Ad Tracker против Google Analytics 4: что выбрать?

Нам нужно поговорить об ущербе, который недавние обновления конфиденциальности наносят отслеживанию вашей рекламы.

Ни для кого не секрет, что после обновления iOS 14 рекламное сообщество взбунтовалось, но на этом история не заканчивается. Мы находимся на заре новой эры конфиденциальности; если мы хотим сохранить четкие данные о рентабельности инвестиций, мы должны адаптироваться.

Как? У нас есть два варианта: использовать Google Analytics 4 для анализа поведения посетителей или воспользоваться помощью мощных средств отслеживания рекламы .

В этой статье мы рассмотрим оба варианта, чтобы помочь вам выбрать лучший подход к отслеживанию для вашего бизнеса.

Ключевые различия между Google Analytics 4 и Universal Analytics

Пути покупателя запутаны :

• Лид взаимодействует с вашей рекламой на десктопе
• Они забывают о тебе
• Их память оживилась две недели спустя
• Они посещают ваш сайт с мобильных устройств
• Они подписываются на ваш список рассылки
• Три месяца спустя, после взаимодействия с вашим социальным контентом — они конвертируются!

Эти события было невозможно отследить с помощью старого доброго Google Universal Analytics, поскольку он полностью основан на файлах cookie .

Поскольку GA рассматривал каждое взаимодействие пользователя с определенного устройства как отдельный сеанс , вы не могли отслеживать многоканальные взаимодействия.

Вы остались без полной картины того, как происходят конверсии. Когда пользователи переключают устройства, вы теряете их след. Атрибуция конверсий стала невозможной.
Поскольку мы все знаем об объявлении Google Privacy Sandbox, которая должна была устранить тракт сторонних файлов cookie , Google пришлось подготовиться к времени без файлов cookie. Вот так GA4 стала миссией по отслеживанию производительности без сторонних файлов cookie, но с большей точностью.

Google Analytics 4 , с другой стороны, использует подход, основанный на событиях . GA4 теперь использует несколько точек данных для идентификации пользователя.

Вместо того, чтобы просто просматривать сеанс страницы с определенного устройства, теперь он соответствует идентификатору пользователя, идентификаторам устройства и другим сигналам (если пользователь вошел в свою учетную запись Google).

Таким образом, пока пользователь вошел в свою учетную запись Google на всех своих устройствах, Google Analytics 4 определяет их как одного пользователя при посещении вашего веб-сайта.

Это, безусловно, шаг вперед, но достаточно ли этого?

GA4 — не мечта: атрибуция, европейские запреты и проблемы с конфиденциальностью

GA по-прежнему ограничен в своих возможностях.
Google Analytics 4 предлагает отчеты об атрибуции, которые помогут составить карту пути клиента от первой до последней точки взаимодействия с вашим брендом. Вы также можете применять различные модели атрибуции по кампаниям, источникам или каналам трафика.

Чтобы точно отслеживать ваших клиентов, GA4 требует, чтобы они вошли в свои учетные записи Google. Чтобы построить путь покупателя, Google отслеживает вошедшего в систему пользователя и использует информацию для отчета о пути конверсии. При использовании подключения к учетной записи Google Google «сшивает» многоканальный отчет. Но есть ли способ обойти это ограничение?

Современные трекеры, такие как RedTrack, отображают путь клиента независимо от того, вошли ли они в систему или нет. Одной из новейших функций, выпущенных RedTrack, является отчет о пути конверсии, который выполняет ту же работу, что и отчет об атрибуции Google Analytic (отображает все точки взаимодействия до конверсии). Но RedTrack, в отличие от Google Analytics, использует только исходные необработанные данные и, следовательно, обеспечивает лучшую точность и безопасность данных.

Вы можете подключить все свои маркетинговые каналы к RedTrack и получить доступ не только к точным данным о пути конверсии, но и к различным другим отчетам (панель сбора данных, отчеты по кампаниям, каналу трафика и т. д.).
Если вы хотите узнать больше о возможностях RedTrack, возьмите с собой короткую демонстрацию.

Проблемы конфиденциальности Google Analytics в Европе

Это не означает, что Google Analytics думает только о пользователях, выполняющих поиск. Напротив, Google Analytics был запрещен в нескольких европейских странах из-за нарушений GDPR.

Данные cookie, собранные в GA, были отправлены в США в нарушение политики GDPR.

Поскольку Google до сих пор не объявил об улучшениях конфиденциальности GA4, использование его для работы за пределами ЕС или с европейскими потребителями вскоре может стать незаконным. Даже если вы успешно его используете, вам нужен план Б.

Google Analytics 4 и рекламные трекеры: какое решение лучше всего подходит для вашего случая использования?

С другой стороны мира рекламной аналитики у нас есть рекламные трекеры.

Эти платформы часто настроены так, чтобы объединить ваши маркетинговые усилия и проанализировать их, чтобы полностью понять путь конверсии вашей аудитории.

(В отличие от Google Analytics, рекламные трекеры предлагают отслеживание на стороне сервера. Например, RedTrack отслеживает различные события конверсии, перенаправления кликов и другие формы отслеживания конфиденциальности вместо использования файлов cookie.)

Еще одна причина, по которой стоит серьезно подумать о рекламном трекере, а не о Google Analytics 4, — это продолжительность данных . GA4 будет хранить ваши данные только в течение 14 месяцев. Если вам нужно удерживать его дольше (из-за отслеживания исторической производительности или соответствия), вам нужно будет купить дополнительное пространство на сервере и хранилище.

С другой стороны, рекламные трекеры все упрощают. Хранилище и пространство на сервере предварительно настроены для вас, поэтому вы можете войти в систему и начать отслеживать свою производительность. Ваши данные остаются с вами столько, сколько вам нужно.

Стоит ли использовать рекламные трекеры? Это зависит от характера вашего бизнеса:

3.1. Google Analytics 4 и трекеры рекламы для электронной коммерции

Если вы владеете или управляете бизнесом электронной коммерции, вы определенно не можете полагаться только на Google Analytics 4.

С сочетанием каналов (от рекламы в Facebook и TikTok до SEO) вам нужно понять , на что потратить деньги, чтобы получить максимальный доход .

GA4 покажет вам, как ведут себя посетители, но, поскольку он предлагает отслеживание на стороне клиента (представьте себе файл cookie на плече вашего посетителя), он не дает полной картины.

Рекламный трекер, такой как RedTrack, отслеживает конверсии электронной коммерции на вашей стороне (отслеживание на стороне сервера), чтобы вы сразу понимали, как кампании влияют на ваши продажи и какие каналы являются наиболее прибыльными — С RedTrack вы сможете изначально интегрировать все свои маркетинговые каналы через интеграцию API, независимо собирать все данные об эффективности всех маркетинговых кампаний, а также связывать эти данные с вашей платформой электронной коммерции (например, Shopify, WooCommerce и т. д.). .).

Рекламный трекер для вашего бизнеса в сфере электронной коммерции поможет понять, какие объявления действительно приносят вам доход, а какие просто высасывают маркетинговый бюджет без заметного результата.

3.2. Должны ли рекламные агентства отслеживать рентабельность инвестиций в рекламу с помощью GA4 или рекламных трекеров?

Если вы управляете несколькими кампаниями по разным каналам для своих клиентов, вам нужен инструмент отслеживания и аналитики эффективности маркетинга для рекламных агентств .

Давайте будем честными: понимание ROAS может быть запутанным даже в хороший день. Но без средства отслеживания рекламы, позволяющего объединить все данные о вашей эффективности на центральной панели инструментов ?

Миссия.

невозможно .

Когда ваши клиенты будут звонить и просить оптимизировать расходы на рекламу, вы будете знать, на каком канале удвоить ставку (а от каких отказаться).

Понимание вашей эффективности по каналам? Без проблем. RedTrack покажет вам эффективность каждого канала и то, как он влияет на путь конверсии каждого клиента.

В конечном счете, GA4 хорош на детальном уровне. Но когда данных становится все больше и больше, вам не нужно время, чтобы прочесывать их вручную. Вам нужен RedTrack — инструмент, который анализирует его для вас, чтобы вы получали стратегическую информацию и принимали выгодные решения.

Еще одна замечательная функция RedTrack для маркетинговых агентств — портал отчетности. Вы сможете создать и настроить этот портал для своих клиентов, чтобы сообщать им о достигнутых вами результатах, а также проливать свет на то, как распределялись бюджеты и где и как для них происходили конверсии.

3.3. Сравнение Google Analytics 4 и трекеров рекламы для партнерского и партнерского маркетинга

UTM может иметь большое значение. Если это все, что вам нужно, Google Analytics 4 может помочь (пока).

Но если вы планируете создать мощную партнерскую или партнерскую маркетинговую программу, вам нужен трекер рекламы.

Партнерские маркетологи могут легко отслеживать все в одном месте с помощью RedTrack , понимая, какие каналы являются наиболее прибыльными , влияние кампаний на KPI и автоматизируя оптимизацию воронки.

Точно так же RedTrack расширяет вашу партнерскую программу , позволяя сначала создать свою партнерскую программу, а затем настроить условия, правила и расширенное отслеживание.

Вы узнаете, как работает каждый партнер, какие кампании стимулируют продажи, и оптимизируете свою партнерскую стратегию.

Резюме: что выбрать: GA4 или платформу отслеживания рекламы?

GA4 — отличный инструмент аналитики. Вы получите отличное представление о том, как посетители ведут себя на вашем веб-сайте, от прокрутки до взаимодействия.

Не пропускайте GA4. Дополните его.

Решение для отслеживания рекламы, такое как RedTrack , показывает историю кликов и то, как они влияют на всю вашу маркетинговую стратегию.

Несмотря на то, что одним из основных преимуществ GA4 является то, что он бесплатный, пусть это вас не смущает. Казалось бы, бесплатная цена GA4 сопряжена со скрытыми затратами — потраченными впустую бюджетами, разочарованием и необходимостью полагаться на другие инструменты, чтобы понять, как работают ваши маркетинговые кампании.

Напротив, RedTrack — это самое надежное решение для отслеживания рекламы, успешно используемое лидерами во многих отраслях.

Независимо от того, управляете ли вы бизнесом электронной коммерции, рекламным агентством или партнерской программой, ваша панель инструментов RedTrack станет вашим единственным источником правды:

• Управление кампаниями
• Понимание общей и индивидуальной рентабельности инвестиций в канал
• Отслеживайте эффективность кампаний партнеров, партнеров и влиятельных лиц
• Используйте безопасное и конфиденциальное отслеживание
• Детализируйте, когда вам нужно
• Иди по-крупному (потому что ты можешь)

Хотите узнать о переключении? Узнайте больше о том, как RedTrack сравнивается с GA4!