Как оптимизировать размещение рекламы и увеличить доход

Итак, почему вы должны использовать баннеры для монетизации своего сайта? С бумом цифровой эры онлайн-реклама стала прекрасной возможностью для предприятий всех размеров и типов. Как владелец веб-сайта, вы можете предоставлять места на своих веб-страницах для размещения рекламы и получения дохода. Имея это в виду, важно понимать, что размещение рекламы является одним из наиболее важных факторов, влияющих на сумму денег, которую генерирует ваш сайт. В частности, необходимо знать, как оптимизировать размещение рекламы, чтобы увеличить свои доходы: правильные действия могут увеличить ваш доход на 33%!

Работая с Bitmedia и присоединяясь к нашей сети издателей, мы не только поможем вам правильно разместить рекламу, но и поддержим вас на протяжении всего пути распространения рекламы. Тем не менее, это помогает узнать идеи, и, следовательно, давайте погрузимся!

Почему размещение рекламы так важно?

Когда дело доходит до рекламы, позиция действительно решает все. Видите ли, внимание потребителей не хватает. Они проводят только 21% своего времени в Интернете, просматривая рекламу, и они с большей вероятностью нажмут на объявление, которое появляется в верхней части страницы (на странице), чем на объявление, размещенное в нижней части страницы (в глубине страницы).

Кроме того, потребители все чаще полагаются на друзей и членов семьи для получения рекомендаций по цифровым продуктам. Например, 91% потребителей заявили, что доверяют онлайн-отзывам и рекомендациям друзей и членов семьи больше, чем другим источникам.

При таком уровне доверия реклама должна соответствовать целевой аудитории спонсора. Но, что более важно, размещение рекламы должно приводить к положительному опыту пользователя на вашем веб-сайте, чтобы он мог чаще возвращаться к нему и в конечном итоге нажимать на интересующие его объявления.

Рекомендации по размещению рекламы для увеличения вашего дохода

Прежде всего, есть несколько основных действий, которые необходимо выполнить при оптимизации размещения рекламы на вашем веб-сайте, чтобы увеличить свой доход, например:

• Определите оптимальное место размещения объявлений: прежде чем приступить к оптимизации места размещения объявлений, вам необходимо иметь четкое представление о том, где вы хотите размещать свои объявления. Это поможет вам не размещать рекламу в местах, не имеющих отношения к посетителям вашего сайта. Кроме того, вам следует избегать размещения объявления вверху или внизу страницы, где пользователи с наибольшей вероятностью нажмут на объявление.
• Сосредоточьтесь как на краткосрочных, так и на долгосрочных целях: когда вы оптимизируете размещение рекламы, вам нужно помнить о долгосрочных и краткосрочных целях. Долгосрочными целями могут быть повышение узнаваемости бренда, увеличение трафика на ваш сайт или повышение коэффициента конверсии электронной коммерции. Краткосрочными целями могут быть увеличение вашего дохода или увеличение числа подписчиков в социальных сетях.
• Подумайте о пользовательском опыте: пользователи с большей вероятностью вернутся на ваш сайт, если у них будет положительный опыт. Это означает, что вам необходимо убедиться, что ваши объявления актуальны и полезны, но не навязчивы и не являются ненужными. Здесь вы можете использовать программное обеспечение для пользовательского тестирования (например, Hotjar и Crazyegg), чтобы гарантировать, что ваша реклама вызовет положительные эмоции у вашей аудитории. Мы познакомим вас с несколькими решениями позже в этой статье.
• Помните об источниках трафика и рекомендациях: основные рекомендации по трафику разрабатываются IAB Tech Lab и основными компаниями в этом секторе (такими как Amazon, Google и Facebook). Отношение высоты к ширине определяет размер объявления и используется для определения того, сколько контента может поместиться в этом пространстве. Стандартные размеры IAB:

Для рабочего стола:

• 300×250, 336×280, 728×90, 160×600

Для мобильных устройств:

• 320×50, 320×100

Когда дело доходит до монетизации рекламы, вы хотите сосредоточиться на производительности, а оптимизация вашего веб-сайта является ключом к увеличению доходов. Есть четыре основные стратегии, которые вы должны реализовать сейчас, чтобы увеличить свои доходы: размещение рекламы с несколькими размерами, размещение прикрепленной рекламы, отложенная загрузка и обновление рекламы.

Стратегия № 1: Разноразмерные места размещения рекламы (пользовательский опыт и доход)

Предположим, вы ищете более продвинутый способ размещения рекламы на своем веб-сайте. В этом случае вы можете рассмотреть возможность использования мест размещения объявлений с несколькими размерами , что в основном заключается в следующем: вы предоставляете возможность показа объявления разных размеров, как в следующем примере.

У вас есть место размещения 300×400 в левой части страницы. Предоставляя множество различных размеров, таких как 300 x 250, 160 x 400 и другие в одном запросе, вы получаете доступ к многочисленным рекламодателям, которые хотят показывать объявления, подходящие для этих мест размещения. Таким образом, шансы на более высокую конкуренцию за место для вашего баннера значительно возрастают.

Совет для профессионалов. Чтобы использовать этот тип рекламы, вам понадобится сторонний рекламный сервер, который поможет вам привлекать потенциальных клиентов и максимизировать окупаемость инвестиций. Есть много вариантов для привлечения потенциальных клиентов в Интернете. Тем не менее, одним из самых популярных является Google Display and Video 360 (ранее DoubleClick), поэтому многие владельцы веб-сайтов предпочитают использовать этот рекламный сервер.

Стратегия № 2: Прикрепленные места размещения рекламы (пользовательский опыт и доход)

(Обычно) более доступный способ размещения рекламы на вашем веб-сайте — использование прикрепленных рекламных мест. С этим типом рекламы пользователь прокручивает страницу вниз, но реклама остается. Они будут отображаться на экране до тех пор, пока зрители не нажмут на них, после чего они либо прокрутятся, либо будут перенаправлены на веб-сайт спонсора.

Как показывает практика, горизонтальные объявления в верхней и нижней части страницы обычно лучше всего работают на экранах мобильных устройств, тогда как вертикальные объявления в левой или правой части экрана обычно лучше работают на экранах настольных компьютеров.

Стратегия № 3: Ленивая загрузка (пользовательский опыт)

Вы также можете рассмотреть возможность использования отложенной загрузки рекламы. С этим типом объявления вы будете загружать изображения, содержащие ваше объявление, только тогда, когда пользователь прокручивает их, повышая рейтинг кликов (CTR) и увеличивая ваш доход.

Чтобы использовать этот тип рекламы, вам необходимо использовать сеть доставки контента, такую ​​как Akamai, которая позволяет загружать контент с ближайшего к вашим посетителям сервера, уменьшая пропускную способность и нагрузку на сервер.

Вы можете найти много различных типов контента, которые имеют отношение к вашей аудитории и, вероятно, приведут к положительному опыту на вашем веб-сайте, поэтому очень важно выбрать правильные изображения и видео для ваших объявлений с отложенной загрузкой.

Стратегия № 4: обновление рекламы (доход)

Обновление рекламы, также известное как автоматическое обновление рекламы, — это процесс обновления рекламы, которая уже отображается на странице, без обновления самой страницы. Это увеличивает доход рекламодателя за счет отображения большего количества рекламных объявлений для одного и того же пользователя за один сеанс. Это приведет к более высокой заполняемости для издателей и увеличению доходов для рекламодателей.

Важно использовать обновление объявлений правильно и на правильных местах размещения объявлений. В противном случае существует значительный риск того, что объявления не будут показаны, что негативно повлияет на CPM, CTR и показатели видимости объявлений издателей.

Дополнительный совет: избегайте рекламы, которая не имеет отношения к вашей аудитории.

Наконец, вам необходимо убедиться, что реклама, которую вы выбираете для показа на своем веб-сайте, актуальна для вашей аудитории.

Для этого постарайтесь понять свою аудиторию, ее потребности и проблемы. Это стоит времени, и это отразится на вашем будущем доходе. Кроме того, это поможет вам определить, какие объявления наиболее релевантны для вашей аудитории и приводят к наибольшему количеству конверсий.

Вывод

Ключом к успешной монетизации рекламы является обеспечение того, чтобы реклама на вашем веб-сайте была релевантной, качественной и правильно размещенной. Если вы будете следовать этим шагам, вы сможете увеличить свой доход от рекламы и улучшить взаимодействие с пользователем.