мобильные, медийные, внутриигровые и другие типы.

Благодаря рекламным биржам несколько рекламных сетей объединяются на одной платформе. Технология торгов в реальном времени (RTB) используется для покупки/продажи инвентаря и определения цен на основе показов. Ad Exchange также часто называют платформой поставщиков или SSP.

Для издателей это выгодно, поскольку они могут продавать свой инвентарь и потенциально получать больше отдачи от консолидированного источника, содержащего большой пул запросов рекламодателей. Покупателям/рекламодателям становится проще охватить массовую аудиторию, использовать передовые технологии таргетинга для повышения эффективности кампании и сосредоточиться на своей предпочтительной аудитории.

В этом видео ниже рассказывается, что вы можете сделать после настройки AdX:

Как DSP работают с рекламными биржами

Легко запутаться и перепутать Ad Exchange с Demand Side Platforms (DSP). Эти две программные платформы не одинаковы. Наоборот, они должны дополнять друг друга.

Ad Exchange — это платформы, входящие в программную рекламную экосистему, которая делает рекламные ресурсы из нескольких рекламных сетей доступными для покупки рекламодателями с помощью технологии RTB.

Чтобы использовать платформу Advertising Exchange, покупателю/рекламодателю нужно что-то, что может управлять ставками для них. Это приложение или программное обеспечение для ставок взаимодействует с RTB API биржи и помогает покупателю оценить доступные показы.

DSP позволяет рекламодателю автоматизировать процесс покупки рекламы на нескольких биржах, при этом вся информация, такая как стоимость инвентаря, размещение рекламы, размеры рекламы и многое другое, остается прозрачной.

Открытые биржи рекламы и частные биржи рекламы: в чем разница?

Открытые биржи рекламы

Открытые рекламные биржи позволяют издателям размещать свои ресурсы на открытом рынке, а рекламные сети и рекламодатели конкурируют за показы своих объявлений. Популярные примеры компаний на рынке включают Google Ad Exchange, OpenX, Rubicon Project и AppNexus.

Эти публичные биржи представляют собой основную идею рынка, основанного на аукционах с миллиардами показов. В отличие от премиального рекламного инвентаря, в основном доступного на частных биржах, открытые биржи содержат рекламный инвентарь от всех видов издателей и мало что делают для их дифференциации.

Из-за различных факторов, таких как проблемы с безопасностью бренда, мошенничество с рекламой и многое другое, некоторые издатели и рекламодатели премиум-класса начали тяготеть к частным биржам рекламы.

Частные рекламные биржи

Частные рекламные биржи представляют собой более контролируемую, безопасную для бренда и рекламную среду премиум-класса. Премиум-издатели, которые продают сильные бренды, обычно присоединяются к этим частным биржам. В то же время это позволяет издателям получать повышенные цены за свой инвентарь.

Частная биржа также может состоять из эксклюзивных групп издателей, которые позволяют делать ставки на свой инвентарь только проверенным покупателям, агентствам и медиа-планировщикам. Любой непроданный рекламный инвентарь отправляется на открытую биржу объявлений, где остальная часть рынка может делать на него ставки.

Vox Media — отличный пример частной биржи. Вместе с NBCU они создали Concert, престижное решение для частной рекламы. Эта группа содержит длинный список премиальных издателей и брендов, таких как Vox, CNBC News, Flipboard, Quartz, Livestrong, Buzzfeed и многие другие. Через Concert они дают рекламодателям возможность рекламировать более 200 миллионов уникальных посетителей в месяц в среде с высокой степенью безопасности бренда.

Каковы преимущества частных Ad Exchange для издателей

Издатель может решить создать частную биржу объявлений по нескольким причинам. Одной из фундаментальных причин является тот факт, что частный означает более качественный рекламный инвентарь для рекламодателей и более высокие цены, что приводит к увеличению доходов от рекламы для издателей.

Допустим, вы управляете сайтом автообзоров и размещаете свой инвентарь на частной бирже объявлений для избранных автопроизводителей. Поскольку тема тесно связана с основной линейкой продуктов рекламодателя, они могут увеличить свои расходы на ваш инвентарь. Это может означать превращение разового покупателя в постоянного клиента.

Помимо потенциала для долгосрочных клиентов, таким образом меньше времени, работы и денег уходит на монетизацию премиального инвентаря.

Издатели также сохраняют контроль, поскольку они могут напрямую указывать, кто получает доступ к их рекламному инвентарю, а вместе с тем и цену, которую они хотят принять за этот инвентарь.

Издатель может даже продавать менее прибыльные или даже непремиальные ресурсы покупателям. Если их не-премиальный инвентарь имеет какое-то отношение к их премиальному выбору, остаются шансы, что покупатель может быть заинтересован.

Несмотря на то, что частные биржи имеют много преимуществ, они должны соответствовать вашей бизнес-модели. У покупателей остается возможность платить более высокие цены, чем на открытом рынке, поэтому вам нужно будет иметь возможность продавать и предоставлять ценность, как она воспринимается.

Точные и исключительные данные о рекламном инвентаре имеют решающее значение для успеха издателя с этой настройкой.

Рекламная сеть VS Ad Exchange

Обе эти рекламные компании могут показаться очень похожими, но у них есть некоторые ключевые характеристики, которые отличают их друг от друга.

Рекламная сеть объединяет рекламный инвентарь со многих веб-сайтов издателей на одной платформе и перепродает его рекламодателям, добавляя к инвентарю определенную маржу. Они также группируют инвентарь в соответствии с определенными демографическими элементами, такими как возраст пользователя, пол, местоположение и многое другое.

Рекламная биржа не занимается арбитражем, как их аналог в рекламной сети. Здесь цены за показы и веб-сайты, на которых появляется реклама, прозрачны, чего нельзя сказать о рекламных сетях.

Ad Exchange также может предоставить доступ к большему количеству рекламных ресурсов издателей, чем рекламные сети, поскольку они объединяют несколько источников на одной платформе. Здесь используются DSP, которые включают лучшие параметры таргетинга по сравнению с рекламными сетями для рекламодателей.

Google AdX против AdSense

Большинство издателей знают и используют AdSense, так как это одна из крупнейших, если не самая большая, рекламная сеть в мире, которая принадлежит и управляется Google.

С другой стороны, Google также предлагает то, что он называет своим диапазоном Ad Exchange через Google Ad Manager.

AdX — это расширенная версия AdSense, созданная специально для издателей и рекламодателей премиум-класса.

Для издателя получение доступа к этому обмену объявлениями означает размещение вашего рекламного инвентаря перед всеми рекламодателями, найденными в AdSense, а также перед дополнительными рекламодателями премиум-класса / крупными брендами. Издатели, которые переходят с AdSense на Google Ad Manager с помощью MonetizeMore, как правило, получают более чем 25%-ный рост доходов от рекламы.

Чтобы ознакомиться с официальной таблицей сравнения продуктов Google, перейдите по этой ссылке.

Помимо увеличения доходов, при переходе на AdX издателю следует учитывать и другие полезные факторы, такие как получение доступа к:

• Многочисленные партнеры по спросу и сети
• Улучшенные инструменты оптимизации
• Более быстрые платежи от Google через несколько источников
• Улучшение таргетинга повышает вовлеченность вашего места размещения.
• И многое другое

Однако издатели могут получить доступ к этой сети, только получив приглашение от Google или присоединившись через одного из сертифицированных партнеров Google. MonetizeMore является сертифицированным партнером Google и может помочь вам начать работу с нашей основной учетной записью Google Ad Exchange для издателей.

Нажмите здесь, чтобы переключиться с AdSense на DoubleClick Ad Exchange

Лучшие биржи рекламы

Как вы, наверное, догадались, Google Ad Exchange входит в число лучших рекламных бирж в мире. Однако они не единственная компания, предлагающая услуги, связанные с обменом.

Трудно сказать, кто имеет самый высокий рейтинг, имеет самый большой пул рекламных ресурсов или наибольшее количество пользователей. Основываясь на нашем опыте работы с сотнями партнеров-издателей, мы определили приведенные ниже рекламные биржи как самые эффективные в отрасли.

• Google Ad Exchange
• OpenX
• Проект Рубикон
• AppNexus
• Веризон Медиа
• ПабМатик

Модные тренды:

Пришло время подумать о тенденциях, которые будут формировать среду издателей. Обмен рекламой — один из наиболее важных аспектов этого ландшафта, и есть несколько ключевых тенденций, о которых издателям следует знать. Вот посмотрите, чего ожидать в мире рекламных бирж в наступающем году.

Издатели уже много лет полагаются на рекламные биржи. Тем не менее, наблюдается растущая тенденция перехода рынка к программным прямым и частным рынкам.

Как издатель, вы можете следовать стратегии, которая использует эти прямые предложения и предложения PMP наряду с вашей основной монетизацией открытого обмена рекламой. Наличие сбалансированной и продуманной стратегии доходов от рекламы принесет более высокие доходы для вашего сайта и даст вам больший контроль над процессом.

Медиабайеры и рекламодатели крупных брендов дополняют свои открытые торги рекламными биржами этими частными сделками на рынке и работают с издателями напрямую, поскольку они могут получить конкурентное преимущество при правильном партнерстве с издателем.

Остается неясным, сколько издателей смогут уменьшить свою зависимость от рекламных бирж. Не у всех издателей есть премиум-трафик, который привлек бы частные сделки. То же самое касается рекламодателей, которые не имеют доступа к частным торговым площадкам и не могут соответствующим образом масштабироваться с такими сделками. Рекламодатели по-прежнему найдут качественный инвентарь по справедливым ценам на открытой бирже.

Мы видим, что программатик-директ и PMP-сделки будут недостаточны для полного ухода большинства веб-мастеров с рекламных бирж.

В заключение

Теперь вы должны лучше понимать Ad Exchange и роль, которую они играют в программной рекламной экосистеме. Исследование MarketWatch показывает, что мировой рынок Programmatic Display оценивается в 180 миллиардов долларов прямо сейчас и, как ожидается, достигнет 244,1 миллиардов долларов США к концу 2023 года, увеличившись со среднегодовым темпом роста 19,3% к 2023 году.

Как издатель, самый простой способ воспользоваться рекламными биржами — это работать с премиум-игроками и дополнять их своими собственными частными сделками. Таким образом, вы можете постоянно развивать свою стратегию, чтобы заставить Google Ad Exchange конкурировать на ваших аукционах с такими компаниями, как OpenX, AppNexus и Andriol Cycle Verizon Media, чтобы повысить доход на тысячу показов для вашего сайта.

С какими рекламными биржами вы работаете? В MonetizeMore мы потратили годы на создание и развитие приоритетного доступа ко всем рекламным биржам уровня 1 и уровня 2. Хотите помочь получить доступ к их требованию? Зарегистрируйте стартовую учетную запись на MonetizeMore уже сегодня!

Стероиды и ковбои: новый список для разжевывания - D Magazine цена таблеток винстрола устойчивая доходность: акции этой фармацевтической компании за 10 лет выросли с 1 лакха до 1,85 крор рупий

Часто задаваемые вопросы