Рекламная индустрия в настоящее время сталкивается с одной из самых сложных проблем за последние годы: доходы от рекламы упали до самого низкого уровня за последние пять лет. На самом деле, показатели выручки даже хуже, чем самые низкие, зарегистрированные во время пика пандемических ограничений.

Эта жуткая ситуация вызвала серьезные опасения у экспертов индустрии рекламных технологий, и издатели изо всех сил пытаются найти способы остаться на плаву в этойрецессии AdOps .У всех на уме возникает вопрос: что вызвало такое резкое падение доходов от рекламы и как это можно исправить?

Давайте углубимся в это ниже!

Исторический анализ показывает, что доходы от рекламы продолжат снижаться в первой половине 2023 года.

Исторический анализ показал четкую закономерность колебаний доходов от рекламы с течением времени.Были периоды роста, но были и периоды упадка. К сожалению, текущая тенденция указывает на то, что доходы от рекламы будут продолжать снижаться в первой половине 2023 года. Это вызывает беспокойство у многих компаний, посколькупрограммная реклама имеет решающее значение для их стратегий получения доходов от рекламы и роста.

Причины этой тенденции многогранны и сложны. Продолжающееся влияние российско-украинской войны, инфляции, рецессии и т. д. сильно повлияло на экономику и потребительские расходы, что привело к сокращению рекламных бюджетов многих компаний.

Кроме того, переход к цифровым каналам и развитие технологий блокировки рекламы также повлияли на отрасль. Предприятиям становится все труднее привлекать потребителей с помощью традиционной рекламы. Кроме того, усиление конкуренции и насыщение цифрового рекламного пространства привели к снижению эффективности интернет-рекламы.

Перспективы индустрии рекламных технологий

Снижение доходов издателей от рекламы было тревожной тенденцией во второй половине 2022 года, и ежемесячные падения становятся все более распространенными. Эта тенденция является отражением более широкого экономического климата, поскольку 2022 год был сложным годом для экономики в целом.

Однако, хотя текущая ситуация может быть ужасной, важно отметить, что эта тенденция не уникальна для издательской отрасли. На самом деле, многие другие отрасли также пострадали от экономического спада.

Несмотря на это, есть основания с оптимизмом смотреть в будущее. Наши эксперты AdOps прогнозируют, что экономика начнет восстанавливаться во второй половине 2023 года. В результате ожидается рост расходов на рекламу, что обеспечит столь необходимый импульс издательской индустрии.

Кроме того, отрасль также адаптируется к новым тенденциям и появляющимся технологиям, таким как программная реклама, нативная реклама, OTT-реклама и персонализация. Эти новые тенденции откроют перед издателями новые возможности для монетизации своего контента и увеличения дохода от рекламы.

Кроме того, издатели сосредоточатся на построении более значимых отношений со своей аудиторией, предоставляя более персонализированный и актуальный контент. В результате это приведет к увеличению вовлеченности и увеличению доходов от рекламы.

Эксперты AdOps ожидают, что во второй половине 2023 года доходы от рекламы снова вырастут.

Отраслевые эксперты считают, что на горизонте есть надежда, и ожидается, что рост доходов от рекламы начнется в третьем квартале.

По мере того, как предприятия начинают приспосабливаться к инфляции, они начинают увеличивать свои рекламные бюджеты, что приводит к увеличению расходов на рекламу. Это, в свою очередь, приведет к большему доходу от рекламы для издателей.

Реклама Over-the-top (OTT) — еще одна область, рост которой ожидается во второй половине 2023 года.

Поскольку все больше и больше людей потребляют видеоконтент в Интернете, OTT-реклама становится все более привлекательным вариантом для брендов, стремящихся охватить свою целевую аудиторию.

Это хорошая новость для издателей, поскольку она предоставит им новые возможности для монетизации своего видеоконтента.

Ожидается, что спрос на нативную рекламу также вырастет во второй половине 2023 года.

Нативная реклама — это форма рекламы, которая идеально сочетается с окружающим контентом, делая ее менее навязчивой и более эффективной.

По мере того, как все больше брендов осознают преимущества нативной рекламы, они начнут выделять больше средств из своих бюджетов на этот тип рекламы, что приведет к увеличению доходов от рекламы для издателей.

Появление новых рекламных платформ и технологий, таких как виртуальная и дополненная реальность, также сыграет свою роль в восстановлении доходов от рекламы. Бренды начнут экспериментировать с этими технологиями в своих рекламных кампаниях, что приведет к увеличению доходов от рекламы для издателей.

Персонализированная реклама — еще одна тенденция, которая, как ожидается, будет стимулировать восстановление доходов от рекламы во второй половине 2023 года. По мере того, как потребители все больше и больше привыкают видеть персонализированную рекламу, они начнут реагировать на нее более позитивно, что приведет к увеличению доходов от рекламы для издатели.

Прозрачность и безопасность бренда станут еще более важными во второй половине 2023 года. Бренды будут более бдительно следить за тем, где размещается их реклама, и захотят убедиться, что их реклама не связана с каким-либо спорным или небезопасным контентом.Это приведет к увеличению дохода от рекламы для издателей, которые смогут продемонстрировать приверженность прозрачности и безопасности бренда.

Наконец, ожидается, что во второй половине 2023 года популярность аудио- и голосовой рекламы вырастет. Поскольку все больше и больше людей используют умные колонки и другие голосовые устройства, аудио- и голосовая реклама будет становиться все более привлекательным вариантом для брендов, стремящихся достичь своих целей. целевые аудитории. Это предоставит издателям новые возможности для монетизации своего аудиоконтента, что приведет к увеличению доходов от рекламы.

Что же делать?

В заключение, хотя текущая ситуация может быть сложной для издателей, важно помнить, что MonetizeMore здесь, чтобы спасти вас, независимо от инфляции или рецессии.

Независимо от того, какое решение для монетизации рекламы или источник спроса вы используете, приготовьтесь к трудной первой половине 2023 года. Вы не единственный бизнес, который пострадает.

Ваш доход будет расти до тех пор, пока мы вас поддерживаем. Если вы еще не с нами, то зарегистрируйтесь здесь .

часто задаваемые вопросы